如今在我們的電視臺，電視廣告可以說是琳瑯滿目，并且隨著時間的推移插播的廣告時間越來越長，隨著網絡技術的發(fā)展，很多廣告都已經轉移到了各大視頻門戶網站，下面小編簡單介紹一篇優(yōu)秀的電視廣告論文。

　　摘要：電視廣告一直是廣告?zhèn)鞑サ闹髁�軍，然而，隨著網絡新媒體的迅速崛起，網絡視頻用戶數量猛增，充分暴露了傳統電視媒體同質化和受時空限制等缺陷。電視媒體需要探索廣告經營的新模式，鼓勵廣告形式多樣化，與多媒體合作共贏，利用全媒體整合營銷的方式，探索新時代電視廣告經營的轉型方向。

　　關鍵詞：電視廣告轉型;經營模式;全媒體廣告;互聯網媒體

　　一、電視廣告發(fā)展歷史

　　1979年，上海電視臺播出了第一支商業(yè)廣告，標志著我國電視廣告的開始。我國電視媒體廣告的發(fā)展歷程可以被劃分為三個階段。

　　(一)“緩慢成長階段”

　　20世紀70年代末～20世紀90年代初是我國電視媒體廣告的緩慢成長階段。在這一階段，我國的電視媒體廣告經歷了從無到有、從小到大的緩慢發(fā)展歷程。

　　(二)“快速增長階段”

　　20世紀90年代初～21世紀初是我國電視媒體廣告的快速增長階段。1991年，我國電視廣告收入10億元，到2000年已經增長到168.91億元，年增長率超過40%，遠高于同時期GDP的增速。

　　(三)“平穩(wěn)成長階段”

　　21世紀初至今是我國電視媒體廣告的平穩(wěn)發(fā)展階段。2004年~2010年，我國電視媒體廣告經歷了從事業(yè)向市場的轉變，廣告營銷表現出平穩(wěn)成長的態(tài)勢。隨著網絡媒體的迅速發(fā)展，多媒體時代到來，電視觀眾最終被網絡分流。2010年，電視人均每日收視時長為171分鐘，到2014年已經下降至161分鐘。隨著移動網絡的普及，越來越多的年輕人會離開電視，轉向網絡媒體以及移動終端。電視廣告經營面臨困境。

　　二、電視廣告經營模式

　　我國省市級電視媒體廣告經營共有四種模式，與各種模式相對應的地方電視媒體廣告經營部門的名稱也各不相同，主要有三種：廣告部、廣告中心和廣告公司。我國電視廣告經營模式都是在電視臺的統一管理下，對經營權進行不同程度的配置。

　　三、全媒體廣告營銷

　　行業(yè)內部的改革推動了電視廣告的發(fā)展，電視廣告經營模式發(fā)生了改變。電視廣告的形式、內容等外部特征以及電視媒體本身的資源也需要不斷優(yōu)化創(chuàng)新。2015年，淘寶375億元以及百度490億元的廣告收入超過了CCTV。電視觀眾的年齡結構趨向老齡化，越來越多的人成為“雙屏用戶”，他們同時在網絡和電視上收看視頻。受眾的信息接收逐漸趨向“碎片化”，“碎片化”的接收習慣意味著用戶會有更多個性化和多樣化的需求。在新媒體時代，繼續(xù)發(fā)展電視媒體廣告需要在電視廣告的資源和形式上下功夫。

　　(一)整合媒體資源

　　新媒體時代，媒體資源飛速增長，整合多方位的媒體資源能夠突破廣告媒體單一的銷售模式。除了不同媒體之間的強強聯合，地區(qū)電視臺之間的合作也日趨普遍，從過去的競爭態(tài)勢逐漸向共贏發(fā)展。

　　(二)臺網聯動

　　電視節(jié)目與網絡媒體強強聯合，資源共享，使得電視節(jié)目資源向網絡延伸，網絡節(jié)目資源也向電視延伸，創(chuàng)造電視與網絡的深度結合，吸引多方廣告投資。而對于電視媒體來說，雙方合作能夠促進電視節(jié)目的傳播，但并不能提升電視的收視率，反而使得大量優(yōu)勢資源流失，廣告依然向新媒體流失。

　　(三)裂變營銷

　　除了電視資源本身所具有的價值以外，節(jié)目內容中的話題成為網民的討論焦點。所以，很多節(jié)目利用這一點在微博或其他社交媒體上制造熱門話題，達到宣傳節(jié)目本身的目的。這種以節(jié)目為基礎，制造話題引發(fā)網民討論的裂變營銷方式，雖然能夠幫助節(jié)目及電視臺提高收視率，但是，一旦話題沒有選好，或者網民的討論偏離了既定軌道，很容易生成網絡暴力。

　　四、廣告形式發(fā)展

　　(一)植入式廣告

　　電視媒體資源流向網絡，廣告商希望能夠與節(jié)目相伴，共同流向其他新媒體，植入式廣告應運而生。植入式廣告即ProductPlacement，指的是在節(jié)目或者影視作品的播出過程中，插入產品相關信息的一類廣告宣傳方法。它通常會讓觀眾印象深刻，達到宣傳的效果。植入式廣告是近年才興起壯大的，原因主要是廣告成本越來越高，但效果卻越來越差。迄今為止，我國電視頻道已經增加到2200個，眾多的電視節(jié)目分散了電視觀眾，而網絡視頻媒體以及手機終端媒體也進一步分流了電視受眾。植入式廣告可以有效保證植入電視節(jié)目廣告的到達率，并且，這種廣告形式也有利于企業(yè)的品牌效益。因此在選擇植入式廣告的時候，廣告一定要與電視節(jié)目的特征相契合，并且跟隨節(jié)目內容的發(fā)展突出品牌特征。

　　(二)雙屏互動廣告

　　近年來，植入式廣告瘋狂發(fā)展，過多的植入式廣告會引起受眾的反感，使得電視節(jié)目的質量被拉低。為解決這一問題，電視廣告另辟蹊徑，利用新媒體與傳統媒體的混合營銷傳播，采用雙屏互動的方式投放廣告。這能增強節(jié)目的互動性、娛樂性，同時保證廣告的到達率。我國2015羊年春晚首次采用無廣告的播出方式，春晚直播時，電視屏幕上沒有廣告，但是節(jié)目組引入微信“搖一搖”，只要在電視提示的時間搖微信就能參與搶紅包。據統計，0點～19點期間，微信紅包的收發(fā)總量達到4億次，搖紅包參與人數達到2000萬。微信紅包的廣告形式將更多人群拉回電視機前，實現了跨屏互動，可謂一舉三得。

　　(三)“硬”廣告

　　近年來，由于人們對“植入式廣告”等軟廣告的反感增加，硬性廣告重新被觀眾接納。新的“硬”廣告與從前不同，它直接向觀眾表明該節(jié)目受到廣告商的贊助，收了錢必須為廣告商服務。兩年前大火的網絡微型電視劇《萬萬沒想到》，每一集開頭出現的廣告反而成為其賣點。節(jié)目與消費者坦誠相待，拉近與受眾的距離，在吸引觀眾的同時，又保證了廣告的到達率。

　　五、結語

　　廣告經營的成功依托于良好的經營模式和優(yōu)質的內容。我國電視廣告的發(fā)展非常短暫，電視廣告的變化日新月異，無論是電視廣告內部的經營模式還是外部的形式表現，都需要緊跟時代潮流，積極推動模式改革和形式創(chuàng)新�；ヂ摼W時代，網絡媒體急劇增加，分流了電視觀眾，電視廣告產業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。然而，挑戰(zhàn)同時也意味著機遇，電視媒體需要積極改變經營模式，拉近廣告商與節(jié)目的距離，吸引廣告商投放廣告。

　　參考文獻：

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　　[3]都學禮.地市級電視臺如何實現電視廣告經營模式的創(chuàng)新與轉型[J].中國傳媒科技，2012(16)：8-9.

　　下面小編簡單介紹一篇優(yōu)秀的廣告期刊：《文化時空》

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