新聞媒體如何更好地做好新農(nóng)村建設(shè)報道
于修海
西寧人民廣播電臺 青海 西寧 810000
內(nèi)容摘要：建設(shè)社會主義新農(nóng)村是黨中央提出的一項重大戰(zhàn)略決策，新聞媒體作為宣傳思想戰(zhàn)線，要為新農(nóng)村建設(shè)提供強大輿論支持，充分發(fā)揮新聞媒體的喉舌作用，把黨的新農(nóng)村建設(shè)這一戰(zhàn)略決策宣傳好、貫徹透，為建設(shè)新農(nóng)村營造良好的輿論氛圍，從而推動新農(nóng)村建設(shè)不斷向前發(fā)展。本文將主要從新農(nóng)村建設(shè)與媒體宣傳之間的關(guān)系、目前我國新農(nóng)村建設(shè)新聞報道中存在的問題以及新聞媒體如何更好地做好新農(nóng)建設(shè)報道三方面進行論述，以其達到更有效地發(fā)揮新聞媒體在宣傳報道方面對推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)所起的作用。論文發(fā)表

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè) 媒體宣傳 對策建議

2005年10月，黨的十六屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》中指出，“建設(shè)社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務(wù)”。要按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求，堅持從各地實際出發(fā)，尊重農(nóng)民意愿，扎實穩(wěn)步推進新農(nóng)村建設(shè)。建設(shè)社會主義新農(nóng)村，為解決新世紀新階段的“三農(nóng)”問題開辟了新途徑。同時也為我國的農(nóng)村采訪報道提供了前所未有的機遇。因此，新聞宣傳是否能夠準確把握社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新要求，充分發(fā)揮新聞媒體的喉舌作用，切實把黨的這一戰(zhàn)略決策宣傳好，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村營造一個良好的輿論氛圍，成為今后一段時期在農(nóng)村報道領(lǐng)域的重點。
一、新農(nóng)村建設(shè)與媒體宣傳之間的關(guān)系
縱覽我國新聞事業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，我們不難看出，農(nóng)村報道不但內(nèi)容豐富，而且意義重大。歷史上的任何一次農(nóng)民運動都對推動社會進步發(fā)展發(fā)揮了重要作用。新民主主義革命以農(nóng)村為根據(jù)地，通過‘農(nóng)村包圍城市’的思想指導(dǎo)而取得勝利。進入社會主義建設(shè)新的歷史時期，八億農(nóng)民率先進行的改革，創(chuàng)造了社會改革的經(jīng)驗和奇跡。農(nóng)村改革很快改變了農(nóng)村的面貌，也促進了整個國民經(jīng)濟的發(fā)展，而且為社會經(jīng)濟體制改革提供了有利的環(huán)境和有用的經(jīng)驗。它使我國從此走出了一條具有中國特色的發(fā)展道路”。2005年10月，黨的十六屆五中全會上又明確了提出建設(shè)社會主義新農(nóng)村，這一項新的戰(zhàn)略，在短短的幾年間，讓廣大的農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，在這樣的歷史背景下，我國新聞媒體做好農(nóng)村報道，自然有著極為重要的意義。
社會主義新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略決策的提出，凸顯的是全面解決“三農(nóng)”問題的新條件和新機遇。新聞宣傳工作只有更好地體現(xiàn)時代性，把握規(guī)律性，富于創(chuàng)造性，才能在建設(shè)社會主義新農(nóng)村的偉大實踐中做出應(yīng)有的貢獻。因此，要廣泛深入地宣傳新農(nóng)村建設(shè)的奮斗目標，全面準確地宣傳中央和地方黨委政府的重大決策部署、各項方針政策，不斷加大理論宣傳力度，及時為農(nóng)民群眾解疑釋惑，確保新農(nóng)村建設(shè)始終沿著正確的軌道順利推進。
因此，無論是傳統(tǒng)主流媒體還是新興社會媒體，無論是黨報黨刊還是都市類報刊雜志，都要把目光對準農(nóng)民，及時充分地宣傳黨的各項惠農(nóng)政策，全面客觀地報道農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的新變化，總結(jié)推廣各地的新方法、新經(jīng)驗、新典型，反映農(nóng)民群眾的呼聲和愿望，激勵廣大農(nóng)民群眾積極投身新農(nóng)村建設(shè)，引導(dǎo)他們?yōu)閯?chuàng)造美好的幸福生活努力奮斗。
新農(nóng)村建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要全社會廣泛參與，共同努力。如果僅僅是政府部門“剃頭挑子一頭熱”，建設(shè)新農(nóng)村的宏偉藍圖也就無法實現(xiàn)。在推進新農(nóng)村建設(shè)的過程中，新聞機構(gòu)要以高度的政治責(zé)任感，深入宣傳建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要意義，各地區(qū)、各部門大力推進新農(nóng)村建設(shè)的新舉措、新進展，以及社會各方面支持、參與和服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的新創(chuàng)造、新成效，在全社會形成關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民，支持新農(nóng)村建設(shè)的濃厚氛圍。
二、目前我國新農(nóng)村建設(shè)新聞報道中存在的問題
在推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的過程中，涌現(xiàn)了一批對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)建設(shè)成就以及農(nóng)民創(chuàng)新發(fā)展關(guān)注的新聞機構(gòu)、新聞工作者，他們?yōu)樾罗r(nóng)村建設(shè)取得階段性成就提供了智力支持和精神保障。但是，當(dāng)前一些報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新聞報道，雖然形成了頗具特色的輿論氛圍，但仍存在一些問題，制約著新聞宣傳在推動新農(nóng)村建設(shè)過程中作用的有效發(fā)揮。
首先，新聞宣傳的針對性不強，缺乏與新聞受眾的有效溝通。新農(nóng)村建設(shè)報道的主體受眾應(yīng)該是我國廣大的農(nóng)民群眾，目前，我國約有9億多農(nóng)民，但他們擁有的媒體資源比例卻很低，特別是對新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，更是知之甚少。
從傳統(tǒng)媒體對新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳的重要性來看，電視媒體最為受眾所容易接受，在新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳中的作用不可替代。但是，據(jù)相略統(tǒng)計，目前全國400多家地市級以上的電視臺、100多個衛(wèi)星電視頻道所開設(shè)的欄目中與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民息息相關(guān)的報道所占比例卻屈指可數(shù)。就是以農(nóng)業(yè)報道為主的中央七套，也漸漸縮減了農(nóng)業(yè)報道所占的比例。與農(nóng)村接觸最為緊密的縣(市)級電視臺，也在創(chuàng)新、改版的浪潮中，與農(nóng)民日漸陌生。廣播“窄播化”浪潮的涌起，使專業(yè)化、受眾群得到了進一步的細分，但離農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的距離卻越來越遠。在紙質(zhì)媒體領(lǐng)域，目前只有《農(nóng)民日報》、大眾報業(yè)集團的《農(nóng)村大眾》，湖北《農(nóng)村新報》、河北日報報業(yè)集團的《河北農(nóng)民報》、四川日報報業(yè)集團的《四川農(nóng)村日報》等十多家涉及新村報道。在我國的三大黨報中，《經(jīng)濟日報》原來辦有《經(jīng)濟日報農(nóng)村版》，但近幾年也改版為《中國縣域經(jīng)濟報》，減少了對農(nóng)村的報道數(shù)量。
第二，新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳的主體地位不突出，新聞宣傳中暴露出媒體站在都市的視角看新農(nóng)村建設(shè)、缺乏創(chuàng)新等問題。一些媒體或從業(yè)人員在新聞報道中，僅僅是為了報道而報道，導(dǎo)致在新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳上出現(xiàn)“敷衍了事”的現(xiàn)象。勿容置疑，近三年來，傳統(tǒng)媒體在新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳上積極性高，工作力度大，投入了大量人力、物力和財力。但許多媒體在宣傳的要點上，往往閉門造車，站在都市的視角看農(nóng)民，摸不準農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的脈膊，這種“填鴨式”、“強買強賣”的宣傳方式，使農(nóng)民參與和互動的積極性不高，結(jié)果收效甚微，甚至招致農(nóng)民反感。還有一些媒體為了完成宣傳報道任務(wù)，采編人員不能真正深入農(nóng)村，體察農(nóng)民疾苦，傾聽鄉(xiāng)村的呼聲和要求，往往寫稿靠會議、采訪靠總結(jié)、走馬觀花拍鏡頭，往往導(dǎo)致報刊、廣播、電視對新農(nóng)村建設(shè)的宣傳聲勢很大，一片熱鬧，但媒體為農(nóng)民當(dāng)好喉舌、為黨和政府當(dāng)好政策的參謀助手的功能作用沒有得到很好發(fā)揮。
第三，在新農(nóng)村建設(shè)宣傳工作中缺乏貼近性，受眾沒有得到充分的尊重。農(nóng)村受眾對媒體多樣性、實用性的需求沒有得到充分的滿足，傳播內(nèi)容的選擇也多以市民的趣味和喜好為取向。一些媒體在新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳上出現(xiàn)了主觀片面、盲目拔高等傾向，過分夸大新農(nóng)村建設(shè)的成就, 關(guān)注富村多，關(guān)注窮村少，報道出來的典型缺乏示范效應(yīng)。不少媒體很少見到新農(nóng)村建設(shè)中的負面消息，報喜不報憂，個別記者被市場經(jīng)濟的不良現(xiàn)象所腐蝕,利益熏心,完全違背職業(yè)道德，從而使媒體的公眾可信度、權(quán)威性必將受到農(nóng)民的質(zhì)疑。同時，作為新農(nóng)村宣傳主體的農(nóng)民在報道中并沒有得到充分的尊重。
此外，報刊上的對農(nóng)文章學(xué)術(shù)味濃，廣播電視節(jié)目在欄目設(shè)置上、播出時段的安排上、節(jié)目內(nèi)容的選擇上與農(nóng)民收聽收看習(xí)慣和實際需求嚴重脫節(jié)，也是不可忽視的重要問題。
三、新聞媒體如何更好地做好新農(nóng)建設(shè)報道
一要深刻領(lǐng)會中央精神，全面理解黨中央、國務(wù)院關(guān)心“三農(nóng)”問題的新決策，新舉措，以及各地為貫徹中央一號文件所做的重大決策和部署，掌握宣傳重點，有計劃有步驟的安排宣傳要點，要針對農(nóng)村農(nóng)民的實際進行宣傳，新聞媒體要充分發(fā)揮各自的特長，采取政策問答等形式，深入淺出的進行宣傳，使建設(shè)新農(nóng)村內(nèi)容家喻戶曉，人人明白。通過各種媒體采取靈活多樣的形式，告訴農(nóng)牧民建設(shè)新農(nóng)村是為了保持城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)綜合能力，建設(shè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的需要，并且分析了農(nóng)業(yè)在發(fā)展中的困難，同時描繪了建設(shè)新農(nóng)村的前景，增強了農(nóng)民參予新農(nóng)村建設(shè)的信心。
二要重點宣傳“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的20字方針，營造文明新風(fēng)，傳播先進文化，培育積極向上的社會風(fēng)尚，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵，如何弘揚中華民族純樸鄉(xiāng)風(fēng)，崇尚讀書，尊老愛幼，積善行德的美德，媒體是直接的傳播倡導(dǎo)者，目前在農(nóng)村還存在著許多與現(xiàn)代文明不相符，甚至是抵觸的現(xiàn)象，如看風(fēng)水、賭博、不贍養(yǎng)老人等，這都需要用正面的典型來引導(dǎo)，這方面我們就要善于發(fā)現(xiàn)典型，推廣典型。新農(nóng)村建設(shè)中涌現(xiàn)出的先進典型，不論是事件還是人物，都是報道的好題材。新聞工作者要精心策劃，開辟專欄，充分挖掘好的典型，樹立榜樣，發(fā)揮典型示范作用，引導(dǎo)廣大農(nóng)民自覺參與到這項工作中來。由于這些典型都是身邊事、身邊人，加之媒體的感染力，群眾聽得見，學(xué)的快，必定會起到潛移默化的作用。
三是要發(fā)揮輿論的正確引導(dǎo)，努力營造新農(nóng)村建設(shè)的濃厚氛圍。建設(shè)社會主義新農(nóng)村是一項長期而艱巨的偉大實踐，要保證各級黨委和政府正確貫徹中央的一系列方針政策和決策部署，保證廣大農(nóng)民的合法權(quán)益不受侵犯，就要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。形成維護農(nóng)民利益的強大社會輿論力量。新聞工作者要提高宣傳質(zhì)量和宣傳水平，廣泛動員全社會積極參與支持新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民是建設(shè)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的主要力量，只有把他們的積極性調(diào)動起來，才能加快推行農(nóng)村面貌的改變，做為新聞宣傳，要集中聚焦“三農(nóng)”，要全面準確的宣傳好黨在農(nóng)村中的各項優(yōu)惠政策，客觀報道建設(shè)新農(nóng)村中的成功經(jīng)驗，總結(jié)推廣各地的新創(chuàng)造、新經(jīng)驗、新典型，切不可以偏慨全，顧此失彼，曲解新農(nóng)村建設(shè)的含義。
四要創(chuàng)新宣傳形式，建設(shè)新農(nóng)村的報道和其他新聞報道一樣，要求創(chuàng)新。首先是內(nèi)容上的新，新聞宣傳工作要緊緊圍繞中央提出建設(shè)新農(nóng)村的總體要求，聯(lián)系農(nóng)民身邊的生動事例，運用農(nóng)民喜聞樂見的鮮活語言，運用新聞、專題、評論，生動反映來自基層的典型和經(jīng)驗，推出一批有農(nóng)民愛看、想看的好節(jié)目、好報道、好作品，緊緊結(jié)合農(nóng)村各方面的諸多新變化的新聞事實，進行采訪報道，不要搞形式主義。其次是報道方式的創(chuàng)新。要改變過去對“三農(nóng)”宣傳的傳統(tǒng)模式，講究宣傳藝術(shù)，提高宣傳水平，廣播電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)各有優(yōu)勢，要創(chuàng)新取長補短，形成合力，這就要求新聞工作者準確把握各地推進新農(nóng)村建設(shè)工作的全局，注意掌握分析在新農(nóng)村建設(shè)中出現(xiàn)的新動向、新問題，要堅持深入基礎(chǔ)，多研究，多采訪，多分析，寫出農(nóng)村的新氣象，新變化，使新聞宣傳真正成為新農(nóng)村建設(shè)的助力器。
在求新的同時，新聞工作者還必須注重新聞的“求真”，要堅持以真實性為第一原則。“求真”要切實把握好信息的準確性。“沒有厚實的思想基礎(chǔ)，沒有對改革開放態(tài)勢的準確把握，要想讓稿件準確有力無疑是在沙灘上建樓宇”。因此，新聞工作者要以務(wù)實的態(tài)度去掌握經(jīng)濟社會發(fā)展的動態(tài)，及時為農(nóng)民和鄉(xiāng)村干部提供有用、有益、準確、有效的信息，避免在政策、生產(chǎn)、生活等方面誤導(dǎo)農(nóng)民群眾�，F(xiàn)階段，農(nóng)村涌現(xiàn)出來各種各樣新人新事新經(jīng)驗，其中不少具有普遍的價值，但也有少數(shù)是在特殊情況和條件下產(chǎn)生的個例，這就需要媒體深入采訪，分析論證，加以區(qū)分，在報道時把握分寸，以免說過頭話。
綜上所述，可以看出新聞報道工作在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中的推動作用，如何更好地發(fā)揮這一作用，在于新聞媒體和新聞工作者充分發(fā)揮主觀能動性，增強自身的責(zé)任意識，顧全大局，充分利用手中的資源為農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收提供強有力的智力支持和輿論保障。在推進新農(nóng)村建設(shè)中，新聞工作者要科學(xué)、全面、準確地把握新農(nóng)村建設(shè)的新聞宣傳，發(fā)揮各個新聞媒體的積極性、主動性和創(chuàng)新精神，這樣，才能使新農(nóng)村建設(shè)的新聞宣傳收到好的效果。

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