核心論文期刊推薦《科普研究》雜志由中國科普研究所創(chuàng)辦于1982年。本刊創(chuàng)辦20多年以來，積累了豐富的辦刊經(jīng)驗，具有較高的理論水平，以其特有的學(xué)術(shù)性、史料性、文獻性等特點，受到黨政有關(guān)部門和科普理論研究者、科普工作者的歡迎和重視。
　　摘 要：從生產(chǎn)和銷售的角度講，電視劇和一般商品一樣，也需要原料加工、流水生產(chǎn)、發(fā)行營銷等環(huán)節(jié)，包括劇本選擇和資金投入，導(dǎo)演和演員的選擇，拍攝制作和后期以及電視劇產(chǎn)品的銷售發(fā)行。以"文化立國"的韓國是電視劇產(chǎn)業(yè)化運營相對成熟的國家，近來韓劇《來自星星的你》在中國乃至亞洲引發(fā)空前的"星星熱"，本文從產(chǎn)業(yè)化運營的角度分析《來自星星的你》。

　　關(guān)鍵詞：韓國電視劇,來自星星的你,產(chǎn)業(yè)化,營銷

　　一、工業(yè)化生產(chǎn)流程 打造長期品牌

　　1.受眾分析 定位準確

　　韓國的編劇中90%以上是家庭主婦，這也決定著韓劇以女性市場為主導(dǎo)的命運�！缎悄恪纺兄魇且粋�集高帥富、酷男加暖男、無所不知并且擁有超能力的感情專一的人物設(shè)置，這就在很大程度上滿足了很多女性的視覺需求以及內(nèi)心對另一半的浪漫幻想;而女主是一個美麗高挑，性格又二又萌的女明星，也是女神與女神經(jīng)的完美結(jié)合，因此女主角這種接地氣的形象固然擁有大批男女粉絲。

　　2.邊寫邊拍邊播 制作精良

　　《星你》沿襲韓國電視劇中普遍的“邊寫邊拍邊播”的制播方式，一周播放兩集，極大地與觀眾進行互動，播出后根據(jù)原有的設(shè)計再綜合觀眾的回饋繼續(xù)完成后面的劇本的修改和拍攝。比如《星你》中金秀賢經(jīng)常穿高領(lǐng)毛衣，但網(wǎng)友反映不喜歡男主角這種打扮，制作方立即改進從而選擇了低領(lǐng)的穿法。這種制播方式既有及時性又有互動性，積極地迎合受眾的口味。

　　快速的制作流程并沒有降低韓劇的制作水準，反而更加注重細節(jié)和畫面的精美，《星你》的劇情、場景、服裝、道具等各個細節(jié)華麗精致成為韓劇牢牢抓住觀眾的核心競爭力。在概念和拍攝手法上呈現(xiàn)出亞洲電視的一流水平，比如展示外星人的超能力，被撞飛的“子彈時間”效果，甚至UFO的拍攝時采用了攝像機陣列 。

　　3.流水線上的明星 打造男神時代

　　從上世紀90年代起，韓流統(tǒng)治亞洲偶像劇十余載，韓劇里的男神演化成了另一個物種。從張東健的濃眉大眼“進化”成劉海厚重、單眼皮男神，退去裴勇俊標準溫暖的笑容換做金秀賢面無表情的表情，偶像劇男神的背后是韓國整個娛樂產(chǎn)業(yè)的流水線。在韓國，明星的形象被公司設(shè)定好后，他們無法根據(jù)自己的意愿選擇自己的演藝風(fēng)格，必須遵守經(jīng)紀公司的規(guī)章制度。劇集開播前明星要為拉人氣而趕通告，即使明星走紅以后，也要繼續(xù)聽經(jīng)紀公司的話，趁熱參加知名度較高的綜藝節(jié)目，舉辦粉絲見面會等活動，使韓劇熱度持續(xù)升溫。《星你》的男主演金秀賢在3月8日來中國舉辦粉絲見面會，并參加《最強大腦》的節(jié)目錄制，包括之后一系列的宣傳活動。流水線上韓星更新?lián)Q代過于快速，金秀賢出現(xiàn)后，之前熱門韓劇《繼承者》的男主角李敏鎬在人氣和關(guān)注度上明顯下滑，這種更新?lián)Q代的速度之快，對韓國藝人和電視劇都是一個挑戰(zhàn)，如何引發(fā)長期的社會效應(yīng)是韓劇面臨的主要問題。

　　4.政策扶持 文化標簽

　　劇情輕松，制作精良是劇迷喜愛的理由;環(huán)境寬松，政策扶持是韓劇風(fēng)靡的土壤。韓劇中體現(xiàn)出的傳統(tǒng)的儒家文化與具有韓國的本土文化是韓劇的標簽韓劇中經(jīng)常傳達出的“泡菜文化“、”“韓服文化“、”旅游文化“等韓流文化成為韓劇的文化特色。

　　二、產(chǎn)品營銷 模式多樣

　　1.跨屏發(fā)展

　　韓國生產(chǎn)和播放電視劇的平臺只有三個：MBC、KBS和SBS三家電視臺，在三分天下的寡頭競爭中，《星你》在韓國由SBS電視臺播出，而在中國大陸，《星你》主要是由PPS、樂視、愛奇藝和迅雷4家分發(fā)，網(wǎng)絡(luò)播放量超過30億。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的播出更容易傳播，視頻平臺、社會化分享平臺的組合，讓這部劇很快成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

　　2.事件營銷

　　《星你》中女主角千頌伊出血就像起啤酒和炸雞的情節(jié)顯然是一次成功的事件營銷。商家們紛紛利用這一事件推出“炸雞和啤酒”套餐，緊接著中國又迎來了新年的第一場雪，讓人們對體驗“炸雞與啤酒”的同時使得《星你》的熱度越來越高。

　　3.意見領(lǐng)袖營銷

　　《星你》在中國瞬間火爆，與眾多中國明星的追捧有很大關(guān)系。這部劇對于明星有天然的吸引力，他們是社交網(wǎng)站上最初的引爆點”。先是白百合、李小璐、楊冪、高圓圓等30多位明星發(fā)微博提及或推薦《星你》，他們也帶動了各自的百萬或千萬粉絲。此后，《星你》真正被點燃，更多人“被推薦”開始對這部劇產(chǎn)生關(guān)注。

　　4.粉絲營銷

　　情人節(jié)當天，“都叫獸”的粉絲團花30萬人民幣買下新京報C疊02版整個版面，上面刊登著粉絲們集體寫給 “金秀賢的“情書”。“中國粉絲隔空對金秀賢示愛”成為當天的頭條。情人節(jié)過后，《星你》劇情已經(jīng)慢慢接近尾聲，愛奇藝也通過微博，人人網(wǎng)，百度貼吧、品牌專區(qū)合作等，拋出《星你》結(jié)局大討論，粉絲團則由以此為原點進行后續(xù)發(fā)酵，最終流傳至朋友圈的時候，關(guān)于《星你》的大團圓或悲情結(jié)局已經(jīng)有八個版本流傳出來。這個討論也將這部劇的熱度推到最高峰。將粉絲文化變成營銷文化是《星你》營銷的創(chuàng)新之處。

　　5.線下活動營銷

　　愛奇藝每次都會在愛奇藝咖啡廳舉行直播活動，甚至在現(xiàn)場安排翻譯做現(xiàn)場口譯，并順勢推出“千頌伊”套餐。樂視網(wǎng)同樣恰逢其時的做線下營銷。北京望京店內(nèi)安裝了樂視60寸智能電視，客人只要拍一張吃炸雞看樂視的鏡頭，發(fā)到微博，便可以免費吃炸雞，這一營銷舉措為這家店帶來了3～5倍于往常的客流增量。

　　就在視頻網(wǎng)站、粉絲團以及被該劇卷入其中的炸雞店三方合力中，從“星星”到“炸雞和啤酒”，一部韓劇開始演變成一個社會話題，這些線下營銷活動也反推線上傳播，為《星你》完成了又一輪復(fù)合式發(fā)酵。

　　三、開發(fā)衍生產(chǎn)品

　　一部好的電視劇，除了產(chǎn)品自身的銷售之外，還會帶動一連串物化衍生品的生產(chǎn)�！缎悄恪返软n劇的熱播，劇中的衍生產(chǎn)品甚至臺詞都受到追捧。“炸雞和啤酒”挽救了江蘇家禽業(yè);千頌伊的衣服、首飾、口紅等刺激了觀眾的消費欲望，“千頌伊同款”一度成為淘寶搜索最高的檢索詞;劇中男主角都敏俊閱讀的《愛德華的奇妙之旅》一書中英文版熱銷，都敏俊的厚劉海發(fā)型，也成為男明星、男粉絲模仿的對象。

　　參考文獻：

　　[1]《文化產(chǎn)業(yè)營銷》，蔡嘉清，清華大學(xué)出版社，2007年

　　[2]《媒介管理》，支庭榮，暨南大學(xué)出版社，2009年

　　[3]喻國明，《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢》，南方日報出版社，2003年

轉(zhuǎn)載請注明來自：http://www.jinnzone.com/tongjilw/48902.html