淺述我臺(tái)生活頻道和生活欄目的定位及運(yùn)作
閆金鳳
西寧電視臺(tái) 青海 810000
內(nèi)容提要：在城市頻道普遍受到擠壓，專業(yè)頻道更是夾縫中求生存的局勢(shì)下，我臺(tái)的生活頻道則更需要有共性的彰顯和個(gè)性的突破才能在收視市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。頻道專業(yè)化，欄目個(gè)性化。品牌是頻道的核心競(jìng)爭力，欄目是頻道品牌建設(shè)的重點(diǎn)，
關(guān)鍵詞：西寧電視臺(tái) 生活頻道 生活欄目 定位 運(yùn)作

在城市頻道普遍受到擠壓，專業(yè)頻道更是夾縫中求生存的局勢(shì)下，西寧電視臺(tái)一直在遵循“頻道專業(yè)化，欄目品牌化，節(jié)目精品化”的辦臺(tái)理念，設(shè)置了“新聞綜合頻道”，“生活服務(wù)頻道”，其中新聞?lì)l道以欄目設(shè)置合理，可視性強(qiáng)受到觀眾的認(rèn)可和好評(píng)。而生活頻道則更需要有共性的彰顯和個(gè)性的突破才能在收視市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。
在之前的運(yùn)行中，我感到我們臺(tái)的生活服務(wù)頻道并沒有做到頻道專業(yè)化，生活頻道較之經(jīng)濟(jì)，娛樂，影視等其他專業(yè)頻道更寬泛，但是我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到地方專業(yè)頻道在各類資源的配備上相對(duì)較弱，不可能像央視那樣在人力，財(cái)力去操作高投入，大時(shí)段，涉及面廣的自辦節(jié)目，而且還要面臨城市頻道本身的內(nèi)部良性競(jìng)爭，四面出擊不利于集中優(yōu)勢(shì)，凸現(xiàn)個(gè)性，做起來盲目，觀眾也會(huì)無所適從。因此，生活頻道應(yīng)精心策劃一檔日播型主打欄目，并在個(gè)性化上動(dòng)足腦筋；內(nèi)容上以實(shí)用性強(qiáng)的各類小竅門為主，用服務(wù)抓人；表現(xiàn)手法采用編導(dǎo)和觀眾的情景演繹展現(xiàn)，用故事抓人；表現(xiàn)風(fēng)格上以風(fēng)趣幽默為主；用娛樂抓人，不斷強(qiáng)化觀眾的互動(dòng)參與，用真實(shí)體驗(yàn)抓人；內(nèi)容時(shí)效盡可能貼近夏都市民的生活需求，用本土【貼近性】抓人。要致力于把這檔日播型生活節(jié)目打造集服務(wù)性、故事性、娛樂性、體驗(yàn)型、本土性為一體的強(qiáng)勢(shì)品牌節(jié)目。另外，在開辦一檔用鏡頭記錄夏都市民萬家燈火的真情故事的欄目，本色展現(xiàn)普通老百姓平凡而有不簡單的生活狀態(tài)。讓這兩檔自辦節(jié)目珠聯(lián)璧合，使生活頻道的觸角深深扎根與夏都百姓的日常生活，都會(huì)有不俗的收視表現(xiàn)和社會(huì)影響力。
重點(diǎn)抓住了，突出了，保證了，頻道在整體把握上再配上情感劇場(chǎng)，開心劇場(chǎng)等以女性觀眾群為主的影視劇，在編排上注意目標(biāo)觀眾群的順溜。這樣，生活服務(wù)頻道就會(huì)真正實(shí)現(xiàn)了頻道專業(yè)化。
如今的電視競(jìng)爭異常慘烈，衛(wèi)視、地面頻道、數(shù)字收費(fèi)頻道，都在使出渾身解數(shù)來爭奪收拾份額。電視觀眾的兩大陣營：游離受眾人群和核心受眾人群（忠實(shí)觀眾）也在發(fā)生變化，游離的受眾人群越來越擴(kuò)大，核心受眾人群越來越稀缺。顯而易見的實(shí)事是，只有占有最大化的核心人群，一個(gè)欄目，一個(gè)頻道，乃至一個(gè)電視臺(tái)才能在競(jìng)爭中獲取最大化的受益。正是因?yàn)楹诵氖鼙娙巳合∪泵總�(gè)欄目，乃至頻道都必須特別珍惜它。而對(duì)于生活服務(wù)類欄目來說，珍視核心受眾人群尤為重要。
生活服務(wù)類欄目的本身特性決定了它是個(gè)窄眾化欄目，它不像新聞?lì)悪谀�，可以吸收大多�?shù)年齡層次的人群，也不像娛樂節(jié)目，遠(yuǎn)離柴米油鹽等具體的生活細(xì)節(jié)。它必須針對(duì)具體人群，并和這一人群生活質(zhì)量的提高緊密相關(guān)。夏都生活秀是我臺(tái)唯一的生活服務(wù)類欄目，在欄目兩年多的運(yùn)作當(dāng)中我們清醒的認(rèn)識(shí)到生活欄目要致力于集服務(wù)性、故事性、娛樂性、體驗(yàn)型、本土性為一體，展現(xiàn)普通百姓平凡而又不簡單的生活狀態(tài)，要把欄目的觸角扎根于夏都百姓的日常生活，走進(jìn)社區(qū)以活動(dòng)為載體，擴(kuò)大欄目的影響力。
做為電視生活服務(wù)類節(jié)目的工作者，應(yīng)當(dāng)樹立一種理念：與消費(fèi)者通行——關(guān)注市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下普通消費(fèi)者的生活，真正做到貼近群眾、走進(jìn)生活，想觀眾之想，急觀眾之所急�？偨Y(jié)夏都生活秀欄目開播以來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，結(jié)合全國電視生活服務(wù)類節(jié)目的歷史和現(xiàn)狀，我深深感到，在電視生活服務(wù)類節(jié)目的具體運(yùn)作中，有必要強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)：
第一，加大策劃力度：
生活服務(wù)類節(jié)目是為廣大受眾傳播知識(shí)、指導(dǎo)生活、陶冶情操，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化生活的需要，要想做到節(jié)目視角寬泛，關(guān)注人群增多，表達(dá)內(nèi)涵深遠(yuǎn)，必須在策劃上下功夫，要做到事前策劃、事中策劃、事后策劃，特別是要重視選題與采訪的策劃，并強(qiáng)調(diào)欄目與節(jié)目評(píng)估后的節(jié)目再策劃，這為電視生活服務(wù)類欄目的可視性奠定了良好的基礎(chǔ)。比如我們?cè)谶M(jìn)社區(qū)搞大型公益活動(dòng)的時(shí)候，欄目組所有編采人員都參與了策劃，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)一些臨時(shí)狀況，又進(jìn)行了事中策劃，節(jié)目制作時(shí)又進(jìn)行了事后策劃，播出效果達(dá)到預(yù)期的目的。
第二，重視選題工作：
選題首先要有新聞性、時(shí)效性。生活服務(wù)類欄目的選題是人們每天接觸得衣，食，住，行等方面的內(nèi)容，他不象新聞節(jié)目那樣能直接反應(yīng)社會(huì)生活的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，但是我們可以從社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題中尋找服務(wù)性節(jié)目的資源。比如，西寧市實(shí)施暢通工程，新聞節(jié)目著重報(bào)道了工程實(shí)施的時(shí)間、過程、意義等簡單情況，而生活服務(wù)類節(jié)目在做報(bào)道時(shí)則主要側(cè)重在暢通工程如何方便了百姓生活等等，具體服務(wù)于市民。生活中五花八門的流行趨勢(shì)、消費(fèi)主張、養(yǎng)生之道等等，都在迅速蔓延的同時(shí)影響著人們的生活態(tài)度、生活方式、生活習(xí)慣、生活節(jié)奏，生活服務(wù)類節(jié)目的編導(dǎo)如果把這些街頭巷尾大大小小的變化通過自己獨(dú)特、平和的視角，傳遞給廣大觀眾，委婉的追蹤著熱點(diǎn)，分析著熱點(diǎn)，引導(dǎo)人們提高生活品位，改善著生活質(zhì)量，不但能擴(kuò)大選題的范圍，還能增強(qiáng)生活服務(wù)類節(jié)目的新聞性、時(shí)效性。其次選題要加強(qiáng)社會(huì)性；社會(huì)生活千變?nèi)f化，生活服務(wù)類節(jié)目的選材同樣豐富多彩。要從社會(huì)各個(gè)層面來挖掘選題，讓節(jié)目有很大的包容性。比如選購住房是百姓關(guān)心的問題，我們?cè)诠?jié)目中播放了《我的住房我做主》，涉及了西寧市的房價(jià)，貸款手續(xù)**等具體實(shí)際問題，節(jié)目播出后深受市民歡迎。因此，重視生活服務(wù)類節(jié)目的選題力度，增強(qiáng)節(jié)目的新聞性、時(shí)效性、社會(huì)性是做好節(jié)目的基本保障。
第三，立足地域化，突出本土化和平民化：
對(duì)于我臺(tái)來講，要想辦好生活服務(wù)類節(jié)目，必須以地域特色作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，以無可取代的貼近性為依托來吸引受眾。西寧的山美、水美、人美、社會(huì)美。美就是生活，我們應(yīng)該做到西寧人看西寧臺(tái)，越看越自在。什么叫‘自在’，就是要讓西寧自己的山水人文在節(jié)目之中。比如《夏都生活秀》有一個(gè)“夏都風(fēng)韻”板塊，制作了大量“西寧風(fēng)光”的節(jié)目，西寧觀眾覺得很新鮮，我們采編了一期“茶汗河高原長綠杜鵑紅”，反映了“青海杜鵑叫冬青”的內(nèi)容，西寧觀眾普遍反映“我們西寧人都不知道西寧有這么奇美的杜鵑花��！”做生活節(jié)目要走 “平民之路”。這就要求 欄目組的人就像社區(qū)的工作人員，主持人就像鄰居的小媳婦、大閨女。比如我們《夏都生活秀》有一個(gè)“美食美客”的板塊，就是邀請(qǐng)社區(qū)的居民上電視，在自家的廚房里教觀眾做家常菜。這個(gè)板塊只有三分鐘的時(shí)長，卻成了名牌欄目。因此立足地域化，突出本土化和平民化是我臺(tái)生活服務(wù)類節(jié)目占穩(wěn)市場(chǎng)的法寶。
第四，提高人員素質(zhì)，發(fā)揮主持人的關(guān)鍵作用：
生活服務(wù)類節(jié)目的可視性有多少，主持人是關(guān)鍵。主持人不光要有藝術(shù)的功底，還要抓住藝術(shù)的真諦，就是一個(gè)“情”字。他要求主持人在講述知識(shí)點(diǎn)時(shí)讓受眾保持親切，鄰家的感覺最好；同時(shí)還要求主持人應(yīng)該直接深入到生活中。生活服務(wù)類節(jié)目的主持人一定要具有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和足夠的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，有幽默感，有親和力。
第五，增強(qiáng)互動(dòng)性提高參與性：
只有充分調(diào)動(dòng)觀眾參與到節(jié)目中來，成為節(jié)目中的一員，提高參與度，節(jié)目才會(huì)受到觀眾的歡迎。生活服務(wù)類節(jié)目在一些互動(dòng)版塊中，應(yīng)設(shè)參與獎(jiǎng)。雖然目前我們欄目在五洲公司的支持下搞了有獎(jiǎng)競(jìng)猜，但是由于獎(jiǎng)品檔次不高，對(duì)受眾仍然形不成吸引力。所以應(yīng)該在提升獎(jiǎng)品檔次的同時(shí)，設(shè)立參與獎(jiǎng)，搞一些季度賽、年終總決賽，設(shè)置一些獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步推動(dòng)觀眾參與節(jié)目的積極性。
第六，大膽創(chuàng)新，豐富節(jié)目內(nèi)容：
生活服務(wù)類節(jié)目的采編人員要不斷創(chuàng)新，把市民生活中的生活小竅門，小點(diǎn)子，小知識(shí)以多彩的電視手法表現(xiàn)出來，讓觀眾喜聞樂見。同時(shí)，生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)當(dāng)在節(jié)目時(shí)長上做調(diào)整，最好調(diào)至半小時(shí)之內(nèi)，這樣才可以增加更多的信息量，提高更好的收視效果，形成更強(qiáng)的競(jìng)爭力。
針對(duì)現(xiàn)狀，我認(rèn)為生活頻道應(yīng)在欄目設(shè)置、科學(xué)編排、自身宣傳上下功夫，要立足現(xiàn)有、巧打地域牌、辦出特色，在增強(qiáng)地域性上，要注意根據(jù)地方觀眾的收視規(guī)律、收視習(xí)慣來組織編排節(jié)目，夏都市民受季節(jié)、氣候、地理環(huán)境的影響，還沒有養(yǎng)成早間收看電視的習(xí)慣，而且晚上的夜生活也沒有形成習(xí)慣，對(duì)于大多數(shù)人來說，收視的黃金時(shí)間僅僅局限在晚上八點(diǎn)以后到十點(diǎn)之前，在這一時(shí)段我們就要集中精力，開發(fā)我們的主打節(jié)目，將我們的特色在這一時(shí)間充分展示，以帶有濃厚地域色彩的生活節(jié)目，拉近與觀眾的距離，爭取進(jìn)入觀眾心中必看節(jié)目的名單。
總之，品牌是頻道的核心競(jìng)爭力，欄目是頻道品牌建設(shè)的重點(diǎn)，要以人為本，內(nèi)容為王，以活動(dòng)為載體，團(tuán)隊(duì)支撐，逐步實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的信息最大化，節(jié)目播出量最大化，才能實(shí)現(xiàn)收視率的最大化.
 

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