經濟學論文文化軟實力構建與國家形象塑造
本文是一篇經濟學論文范文，論述了文化軟實力構建與國家形象塑造，選自期刊《世界經濟研究》是由上海社會科學院世界經濟研究所主辦、上海市世界經濟學會協(xié)辦的世界經濟類綜合性學術期刊，是中華人民共和國世界各國經濟學科類核心期刊。
摘要：全球化發(fā)展的結果讓世界進入重視文化軟實力的時代。增強國家文化軟實力不再是單純的文化問題，而是關系到一國社會經濟發(fā)展構想的戰(zhàn)略問題。同時，國家形象塑造問題對于維護國家發(fā)展和安全、實現中華民族偉大復興等戰(zhàn)略問題都有著十分重要的意義。本文通過分析兩者在中國的現實狀況，剖析了存在的問題，給出了發(fā)展文化產業(yè)這一現實問題的解決方法。
關鍵詞：文化軟實力,國家形象,文化產業(yè)
實力構建與國家形象塑造之內在關系
（一）透視我國國家實力評價的成就與不足
評價一國實力的方法貫穿了人類社會的發(fā)展史。古代農業(yè)社會側重農業(yè)生產必備的耕地資源和農業(yè)人口，近代工業(yè)國關注本國的輕重工業(yè)產出能力和軍事作戰(zhàn)實力（威廉·�？怂梗�1965）。與上述只重視物質生產能力相比，美國人克萊因（1975、1981）提出著名的方程式更具突破意義：綜合國力等于物質力量和精神力量的乘積。綜合國力作為二者乘積意味著將精神性因素納入國力測算的框架范圍，強調了硬實力與軟實力對國家實力的提升具有同樣重要的作用，盡管存在非動態(tài)化等缺陷，但仍為國家實力的評價提供了全新的視角。
中國的硬實力已為世界所知。我國已經取得的經濟與社會發(fā)展成就改變了我國在國際上的地位，即從“小國”已經成為“大國”。但是，我們必須看到中國在軟實力的建設上是落后于硬實力的。主要體現在以下幾個方面：
第一，中國軟實力的發(fā)展程度不均。由政府占主導的政治力和外交力發(fā)展較快，而文化力和社會力方面由于政府對其重要性認識不足，投入不夠。根據中國首部《文化軟實力藍皮書》發(fā)布的信息看，中國文化產業(yè)發(fā)展滯后，國際話語權缺失，信息傳播能力不足是造成“西強我弱”格局的原因。
第二，中國文化并未體現出自身強大的影響力和吸引力。文化一直是中國最豐富的可調動資源，中國歷史上也一直是文化強國，其影響力曾輻射整個世界，但是當今的世界上包括歐美的眾多發(fā)達國家，只是將中國文化視為是社會多元文化的一個組成部分，當地民眾只是將中國文化視作多種外來文化的一種加以接受。與“中國制造”風靡國際市場的情況不同，“中國文化”在國際市場上不具有流行勢力。
中國兩種實力發(fā)展的不均衡會對中國未來的發(fā)展產生負面影響。我們注意到“軟實力”理論的興起幾乎同步于全球化理論。在維護和平、促進發(fā)展成為世界的主題下逐步發(fā)展起來的，隨著冷戰(zhàn)結束，氣候問題、生態(tài)問題、反恐安全等問題取代了以往意識形態(tài)沖突為主的軍事對抗，這些問題無法通過傳統(tǒng)手段加以解決。這與現今金融危機后全球情況非常類似，鑒于此，中國提高軟實力的建設應是當前最為實際、最為迫切的工作，加強軟實力建設也將為經濟轉型中硬實力提供持續(xù)發(fā)展動力。
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當下，一國發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實施無論從時間范圍或是空間范圍都融入到全球化進程中。正如漢斯·摩根索指出的：別人對我們的看法同我們的實際情形一樣重要。正是我們在他人“心境”中的形象，而不是我們本來的樣子，決定了我們社會中的身份和地位。在全球化浪潮中合作是主基調，但是合作是建立在國與國之間互信與互助的基礎上。這是一個全新的問題，不同于以往簡單而粗放的解決方式。要想實現國與國之間的互信互助，這離不開國家形象塑造，而中國的國家形象塑造研究最早出現在20世紀90年代，隨著2011年中國國家形象宣傳片的出現，逐步成為學術界關注的熱點。
國家形象是在一國所擁有的物質、制度、文化、意識形態(tài)和民族精神等各個要素基礎上共同形成的，并被國際社會所認知的。在特定的歷史時期，呈現出不同的形象狀態(tài)。當前，中國的國家形象既不是古代的國力充盈、文教盛昌的光彩形象，也不是近代的幾經沉淪、抗爭交織的不屈奮斗形象，而是現代的振奮崛起、和諧包容的自信自強形象。
但是國際上對“中國崛起”的看法存在很大偏差，正面的形象包括：可靠的戰(zhàn)略合作伙伴，負責任的發(fā)展中大國，具有啟示意義的改革樣板，蘊藏巨大潛力的市場，堅定的和平發(fā)展的榜樣等；但同時對中國的負面評價也不少，中國威脅論就認為一個不斷發(fā)展壯大的國家會擠占其他國家的發(fā)展空間，例如在對外經濟發(fā)展中，中國在2008年金融危機后遇到了空前數量的“貿易壁壘”（雙反調查、技術壁壘），并對其他個國家構成安全上的威脅；人權是歐美攻擊中國的老生常談的議題；環(huán)保問題是北歐的關注點；中國對非洲的投資被美國指責為新殖民主義等。
國家形象具有的客觀性、直觀性、復雜性、歷史性、穩(wěn)定性、民族性等特征使得這些因素構成了未來中國發(fā)展的不確定性。而好的國家形象有助于國際社會形成對中國穩(wěn)定的預期，有助于贏得良好的發(fā)展氛圍，有助于提高中國的國際地位，促進國家目標和國家利益的實現。如何構建出適合于中國發(fā)展的好的國家形象，值得我們深思。
文化軟實力與國家形象的關系
軟實力是國家形象塑造的重要載體，對國家形象的塑造有著重要的支撐作用。一個國家軟實力的高低，對其國家形象有著巨大影響，具備強大軟實力的國家，就會向外界輻射強大的吸引力和影響力，也必然具備良好的國家形象。國家形象是軟實力的重要組成部分，國家形象對外意義在于展現中國軟實力，提高中國在世界上的吸引力，增加國際認同度，減少發(fā)展進程中的阻力。而中國塑造良好的國際形象，提升軟實力的途徑必然是要大力挖掘自己的文化資源，將自身的優(yōu)秀文化推向世界，從而增強自己的國際吸引力。
�。ㄒ唬┸泴嵙ㄔO的重點：文化
約瑟夫·奈在1990年出版的《軟實力》一文中指出，軟實力指的是一個國家可以營造一種態(tài)勢，這種情勢使得其他國家也去追求該國所預期實現的目標。在2004年出版的《軟力量-世界政壇成功之道》給出了明確的軟實力來源：文化、政治觀念、外交政策三者產生的吸引力。國內外許多學者在論及軟實力的構成要素時，都無一例外的將“文化”列入其中，并將其列為是軟實力的核心要素。由此可見，文化軟實力是提高國家軟實力的重要手段和因素，其影響力甚至超過政治價值觀和外交政策兩種要素。只有整體國家軟實力提高了，世界對中國國家形象的認知存在差異的差異才能慢慢消失。（二）中國文化軟實力構建面臨的困境及對國家形象的制約
第一，文化傳承的缺失致使文化軟實力在當代反映力度不足，影響了國家形象塑造。中國傳統(tǒng)文化橫跨5000年的歷史長河，涉及范圍博大精深。在古代，大一統(tǒng)思想、盛唐文化、明清理學的輻射覆蓋面之廣使我國贏得了天朝大國的美譽。時至今日，中國文化影響力在文字、古物的依托下依然根深蒂固。然而近代以來，中國傳統(tǒng)文化因外來入侵不僅損失了有形的物質載體，而且由于無暇顧及導致其影響力日漸微弱。相反，中國極負盛譽的經典文化題材《花木蘭》被美國制作成《花木蘭》動畫片。片中大量使用了美國方式的表達方法、思維模式突出了美國所倡導的行為理念和其遵從的價值觀，屬于本國的文化資源所輸出的文化形象無法正確反映中國文化原貌，導致中國的行為與世人的預期出現偏差，此處混淆的出現對中國而言是不利的。
第二，文化對外傳播能力處于弱勢地位，既妨礙了文化軟實力的對外展示，也使得這種塑造國家形象的有效手段受到了非均衡影響。漢語的使用人口占到世界總人口的15%，但主要由中國一個國家的人來使用，英語的使用人口不足漢語的一半，但是全球范圍內由75個國家將其作為官方語言。無論是國際談判，還是日常居民使用的互聯網上，英語表達占據絕對優(yōu)勢，而漢語表達的分量則不足5%。很難想象在這種語境條件下，我國的國家形象不會被強勢語言的群體所誤判甚至曲解。從各國文化在世界文化市場中所占的份額角度分析更是加劇了不平衡對國家形象的負面影響：美國的占有率是中國的10倍，歐盟是中國的8倍，日本是中國的2.5倍，韓國也超過中國大約25%的水平。中國對外文化貿易逆差嚴重，2009年文化出口貿易逆差比例高達1/7。除了數量對比懸殊外，新聞報道與信息傳播的設備、技術以及手段、方式與國際一流媒體相比尚存在較大差距；新聞報道的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率還有待進一步增強；我國新聞媒體對國際輿論的影響力仍然較弱�？梢�，中國文化向世界的傳播以及對世界的影響力，與中國文化本身的內涵和魅力相比相去甚遠，中國還只是一個文化制造弱國和文化輸出小國。
第三，文化創(chuàng)新不足，中國的文化軟實力處于在非現代狀態(tài)，世界對于中國的印象還留在京劇、書法、武術。誠然，我國的民族國粹令人折服，但是把富有神秘色彩的、全面的、復雜的中國，用雜技和書法來詮釋是可笑的。我們應當按照當代文化的構成元素來配置中國文化產品的內容，不論是電影還是電視劇，包括流行音樂、舞臺演出，都應當打造具有外銷能力的標志性作品，使我們的文化產品具有全球化的市場視野以及跨文化表述的能力，來鑄造我們的國家形象，來傳播我們的文化軟實力，塑造國家品格、提高國家品位。
文化軟實力強化的出路在于大力發(fā)展文化產業(yè)
軟實力是通過文化、價值體系、對外政策中輻射出來的一種對外界的影響力，國家形象的塑造也需要借助文化產業(yè)的傳播渠道贏得世界的認可，三者的關系是相輔相成、相互促進的關系。具體來說：
首先，文化已經被各國視為經濟新發(fā)展的新引擎。亞洲金融危機后，韓國的文化產業(yè)曾借勢得到極大發(fā)展；中國在國際金融危機后也將文化產業(yè)確定為未來國民經濟的支柱產業(yè)。一國文化產業(yè)的發(fā)展必然是豐富的具有本國特色的文化資源，輔之創(chuàng)意理念和先進的科學技術作為供給，以滿足社會大眾的日益增長的多元文化偏好為需求，完成整個產業(yè)的運轉。但是不可否認，作為一個帶有強烈指向性和外溢性的產業(yè)，其發(fā)展必然為一國的文化軟實力建設添磚加瓦（文化現代化表達方式），也為國家形象的塑造提供樣本產品。
其次，強大的文化軟實力能提升文化產業(yè)的競爭力。未來世界范圍內的文化產業(yè)競爭必將以本國的文化軟實力為基礎。處于成長期的中國文化產業(yè)潛力巨大，具備深厚底蘊的文化軟實力必然會使得文化產業(yè)所生產的文化商品更具有吸引力，從而贏得更多的市場，促進文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展。在文化多樣性被國際社會認可的條件下，借鑒世界一切優(yōu)秀的文化成果，發(fā)展具有國際競爭力的文化產業(yè)。這既是順應經濟全球化趨勢的要求；也是文化產業(yè)通過對外傳播塑造國家形象不可缺少的環(huán)節(jié)。
最后，文化產業(yè)的發(fā)展方式又能有力地促進文化軟實力的提升。文化作為一種特殊的無形資產，沒有傳播，就不能產生認同。發(fā)達的文化產業(yè)可以高效地向外界傳播一國的文化，文化軟實力便獲得了提升的可能。過去中國重視工業(yè)發(fā)展，服務業(yè)發(fā)展相對落后，中國的文化產業(yè)與西方發(fā)達國家尚存在不小的差距，前文已有所述，但差距也是動力，也是潛力。發(fā)展方式的選取對于國家文化軟實力的影響更值得重視。重視知識產權建設，堅決打擊盜版、剽竊和低成本復制，一方面是對文化資源的尊重，對國家文化軟實力的保護；另一方面消除長期以來影響我國的國際形象不利因素，促進包括文化產業(yè)在內的我國相關產業(yè)未來的長遠發(fā)展。
參考文獻
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