揚起重慶臉-閑看重慶城市形象
摘要：城市的形象推廣和整合營銷在近幾年悄然走紅，許多城市都注意到了這一點，不遺余力地裝點自己的臉面。重慶這個年輕的直轄市也在風風火火地為改變自己的形象而忙碌著。然而，簡單的符號并標顯其與眾不同的臉孔，只有獨特深厚的文化才能讓一個城市充滿底氣。
關鍵詞：城市形象;吸引力;城市文化
不知不覺中重慶直轄已經(jīng)十年，然而國內外公眾對新重慶的認知度并不高，重慶形象仍不鮮明。甚至不少政府官員、媒體記者還存在“四川重慶”、“陪都重慶”的認識，沒形成“直轄市重慶”的觀念。這不能不說是直轄十年的一大憾事。
對此，2004年10月，香港“靳與劉設計顧問公司”中標承擔重慶形象標志設計。2005年9月，“人人重慶”圖案被確認為重慶形象標志。和標志同時出爐的重慶形象片現(xiàn)也全部攝制完成。
為了進一步改善這一局面，2006年5月，市政府又提出將把“時尚之都”全力打造成為重慶另一張城市名片，并通過一些列文化和商貿(mào)活動，推動重慶時尚產(chǎn)業(yè)，展示“時尚重慶”的魅力。
2007年10月，《重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》獲重慶市政府常務會審議通過。該《規(guī)劃》顯示，未來5年，重慶市將重點發(fā)展包括時尚消費創(chuàng)意在內的6大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并加快11個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)載體建設。通過實施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“611”工程，不久的將來，重慶將被打造成為國內外聞名的時尚之都。
自2004年以來，重慶似乎一直都在為自己的“臉”不停的忙活著，只是今天涂上紅粉，明天又改成綠油，折騰下來，不是花貓臉也勝似花貓臉了。而重慶在國內外公眾心目中的印象改變了嗎?
當今社會中具有吸引力的城市應該是文化的城市，這種城市之間的競爭構成了基于文化的一種全球博弈。在一定的硬件基礎上，“軟件活力”或“軟實力”成為競爭的主要“籌碼”。這種競爭的一個重要方面是文化的競爭和文化生產(chǎn)力的競爭，這已成為21世紀的重要現(xiàn)實。從國際上看，20世紀80年代以來，文化與發(fā)展日益引起世界各國的普遍關注。世界經(jīng)濟的一體化、全球化，高新科學技術特別是信息與媒體技術的發(fā)展，使人們不得不對文化的發(fā)展投以極大的關注。越來越多的國家和民族認識到文化對于當代社會經(jīng)濟生活的巨大影響和制約。
近年來，西歐展開城市復興運動。其中文化旗艦項目成為其城市復興的重要戰(zhàn)略。在西歐，所謂城市復興，就是對那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)衰落，并且其社會、經(jīng)濟、環(huán)境和社區(qū)鄰里也因此受到損失的城市，通過采取一系列的手段在物質空間、社會、經(jīng)濟、環(huán)境和文化等方面得到全面的改善，再生其經(jīng)濟活力，恢復其已失效的社會功能，改善生態(tài)平衡與環(huán)境質量，并解決相應的社會問題。通過文化基礎設施建設、舉辦盛大慶典活動、文化旅游、體育賽事等文化措施，這些城市綜合提升了它們的文化、經(jīng)濟和城市形象。
歐洲最著名的城市復興旗艦項目要屬西班牙畢爾巴鄂的古根海姆博物館。1997年博物館落成后，人們爭相目睹，第一年參觀人數(shù)就達到136萬人次，其中85%以上來自該地區(qū)以外，而這其中的84%又是專門為了博物館而來到畢爾巴鄂，僅博物館的門票收入就占當年全市財政總收入的4%。截至2000年，博物館的經(jīng)濟收入已達4.55億美元，成為帶動當?shù)亟?jīng)濟的龍頭產(chǎn)業(yè)。對于畢爾巴鄂更為重要的是，就像悉尼歌劇院賦予了悉尼世人皆知的個性特征一樣，畢爾巴鄂也從博物館的建筑中受益，一躍成為國際大都市的典范。
文化就如同一個人的知識， 一個沒有知識的人就沒有思想，沒有思想的人就沒文化和內涵。一個城市，即使高樓大廈林立，如果人臨其中，沒有歸屬感、沒有認同感、沒有品位的話，我想這個城市也只能是一座建筑群而已，而不能稱其為一座城市。
文化塑造是不能光是一個空的口號，重在全民參與，形成一種氛圍，如開設城市文化長廊，讓市民、游客無處無地不處在一種濃厚的城市特色文化氛圍之中，感受著一個城市的濃郁氣息。在企業(yè)管理中，講究成功來自于細節(jié)，細節(jié)體現(xiàn)管理。城市文化要得以體現(xiàn)，給全社會、游客留一個好的印象，增強城市吸引力，可以說，細節(jié)同樣起到?jīng)Q定性的作用。
廣場體現(xiàn)城市文化，出租車體現(xiàn)城市文化，火車站體現(xiàn)城市文化，市民一舉一動體現(xiàn)城市文化，城市管理、人才政策體現(xiàn)城市文化、城市建設體現(xiàn)城市文化等等。城市文化的定位和塑造要以城市特點為基礎，既要有宏觀實施戰(zhàn)略，也要有細節(jié)管理具體措施。
讓我們再回過頭來看看重慶城市形象推廣的這個過程。城市形象的推廣并非一蹴而就的易事，而是一項需要精心設計規(guī)劃并要長期堅持的浩大工程，它是在政府和市民日常的一點一滴中積累起來的。如果我們如此一味的跟風，流行城市標志就設計標志，流行形象片就拍形象片，流行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就大喊創(chuàng)意口號的話，那么結果可能就在我們眼前：人民幣沒少話，啥事都沒辦成。
重慶缺少文化嗎?不!重慶缺少的是維護文化個性的堅持!在“創(chuàng)意重慶-城市形象設計國際論壇”上，美國亞利桑那大學視覺傳達專業(yè)教授、國際著名設計師杰克遜·波茨先生(Jackson Boelts)談到：“我比來之前更喜歡這里。重慶要讓人來之前就形成正確的印象。我很佩服你們的城市，你們有著令人難以置信的文化，比如大足石刻等。”是的，我們有著令人難以置信的文化，而不是令人難以置信的時尚。先不說與“時尚之都”巴黎的差距，就是與國內的上海、廣州、深圳相比，我們有什么資格說自己時尚呢?我們?yōu)槭裁捶且獟侀_自己深厚的文化，去標榜一個根本不屬于自己的概念呢?
