摘要： 隨著物質(zhì)文明的發(fā)展，人們對于精神層次的需求日漸提高，動畫片由于具有顯著的娛樂、教化功能，得到人們(尤其是是青少年)的喜愛。本文以定量分析的方式，采用問卷調(diào)查的方法，探討四川地區(qū)動畫片喜愛群體的構(gòu)成，分析吸引受眾的動畫片要素，并在比較中發(fā)現(xiàn)中國同先進(jìn)動畫片生產(chǎn)國的差異，力圖為國產(chǎn)動畫片的發(fā)展提出有益的建議。
　　關(guān)鍵詞：江蘇教育發(fā)表論文,動畫片受眾,喜愛度,關(guān)系分析
　　一.引言
　　(一)選題目的與意義
　　隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，動畫片作為一個全球性產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展。
　　據(jù)國家廣電總局的調(diào)查數(shù)據(jù)，2011年日本動畫片產(chǎn)業(yè)獲益1.67萬億元;美國的動畫產(chǎn)業(yè)方面：僅迪斯尼也獲得了400億美元收入。反觀國內(nèi)，2011年獲利僅600億元，與日美兩國相去甚遠(yuǎn)。
　　在文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、動畫片市場炙手可熱的今天，哪些要素會吸引人們的眼球?不同群體對動畫片的需求有怎樣的期待?為解決這類問題，特選本論題研討。
　　(二)研究思路及研究方法
　　1.研究思路
　　本文將主要從3個層次寫作，首先針對受眾對動畫片的喜愛設(shè)計問卷;其次將問卷數(shù)據(jù)匯總，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析;最后，根據(jù)不同受眾對動畫片喜愛度的差異找出當(dāng)前國產(chǎn)動畫片需要改進(jìn)的方面，提出建議。
　　2 研究方法
　　本文旨在通過問卷調(diào)查的方法，發(fā)現(xiàn)動畫片的主要受眾群體及對于動畫片要素的喜愛度的關(guān)聯(lián)性。
　　(1)問卷調(diào)查法 通過分析動畫片要素的組成內(nèi)容，設(shè)置調(diào)查問卷，通過隨機(jī)發(fā)放的方式，得出問卷數(shù)據(jù)。
　　(2)數(shù)據(jù)分析法 對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，然后進(jìn)行“數(shù)據(jù)的總體分析”和“不同層次受眾對于動畫片喜愛度相關(guān)性”內(nèi)容的分析。
　　二. 觀眾動畫片產(chǎn)品喜愛度的調(diào)查研究和影響要素分析
　　(一)四川地區(qū)調(diào)查研究問卷設(shè)計
　　本次問卷對調(diào)查范圍和調(diào)查內(nèi)容做了專門設(shè)定。調(diào)查內(nèi)容中的動畫片特指電視和電影卡通動畫片，調(diào)查范圍以四川為主。調(diào)查結(jié)果整理如下：
　　本次調(diào)查以問卷的方式進(jìn)行，共發(fā)放問卷350份，收回問卷321份，剔除不喜歡看動畫片的問卷53份，共得到有效問卷268份。
　　經(jīng)統(tǒng)計各年齡段的人數(shù)分別是：
　　“10歲以下”，63人，“11-15歲”，57人，“16-18歲”49人，“19-23歲”46人，“24-30歲”，31人，“30歲以上”，22人。參與調(diào)查的人員年齡分布較均勻，但以10歲以下的兒童居多，30歲以上參與者最少。
　　(二)觀眾喜愛度的描述性分析
　　1.各年齡段對動畫片的喜愛人數(shù)及作品產(chǎn)地分析
　　統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在收回的268分問卷中，喜歡看外國動畫片的人數(shù)多于喜歡看國產(chǎn)動畫片的人數(shù)， 在“10歲以下”年齡段，喜歡國產(chǎn)動畫人數(shù)居多，占63%，而喜歡看外國動畫片的人數(shù)占39%。
　　“11-15歲之間”的被調(diào)查者喜歡國產(chǎn)動畫片的程度略低于喜歡外國動畫片的人數(shù)，但基本持平。
　　從“16-18歲階段”開始，喜歡國外動畫片的人數(shù)(63%)明顯多于喜歡國內(nèi)動畫片的人數(shù)。
　　“19-23歲”和“24-30歲”兩個階段中，國外動畫片占據(jù)比例最大(78%)。
　　“30歲以上”的調(diào)查對象中，喜歡國內(nèi)動畫片(57%)和國外動畫片的人數(shù)(43%)逐漸趨同。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)該階段受眾喜歡的動畫片多為90年代以前的作品。
　　綜上，在“10歲以下”的階段中，國產(chǎn)動畫片的喜愛人數(shù)占優(yōu);而從“11-15歲”這一階段開始，外國動畫片“異軍突起”，并在“24-30歲”這一階段達(dá)到登峰。在受眾喜愛的國外動畫片中，以日本作品占多數(shù)，美國動畫片次之。
　　2.影響受眾對動畫片的喜愛度的因素分析
　　根據(jù)問卷統(tǒng)計，筆者發(fā)現(xiàn)吸引受眾喜愛動畫片的的要素主要有以下幾點：
　　(1)情節(jié)(2)精神 (3)聲畫效果
　　(4)卡通形象 (5)教育意義

要素名稱/人數(shù)	10歲以下	11-15歲	16-18歲	19-23歲	24-30歲	30歲以上
故事情節(jié)	47	49	45	41	30	18
精神內(nèi)涵	42	37	26	23	19	12
音畫效果	23	25	28	27	25	16
人物形象	52	42	42	39	28	21
教育功能	27	20	19	19	12	6

　　數(shù)據(jù)顯示，動畫片各要素與受眾的關(guān)系隨著年齡段的變化而變化，但有兩因素在一直占據(jù)主導(dǎo)位置，即“故事情節(jié)”和“人物形象”，這對國內(nèi)的動畫制作行業(yè)一個啟示，動畫制作要有針對性、選擇性，動畫產(chǎn)品要有特定的受眾群，且不能一蹴而就。
　　3.動畫片喜愛度調(diào)查的分析
　　(1)故事情節(jié)
　　在所有影響受眾喜愛度的要素中，“故事情節(jié)”一直是受眾關(guān)注的要點：在測評的268分問卷中，認(rèn)為“故事情節(jié)”很重要的觀眾有230人，占總?cè)藬?shù)的85%。
　　故事情節(jié)的設(shè)置直接影響到動畫片的成功與否。動畫片作為以卡通人物形象給予了我們一個夢想實現(xiàn)的空間，而能否實現(xiàn)這種夢想的關(guān)鍵，就在于故事情節(jié)的設(shè)置!
　　(2)精神內(nèi)涵
　　問卷調(diào)查當(dāng)中， 159人認(rèn)為是動畫片宣揚(yáng)的精神吸引他們的眼球，占總?cè)藬?shù)的59%。且該要素隨著受眾年齡的增長，比重逐漸降低，換句話說：該要素對兒童及青少年的影響大于成年人。
　　兒童與青少年時期是一個人思維認(rèn)知習(xí)慣養(yǎng)成的時期，很多家長樂于在該時期讓孩子從小樹立起是非觀念;而成年人大多的思維大多成熟，他們對于是非善惡有著自己的理解和認(rèn)識。
　　(3)音畫效果
　　有144人認(rèn)為“音畫效果”影響了他們對動畫片的喜愛度，占總?cè)藬?shù)的52%。“假定性”是動畫重要的藝術(shù)特征，所有人物都出自設(shè)計者之手，夸張的音畫效果就成了動畫片的一大重要特征。
　　(4)人物形象
　　“人物形象”是僅次于“故事情節(jié)”的重要因素。有224名被調(diào)查者選擇了該選項，占總?cè)藬?shù)的83.5%。精神塑造、故事情節(jié)描繪都是通過形象的卡通人物而達(dá)成，最直接的與受眾產(chǎn)生“交流”，向受眾傳遞動畫片的核心價值。
　　(5)教育功能
　　“教育功能”在各要素中占比最低，僅為38.4%。與“精神內(nèi)涵”這一要素類似，隨著受眾年齡的增長，該要素比重下降明顯。
　　教育功能僅對受教育群體具有明顯效果，尤其是青少年群體;成年人更加注重內(nèi)容和情節(jié)，他們需要勞累之余的放松與休閑，而不是“被上課”，故該要素比重較低。
　　綜上，在影響受眾喜愛度的幾大動畫片要素中。“故事情節(jié)”要素最為重要，占85%，其次是人物形象，占83.5%;再次是“精神內(nèi)涵”，占59%，再次是“音畫效果”，占52%，最后是“教育意義”，占38.4%。
　　三.結(jié)論與建議
　　(一)結(jié)論
　　通過分析調(diào)查結(jié)果，得出此次研究的結(jié)論：
　　1.故事情節(jié)和人物形象最吸引讀者關(guān)注。
　　2.精神內(nèi)涵和教育功能會隨著受眾年齡段的提高而所占比重逐漸降低。
　　3.對國產(chǎn)動畫片的喜愛度隨著受眾年齡段的提高而逐步降低;反之，對日美動畫片的喜愛度逐漸提高。
　　4.不同年齡段的受眾對動畫片的關(guān)注點不同。
　　(二)啟示
　　作為廣受大眾喜愛影像制品，動畫片產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富社會文化以及社會教化方面作用巨大，生產(chǎn)高水平、精良制作的動畫片作品就就顯得尤為重要。結(jié)合調(diào)查結(jié)果，本文給出以下4方面的建議：
　　1.要設(shè)計精良的故事情節(jié)，塑造鮮明的角色形象。部分國產(chǎn)動畫片缺乏想象力，多為歷史素材，這種取材范圍就決定了故事情節(jié)不會有大的突破。
　　2.國內(nèi)動畫片制作相對粗糙，畫面不夠精美，這可借鑒國外經(jīng)驗，努力朝著高水平、精良化的方向靠攏。
　　3.動畫制作前要選好受眾群，要針對不同的受眾制定不同的制作策略。
　　4.完善國內(nèi)的動畫片產(chǎn)業(yè)鏈，增加相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)力度，提高附加值。
　　我國有巨大的動畫片受眾群體，市場廣闊，要要認(rèn)清缺點，對自身不足以針對性的改進(jìn)，同時開放創(chuàng)作思路、注重人才培養(yǎng)，真正重視動畫片的潛力和價值。
　　只有不斷優(yōu)化自我，腳踏實地前行，“世界動畫強(qiáng)國”的大門才有可能向我們敞開。
　　參考文獻(xiàn)：
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