摘要： 隨著物質(zhì)文明的發(fā)展，人們對(duì)于精神層次的需求日漸提高，動(dòng)畫(huà)片由于具有顯著的娛樂(lè)、教化功能，得到人們(尤其是是青少年)的喜愛(ài)。本文以定量分析的方式，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，探討四川地區(qū)動(dòng)畫(huà)片喜愛(ài)群體的構(gòu)成，分析吸引受眾的動(dòng)畫(huà)片要素，并在比較中發(fā)現(xiàn)中國(guó)同先進(jìn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)國(guó)的差異，力圖為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的發(fā)展提出有益的建議。
　　關(guān)鍵詞：江蘇教育發(fā)表論文,動(dòng)畫(huà)片受眾,喜愛(ài)度,關(guān)系分析
　　一.引言
　　(一)選題目的與意義
　　隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，動(dòng)畫(huà)片作為一個(gè)全球性產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展。
　　據(jù)國(guó)家廣電總局的調(diào)查數(shù)據(jù)，2011年日本動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)獲益1.67萬(wàn)億元;美國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)方面：僅迪斯尼也獲得了400億美元收入。反觀國(guó)內(nèi)，2011年獲利僅600億元，與日美兩國(guó)相去甚遠(yuǎn)。
　　在文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)炙手可熱的今天，哪些要素會(huì)吸引人們的眼球?不同群體對(duì)動(dòng)畫(huà)片的需求有怎樣的期待?為解決這類(lèi)問(wèn)題，特選本論題研討。
　　(二)研究思路及研究方法
　　1.研究思路
　　本文將主要從3個(gè)層次寫(xiě)作，首先針對(duì)受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)片的喜愛(ài)設(shè)計(jì)問(wèn)卷;其次將問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析;最后，根據(jù)不同受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)片喜愛(ài)度的差異找出當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片需要改進(jìn)的方面，提出建議。
　　2 研究方法
　　本文旨在通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法，發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)片的主要受眾群體及對(duì)于動(dòng)畫(huà)片要素的喜愛(ài)度的關(guān)聯(lián)性。
　　(1)問(wèn)卷調(diào)查法 通過(guò)分析動(dòng)畫(huà)片要素的組成內(nèi)容，設(shè)置調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)隨機(jī)發(fā)放的方式，得出問(wèn)卷數(shù)據(jù)。
　　(2)數(shù)據(jù)分析法 對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后進(jìn)行“數(shù)據(jù)的總體分析”和“不同層次受眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)片喜愛(ài)度相關(guān)性”內(nèi)容的分析。
　　二. 觀眾動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)品喜愛(ài)度的調(diào)查研究和影響要素分析
　　(一)四川地區(qū)調(diào)查研究問(wèn)卷設(shè)計(jì)
　　本次問(wèn)卷對(duì)調(diào)查范圍和調(diào)查內(nèi)容做了專(zhuān)門(mén)設(shè)定。調(diào)查內(nèi)容中的動(dòng)畫(huà)片特指電視和電影卡通動(dòng)畫(huà)片，調(diào)查范圍以四川為主。調(diào)查結(jié)果整理如下：
　　本次調(diào)查以問(wèn)卷的方式進(jìn)行，共發(fā)放問(wèn)卷350份，收回問(wèn)卷321份，剔除不喜歡看動(dòng)畫(huà)片的問(wèn)卷53份，共得到有效問(wèn)卷268份。
　　經(jīng)統(tǒng)計(jì)各年齡段的人數(shù)分別是：
　　“10歲以下”，63人，“11-15歲”，57人，“16-18歲”49人，“19-23歲”46人，“24-30歲”，31人，“30歲以上”，22人。參與調(diào)查的人員年齡分布較均勻，但以10歲以下的兒童居多，30歲以上參與者最少。
　　(二)觀眾喜愛(ài)度的描述性分析
　　1.各年齡段對(duì)動(dòng)畫(huà)片的喜愛(ài)人數(shù)及作品產(chǎn)地分析
　　統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在收回的268分問(wèn)卷中，喜歡看外國(guó)動(dòng)畫(huà)片的人數(shù)多于喜歡看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的人數(shù)， 在“10歲以下”年齡段，喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)人數(shù)居多，占63%，而喜歡看外國(guó)動(dòng)畫(huà)片的人數(shù)占39%。
　　“11-15歲之間”的被調(diào)查者喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的程度略低于喜歡外國(guó)動(dòng)畫(huà)片的人數(shù)，但基本持平。
　　從“16-18歲階段”開(kāi)始，喜歡國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的人數(shù)(63%)明顯多于喜歡國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片的人數(shù)。
　　“19-23歲”和“24-30歲”兩個(gè)階段中，國(guó)外動(dòng)畫(huà)片占據(jù)比例最大(78%)。
　　“30歲以上”的調(diào)查對(duì)象中，喜歡國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片(57%)和國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的人數(shù)(43%)逐漸趨同。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)該階段受眾喜歡的動(dòng)畫(huà)片多為90年代以前的作品。
　　綜上，在“10歲以下”的階段中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的喜愛(ài)人數(shù)占優(yōu);而從“11-15歲”這一階段開(kāi)始，外國(guó)動(dòng)畫(huà)片“異軍突起”，并在“24-30歲”這一階段達(dá)到登峰。在受眾喜愛(ài)的國(guó)外動(dòng)畫(huà)片中，以日本作品占多數(shù)，美國(guó)動(dòng)畫(huà)片次之。
　　2.影響受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)片的喜愛(ài)度的因素分析
　　根據(jù)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)，筆者發(fā)現(xiàn)吸引受眾喜愛(ài)動(dòng)畫(huà)片的的要素主要有以下幾點(diǎn)：
　　(1)情節(jié)(2)精神 (3)聲畫(huà)效果
　　(4)卡通形象 (5)教育意義

要素名稱(chēng)/人數(shù)	10歲以下	11-15歲	16-18歲	19-23歲	24-30歲	30歲以上
故事情節(jié)	47	49	45	41	30	18
精神內(nèi)涵	42	37	26	23	19	12
音畫(huà)效果	23	25	28	27	25	16
人物形象	52	42	42	39	28	21
教育功能	27	20	19	19	12	6

　　數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)畫(huà)片各要素與受眾的關(guān)系隨著年齡段的變化而變化，但有兩因素在一直占據(jù)主導(dǎo)位置，即“故事情節(jié)”和“人物形象”，這對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)一個(gè)啟示，動(dòng)畫(huà)制作要有針對(duì)性、選擇性，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品要有特定的受眾群，且不能一蹴而就。
　　3.動(dòng)畫(huà)片喜愛(ài)度調(diào)查的分析
　　(1)故事情節(jié)
　　在所有影響受眾喜愛(ài)度的要素中，“故事情節(jié)”一直是受眾關(guān)注的要點(diǎn)：在測(cè)評(píng)的268分問(wèn)卷中，認(rèn)為“故事情節(jié)”很重要的觀眾有230人，占總?cè)藬?shù)的85%。
　　故事情節(jié)的設(shè)置直接影響到動(dòng)畫(huà)片的成功與否。動(dòng)畫(huà)片作為以卡通人物形象給予了我們一個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的空間，而能否實(shí)現(xiàn)這種夢(mèng)想的關(guān)鍵，就在于故事情節(jié)的設(shè)置!
　　(2)精神內(nèi)涵
　　問(wèn)卷調(diào)查當(dāng)中， 159人認(rèn)為是動(dòng)畫(huà)片宣揚(yáng)的精神吸引他們的眼球，占總?cè)藬?shù)的59%。且該要素隨著受眾年齡的增長(zhǎng)，比重逐漸降低，換句話(huà)說(shuō)：該要素對(duì)兒童及青少年的影響大于成年人。
　　兒童與青少年時(shí)期是一個(gè)人思維認(rèn)知習(xí)慣養(yǎng)成的時(shí)期，很多家長(zhǎng)樂(lè)于在該時(shí)期讓孩子從小樹(shù)立起是非觀念;而成年人大多的思維大多成熟，他們對(duì)于是非善惡有著自己的理解和認(rèn)識(shí)。
　　(3)音畫(huà)效果
　　有144人認(rèn)為“音畫(huà)效果”影響了他們對(duì)動(dòng)畫(huà)片的喜愛(ài)度，占總?cè)藬?shù)的52%。“假定性”是動(dòng)畫(huà)重要的藝術(shù)特征，所有人物都出自設(shè)計(jì)者之手，夸張的音畫(huà)效果就成了動(dòng)畫(huà)片的一大重要特征。
　　(4)人物形象
　　“人物形象”是僅次于“故事情節(jié)”的重要因素。有224名被調(diào)查者選擇了該選項(xiàng)，占總?cè)藬?shù)的83.5%。精神塑造、故事情節(jié)描繪都是通過(guò)形象的卡通人物而達(dá)成，最直接的與受眾產(chǎn)生“交流”，向受眾傳遞動(dòng)畫(huà)片的核心價(jià)值。
　　(5)教育功能
　　“教育功能”在各要素中占比最低，僅為38.4%。與“精神內(nèi)涵”這一要素類(lèi)似，隨著受眾年齡的增長(zhǎng)，該要素比重下降明顯。
　　教育功能僅對(duì)受教育群體具有明顯效果，尤其是青少年群體;成年人更加注重內(nèi)容和情節(jié)，他們需要?jiǎng)诶壑�余的放松與休閑，而不是“被上課”，故該要素比重較低。
　　綜上，在影響受眾喜愛(ài)度的幾大動(dòng)畫(huà)片要素中。“故事情節(jié)”要素最為重要，占85%，其次是人物形象，占83.5%;再次是“精神內(nèi)涵”，占59%，再次是“音畫(huà)效果”，占52%，最后是“教育意義”，占38.4%。
　　三.結(jié)論與建議
　　(一)結(jié)論
　　通過(guò)分析調(diào)查結(jié)果，得出此次研究的結(jié)論：
　　1.故事情節(jié)和人物形象最吸引讀者關(guān)注。
　　2.精神內(nèi)涵和教育功能會(huì)隨著受眾年齡段的提高而所占比重逐漸降低。
　　3.對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的喜愛(ài)度隨著受眾年齡段的提高而逐步降低;反之，對(duì)日美動(dòng)畫(huà)片的喜愛(ài)度逐漸提高。
　　4.不同年齡段的受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)片的關(guān)注點(diǎn)不同。
　　(二)啟示
　　作為廣受大眾喜愛(ài)影像制品，動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富社會(huì)文化以及社會(huì)教化方面作用巨大，生產(chǎn)高水平、精良制作的動(dòng)畫(huà)片作品就就顯得尤為重要。結(jié)合調(diào)查結(jié)果，本文給出以下4方面的建議：
　　1.要設(shè)計(jì)精良的故事情節(jié)，塑造鮮明的角色形象。部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片缺乏想象力，多為歷史素材，這種取材范圍就決定了故事情節(jié)不會(huì)有大的突破。
　　2.國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片制作相對(duì)粗糙，畫(huà)面不夠精美，這可借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，努力朝著高水平、精良化的方向靠攏。
　　3.動(dòng)畫(huà)制作前要選好受眾群，要針對(duì)不同的受眾制定不同的制作策略。
　　4.完善國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)鏈，增加相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，提高附加值。
　　我國(guó)有巨大的動(dòng)畫(huà)片受眾群體，市場(chǎng)廣闊，要要認(rèn)清缺點(diǎn)，對(duì)自身不足以針對(duì)性的改進(jìn)，同時(shí)開(kāi)放創(chuàng)作思路、注重人才培養(yǎng)，真正重視動(dòng)畫(huà)片的潛力和價(jià)值。
　　只有不斷優(yōu)化自我，腳踏實(shí)地前行，“世界動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)”的大門(mén)才有可能向我們敞開(kāi)。
　　參考文獻(xiàn)：
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