隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，旅游活動(dòng)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，逐漸從靜態(tài)的觀光旅游向動(dòng)態(tài)的參與性、娛樂(lè)性、休閑度假型旅游發(fā)展，各種彰顯個(gè)性的“特色旅游”亦逐漸興起。體育旅游以其新穎的理念、現(xiàn)代的方式、豐富的內(nèi)容、多樣的形式等特點(diǎn)，迎合了21世紀(jì)居民的消費(fèi)潮流，作為一種全新的休閑方式已成為居民新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　摘要：對(duì)山西省體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行了深入的分析研究，并據(jù)此對(duì)山西省體育旅游發(fā)展提出了科學(xué)合理的開發(fā)建議，以期探索出針對(duì)山西省體育旅游發(fā)展的策略，從而加快當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)力度，推動(dòng)其市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的步伐。

　　關(guān)鍵詞：體育旅游,體育旅游資源開發(fā),山西省

　　山西省作為旅游資源大省，擁有豐富的體育旅游資源和廣闊的市場(chǎng)需求，如何對(duì)山西省體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)，打造具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品，促進(jìn)山西省體育旅游健康、高效、快速的發(fā)展，是本文研究的重點(diǎn)。

　　一、體育旅游概述

　�。ㄒ唬�體育旅游內(nèi)涵

　　目前，學(xué)術(shù)界對(duì)體育旅游的概念有多種解釋，現(xiàn)有的體育理論和旅游學(xué)理論對(duì)此還沒(méi)有統(tǒng)一的定義。1992年，英國(guó)學(xué)者Hall先生將體育旅游定義為“為了參加或參觀體育活動(dòng)，離開日常生活范圍的非商業(yè)性旅游”。1995年，日本的原田宗彥先生將其分成“以參觀體育活動(dòng)為目的的旅行”和“以參加體育活動(dòng)為目的的旅行”兩大類。1996年，國(guó)外有學(xué)者把這兩點(diǎn)綜合起來(lái)，提出了“體育旅行，是指將參加體育活動(dòng)或觀看體育活動(dòng)作為目的的人們，從暫時(shí)離開日常生活范圍起，到返回日常生活范圍止的一種活動(dòng)”的觀點(diǎn)。2000年，我國(guó)《體育大辭典》中新增的“體育旅游”辭條亦將體育旅游分為觀賞性、參與性兩類，是“以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)”。綜上所述，筆者認(rèn)為：體育旅游不僅是指以從事各種體育娛樂(lè)、健身、競(jìng)技、康體、探險(xiǎn)等活動(dòng)為內(nèi)容的旅游，還指體育專業(yè)人士或體育愛(ài)好者以參與和參觀體育競(jìng)技、體育盛會(huì)及體育交流等為目的的旅游活動(dòng)。

　�。ǘ�）體育旅游資源開發(fā)及其分類

　　我國(guó)地域遼闊，有著得天獨(dú)厚的體育旅游資源，如高山、雪山、草地、江河、湖泊、溝壑等，是登山、攀巖、漂流、速降、滑雪、劃水等體育旅游的極佳場(chǎng)所和豐富資源。如何使這些資源變成吸引旅游者的體育旅游實(shí)體，為旅游業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，就是體育旅游開發(fā)的目標(biāo)。根據(jù)體育旅游所追求的目的進(jìn)行劃分，可以將體育旅游資源分為下面四種類型（見(jiàn)圖1）。

　　二、山西省體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

　　山西省是中華民族的發(fā)祥地，又是華夏文明的搖藍(lán)，擁有豐富的旅游資源，享有“中國(guó)古代藝術(shù)博物館”之美譽(yù)。山西省旅游資源不僅數(shù)量多，而且品位高，體育旅游資源儲(chǔ)備也十分豐富。自然美景、歷史文明、革命史跡共同構(gòu)成了山西得天獨(dú)厚、多姿多彩的旅游資源。復(fù)雜多變的地質(zhì)地貌、水文氣象，造就了山西雄偉壯麗、引人入勝的自然景觀。民間社火、踩高蹺、劃旱船、威風(fēng)鑼鼓、背冰亮膘等豐富獨(dú)特的民俗體育風(fēng)情凝聚與沉積著厚重古老的體育文化。歷史悠久的武術(shù)、撓羊等項(xiàng)目成為中國(guó)北方漢民族古老文化的縮影。這些豐饒的資源和文化底蘊(yùn)是發(fā)展山西省體育旅游的基礎(chǔ)和保障。

　　根據(jù)游客的參與性質(zhì)，目前山西省體育旅游資源可分為兩個(gè)大類。

　�。ㄒ唬﹨⑴c型體育旅游資源

　　山西境內(nèi)多山，且多名山，著名的有太行山、呂梁山、恒山、五臺(tái)山、中條山、綿山等，其中五臺(tái)山是佛教圣地，北武當(dāng)山是道教圣地。山西境內(nèi)的大多數(shù)河流形成強(qiáng)烈的落差，有許多十分壯觀的峽谷景觀和瀑布，著名的有太行大峽谷和壺口瀑布.這些景區(qū)各具特色開發(fā)登山旅游、徒步旅游、野外宿營(yíng)、森林探險(xiǎn)、峽谷歷險(xiǎn)、狩獵等項(xiàng)目，如在壺關(guān)、陵川峽谷中可探險(xiǎn)、攀登；蘆芽山馬侖草甸可成為射獵、騎馬、賽馬等體育旅游項(xiàng)目的理想之地；五臺(tái)山的冬季冰雪時(shí)期，可開辟滑雪場(chǎng)，開展冬季滑雪等體育項(xiàng)目；眾多河流水系可開發(fā)游泳、劃船、滑水、滑冰、垂釣等水上體育旅游活動(dòng)，如黃河，憑著母親河的特殊地位和壺口瀑布雄、秀、奇、壯的特點(diǎn)，可在壺口大力開展體育旅游活動(dòng)。

　　（二）觀賞型體育旅游資源

　　山西的民族民俗文化歷史悠久、特色鮮明，蘊(yùn)藏著豐富的旅游資源。如山西的傳統(tǒng)民居、服飾、飲食、廟會(huì)、民間的社火、小戲等都頗具有觀賞價(jià)值，并且較易開發(fā)為有特色的旅游項(xiàng)目。

　　三、山西省體育旅游資源開發(fā)的主要制約因素

　�。ㄒ唬┵Y金投入不足，體育旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境不佳

　　目前，山西省體育旅游資源的開發(fā)，主要是以政府投資為主，未形成社會(huì)辦體育的大環(huán)境。由于資金投入不足而導(dǎo)致供體育旅游者參與的大型場(chǎng)館、設(shè)施不足，不能滿足旅游者的需求，限制了體育旅游資源的開發(fā)。究其原因，一方面是體育旅游資源開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益還未引起政府部門的足夠重視，對(duì)體育旅游資源開發(fā)缺乏優(yōu)惠的政策支持，造成體育旅游資源開發(fā)實(shí)力不足、可持續(xù)發(fā)展的能力差，不能滿足消費(fèi)者對(duì)體育旅游發(fā)展的需要；另一方面，保證體育旅游健康發(fā)展的法規(guī)和管理措施不健全，導(dǎo)致體育旅游歸口管理部門不明確，市場(chǎng)出現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)混亂，安全措施不到位，影響了體育旅游資源的開發(fā)和利用。

　　（二）消費(fèi)觀念及對(duì)體育旅游的理解程度不夠

　　由于受競(jìng)技體育思想的影響較深，使人們對(duì)體育文化的內(nèi)涵理解出現(xiàn)偏差。誤認(rèn)為體育旅游必然是參加大強(qiáng)度、大運(yùn)動(dòng)量的活動(dòng)，是比賽性質(zhì)的，以決勝負(fù)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或是冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)為主，存在著很大的危險(xiǎn)性或不安全因素。或者認(rèn)為是只有體能好的、有一定技術(shù)、技能的人才能參加，導(dǎo)致人們對(duì)體育旅游的片面認(rèn)識(shí)，甚至望而卻步。這就嚴(yán)重影響了體育旅游客源市場(chǎng)，進(jìn)而影響了體育旅游資源的開發(fā)和利用。造成這種狀況的主要原因是，對(duì)體育旅游產(chǎn)品的促銷、宣傳力度不夠，缺乏一定的宣傳策略和技巧，未在全社會(huì)形成一種積極參與體育旅游健身活動(dòng)的意識(shí)。（三）政府促銷宣傳的力度不夠，缺乏宏觀調(diào)控和整體規(guī)劃

　　目前，山西省政府及業(yè)界對(duì)體育旅游促銷力度小，尤其是對(duì)客源地的宣傳促銷投入少，缺乏有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和感召力的宣傳，導(dǎo)致體育旅游目的地形象影響小、知名度低。體育旅游是個(gè)開放度很高的外向型產(chǎn)業(yè)，對(duì)宣傳促銷的依賴性很強(qiáng)。

　　市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明，目前最能引起人們興趣的特色體育旅游市場(chǎng)極為匱乏，這是限制體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵原因。山西省體育旅游資源開發(fā)缺乏宏觀管理和統(tǒng)一規(guī)劃，導(dǎo)致各地的體育旅游項(xiàng)目出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，體現(xiàn)不出特色性，吸引不了異地客源的興趣。如壺關(guān)縣攀巖國(guó)家訓(xùn)練基地和黎城縣黃崖洞國(guó)家森林公園攀巖基地，同在長(zhǎng)治市，依托資源均為太行山，資源類型、開發(fā)項(xiàng)目也幾乎相差無(wú)幾。相鄰區(qū)域之間缺乏互補(bǔ)和協(xié)調(diào)發(fā)展，很多地方出現(xiàn)一哄而上、盲目開發(fā)、重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致體育旅游資源開發(fā)的浪費(fèi)，既降低了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，又出現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境的破壞等，阻礙了體育旅游業(yè)的發(fā)展。

　�。ㄋ模�專業(yè)管理及開發(fā)人才缺乏，服務(wù)水平不高

　　山西省體育旅游管理和服務(wù)缺乏高素質(zhì)人才，相關(guān)研究不夠，管理水平不高，存在著“人力資源供過(guò)于求、人才資源供不應(yīng)求”的現(xiàn)象。體育旅游從業(yè)人員素質(zhì)相對(duì)偏低，在思想素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平和服務(wù)技能方面問(wèn)題較多。

　　體育旅游資源開發(fā)需要進(jìn)行科學(xué)論證，整體規(guī)劃布局各種體育活動(dòng)項(xiàng)目。這些工作需要既精通旅游知識(shí)，又精通體育知識(shí)的專業(yè)人才參與。在具體的項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，也需要大量的專業(yè)人員。而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規(guī)模的專業(yè)力量。體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，致使山西省豐富的體育旅游資源難以科學(xué)開發(fā)，形成富有特色的體育旅游勝地。體育旅游資源開發(fā)以后，必須經(jīng)過(guò)精心策劃、營(yíng)銷宣傳才能開拓潛在的體育旅游市場(chǎng)。體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷宣傳需要通曉體育、旅游、營(yíng)銷等多方面知識(shí)的復(fù)合型人才，但是這樣的人才也是極其缺乏的。另外，體育旅游組織者大多也是非專業(yè)人員，這就嚴(yán)重影響了體育資源的開發(fā)和利用。

　　四、山西省體育旅游資源開發(fā)策略

　�。ㄒ唬┙�立多元化融資渠道

　　要進(jìn)行有效的體育旅游資源開發(fā)，需要有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作后盾。目前，山西省乃至全國(guó)的體育旅游資源的開發(fā)主要以政府投資為主，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足體育旅游資源開發(fā)所需。體育旅游業(yè)的開發(fā)資金缺乏，且容易受到各種外界因素的干擾和影響，其基礎(chǔ)設(shè)施的投資具有較高風(fēng)險(xiǎn)性。在體育旅游資源的開發(fā)過(guò)程中，要開辟多元的投資渠道，引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注體育旅游資源的開發(fā)，鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)外以及民間資本融入體育旅游資源開發(fā)，吸引投資意向和力量，鼓勵(lì)企業(yè)冠名、贊助或經(jīng)營(yíng)，積極引進(jìn)外資，拓展海內(nèi)外投資空間，逐步形成以政府辦為主導(dǎo)、社會(huì)辦為主體的多元化的體育旅游資源開發(fā)的新格局。

　�。ǘ�）提升宣傳水平，加大資源整合力度，培育精品，拓展消費(fèi)市場(chǎng)

　　體育旅游資源開發(fā)不能只重視體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)而忽視行、住、食、游、購(gòu)、娛等要素的配套建設(shè)，應(yīng)利用山西省豐富的自然資源和人文資源，加大開發(fā)體育旅游商品結(jié)構(gòu)與種類，力爭(zhēng)打造出要素齊備的國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名體育旅游精品線路和景點(diǎn)。山西省應(yīng)開發(fā)完善的精品體育旅游路線有：晉北古建文化游、五臺(tái)山佛俗民情游、晉中大院民俗文化游、晉南根祖文化游、太行漂流探險(xiǎn)游、黃河黃土風(fēng)情游。

　　發(fā)展體育旅游必須重視體育旅游產(chǎn)品的宣傳促銷，通過(guò)市場(chǎng)宣傳促銷才能把體育旅游產(chǎn)品推廣出去，體育旅游景區(qū)知名度高了才能吸引來(lái)大量游客。通過(guò)媒體、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等全方位的宣傳促銷，打造體育旅游品牌，打造體育旅游聲勢(shì)，打造體育旅游市場(chǎng)，樹立山西體育旅游的整體形象。體育旅游市場(chǎng)開拓還要根據(jù)體育旅游新趨勢(shì)，創(chuàng)新理念和手段，形成主題鮮明、有針對(duì)性、有沖擊力的體育旅游新形象。在主題形象品牌的打造上，既要反映山西文化與自然的特色，又要符合體育旅游時(shí)尚；既要有繼承性又要有創(chuàng)新和發(fā)展；既要主題突出又要立體多面，大力拓展國(guó)內(nèi)以及國(guó)外的客源市場(chǎng)。

　�。ㄈ�）推進(jìn)體育旅游法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)資源保護(hù)和環(huán)境保護(hù)，強(qiáng)化安全管理意識(shí)

　　大力加強(qiáng)法制建設(shè)，進(jìn)一步完善體育旅游相關(guān)法規(guī)，整頓體育旅游市場(chǎng)秩序，治理體育旅游環(huán)境，嚴(yán)厲查處亂提價(jià)、亂收費(fèi)、欺客等行為。積極推進(jìn)國(guó)際、國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的普及，認(rèn)真貫徹落實(shí)《山西省旅游條例》、《山西省促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》，積極開展健康有效的體育旅游活動(dòng)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)優(yōu)秀體育旅游景區(qū)，著力打造中部地區(qū)乃至全國(guó)著名的體育旅游勝地。環(huán)境污染是山西省嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題，也是制約山西省體育旅游快速發(fā)展的重要因素之一，許多價(jià)值頗高的體育旅游資源因此而吸引力大為減弱。不論從發(fā)展體育旅游業(yè)出發(fā)，還是從山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展出發(fā)，都應(yīng)下大力氣治理污染、保護(hù)環(huán)境。在體育旅游資源開發(fā)中，堅(jiān)持做到資源合理開發(fā)和永續(xù)利用相結(jié)合，正確處理好自然景觀與人文景觀保護(hù)、利用的關(guān)系，協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、整體利益與局部利益的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)和諧發(fā)展。

　　在成熟的體育旅游市場(chǎng)，從業(yè)人員、基礎(chǔ)設(shè)施基本齊備，相關(guān)管理?xiàng)l例較為全面，能夠?qū)Π踩�起到很好的監(jiān)督作用。而目前山西省大部分體育極限運(yùn)動(dòng)、民族體育項(xiàng)目的管理法規(guī)、措施相對(duì)滯后。對(duì)此，必須對(duì)許多體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行安全檢查，嚴(yán)格審批程序，提出標(biāo)準(zhǔn)，保證安全，同時(shí)完善相應(yīng)的法律法規(guī)，保證體育旅游安全的有效監(jiān)督與控制。

　�。ㄋ模�實(shí)施體育旅游專業(yè)人才戰(zhàn)略

　　隨著山西省體育旅游市場(chǎng)的不斷興起和完善，呼喚體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。想要有一流水平的體育旅游服務(wù)，必須具有一流的體育旅游專業(yè)人才，加之登山、漂流、蹦極、攀巖、速降等一些體育旅游項(xiàng)目存在著危險(xiǎn)性，所以，體育旅游的從業(yè)人員只有經(jīng)過(guò)相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)才能上崗工作，才能更好地對(duì)游客進(jìn)行指導(dǎo)服務(wù)，避免傷害事故的發(fā)生。山西省體育旅游的發(fā)展不僅需要大量指導(dǎo)服務(wù)人員，更需要一批研究、管理、經(jīng)營(yíng)、策劃和促銷的人才。應(yīng)整合、利用教育資源，配合教育行政部門，加大體育旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)力度。

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