堅持以人為本改進新聞宣傳

　　浙江省東陽市廣播電視臺張益中

　　摘要：　　關(guān)鍵詞：新聞宣傳理念以人為本轉(zhuǎn)變

　　新聞宣傳必須從理論到實踐上樹立以人為本的新聞宣傳理念，為全面建設(shè)小康社會和構(gòu)建社會主義和諧社會營造良好的輿論氛圍。筆者認為樹立新聞宣傳的“以人為本”理念應(yīng)實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變。

　　一、“采訪被動”向“記者主動”轉(zhuǎn)變

　　對新聞媒體來說，堅持“以人為本”的理念，首先要把握好新聞素材來源的第一道關(guān)，即采訪環(huán)節(jié)。只有新聞記者從采訪的第一時間開始，始終貫穿以人為本的新聞宣傳思想意識，變“被動采訪”為“采訪主動”，突出反映唯物史觀基本要求，提高人民群眾物質(zhì)生活和精神生活發(fā)展的需要，才能使新聞媒體成為聯(lián)系黨、政府和人民群眾的紐帶和橋梁，在構(gòu)建社會主義和諧社會中發(fā)揮重要作用。

　　新聞記者經(jīng)常處于“被動”與“主動”兩種工作情景：一種是單位指派安排的被動采訪，另一種是記者自覺行為的主動采訪。作為我們黨的新聞工作者，不論是處于前者還是后者，都必須要有一種充滿對黨和國家無限忠誠的政治責任，有一種充滿著對人民群眾滿腔熱忱的社會責任，有一種充滿著對新聞事業(yè)不懈追求的職業(yè)責任，變“被動”為“主動”，主動恪守新聞?wù)�策，遵循新聞事實，發(fā)現(xiàn)新聞價值，選擇性地進行新聞報道。新聞報道是有目的性的，當記者接受到新聞采訪任務(wù)時，要積極主動思考采訪的目的是什么?堅持“三貼近”即貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則。牢牢把握正確的輿論導向，努力營造昂揚向上、團結(jié)奮進、開拓創(chuàng)新的良好氛圍，始終做到心系群眾、服務(wù)人民，找到新聞報道的亮點和價值，才能寫出好的新聞作品，為廣大受眾提供豐富的文化精神“食糧”。

　　新聞記者如何做到采訪主動?首先要擺脫采訪被動心理，培養(yǎng)熱愛新聞工作的興趣。要樹立“新聞報道無小事”的觀念，善于從大處著眼，從小處入手，在“小新聞”中挖掘“大新聞”，在“大新聞”中發(fā)現(xiàn)“小新聞”：要主動擺正自己和人民群眾的位置，用真切的感情去貼近人民群眾，切記不要當法官，不要從一已的主觀感受、主觀臆斷出發(fā)，不要以偏概全和把個人的好惡帶到采訪實踐中去。要克服利已思想，從人民群眾生活的客觀實際出發(fā)，用科學發(fā)展觀理念指導新聞實踐，讓受眾在閱讀(收看、收聽)新聞時產(chǎn)生心靈共鳴，受到啟發(fā)和教育。其次要加強學習，切實提高政策理論水平和業(yè)務(wù)水平，增強政治敏銳性和大局觀念。實際上，“采訪主動”貫穿于新聞宣傳的全過程、全方位，新聞工作者只有充分發(fā)揮其主觀能動性，牢固樹立責任意識，具備政治意識、策劃意識、精品意識和新聞敏銳性等，才能把準方向，發(fā)現(xiàn)新聞價值，找準新聞宣傳的著眼點和著力點，從而進行扎實、深入、細致、周密的采訪活動。努力做到精心策劃、精心采訪、精心寫作，這樣才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞作品。

　　二、“素材客體”向“編輯主體”轉(zhuǎn)變

　　我們知道，除廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體因特殊需要時采用現(xiàn)場直播以外，絕大多數(shù)新聞報道都要經(jīng)過后期的編輯、排版(或制作)、校對(編審)等層層把關(guān)后才能進行刊發(fā)或播出�！八夭目腕w”到“編輯主體”的過程是新聞宣傳報道質(zhì)量好壞之關(guān)鍵。筆者認為，編輯每天面對大量的“素材客體”，只有堅持以人為本的新聞觀，充分發(fā)揮“編輯主體”作用，才能體現(xiàn)新聞宣傳人文關(guān)懷的價值和全心全意為人民服務(wù)的指導思想。

　　一是新聞標題和版面設(shè)計要以人為本。標題是新聞的眼腈。不論是報紙還是電視，其標題的特點是一致的�；�本要求是簡潔、精練、一目了然，受眾能夠在最短時間內(nèi)能看懂意思。一篇好的新聞，只有再配上一條出色的標題，才能激起人們閱讀和收看的興趣。電視新聞的標題因為媒體性質(zhì)的不同，它與報紙和廣播的標題要求有著一定的差別，要求更加精悍、簡單、易懂，甚至耐人尋味。報紙是以紙張為載體，以文字的形式將信息呈現(xiàn)給讀者，它可以有主標題、副標題、引題，有時這三者一結(jié)合就可以表達出一篇新聞80%的內(nèi)容。廣播新聞主要靠聽，一般來說標題的作用不及電視和報紙那樣重要。紙質(zhì)媒體的以人為本理念還表現(xiàn)在版面設(shè)計上，由于不同紙質(zhì)媒體的主體風格、傳播內(nèi)容、讀者對象等有所差別，其版面的字符選擇、字號安排、題文配置、色彩運用等都要充分考慮讀者的視角效果和審美需求。科學合理的版面設(shè)計能夠架設(shè)起編輯與讀者心靈溝通和思想交流的橋梁，向讀者傳遞著媒體的導向和作者的情感。

　　二是新聞的內(nèi)容和語言要貼近受眾。任何形式的媒體，只有傳遞信息的內(nèi)容和語言被受眾所接受，才能達到新聞宣傳報道的目的。從新聞內(nèi)容的角度看，實現(xiàn)其對受眾的人文關(guān)懷主要表現(xiàn)在三個方面，首先是真實地反映生活，真實地反映人的生存狀態(tài)，弘揚時代主旋律。當編稿人確定將一篇新聞列入刊發(fā)(播出)的視野時，已經(jīng)開始考慮新聞的真實性和典型性，思考該新聞是否滿足大部分受眾需要?是否反映人們生活的真實?以人為本的宣傳要強化關(guān)注人的全面發(fā)展的報道，既要注重人們物質(zhì)發(fā)展的報道，更要注重人們精神生活及政治生活等方面的報道。樹立唯物史觀，強化親民、為民意識，做到心中有群眾、筆端有百姓。不要忽視影響人們生活和權(quán)益方面的薄弱環(huán)節(jié)的報道，要多關(guān)心、關(guān)注弱勢全體，因為我們的工作是為廣大民眾服務(wù)。新聞采寫所用語言，不同媒體因為受眾不同而有別。紙質(zhì)媒體語言切忌千人一面、千篇一律，語言枯燥，沒有新意，主要強調(diào)語言要有親和力，要以情感動人，以思想說服人，通過語言載體吸引讀者。新聞宣傳是靠語言來表達的，沒有貼近讀者生活實際的豐富而鮮活的語言，難以吸引人。電視語言相對要口語化、更有親和力些，不宜用生僻的詞藻。同時，電視語言另一種形式的圖象，要堅持“以人為本”原則，畫面要鮮活、生動，有吸引力、感染力，貼近受眾實際，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

　　三、“媒體本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變

　　一般而言。媒體“本位”就是指以媒體本身為中心，從媒體的自身利益出發(fā)而又回歸媒體的做法。主要表現(xiàn)為，以媒體的主觀喜好取代群眾的喜好。對于群眾關(guān)心的問題，媒體視而不見、充耳不聞，而群眾不感興趣的事，總是沒完沒了地報道。不是千方百計滿足群眾的精神文化需求，而是從媒體自身利益出發(fā)，一切圍繞著眼前的市場“賣點”轉(zhuǎn)，把媒體的經(jīng)濟利益置于本身應(yīng)該肩負的社會責任之上。尤其是少數(shù)地方媒體每到歲末年終，常常以全年“經(jīng)濟目標任務(wù)”沒有完成為由，“多角度”刊播“付費”專版、專題報道，而忽視了“送溫暖”、幫助農(nóng)民工討要工錢”、人民群眾食品衛(wèi)生安全”等一些關(guān)注民生、體察民情、尊重民意的新聞宣傳報道。有的小報(電視臺)媒體甚至背離正確的輿論宣傳導向，尾隨少數(shù)人的喜好，追奇獵艷，以“性、星、腥”之類的低俗報道誘人，曲解絕大多數(shù)讀者(觀眾)的精神文化需求。這樣，不僅嚴重損害了新聞媒體的權(quán)威性和公信力，還會誤導為另一類“主流”。

　　“以人為本”的新聞宣傳理念就是要把“人”作為新聞宣傳報道的核心，由“媒體本位”變?yōu)椤笆鼙姳疚弧�，以傳播馬克思主義中國化的最新成果作為中心內(nèi)容，著力引導廣大人民群眾學習把握當代中國馬克思主義理論發(fā)展成果的科學內(nèi)涵和精神實質(zhì)，增加“以人為本”的新聞宣傳內(nèi)容和提高其宣傳報道質(zhì)量。首先，媒體要做大量的社會調(diào)查研究，了解廣大人民群眾最關(guān)心、最關(guān)注和最需要解決的問題是什么?從而強化影響人們生活重大決策的宣傳報道，使各級黨委政府出臺的一系列關(guān)系民生的方針、政策和措施能夠及時地傳達到群眾中去，貫徹落實政策、措施成為各級干部和廣大群眾的自覺行動。其次，要關(guān)注人的全面發(fā)展的新聞宣傳報道。以人為本宣傳不僅要關(guān)注人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化生活需要的報道，還要滿足人們生命健康和安全的需要，人的全面發(fā)展的需要等方面的報道。要突出過去常被忽視的影響人們生活和權(quán)益方面的薄弱環(huán)節(jié)的報道，許多媒體在這方面有很大的突破。其三，要關(guān)注可持續(xù)發(fā)展問題。以人為本，既要關(guān)注人民群眾的現(xiàn)實利益，更要關(guān)注其長遠利益。環(huán)境保護和加強生態(tài)環(huán)境建設(shè)代表了人民群眾的根本利益，加強這方面的宣傳報道是以人為本新聞宣傳的重要內(nèi)容。新聞媒體只有明確了“受眾本位”導向，才能建立起媒體與“受眾”溝通的橋梁，變高高在上地“俯視”角度看群眾為互相信任的平等“交流”，把老百姓的“興奮點”作為媒體的“視角點”，充分發(fā)揮媒體在溝通黨與人民關(guān)系上的作用。

　　目前，“受眾本位”已成為很多媒體以人為本理念的首要定位，不論在內(nèi)容上還是形式上都確立以受眾需求為中心的目標，以更多的目光去關(guān)注普通百姓，了解他們的感情、愿望和要求。在新聞價值取向上，更看重受眾特別是普通人的需要，內(nèi)容貼近百姓。實踐證明，深入實際、深人群眾，開放視野、平民視角，關(guān)注生活、關(guān)注百姓，以人為本的新聞宣傳理念必將成為今后各種媒體發(fā)展的主流。

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