6月27日，由中國期刊協(xié)會組織的第二屆兩岸期刊研討會暨優(yōu)秀期刊展大陸刊社代表團共63人赴臺，與臺灣地區(qū)同業(yè)以論壇、展覽、參訪等多種形式深入交流，共同探討和分享兩岸期刊業(yè)者面臨的現(xiàn)狀、經(jīng)驗及困惑。筆者全程參與，收獲良多。

數(shù)字化是論壇上兩岸期刊業(yè)者尤為關(guān)心的議題。雜志的未來是什么?繁多的電子雜志類型里，什么是讀者真正想要的?免費、收費、廣告，哪一種是電子雜志的最終選項?雜志媒體如何實現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺應(yīng)用和運營?……臺灣地區(qū)知名的網(wǎng)絡(luò)趨勢共筆博客Inside董事長陶韻智認為不必過于焦慮，雜志出版業(yè)自身正在進行演化;湛天科技Pubu電子書城的創(chuàng)辦人蔡競賢推崇“吃到飽”(包月套餐)的電子雜志收費模式;聯(lián)合報系UDN數(shù)位閱讀網(wǎng)總監(jiān)周暐達介紹到，《聯(lián)合報》的記者正在練就文字、攝影、影音播報等“十八般武藝”，以“人+連網(wǎng)+行動+云端”為關(guān)鍵詞，全新的新媒體閱讀生態(tài)系統(tǒng)正在釀造。筆者亦向與會的臺灣業(yè)者概述了大陸期刊數(shù)字化的現(xiàn)狀，許多臺灣業(yè)者對大陸龐大的數(shù)字閱讀市場非常感興趣，希望未來有所合作。

論壇的第二大主題是媒體品牌的創(chuàng)新。臺灣天下雜志社相當具有社會責(zé)任感，每年都會舉辦系列相關(guān)活動乃至獨立調(diào)查。在其總管理處副總經(jīng)理鄭宜媛看來，媒體品牌的傳播其實就是價值與文化的傳遞。而當議及如何塑造和創(chuàng)新品牌時，“內(nèi)容品質(zhì)”被3位嘉賓臺灣青文出版集團(旗下有《VIVI唯你》、《mina米娜》等9本雜志)總經(jīng)理黃詠雪、格言雜志社社長兼總編輯李彤、讀者雜志社資深編輯高茂林不約而同列為第一要素。

論壇同期舉行了兩岸優(yōu)秀期刊的聯(lián)展。兩岸業(yè)者互相被對方所辦雜志吸引，各自有所得。幾乎每名大陸刊社代表都收集了自己感興趣的雜志帶回來。四川教育報刊社的代表告訴筆者，因為怕將精心收集的臺灣雜志放在行李箱托運超重，他一路從臺北手提到北京再到成都，事后一稱重，這些雜志居然將近20公斤。

論壇和展覽之外，本次活動的臺灣方面主辦方臺北雜志商業(yè)同業(yè)公會針對赴臺期刊類型，精心安排了代表去幾家臺灣刊社參訪，更讓包括筆者在內(nèi)的代表團成員深受觸動。康軒文教集團以教輔起家，目前除已有完整的出版產(chǎn)品線外，還建有自己的學(xué)校，其核心企業(yè)文化“全員運動”，被他們自認為是企業(yè)一直保持活力的秘訣。從鐵人三項到環(huán)島自行車，從董事長到普通員工人人都要參與，甚至連其小學(xué)生的畢業(yè)證書都要在玉山峰頂領(lǐng)取�？罩杏⒄Z教室雜志社已有50年歷史，伴隨許多臺灣人長大，其80多歲高齡的創(chuàng)始人彭蒙惠等雜志高管們專程接待了代表團一行。該雜志社有自己的錄音棚、演播室，真正實行紙質(zhì)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的全媒體發(fā)展。其50年的歷史，亦是不斷抉擇和創(chuàng)新的歷史，其總經(jīng)理洪善群先生(他亦是現(xiàn)任臺北雜志商業(yè)同業(yè)公會理事長)回憶到，當初MP3出來，他冒險決定將十幾盒的全套磁帶內(nèi)容壓縮進一張薄薄的碟片，價格也僅定為1/10，沒想到單價雖降總銷量卻上漲10倍，大獲成功。他認為，隨著手機、Pad等移動終端的快速發(fā)展，《空中英語教室》如今又一次站在這樣的抉擇和創(chuàng)新路口。在另一家參訪單位出版《經(jīng)典》雜志的臺灣慈濟基金會，代表團成員更是為其人文情懷所感動。

筆者注意到，不少臺灣知名雜志社已經(jīng)在大陸開展合作。譬如前面提到的《空中英語教室》、《mina米娜》都在大陸有同名版權(quán)合作雜志，康軒在昆山的學(xué)校也正在規(guī)劃中。當然，兩岸的這種合作雖然有同文同種的便利，但也有很多差別甚至水土不服。出版《mina米娜》的青文出版社總經(jīng)理黃詠雪就舉例兩岸兩個版本《mina米娜》的不同：臺版幾乎照搬日方版權(quán)內(nèi)容，大陸版則本地化程度很高;臺版運營模式單一，就是發(fā)行+廣告，大陸版更多元，比如做自己的服飾品牌，嘗試電子商務(wù)。但不管怎樣，與會的所有人都十分認同兩岸期刊的合作前景，有一些單位現(xiàn)場已達成合作意向。

本次赴臺研討會是第二屆。研討會期間，活動的組織方中國期刊協(xié)會和臺北雜志商業(yè)同業(yè)公會還專門召開了聯(lián)合工作會議，商議如何將下一屆的活動辦得更好：提升專業(yè)度、深度與高度將是未來努力的方向。我們希望，該活動將成為兩岸期刊業(yè)者常態(tài)化的交流通道，為促進兩岸期刊的發(fā)展發(fā)揮最大價值。

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