“媒介產(chǎn)品”是由大眾媒介組織生產(chǎn)的精神產(chǎn)品的統(tǒng)稱(chēng)。它分為兩個(gè)層面：一是物質(zhì)載體，即媒體的形態(tài);二是內(nèi)容即文本，是媒介產(chǎn)品的核心，它是通過(guò)媒介勞動(dòng)者對(duì)信息進(jìn)行采集、整理、加工、編輯形成的具有一定完整意義的信息或知識(shí)產(chǎn)品。接下來(lái)小編簡(jiǎn)單介紹一篇優(yōu)秀廣告論文。

　　摘要：當(dāng)下，媒介宣傳渠道愈來(lái)愈多，媒介產(chǎn)品的種類(lèi)也越來(lái)越豐富，人們可以從移動(dòng)數(shù)據(jù)終端隨時(shí)獲取自己想要的信息。同時(shí)，隨著傳媒商品的不斷發(fā)展，人們購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高，消費(fèi)觀念的不斷變化，傳媒產(chǎn)品也逐漸從免費(fèi)階段過(guò)渡到消費(fèi)階段，實(shí)現(xiàn)了從公共產(chǎn)品到準(zhǔn)公共產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。在這樣的背景下，媒介產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，媒介產(chǎn)品的制作與宣傳更離不開(kāi)媒介廣告的資金支持，而廣告本身也能夠提升媒介產(chǎn)品的魅力值。新時(shí)代的媒介廣告，使高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品涌進(jìn)我們的視線(xiàn)，豐富著我們的生活。

　　關(guān)鍵詞：媒介廣告;媒介產(chǎn)品;推動(dòng)作用

　　一、媒介產(chǎn)品與媒介廣告概述

　　消費(fèi)者使用媒介的主要目的是獲取媒介內(nèi)容，所以媒介產(chǎn)品屬于精神產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們的精神需求是媒介產(chǎn)品存在的意義。媒體的新聞節(jié)目是為了滿(mǎn)足人們了解周?chē)�環(huán)境的需要，一些真人秀節(jié)目如《奔跑吧》《高能少年團(tuán)》《爸爸去哪兒》等，以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》之所以如此火爆，就是因?yàn)槠錆M(mǎn)足了人們的生活?yuàn)蕵?lè)需求。媒介產(chǎn)品的使用價(jià)值具有共享性與持久性。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目可以同時(shí)為許多人帶來(lái)美的享受，也能保持長(zhǎng)期的價(jià)值。它并不像一般的產(chǎn)品，如汽車(chē)、電話(huà)等用了就會(huì)磨損老化，媒介信息相比其物質(zhì)載體具有相對(duì)獨(dú)立性，不會(huì)損耗和喪失。同時(shí)，媒介產(chǎn)品通過(guò)“二次售賣(mài)”擁有受眾和廣告客戶(hù)兩級(jí)消費(fèi)者。受眾和廣告客戶(hù)分別消費(fèi)媒介產(chǎn)品的不同的使用價(jià)值。[1]因此媒介產(chǎn)品是一種特殊產(chǎn)品，它在向受眾提供內(nèi)容的同時(shí)，能獲取受眾注意力。通過(guò)向受眾提供信息內(nèi)容和向廣告客戶(hù)提供受眾的注意力，媒介產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)兩次銷(xiāo)售之后實(shí)現(xiàn)了雙重價(jià)值。例如，我們購(gòu)買(mǎi)《青年文摘》雜志，是希望了解新事物、增長(zhǎng)知識(shí)，但與此同時(shí)，我們也會(huì)看到雜志的中間彩頁(yè)上帶有服裝珠寶等廣告。所以，媒介具有廣告投放價(jià)值。媒介產(chǎn)品既收取了我們買(mǎi)雜志的費(fèi)用，還收取了廣告費(fèi)。媒介廣告就是在傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)及移動(dòng)應(yīng)用上做的廣告。近年來(lái)，PC互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是媒體廣告中的生力軍。媒介廣告為媒介產(chǎn)品服務(wù)，并為媒介產(chǎn)品提供更大的營(yíng)銷(xiāo)空間。在媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作與宣傳方面，媒介廣告起重要的推動(dòng)作用。

　　二、媒介廣告為媒介產(chǎn)品提供資金后盾

　　一直以來(lái)，廣告就是媒介盈利的主要渠道，是各類(lèi)媒介組織最主要的收入來(lái)源，廣告經(jīng)營(yíng)收入是媒介經(jīng)營(yíng)收入的重要組成部分，對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的意義不言而喻。大眾媒介的雙重屬性意味著，媒介既要服務(wù)于社會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，又要開(kāi)源創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以電視臺(tái)為例。電視臺(tái)為滿(mǎn)足觀眾的收視需求，往往選擇投入大量資金購(gòu)買(mǎi)電視劇、制作新聞及專(zhuān)題節(jié)目。因此，獲得高收視和高廣告回報(bào)是電視臺(tái)重要的必要的任務(wù)。如果沒(méi)有廣告收入的保證，特別是在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨良好的情況下，電視臺(tái)在自負(fù)盈虧的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下便難以生存，其社會(huì)職能的發(fā)揮也就無(wú)從談起。廣告經(jīng)營(yíng)的成效直接關(guān)系著一檔節(jié)目甚至是整個(gè)媒體的商業(yè)經(jīng)營(yíng)成果。既要保障媒介內(nèi)容，又要保障廣告有人看，才是媒介經(jīng)營(yíng)的理想狀態(tài)，才能積累更多的資金為媒介的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造條件。所以，廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)意義重大。例如，有些節(jié)目里僅依靠自身的力量，沒(méi)有廣告的支持，做了幾期便沒(méi)有了資金，無(wú)法繼續(xù)堅(jiān)持下去，只能宣告失敗，這是一個(gè)惡性循環(huán)。現(xiàn)在熱播的一些綜藝節(jié)目，就是因?yàn)橛辛藦?qiáng)大的廣告商做后盾，便可以邀請(qǐng)明星坐鎮(zhèn)，設(shè)置了很多好玩的游戲環(huán)節(jié)，還有非常專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，各方面得到保障，節(jié)目收視率不斷上漲。這樣就會(huì)使更多的觀眾看到廣告，擴(kuò)大了傳播面，廣告商也就會(huì)投入更多的資金去打造這檔節(jié)目。所以，媒介廣告是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、宣傳的資金后盾。多數(shù)情況下，廣告的資金后盾地位是通過(guò)冠名贊助來(lái)實(shí)現(xiàn)的。例如，《奔跑吧》綜藝節(jié)目中，快消品如乳制品、手機(jī)品牌，是其最大、最堅(jiān)硬的廣告贊助商。從第一季開(kāi)播到第五季，一直有廣告商加盟并資助，不僅使節(jié)目越辦越火，擴(kuò)大了節(jié)目的知名度與收視率，同時(shí)也提高了廣告商商品的銷(xiāo)售量，獲得了巨大的利潤(rùn)�！侗寂馨伞返墓诿�第一季為1.3億，后上升到2.16億、3.38億，再到這兩季的5億，5億似乎已經(jīng)達(dá)到了綜藝圈的最高值。廣告客戶(hù)可以找節(jié)目嘉賓代言，創(chuàng)造更大的影響力，產(chǎn)生良性循環(huán)。譬如Anglebaby、李晨、迪麗熱巴，都成為安慕希的代言人。安慕希在嘗到甜頭后，又選擇繼續(xù)對(duì)《奔跑吧》進(jìn)行冠名。這樣，《奔跑吧》節(jié)目組就獲得了源源不斷的資金支持，這是節(jié)目生產(chǎn)與制作得以延續(xù)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　三、媒介廣告能為媒介產(chǎn)品的質(zhì)量增色

　　媒介廣告對(duì)于媒介產(chǎn)品的推動(dòng)不僅限于贊助，好的廣告甚至能對(duì)節(jié)目質(zhì)量起到增色的效果。對(duì)于一些新聞?lì)惞?jié)目而言，廣告過(guò)于頻繁會(huì)影響節(jié)目的公信力，但對(duì)于娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目而言，一些有趣的廣告形式反倒能起到正面的影響。自從華少在浙江衛(wèi)視快速地播報(bào)廣告詞開(kāi)始，廣告就開(kāi)始自然地滲透進(jìn)各大節(jié)目中。比較經(jīng)典的廣告植入就是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，它能把廣告語(yǔ)變成一句歌詞，或者用表演的形式結(jié)合最新潮的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，讓人們記憶深刻且容易接受。這才是媒介廣告發(fā)展中該有的樣子。隨著傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展，媒介廣告更能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，與媒介產(chǎn)品結(jié)合形成強(qiáng)強(qiáng)助推的效果。以前我們總覺(jué)得主持人讀廣告商業(yè)化太濃，在節(jié)目中插播許多的硬廣告讓我們覺(jué)得枯燥乏味，往往一放廣告我們就會(huì)跳臺(tái)，使得廣告達(dá)不到很好的傳播效果。如今，廣告的傳播方式多種多樣，而且已經(jīng)顛覆了我們之前的想法，既有趣又時(shí)尚，不是深入人心就是上演一段唯美愛(ài)情，動(dòng)畫(huà)效果真實(shí)有趣，讓人們?cè)谛蕾p的同時(shí)記住了經(jīng)典的廣告詞，這是廣告產(chǎn)業(yè)的一大飛躍。同時(shí)，廣告的類(lèi)型要和節(jié)目的風(fēng)格相匹配，比如青春類(lèi)真人秀節(jié)目可以找面膜、汽車(chē)以及酸奶廣告商等，像《爸爸去哪兒》這樣的節(jié)目，就應(yīng)該找奶粉、嬰幼兒服飾等廣告商，只有兩者相互支持，才有可能取得好的效果。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　媒介產(chǎn)品和媒介廣告無(wú)處不在，它滲透到我們生活的細(xì)枝末節(jié)，早上打開(kāi)電視，在觀看早間新聞的同時(shí)也瀏覽了部分商家的廣告;開(kāi)車(chē)去工作的途中，聽(tīng)聽(tīng)交通廣播，順便聽(tīng)聽(tīng)主持人介紹的十大優(yōu)秀餐廳;工作之余隨手拿起今天的報(bào)紙，讀讀身邊的奇聞?shì)W事，也能幫孩子留意一下輔導(dǎo)班的信息……在這個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代，媒介廣告與媒介產(chǎn)品相輔相成，媒介廣告推動(dòng)著媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作與推廣，好的媒介廣告甚至能增加媒介產(chǎn)品內(nèi)容的趣味性。產(chǎn)品和廣告要相互作用，齊頭并進(jìn)，才能起到最大的正面效應(yīng)。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]劉成付，王愛(ài)華.媒介產(chǎn)品使用價(jià)值特性分析[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，5(1)：58-61.

　　[2]嚴(yán)三九，劉怡，莊潔.媒介經(jīng)營(yíng)與管理[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2011：20-40.

　　[3]詹姆斯•沃克.美國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005：111-125.

　　閱讀期刊：中國(guó)廣告

　　《中國(guó)廣告》(月刊)創(chuàng)刊于1981年，由中國(guó)出版集團(tuán)主管，東方出版中心、上海百聯(lián)集團(tuán)有限公司、上海市廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。雜志是研究中國(guó)廣告現(xiàn)狀和發(fā)展的專(zhuān)業(yè)刊物：致力于廣告學(xué)、廣告理論及廣告相關(guān)科學(xué)的研究和探討;研究各類(lèi)廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作;交流國(guó)內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品;報(bào)道國(guó)內(nèi)外廣告動(dòng)態(tài);介紹廣告新技術(shù)、新材料、新方法。

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