廣播電視論文發(fā)表期刊推薦《廣播與電視技術(shù)》(月刊)創(chuàng)刊于1974年，由國家廣播電影電視總局主管，國家廣播電影電視總局廣播電視規(guī)劃院主辦。《廣播與電視技術(shù)》入選中國期刊方 案，并被國家新聞出版總署評為“雙效期刊”。2002年被評為“國家期刊獎百種重點期刊”。
　　摘 要 7：00-8：00的早間時段是廣播全天收聽的高峰，究其原因是因為正值上班高峰時期，以及早上人們對信息的需求所致。該文通過對2014年度鄭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)的加工和分析，解析了早高峰時段鄭州地區(qū)頻率收聽排名以及聽眾收聽頻率喜好，節(jié)目收聽率排名以及節(jié)目類型收聽喜好，節(jié)目聽眾構(gòu)成分析和目標(biāo)人群分析。以期以分析鄭州地區(qū)為例，為全國各地廣播早高峰節(jié)目的編排和設(shè)定，起到拋磚引玉的作用。

　　關(guān)鍵詞 廣播,節(jié)目排名,收聽率分析,聽眾構(gòu)成,目標(biāo)受眾

　　忙碌的清晨是最具伴隨性收聽的媒體―廣播大顯身手的時候，7：00―8：00時段理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀橥�城同時段的各家廣播電臺你爭我奪的制高點，從中央臺到地方臺，各專業(yè)頻率無不充滿了市場意識，競爭意識，服務(wù)意識，施己之長，避其之短，使出渾身解數(shù)打造大氣、向上的節(jié)目氣質(zhì)，突出早間節(jié)目的骨架，實現(xiàn)服務(wù)目標(biāo)受眾，搶占灘頭、占領(lǐng)制高點，力拔早間收聽高峰頭籌的終極目標(biāo)。清晨，綠城的上空“硝煙四起”。

　　從2014年度鄭州地區(qū)全年數(shù)據(jù)[1]來看，早間

　　7：00-8：00時段是廣播節(jié)目全天收聽最高峰時段(見圖1)，可以說早高峰時段是廣播兵家必爭之地。

　　1 2014年度鄭州地區(qū)7：00-8：00高峰時段廣播(前十)排名情況

　　鄭州上空目前共有21個廣播頻率，其中中央臺三個，分別是中國之聲、音樂之聲和經(jīng)濟之聲。省臺10個，分別是省新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、經(jīng)濟廣播、戲曲廣播、農(nóng)村廣播、教育廣播、旅游廣播、影視廣播和信息廣播。市臺7個，分別是市新聞廣播、經(jīng)濟廣播、音樂廣播、文娛廣播、汽車調(diào)頻、城市廣播和經(jīng)典音樂廣播，其它電臺1個為汽車音樂調(diào)頻。

　　由于頻率眾多，本文僅選取較有研究參考價值的前十廣播頻率進行研究。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，7：00-8：00時段排名前十的廣播頻率依次為：第一名、省交通廣播(平均收聽率為2.029%，占有率為17.674%);第二名、市新聞廣播(平均收聽率為1.386%，占有率為12.326%);第三名、省新聞廣播(平均收聽率為1.325%，占有率為11.872%);第四名、省戲曲廣播(平均收聽率為1.019%，占有率為9.12%);第五名、省音樂廣播(平均收聽率為0.969%，占有率為8.778%);第六名、市汽車調(diào)頻(平均收聽率為0.845%，占有率為7.375%);第七名、中國之聲(平均收聽率為0.596%，占有率為5.256%);第八名、市經(jīng)濟廣播(平均收聽率為0.543%，占有率為4.845%);第九名、市音樂廣播(平均收聽率為0.539%，占有率為4.738%);第十名、省旅游廣播(平均收聽率為0.279%，占有率為2.5%)。

　　圖1 2014年度鄭州地區(qū)廣播頻率前十時段收聽率

　　走勢及廣播整體走勢

　　在前十名頻率中，交通類廣播入圍三名分別排名第一、第六和第十;新聞類廣播入圍三名，分別排名第二、第三和第七;文娛類廣播入圍三名，分別排名為第四、第五和第九;經(jīng)濟類廣播入圍一名，排名為第八。從前十頻率類型統(tǒng)計可以看到，交通、新聞和音樂類型廣播是早高峰時期鄭州地區(qū)收聽排名較高的廣播。

　　2 2014年度鄭州地區(qū)7：00-8：00高峰時段節(jié)目排名情況

　　2014年度鄭州地區(qū)7：00-8：00時段收聽率排名前十的廣播中，節(jié)目和收聽排名如下。

　　1)省交通廣播的《1041一路聽天下》節(jié)目，播出時間為07：00-09：00，平均收聽率2.31%，占有率22.9%。

　　2)市新聞廣播的《鄭州早新聞》節(jié)目，播出時間為07：00-07：30，平均收聽率1.49%，占有率13.7%。

　　3)市汽車調(diào)頻的《交通互聯(lián)網(wǎng)》節(jié)目，播出時間為07：30-09：00，平均收聽率1.07%，占有率10.9%。

　　4)市新聞廣播的《百姓熱線》節(jié)目，播出時間為07：30-09：00，平均收聽率0.9%，占有率9.1%。

　　5)省音樂廣播的《音樂早上好》節(jié)目，播出時間為07：00-09：00，平均收聽率0.83%，占有率7.5%。

　　6)省戲曲廣播的《唯鋮脫口秀》節(jié)目，播出時間為07：00-09：00，平均收聽率0.81%，占有率7.3%。

　　7)省新聞廣播的《河南新聞》節(jié)目，播出時間為07：00-07;30，平均收聽率0.68%，占有率6.2%。

　　8)市音樂廣播的《音樂方向盤》節(jié)目，播出時間為07：00-09：00，平均收聽率0.63%，占有率5.7%。

　　9)省新聞廣播的《政府在線》節(jié)目，播出時間為07：30-08;00，平均收聽率0.58%，占有率4.9%。

　　10)市經(jīng)濟廣播的《鄭州早新聞》節(jié)目，播出時間為07：00-07：30，平均收聽率0.54%，占有率4.9%。(該節(jié)目為轉(zhuǎn)播市新聞廣播同時段節(jié)目)

　　11)中國之聲的《新聞縱橫》節(jié)目，播出時間為07：00-09：00，平均收聽率0.49%，占有率4.7%。

　　12)省旅游廣播的《私家車―早上好》節(jié)目，播出時間為07：00-09：00，平均收聽率0.33%，占有率2.9%。

　　13)市經(jīng)濟廣播的《931早餐可樂》節(jié)目，播出時間為07;30-09：00，平均收聽率0.32%，占有率3.2%。

　　排名所示，前十名廣播在7：00-8：00播出的節(jié)目共有13檔，其中交通信息類節(jié)目3檔，占23%，總收聽率為3.71%。新聞類節(jié)目有4檔(包括轉(zhuǎn)播)，占30.7%，總收聽率為3.2%。生活服務(wù)類節(jié)目3檔，占23%，總收聽率為1.79%。音樂類節(jié)目2檔，占15.4%，總收聽率為1.46%。娛樂類節(jié)目1檔，收聽率為0.81%�？梢钥吹浇煌ㄐ畔㈩惞�(jié)目雖然節(jié)目數(shù)量略小于新聞類節(jié)目，但總收聽率卻大于新聞節(jié)目位于第一。早間時段歷來是廣播兵家必爭之地，特別是對于交通廣播來說，早晚高峰正是移動人群路上收聽最集中的時段。[2]數(shù)據(jù)說明在鄭州地區(qū)早高峰時段有交通類信息需求的聽眾要高于有新聞信息類需求的聽眾，而交通和新聞則是早間聽眾需求的首先類節(jié)目。生活服務(wù)類和音樂類節(jié)目表現(xiàn)緊隨其后，也有一定的收聽市場。 　　3 2014年度鄭州地區(qū)7：00-8：00高峰時段節(jié)目聽眾構(gòu)成和目標(biāo)收聽人群分析

　　節(jié)目的聽眾構(gòu)成，聽眾構(gòu)成(TgSat%)是指對于特定電臺(或節(jié)目)，各類聽眾在單位時間內(nèi)的收聽人數(shù)占所有聽眾的百分比，[3]該指標(biāo)可以得知哪些人群收聽該節(jié)目較多。聽眾集中度(TgAfin%)是指對于特定時段(或節(jié)目)，目標(biāo)聽眾的收聽時長占所有聽眾收聽總時長的比例，或者說實際目標(biāo)聽眾的收聽率與潛在聽眾的收聽率的比值與目標(biāo)聽眾所占比重的乘積。[3]該指標(biāo)可以知道哪些人群更喜歡收聽該節(jié)目，即節(jié)目的目標(biāo)人群。

　　根據(jù)2014年度收聽率數(shù)據(jù)計算得知，早間7：00-8：00高峰時段排名前十頻率的節(jié)目聽眾構(gòu)成和目標(biāo)收聽率人群分析如下。

　　3.1 省交通廣播《1041一路聽天下》

　　交通信息類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，大專、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

　　3.2 市新聞廣播《鄭州早新聞》

　　新聞類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至60歲年齡以上，初中、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

　　3.3 市汽車調(diào)頻《交通互聯(lián)網(wǎng)》

　　交通信息類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，初中、大專及以上教育程度，月收入三千以上。

　　3.4 市新聞廣播《百姓熱線》

　　生活服務(wù)類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30年齡以上，初中、本科及以上教育程度，月收入一千以上。

　　3.5 省音樂廣播《音樂早上好》

　　音樂類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至40歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至40歲及60歲年齡以上，初中、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

　　3.6 省戲曲廣播《唯鋮脫口秀》

　　娛樂類節(jié)目。主要收聽人群為男性，40至50歲年齡，初高中、大專教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，40至50歲年齡，初中、大專教育程度，月收入三千至五千。

　　3.7 省新聞廣播《河南新聞》

　　新聞類節(jié)目。主要收聽人群為男性，20至30歲、40至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，20至30歲、40至60歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。

　　3.8 市音樂廣播《音樂方向盤》

　　音樂類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至40歲年齡，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至40歲年齡，大專及以上教育程度，月收入三千以上。

　　3.9 省新聞廣播《政府在線》

　　生活服務(wù)類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡、60歲年齡以上，初高中教育程度，月收入三千至五千。

　　3.10 市經(jīng)濟廣播《鄭州早新聞》(轉(zhuǎn)播)

　　新聞類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至40歲年齡，初中、大專教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，20歲年齡以下、30至40歲、60歲年齡以上，初中、大專、本科及以上教育程度，千元以下月收入、月收入三千至五千。

　　3.11 中國之聲《新聞縱橫》

　　新聞類節(jié)目。主要收聽人群為男性，40至50歲年齡，高中、大專教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，20歲年齡以下，40至50歲年齡，高中、大專教育程度，千元以下月收入、月收入三千以上。

　　3.12 省新聞廣播《私家車―早上好》

　　交通信息類節(jié)目。主要收聽人群為男性，40至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲、60歲年齡以上，初中、大專教育程度，月收入一千至五千。

　　3.13 市經(jīng)濟廣播《早餐可樂》

　　生活服務(wù)類節(jié)目。主要收聽人群為男性，20至40歲年齡，高中、本科及以上教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，20至40歲年齡，大專及以上教育程度，月收入三千以上。

　　按照節(jié)目類型分類將十三個節(jié)目進行分類統(tǒng)計：

　　交通信息類節(jié)目，主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，初中、大專、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

　　新聞類節(jié)目，主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中、大專教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，初中、大專、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

　　生活服務(wù)類節(jié)目，主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，本科及以上教育程度，月收入三千以上。

　　音樂類節(jié)目，主要收聽人群為男性，30至40歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，40至50歲年齡，初中、大專教育程度，月收入三千至五千。

　　4 結(jié)論

　　通過數(shù)據(jù)分析可知，2014年度鄭州地區(qū)7：00-

　　8：00廣播收聽高峰時段，主要收聽廣播的人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至五千。比較喜歡收聽廣播的人群為男性，30至50歲年齡，初中、大專及以上教育程度，月收入三千至五千。收聽較多的節(jié)目為新聞類、交通信息類、生活服務(wù)類和音樂類節(jié)目。

　　參考文獻

　　[1]本文所用所有原始數(shù)據(jù)均來源于廣州賽立信媒介調(diào)研公司.

　　[2]蒲璐璐.上海交通廣播逆襲之路[OL].收聽研究，2013(1).

　　[3]黃學(xué)平.廣播收聽率調(diào)查方法與應(yīng)用[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

---

轉(zhuǎn)載請注明來自：http://www.jinnzone.com/zhiyejiaoyulw/50535.html