改革開放以來，我國社會經(jīng)濟建設(shè)取得了舉世矚目的成就，但同時由于非可持續(xù)性的消費和生產(chǎn)也使我國面臨著日益嚴峻的環(huán)境污染、資源枯竭等生態(tài)問題。黨的十八大報告指出要“大力推進生態(tài)文明建設(shè)，堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策，形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式”。建設(shè)生態(tài)文明，發(fā)展生態(tài)消費，被提到了新的高度。

　　摘要：指出了黨的十八大報告把生態(tài)文明建設(shè)上升到中國特色社會主義事業(yè)總體布局的重要組成部分，而整個社會的生態(tài)文明建設(shè)離不開農(nóng)民這一巨大消費主體的參與。我國的生態(tài)文明建設(shè)工作重點、難點在農(nóng)村。發(fā)展農(nóng)村生態(tài)消費是我國農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的有力支撐，對實現(xiàn)全社會可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。從目前我國的現(xiàn)實情況看，我國農(nóng)村的消費模式中還存在許多問題，阻礙了生態(tài)文明建設(shè)的進程，迫切需要從經(jīng)濟、制度、文化等不同層面做出努力，構(gòu)建符合我國國情的農(nóng)村生態(tài)消費模式。

　　關(guān)鍵詞：生態(tài)消費,農(nóng)村消費,生態(tài)文明

　　1引言

　　我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占全國人口的大多數(shù)。近些年來，農(nóng)民收入增加，農(nóng)民生活水平不斷提高，隨著我國經(jīng)濟增長模式逐步由投資拉動型向消費拉動型轉(zhuǎn)變，農(nóng)村消費不斷擴大并逐步由生活必需品時代向耐用消費品時代轉(zhuǎn)型。農(nóng)村消費群體在社會消費中占有重要地位，整個社會的生態(tài)文明建設(shè)也離不開農(nóng)民這一巨大消費主體的參與。由此可見，發(fā)展農(nóng)村生態(tài)消費是我國建設(shè)生態(tài)文明的重要環(huán)節(jié)，對實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展意義重大。但從目前我國的現(xiàn)實情況看，我國農(nóng)村的消費模式中還存在許多問題，同生態(tài)消費理念相違背，不利于生態(tài)文明建設(shè)，迫切需要從我國農(nóng)村實際情況出發(fā)，構(gòu)建符合我國國情的農(nóng)村生態(tài)消費模式，推動我國農(nóng)村經(jīng)濟社會的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

　　2生態(tài)文明視野下生態(tài)消費的內(nèi)涵

　　生態(tài)文明，是指人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環(huán)，全面發(fā)展和持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)[1]。強調(diào)人在利用自然、改造自然的同時要尊重自然、保護自然，實現(xiàn)人與自然的和諧相處。生態(tài)消費是基于人類社會在發(fā)展過程中造成的資源浪費、環(huán)境污染、生態(tài)失衡等問題的出現(xiàn)而提出的一種全新的生活理念和消費方式，它是指既符合物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展水平，滿足人的消費需求，又符合生態(tài)生產(chǎn)的發(fā)展水平，不對生態(tài)環(huán)境造成危害的一種消費行為[2]。生態(tài)消費符合生態(tài)文明的基本要求，是適應(yīng)人類進入生態(tài)文明時代的要求而形成的一種較高層面上的理性消費，具有適度性、可持續(xù)性、全面性等特點。生態(tài)消費的適度性指在保證人們生活質(zhì)量的基礎(chǔ)上將消費活動控制在自然資源和生態(tài)環(huán)境的承載范圍之內(nèi)，并使之與一定時期的物質(zhì)生產(chǎn)水平相適應(yīng)，反對過度消費、奢侈消費。生態(tài)消費具有可持續(xù)性，生態(tài)消費追求在滿足當(dāng)代人生存發(fā)展需要的同時，不損害后代人的生存發(fā)展權(quán)利，為后代人的發(fā)展提供良好環(huán)境和資源保障，從而保證人類社會的健康、持久發(fā)展。此外，生態(tài)消費是一種全面的消費模式，在滿足基本物質(zhì)需求的同時更加注重精神文化消費，從而使人們的生活水平得到全方位的提高。

　　在我國進行生態(tài)文明建設(shè)的今天，發(fā)展生態(tài)消費，追求人與自然的和諧狀態(tài)，追求當(dāng)代人與后代人的和諧狀態(tài)，是我國社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，也是我國生態(tài)文明建設(shè)的題中之義。

　　3發(fā)展農(nóng)村生態(tài)消費是農(nóng)村生態(tài)文明建

　　設(shè)的有力支撐十八大報告中指出，“解決好農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是全黨工作重中之重”。在我國的生態(tài)文明建設(shè)工作中，重點、難點也在農(nóng)村。據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)村能源利用率僅為25%左右，農(nóng)村每天產(chǎn)生的生活垃圾近百萬噸，大部分未經(jīng)處理直接排放，農(nóng)業(yè)農(nóng)村污染已經(jīng)占到全國污染的1/3以上。資源的不合理消耗不僅導(dǎo)致農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展后勁不足，也導(dǎo)致農(nóng)村人居環(huán)境和生態(tài)環(huán)境遭受嚴重侵蝕。農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)作為我國生態(tài)文明建設(shè)的重要組成部分，必須給予充分的關(guān)注，沒有農(nóng)村社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展就沒有整個社會的可持續(xù)發(fā)展。建設(shè)農(nóng)村生態(tài)文明，不僅需要調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)村發(fā)展方式，更需要對農(nóng)村消費模式進行變革[3]。發(fā)展農(nóng)村生態(tài)消費模式是理性、科學(xué)的選擇，是對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)、消費方式、消費觀念新的詮釋，是實現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)文明的有力支撐，對農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的意義重大。

　　3.1有利于建設(shè)環(huán)境友好型新農(nóng)村

　　隨著我國新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，農(nóng)民生活水平不斷提高，農(nóng)村的消費能力逐步擴大，但同時我國農(nóng)村的環(huán)境問題也日益凸顯。建設(shè)環(huán)境友好型新農(nóng)村不僅是新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)在要求也是我國農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的重要目標之一。而農(nóng)村生態(tài)消費的一個主要特征就是具有環(huán)保性。在農(nóng)村生產(chǎn)性活動中，一方面，倡導(dǎo)農(nóng)民采用生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)，減少化肥、農(nóng)藥等有害物質(zhì)的使用量，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)，另一方面，要求農(nóng)村企業(yè)引入先進的環(huán)保配套設(shè)施，發(fā)展循環(huán)工藝，實現(xiàn)清潔生產(chǎn)，減少資源投入和廢物排放，做到廢物再利用和資源化，逐步實現(xiàn)經(jīng)濟效益和環(huán)境效益的真正統(tǒng)一[4]。在農(nóng)村生活性活動中，要求農(nóng)民適度消費，廢棄物的排放要控制在環(huán)境的承載范圍之內(nèi)，改進農(nóng)村生活垃圾的處理方式，發(fā)展農(nóng)村新能源開發(fā)，切實保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。

　　3.2保障農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展

　　當(dāng)下，我國農(nóng)村的土地、森林、水等資源短缺問題日益突出，嚴重制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。此時，發(fā)展農(nóng)村生態(tài)消費，保障農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展成為我國農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的必然選擇。一方面，農(nóng)村生態(tài)消費要求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者依靠先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)實現(xiàn)高效生產(chǎn)，減輕對土地資源的過高依賴，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的同時保證森林資源不被大量砍伐，土地資源不被過度開發(fā)，保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，農(nóng)村生態(tài)消費要求農(nóng)村企業(yè)改變依靠資源與勞動力的大量投入來獲得經(jīng)濟效益的粗放型生產(chǎn)模式，引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)施，提高勞動生產(chǎn)率，以最小的資源投入獲得最大的經(jīng)濟效益。另外，注重廢棄物的回收與再利用，發(fā)展農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟，切實保障農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。3.3促進農(nóng)民的自由、全面發(fā)展

　　建設(shè)農(nóng)村生態(tài)文明，離不開農(nóng)民這一消費主體的參與，農(nóng)民的自由全面發(fā)展是農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的堅實根基。發(fā)展農(nóng)村生態(tài)消費可以在很大程度上促進農(nóng)民的自由、全面發(fā)展。首先，農(nóng)村生態(tài)消費可以優(yōu)化農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)，倡導(dǎo)農(nóng)民在滿足物質(zhì)消費需求的同時更加注重精神層面的消費，擴大農(nóng)民在文化教育方面的消費比例，提高農(nóng)民的科學(xué)文化水平和思想道德素質(zhì)，增強生態(tài)環(huán)保意識，達到身心全面發(fā)展。其次，發(fā)展農(nóng)村生態(tài)消費，有利于農(nóng)民改變農(nóng)村原有的“攀比消費”、“人情消費”等不科學(xué)、不健康的消費方式，形成科學(xué)的生活方式，擺脫農(nóng)村傳統(tǒng)落后文化的束縛，真正實現(xiàn)自由、全面發(fā)展。

　　4目前我國農(nóng)村消費中存在的問題

　　隨著我國經(jīng)濟社會建設(shè)的發(fā)展，新農(nóng)村建設(shè)的逐步深入，農(nóng)民收入不斷增加，農(nóng)村的消費在國家擴大內(nèi)需的政策的拉動下不斷擴大。據(jù)國家統(tǒng)計局《2012年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，全年農(nóng)村居民人均純收入7917元，比上年增長13.5%，扣除價格因素，實際增長10.7%，鄉(xiāng)村消費品零售額27893億元，增長14.5%。但是在農(nóng)村消費不斷發(fā)展的背后，仍然存在許多問題，制約了農(nóng)村經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展。

　　4.1消費結(jié)構(gòu)不合理

　　改革開放以來，我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化顯著，表現(xiàn)出由數(shù)量到質(zhì)量、由單一到多元的發(fā)展特征。但是在農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)中衣、食、住等低層次的消費仍占很大比重，精神文化消費比重仍然很低。有些農(nóng)民在解決了吃穿后，把建造怎樣的房子放在重要的位置上，而在文化消費基本上是貧乏的，讀書看報、學(xué)習(xí)現(xiàn)代科學(xué)、掌握知識技術(shù)仍被認為是無關(guān)緊要的事情[5]。這不僅給農(nóng)村資源環(huán)境造成壓力，而且直接影響到農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)與思想道德水平的提高，成為農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的一個制約因素。

　　4.2消費行為不科學(xué)

　　由于受到農(nóng)村自身條件的限制及傳統(tǒng)消費觀念的影響，目前我國農(nóng)村消費中仍然存在許多不科學(xué)的行為。在農(nóng)村的生產(chǎn)性消費方面，絕大多數(shù)農(nóng)村生產(chǎn)者仍然依靠自然資源的大量投入、農(nóng)藥化肥的大量使用以及付出較高的環(huán)境代價來獲得效益，生產(chǎn)后的廢棄物得不到合理的處理，粗放型的生產(chǎn)方式?jīng)]有得到徹底轉(zhuǎn)變。在農(nóng)民的生活性消費中，一方面，存在過度節(jié)儉的消費觀念，過于追求廉價而忽略消費的質(zhì)量與安全，使假冒偽劣有機可乘，從而對自身的健康帶來不利影響。另一方面，盲目攀比，面子消費、人情消費十分常見，特別是逢年過節(jié)時，盲目攀比、鋪張浪費的現(xiàn)象更為普遍，過度消費，不僅給農(nóng)民生活帶來壓力，而且造成了農(nóng)村資源的浪費和環(huán)境的破壞。

　　4.3消費環(huán)境不完善

　　目前，我國農(nóng)村居民消費環(huán)境及消費條件雖有改觀，但在交通設(shè)施、流通方式以及文娛設(shè)施等方面仍明顯滯后。一方面，有些地區(qū)交通通訊設(shè)施不齊全，造成農(nóng)村消費品流通不暢，一些流通方式如配送、銷售、連鎖經(jīng)營等在農(nóng)村還沒有普遍發(fā)展，致使農(nóng)民不能及時買到所需消費品。另外由于缺乏有效監(jiān)管，市場秩序混亂，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，嚴重損害了農(nóng)村消費者的權(quán)益。另一方面，農(nóng)村缺乏供居民休閑的公共文化娛樂設(shè)施，在閑暇時農(nóng)村居民，選擇撲克、麻將來打發(fā)時間，致使賭博消費這種不健康的生活方式盛行。

　　5構(gòu)建符合我國國情的農(nóng)村生態(tài)消費模式

　　由上可知，目前我國農(nóng)村消費中仍存在很多問題，同生態(tài)消費的理念相違背，制約農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)，也阻礙我國整個社會的生態(tài)文明建設(shè)的進程。因而轉(zhuǎn)變農(nóng)村消費觀念，構(gòu)建農(nóng)村生態(tài)消費模式，顯得尤為重要。在我國構(gòu)建農(nóng)村消費模式是一個系統(tǒng)的工程，必須從我國農(nóng)村的現(xiàn)實情況出發(fā)，從經(jīng)濟、制度、文化等不同層面做出系統(tǒng)的努力。

　　5.1增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民生活水平是構(gòu)建農(nóng)村生

　　態(tài)消費模式的前提構(gòu)建農(nóng)村生態(tài)消費模式，發(fā)展農(nóng)村居民科學(xué)、健康的生態(tài)消費行為，需要有堅實的經(jīng)濟物質(zhì)基礎(chǔ)，只有當(dāng)農(nóng)民收入和農(nóng)村生活水平達到一定程度，人們才有能力和意愿使消費方式朝著生態(tài)化的方向轉(zhuǎn)變，農(nóng)村生態(tài)消費才有實現(xiàn)的可能。目前我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展成果顯著，農(nóng)民收入增加，但仍然相對較低，城鄉(xiāng)差距較大。據(jù)國家統(tǒng)計局《2012年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，全年農(nóng)村居民人均純收入7917元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元。因此，必須大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，提高農(nóng)民收入。一方面，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，完善基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和服務(wù)體系，推廣先進農(nóng)業(yè)技術(shù)，實現(xiàn)高效生產(chǎn)。同時，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，加強農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。另一方面，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民的就業(yè)機會，切實增加農(nóng)民的收入。另外，要繼續(xù)減輕農(nóng)民負擔(dān)，制定優(yōu)惠扶持政策，加大對農(nóng)業(yè)農(nóng)村投入補貼力度，提高廣大農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。

　　5.2普及農(nóng)民生態(tài)消費觀念是構(gòu)建農(nóng)村生態(tài)消費模式

　　的內(nèi)在動力意識具有能動性，農(nóng)村居民是否具有生態(tài)消費的意識，直接影響到其在消費過程中的行為是否科學(xué)理性，直接影響到農(nóng)村生態(tài)消費發(fā)展程度。近些年來，隨著我國生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展，生態(tài)消費也日益被農(nóng)村居民關(guān)注和接受，但生態(tài)消費的觀念還沒有深入人心，制約我國農(nóng)村生態(tài)消費的發(fā)展。因此如何培育農(nóng)村居民的生態(tài)消費觀念，成為構(gòu)建農(nóng)村生態(tài)消費模式的一大重點。首先，建立農(nóng)村生態(tài)消費教育中心，開展生態(tài)消費教育活動。設(shè)立專門的機構(gòu)，針對農(nóng)村普遍存在的消費熱點，采取定期文藝匯演、現(xiàn)場講座、公益活動等農(nóng)村居民易于接受的形式，切實開展農(nóng)村生態(tài)消費教育工作，倡導(dǎo)農(nóng)村居民樹立生態(tài)消費的生活理念。2012年3月，湖州市德清縣成立了我國首個國民生態(tài)消費教育中心，得到良好的社會反響，這種經(jīng)驗值得在全國推廣和借鑒。其次，強化農(nóng)村青少年學(xué)生的生態(tài)消費教育工作，把生態(tài)消費教育融入到農(nóng)村學(xué)校的思想政治教育工作中。通過培育最有活力和創(chuàng)造力的青少年學(xué)生群體的生態(tài)消費意識來推動農(nóng)村生態(tài)觀念的普及。最后，加強對農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)干部的生態(tài)環(huán)保知識、生態(tài)消費理念的教育培訓(xùn)，在普及農(nóng)民生態(tài)消費觀念中起到模范帶頭作用。5.3加強農(nóng)村生態(tài)消費制度建設(shè)是構(gòu)建農(nóng)村生態(tài)消費

　　模式的制度保障在我國農(nóng)村，由于受到教育水平、生活環(huán)境等的限制，建立農(nóng)村生態(tài)消費模式僅僅依靠轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的消費理念是遠遠不夠的，需要相應(yīng)的制度保障。一方面，完善法律法規(guī)的建設(shè)。制定與我國農(nóng)村實際情況相符合的農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)生產(chǎn)標準，規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為；設(shè)置資源稅，對有害于環(huán)境的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)課以重稅，運用法律手段限制非生態(tài)消費品的生產(chǎn)行為；對于農(nóng)村污染物排放與垃圾回收等問題，可以采取強制性措施，如：收費、罰款和強制義務(wù)勞動等，更有力地推動生態(tài)消費在農(nóng)村的普及推廣[6]。另一方面，制定相關(guān)的激勵政策。制度建設(shè)需要強制與激勵并用，建立農(nóng)村生態(tài)消費還要扶持和激勵。2011年，財政部、環(huán)保部聯(lián)合頒布的《關(guān)于加強“十二五”中央農(nóng)村環(huán)保專項資金管理的指導(dǎo)意見》，具有很好的代表性。對農(nóng)村地區(qū)生活、生產(chǎn)污水處理以及建立垃圾清運系統(tǒng)給予補貼，對節(jié)能產(chǎn)品進行價格補貼，同時，對于那些在推動農(nóng)村生態(tài)消費發(fā)展過程中行動卓越的個人或組織進行表彰和獎勵。

　　5.4完善農(nóng)村公共服務(wù)體系、改善農(nóng)村消費環(huán)境是構(gòu)

　　建農(nóng)村生態(tài)消費模式的外部條件近些年來，我國持續(xù)加大對農(nóng)業(yè)農(nóng)村投入力度，把國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會事業(yè)發(fā)展的重點轉(zhuǎn)向農(nóng)村，但從整體來看我國農(nóng)村的公共服務(wù)體系仍不完善，社會保障制度薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費環(huán)境相對較差。這些問題都在一定程度上制約了農(nóng)村消費模式的轉(zhuǎn)變，影響農(nóng)村經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。構(gòu)建農(nóng)村生態(tài)消費模式必須完善農(nóng)村公共服務(wù)體系，改善農(nóng)村消費環(huán)境，獲得有利的外部條件。首先，完善農(nóng)村公共衛(wèi)生醫(yī)療服務(wù)體系，健全農(nóng)村社會保障制度，切實解決農(nóng)民養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等問題，以此降低農(nóng)民生產(chǎn)生活中風(fēng)險程度，減少其未來生產(chǎn)和生活的不確定性，他們才會有能力和意愿改變其傳統(tǒng)消費行為。其次，優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境。一方面，加強農(nóng)村電力、電信、廣播電視、交通等工程建設(shè)，不斷改善農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)消費的配套設(shè)施，為農(nóng)民營造良好的生態(tài)消費環(huán)境[7]。同時推進商業(yè)連鎖經(jīng)營向農(nóng)村延伸，提供各種優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，使農(nóng)村居民有更多更好的消費選擇。另一方面，加強對農(nóng)村消費市場的監(jiān)管力度，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，杜絕高污染產(chǎn)品，凈化農(nóng)村消費市場，優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境，為農(nóng)村生態(tài)消費模式構(gòu)建提供良好的外部條件。參考文獻：

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