電視藝術(shù)一直在豐富著我們的日常生活，但是現(xiàn)在由于電視廣告的不合理控制，電視藝術(shù)我們已經(jīng)體會不到多少了，早就被電視廣告的占據(jù)影響了人們的心情，因此小編建議廣告的植入還是需要時間合理，下面小編介紹一篇關(guān)于電視藝術(shù)的審美。

　　1.“非純粹”的廣告美學

　　電視藝術(shù)的傳播方式是在信息電子為技術(shù)為基礎(chǔ)，以聲音，畫面，視覺造型為傳播的，通過鮮明人物刻畫塑造的銀幕形象，用審美思維的藝術(shù)手段表現(xiàn)出得客觀世界，達到以情動人的目的銀幕效果。電視這一產(chǎn)品和技術(shù)的產(chǎn)生，進一步促進了電視藝術(shù)的興起，從而促進了視覺藝術(shù)，映像藝術(shù)的發(fā)展和探索，其中電視廣告和電視劇在當代人們文化水平和審美水準都在不斷提高的情況下，對于人們最為直接的聯(lián)系方式電視廣告，也在朝著藝術(shù)性的方向發(fā)展更貼近人們?nèi)粘�審美。電視廣告也在擺脫純粹的商業(yè)性，在純粹的廣告美學中表現(xiàn)非純粹的廣告美學，它是一種大眾文藝活動，是一種傳播的美，是一種創(chuàng)造的美，是一種文化，也是一種藝術(shù)。以“夢想型社會”聞名的丹麥未來學家羅夫·錢森曾預(yù)言“未來的企業(yè)會通過提供給消費者夢想和有差別的感性經(jīng)驗來創(chuàng)造價值。”

　　現(xiàn)在打開電腦、電視不難發(fā)現(xiàn)廣告作品已經(jīng)摒棄了“重復(fù)”“叫賣”的單一表達途徑，用一種文化、感性的表達方式和消費者溝通，希望通過情感的共鳴將廣告產(chǎn)品和企業(yè)文化植入廣告受眾心中。在這種表達模式中，具有審美價值的廣告可以有效連接廣告受眾和產(chǎn)品，雖然這種審美多多少少具有了一定的“非純粹”性，但很多廣告作品終究是一種承載一定藝術(shù)氣息的產(chǎn)品，廣告美的存在毋庸置疑�，F(xiàn)代社會的文明與教育的普及，廣告受眾自主意識、審美能力的提升，廣告受眾對推銷式廣告的排斥等等因素都對廣告作品的設(shè)計水平提出更高的美學要求，廣告審美就是對這種要求的最好回應(yīng)。

　　2.場景的對比美

　　在中國節(jié)日中，春節(jié)是最撩撥人們思念和柔情的，具有最重的家庭意味的節(jié)日，一汽大眾“讓愛回家”這個飽含想家，回家，念家，硬朗中帶有柔情的廣告片，在場景切換與對比中凸顯出大城市的熱烈，繁華，與家鄉(xiāng)安靜與平和。主人公是大多數(shù)在大都市進取的兒子形象，奔波忙碌與父母的期待守望，盼望與失望，寬容與后悔，豐富與寧靜產(chǎn)生場景形式的對比美，父母與兒子的親情,回家的心理選擇與現(xiàn)實的沖突。發(fā)掘發(fā)生于兩代人之間的非常具有人性相通的故事，它既來源于生活，而又高于生活，用電視藝術(shù)的視角表現(xiàn)出現(xiàn)實中的矛盾與沖突，激發(fā)觀眾的心里認同和內(nèi)省。

　　3.社會符號的情感美

　　在中國“春運”已經(jīng)成為一個社會符號，在春運期間，一汽奔騰以一部柔情暖心的廣告短片在電視頻道、視頻網(wǎng)站等平臺進行轟炸式播放，影片中上年歲的父母期待孩子的歸家，父母與春節(jié)未歸孩子之間的互相思念以及細膩而又淳樸的愛貫穿了整部影片，附和這一節(jié)日內(nèi)大多數(shù)人的內(nèi)心，引發(fā)了一系列關(guān)注，這部由李鵬承執(zhí)筆的文案《每個人都有一個回不去的家鄉(xiāng)》。廣告中的城市奮進青年所隱喻的都市打工族，則是一汽大眾的目標客戶人群，其中別克英朗汽車文案“與進取者共鳴”契合。而通過喚城市進取者起對責任，家鄉(xiāng)，父母的思念情懷，廣告使汽車品牌成為與消費者的內(nèi)心需求，廣告使之具體化符號化與商品形象產(chǎn)生共鳴，從而賦予品牌情感。

　　4.內(nèi)容與形式的統(tǒng)一美

　　“任何藝術(shù)的形象都不可能離開內(nèi)容，也離不開形式，形式與內(nèi)容是有機統(tǒng)一的。在藝術(shù)欣賞中，藝術(shù)形式直接作用于欣賞著的感官，但藝術(shù)形式之所以能感動人，影響人，是由于這種形式生動鮮明的體現(xiàn)出深刻的思想內(nèi)容。”一汽大眾奔騰汽車品牌的塑造從父母對兒女親情的角度出發(fā)，鎖定“孝”道情感的，表現(xiàn)出大部分城市進取者的真實生活，敘述盼望子女歸家的父母與奔波進取忙碌無暇照顧父母的孩子的小故事，并引起消費者內(nèi)心的共鳴，最總展現(xiàn)出“別讓父母的愛成為永遠的等待，讓愛回家”的品牌文案傳播的主題，在中國傳統(tǒng)文化道德觀念價值觀念中賦予一汽大眾奔騰汽車品牌的人文力量與廣告中展現(xiàn)出的人文主義精神。

　　總結(jié)“讓愛回家”這條電視廣告影片不僅僅是“為美而美”，類似的電視廣告影片還承載著信息傳播，商業(yè)營銷的目的，審美手段的運用是為了更好的完成商業(yè)宣傳的任務(wù)，在信息時代的大背景下，廣告的作用日益顯著。因此，借助智慧與情感的藝術(shù)美學效應(yīng)，制作出有創(chuàng)意的廣告，將其思想性，藝術(shù)性，科學性，真實性提高到審美的高度，借此調(diào)動人們的審美情感，相信在以后的電視廣告影片中能更好顯示出品牌的價值。

　　閱讀期刊：《當代電視》

　　《當代電視》是電視藝術(shù)專業(yè)刊物，介紹電視藝術(shù)發(fā)展概況，發(fā)表有關(guān)分析、評論文章。設(shè)有專稿特稿、新作品評、編導(dǎo)演之窗、爭鳴園地、臺長論壇、觀察與思考等欄目。

　　《當代電視》讀者對象為電視藝術(shù)工作者、高校相關(guān)專業(yè)師生及廣大的電視藝術(shù)愛好者。

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