摘 要：色彩是報(bào)紙版面的重要設(shè)計(jì)元素，從版面字體的選擇、線條的安排，到版面的布局、圖片的應(yīng)用，都與色彩的運(yùn)用有著密切的聯(lián)系。色彩在報(bào)紙版面中具有信息、傳情和造勢(shì)的基本功能。報(bào)紙版面中恰當(dāng)?shù)纳�彩運(yùn)用，有助于塑造報(bào)紙形象，傳遞版面情感，調(diào)節(jié)版面的節(jié)奏和韻律。在報(bào)紙版面中使用色彩元素，應(yīng)把握注重色彩的和諧調(diào)配，發(fā)揮色彩的對(duì)比組合功能，色塊安排應(yīng)避零求整等基本原則。在現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，必須按照色彩運(yùn)用的規(guī)律處理版面色彩，以設(shè)計(jì)出更高品味的報(bào)紙。

　　關(guān)鍵詞：職稱(chēng)論文發(fā)表,報(bào)紙版面設(shè)計(jì),基本功能,作用,原則

　　版面是報(bào)紙的臉面，是吸引讀者的重要手段。隨著排版技術(shù)與印刷技術(shù)的發(fā)展，色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的重要性日益凸顯。色彩已經(jīng)成為報(bào)紙版面的重要設(shè)計(jì)元素，從版面字體的選擇、線條的安排，到版面的布局、圖片的應(yīng)用，都與色彩的運(yùn)用有著密切的聯(lián)系。因而，在現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)中，必須按照色彩運(yùn)用的規(guī)律處理版面色彩。本文認(rèn)為色彩在報(bào)紙版面中具有信息、傳情和造勢(shì)的基本功能。報(bào)紙版面中恰當(dāng)?shù)纳�彩運(yùn)用，有助于塑造報(bào)紙形象，傳遞版面情感，調(diào)節(jié)版面的節(jié)奏和韻律。在報(bào)紙版面中使用色彩元素，應(yīng)把握注重色彩的和諧調(diào)配，發(fā)揮色彩的對(duì)比組合功能，色塊安排應(yīng)避零求整等基本原則。

　　一 色彩在報(bào)紙版面中的基本功能

　　色彩作為報(bào)紙版面的重要設(shè)計(jì)元素，主要具有以下幾方面的功能：一是信息功能，報(bào)紙的主要功能是傳遞信息，報(bào)紙中色彩的運(yùn)用也就具有了傳遞信息的功能，如報(bào)紙?jiān)趥鬟_(dá)喜慶信息時(shí)喜歡以紅色來(lái)表現(xiàn)。二是傳情功能，色彩所具有的感情內(nèi)容是人們?cè)诮佑|色彩時(shí)發(fā)生的一種心理感應(yīng)，從而使色彩具有了一定的感情，色彩具有無(wú)窮的色相和色階，這些色相和色階的組合對(duì)人們的情緒具有影響作用，編輯對(duì)色彩技巧的熟練運(yùn)用有助于正確的使用色彩，而不至于發(fā)生碰撞。三是造勢(shì)功能，彩色具有較強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，能夠有效的引導(dǎo)人們的視覺(jué)、視線流動(dòng)，所以，色彩能夠?yàn)槭挛餇I(yíng)造一定的氣勢(shì)，運(yùn)用到報(bào)紙版面中就具有了造勢(shì)的功能。①

　　二 色彩在報(bào)紙版面中的作用

　　當(dāng)前，報(bào)紙版面的功能已經(jīng)從單純傳遞信息向多方位拓展，版面有著為報(bào)紙形象定位、滿(mǎn)足人們審美需求等多種功能。因此，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用顯得越來(lái)越重要，色彩在報(bào)紙版面中的地位更加凸顯。這是因?yàn)殡S著印刷技術(shù)的發(fā)展，彩色膠版已經(jīng)完全取代了黑白印刷，為色彩在報(bào)紙版面中的廣泛應(yīng)用提供了可能;電視、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體的快速發(fā)展，給報(bào)紙帶來(lái)了前所未有的沖擊，為了生存和發(fā)展報(bào)紙不得不進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，以求用圖片或色彩來(lái)吸引讀者。當(dāng)前我國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)基本形成了成熟的競(jìng)爭(zhēng)格局，在發(fā)達(dá)地區(qū)報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)接近白熱化，這就使版面設(shè)計(jì)成為報(bào)紙間競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容，色彩在版面中的地位愈發(fā)重要。

　　(一)色彩有助于塑造報(bào)紙形象

　　版面設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響著報(bào)紙的形象與風(fēng)格，在版面諸多設(shè)計(jì)元素中，色彩對(duì)報(bào)紙形象有著重要的影響。如《今日美國(guó)》就采用了獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，減少版面色彩的應(yīng)用，標(biāo)題一律橫置，從而形成了安靜沉穩(wěn)的風(fēng)格，以加強(qiáng)人們對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注�！侗本┣嗄陥�(bào)》則采用了主色調(diào)、大色塊、濃墨重彩的版面色彩風(fēng)格，塑造了獨(dú)特的形象。

　　報(bào)紙的首要功能是傳播新聞信息，因而版面色彩應(yīng)用也應(yīng)立足于信息傳遞。色彩是一種獨(dú)立的視覺(jué)語(yǔ)言，它可以折射出一個(gè)民族的文化特點(diǎn)、時(shí)代風(fēng)貌、地域特色等，正確地運(yùn)用色彩語(yǔ)言可以傳播出更多的視覺(jué)信息。例如《南方都市報(bào)》娛樂(lè)版就采用了明度較低的褐色、黑色等，與版面上的白色形成鮮明的對(duì)比，從而增加了報(bào)紙的視覺(jué)吸引力。

　　(二)色彩有助于傳遞版面的情感

　　色彩可以影響人的情緒和情感變化，同時(shí)不同年齡、生活習(xí)慣、生活閱歷的人對(duì)相同色彩也會(huì)有不同的感受。在長(zhǎng)期的生活實(shí)踐中，人們對(duì)某些色彩形成了固定的認(rèn)識(shí)，如紅色象征著活力、喜慶、吉祥;黃色象征著地位、權(quán)威、尊嚴(yán)等;白色象征著圣潔、單純、高尚等。

　　在版面色彩運(yùn)用上，編輯應(yīng)通過(guò)正文、線條、標(biāo)題的著色來(lái)體現(xiàn)自己對(duì)報(bào)道內(nèi)容的評(píng)價(jià)，從而使報(bào)道帶有明顯的感情色彩;應(yīng)通過(guò)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的整體策劃，創(chuàng)造出良好的閱讀氛圍，更好地吸引受眾。由于不同地區(qū)在風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)方面有著不同的差異，色彩所表達(dá)的寓意也不盡相同，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意這些差異。一般來(lái)說(shuō)，在對(duì)娛樂(lè)版版面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以將暖色帶作為主色帶，以更好地烘托氣氛。

　　(三)色彩有助于調(diào)節(jié)版面的節(jié)奏和韻律

　　在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、形、色等設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)以重復(fù)、交錯(cuò)、起伏、簡(jiǎn)便等形式體現(xiàn)出一種節(jié)奏感與運(yùn)動(dòng)感。通常，不同方式的版面色彩處理會(huì)產(chǎn)生不同的節(jié)奏和韻律。用色彩調(diào)節(jié)版面節(jié)奏是指用色彩的溫度感、強(qiáng)弱感、情緒感等來(lái)突出中心稿件的強(qiáng)勢(shì)地位。而標(biāo)題、圖片、正文、線條的色彩運(yùn)用可以形成流動(dòng)的節(jié)奏，引導(dǎo)讀者的閱讀程序。②

　　通常在閱讀中人的眼睛會(huì)產(chǎn)生一個(gè)視焦，在版面色彩運(yùn)用中應(yīng)該充分利用色彩對(duì)人心理影響的作用，處理好版面各部分之間的關(guān)系，通過(guò)明度、純度的變化來(lái)引導(dǎo)讀者的視線，使色彩變成一個(gè)指揮棒，指導(dǎo)讀者讀懂版面語(yǔ)言。從繪畫(huà)學(xué)的原理來(lái)說(shuō)，彩色的記憶效果是黑白的三倍多，這說(shuō)明彩色報(bào)紙比黑白報(bào)紙更能吸引讀者，彩色版面更能影響讀者的視線流動(dòng)。

　　三 報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)遵循的基本原則

　　(一)注重色彩的和諧搭配

　　從明度上可以將色調(diào)分成高調(diào)、低調(diào)、灰調(diào);從心理感受上，可以分為冷色調(diào)、暖色調(diào)與中性色調(diào)。報(bào)紙版面需要有一個(gè)主色調(diào)，其他色調(diào)應(yīng)受主色調(diào)支配。在色彩運(yùn)用中還應(yīng)考慮到色彩面積關(guān)系的對(duì)比，主色調(diào)應(yīng)占據(jù)版面的三分之二以上，與主色調(diào)相搭配的應(yīng)該是相近色系。同時(shí)，主色調(diào)的選用應(yīng)以圖片的色調(diào)為主，如果圖片是綠色，就應(yīng)該采用綠色作為版面的主色調(diào)。③如《三晉都市報(bào)》曾使用了一副粉紅色女模特高跟鞋的照片，其主色調(diào)就使用了粉紫色，這樣就將娛樂(lè)圈說(shuō)不清道不明的曖昧關(guān)系映襯出來(lái)，造成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。版面色彩還可以傳遞編輯的思想感情，如報(bào)道嚴(yán)肅、悲痛的內(nèi)容時(shí)，一般會(huì)使用黑色、綠色、灰色等冷色調(diào)。 　　色彩的和諧可以愉悅?cè)说囊曈X(jué)與精神世界，而色彩和諧的本質(zhì)就是色彩的合理搭配，只有按照色彩搭配的規(guī)律，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一。

　　(二)發(fā)揮色彩的對(duì)比組合功能

　　今天的報(bào)紙?jiān)谏�彩運(yùn)用上豐富多樣，給報(bào)紙版面設(shè)計(jì)提供了廣闊的選擇空間。巧妙地使用色彩組合，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。④在具體的色彩運(yùn)用中常常會(huì)遇到一些難題，如果色彩缺少對(duì)比，會(huì)使畫(huà)面顯得呆板單調(diào)、平淡無(wú)味;如果選用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩組合，則會(huì)出現(xiàn)色彩雜亂、生硬的問(wèn)題。通常，在報(bào)紙版面上不應(yīng)出現(xiàn)三種以上的顏色，色彩使用過(guò)多會(huì)使版面復(fù)雜混亂;色彩使用過(guò)少會(huì)使版面的形式單調(diào)、平淡，缺少立體感。⑤因而，在版面色彩使用時(shí)，應(yīng)采取互補(bǔ)的色調(diào)，對(duì)色彩位置布局、面積大小、明度純度等進(jìn)行巧妙地安排，在對(duì)比中實(shí)現(xiàn)渲染氣氛、豐富畫(huà)面、表達(dá)情感的目的。例如可以將藍(lán)色與黃色、紅色與青色等互補(bǔ)色一起使用，這樣可以凸顯更加鮮艷的顏色。同時(shí)，應(yīng)很好地利用空白，為讀者留下一個(gè)視覺(jué)緩沖空間，以此吸引讀者的閱讀興趣。此外，在運(yùn)用對(duì)比協(xié)調(diào)方法豐富報(bào)紙版面時(shí)，應(yīng)兼顧色彩之間的色對(duì)應(yīng)效果。

　　(三)色塊安排應(yīng)避零求整

　　報(bào)紙版面在運(yùn)用色彩時(shí)，必須注重整體和諧，把握好用色的“度”。如果各種色彩無(wú)所不用，在各個(gè)版面上都鋪上色彩，就會(huì)淡化用色的重心，起到反作用。在版面設(shè)計(jì)中，大紅、鮮藍(lán)等艷麗明快的色彩如果使用過(guò)度，會(huì)使版面顯得特別刺眼。⑥因而，杏黃、桔綠等相對(duì)柔和的色彩逐漸成了設(shè)計(jì)師的首選。此外，版面中的色彩不宜過(guò)多，過(guò)多會(huì)給人繁雜凌亂的感覺(jué)。另外，色彩的搭配還體現(xiàn)在標(biāo)題與正文、標(biāo)題與稿件的色彩搭配上，色彩的和諧搭配可以分為同類(lèi)色搭配、相似色搭配、互補(bǔ)色搭配這三個(gè)方面，其中互補(bǔ)色搭配的對(duì)比效果最為強(qiáng)烈。

　　在信息化時(shí)代的今天，報(bào)業(yè)內(nèi)部、報(bào)紙與現(xiàn)代媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，報(bào)紙要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須高度重視報(bào)紙色彩的運(yùn)用。但是，一切色彩的運(yùn)用都是為了突出報(bào)紙內(nèi)容、愉悅觀眾，所以在運(yùn)用色彩時(shí)，必須遵循報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本原則，合理地利用色彩。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]解雄飛.《考工記》設(shè)計(jì)理念及美學(xué)思想研究 [J]. 芒種，2012(13).

　　[2]周薇.美術(shù)與設(shè)計(jì)基礎(chǔ)――彩構(gòu)成基礎(chǔ)[M].北京：中國(guó)社會(huì)出版社，1998：9.

　　[3]呂慧琴.全彩色期刊版面設(shè)計(jì)的美學(xué)法則[J].武警工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(3).

　　[4]王文豪.論中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 [J].芒種，2012(17).

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自：http://www.jinnzone.com/donghuayishushejilw/49970.html