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新聞媒體的社交化發(fā)展趨勢(shì)研究

發(fā)布時(shí)間：2022-04-13 10:36:12更新時(shí)間：2022-04-13 10:36:12 1

　　伴隨著微信、微博等新媒體的發(fā)展，新聞的生產(chǎn)傳播方式發(fā)生了極大的變化，新聞的社交化傳播成為普遍趨勢(shì)。以 Facebook、Twitter、YouTube、微博、微信、QQ 空間等國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)為代表的各種社交媒體正在強(qiáng)勢(shì)崛起和迅猛增長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體生態(tài)和傳播格局形成沖擊，甚至改變了社會(huì)固有的信息獲取方式。社交媒體成為網(wǎng)民信息獲取、社會(huì)互動(dòng)、公眾傳播的重要渠道，新聞的傳播和熱點(diǎn)話題的形成也越來(lái)越依賴個(gè)體受眾在社交渠道的主動(dòng)傳播行為。在此形式下，為了維護(hù)傳統(tǒng)固有的知識(shí)信息傳播權(quán)力，社交化也成為新聞媒體一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

　　一、新聞社交化傳播的類型分析

　　顧名思義，社交化傳播是指在社交媒體、渠道或平臺(tái)中進(jìn)行的，以受眾個(gè)體社交圈為主要傳播路徑的信息傳播模式。因此，新聞的社交化傳播就內(nèi)含著信息傳播與社交互動(dòng)的雙重目的。社交媒體的興起，使得公眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中的互粉、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論建立起一個(gè)超越時(shí)間和空間的廣義社交圈。不論是新聞還是其他類型的信息，都可以通過(guò)人際傳播的方式得到極大的擴(kuò)散。就新聞媒體的發(fā)展情況來(lái)看，從桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的門戶網(wǎng)站出現(xiàn)開(kāi)始，受眾就越來(lái)越多地參與到傳播中來(lái)，而人人網(wǎng)、微博、微信等社交平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品的問(wèn)世，進(jìn)一步將網(wǎng)友帶入到新聞生產(chǎn)、新聞傳播的第一現(xiàn)場(chǎng)。從信源主體和傳播模式來(lái)看，社交化新聞的傳播模式主要可以分為三類：以傳統(tǒng)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖等為主要信源的廣播式傳播，例如傳統(tǒng)媒體的官方微博賬號(hào)、微信訂閱號(hào) ;以匿名賬號(hào)(主要指賬號(hào)主體對(duì)其真實(shí)身份進(jìn)行匿名)為主要信源的爆料式傳播，如微博營(yíng)銷號(hào)采編和發(fā)布的爆料新聞 ;以普通受眾為主要信源的討論式傳播，如朋友圈或微博群、微信群新聞。

　　其中，第一種和第二種傳播模式仍主要是以傳統(tǒng)的新聞傳播形式為基礎(chǔ)，即有一個(gè)明確的信源主體發(fā)布消息來(lái)源，通過(guò)賬號(hào)自身的公信力贏得關(guān)注，吸引公眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論、轉(zhuǎn)發(fā)，促進(jìn)新聞事件的發(fā)酵，使其得以在社交圈中實(shí)現(xiàn)二次傳播和擴(kuò)散。兩者的區(qū)別在于，第一種傳播模式是將新聞按照互聯(lián)網(wǎng)信息傳播形態(tài)進(jìn)行改造后投放到社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，其本質(zhì)與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播并無(wú)太大區(qū)別 ;而第二種傳播模式則是利用社交媒體傳播規(guī)則和技巧生產(chǎn)滿足受眾窺視欲的信息內(nèi)容。與前兩者不同，以普通受眾為主要信源的討論式傳播雖然是以個(gè)體的名義發(fā)布原初信息，但新聞的生產(chǎn)卻是在朋友圈的討論過(guò)程中逐漸完成的，不僅滿足了公眾的信息需求，并且具有一定的公開(kāi)性，結(jié)合社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，極容易變成具有公開(kāi)傳播價(jià)值的新聞信息。

　　二、新聞社交化傳播的主要特征

　　伴隨著手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模增長(zhǎng)，手機(jī)瀏覽器、垂直類資訊 APP 和自媒體日漸成為網(wǎng)民獲取資訊信息的重要渠道。從民間的“帝吧出征”，到人民日?qǐng)?bào)官微主導(dǎo)的“中國(guó)一點(diǎn)也不能少”南海仲裁抗議，2016 年引爆全民關(guān)注的新聞話題大多是延著“主流媒體發(fā)布—自媒體跟進(jìn)討論—社交媒體平臺(tái)爆發(fā)”的傳播路徑形成的�？傮w來(lái)看，新聞的社交化傳播具有以下幾個(gè)突出特點(diǎn) ： 1. 內(nèi)容生產(chǎn)具有互動(dòng)性特點(diǎn)。在新聞的社交化傳播過(guò)程中，每一個(gè)個(gè)體都有生產(chǎn)內(nèi)容的可能，每一個(gè)個(gè)體也都是傳播內(nèi)容的渠道。發(fā)布新聞不再是媒體機(jī)構(gòu)專有的權(quán)力，而是全民參與式的信息流通。在新聞的社交化傳播過(guò)程中，新聞內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)成為一種全社會(huì)參與互動(dòng)的過(guò)程。 2. 內(nèi)容表達(dá)具有多樣化和個(gè)性化特點(diǎn)。相比于傳統(tǒng)新聞對(duì)于文字、圖片的依賴，建立在微博、微信等新興媒介形態(tài)的新聞媒體擁有更多樣化、更豐富的表達(dá)手段，例如音頻、視頻等。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展過(guò)程中，大數(shù)據(jù)也極大地促進(jìn)了新聞的社交化傳播，新聞媒體可以通過(guò)對(duì)社交媒體中個(gè)體用戶的信息采集和統(tǒng)計(jì)分析，獲得受眾的內(nèi)容需求，向用戶推送具有個(gè)性化的新聞內(nèi)容。 3. 內(nèi)容傳播具有自發(fā)性特點(diǎn)。新聞的社交化傳播建立在社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，加上社交網(wǎng)絡(luò)的扁平化特質(zhì)，受眾的主動(dòng)分享行為就使得新聞內(nèi)容的傳播打破了原有的時(shí)空限制，變得更快速、更精準(zhǔn)、更容易贏得受眾信賴。這種具有自發(fā)性特點(diǎn)的內(nèi)容傳播模式，大大提升了傳播的有效性，更高效地實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的傳播與擴(kuò)散，并且在傳播的過(guò)程中持續(xù)實(shí)現(xiàn)更多的受眾卷入，以較小的時(shí)間和人力成本延長(zhǎng)了新聞內(nèi)容的生命周期。

　　三、新聞媒體社交化的發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著社交媒體的快速發(fā)展，公眾開(kāi)始越來(lái)越依賴這種方便快捷的新聞消息獲取方式。根據(jù)皮尤研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，公眾使用社交媒體獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的占比已經(jīng)達(dá)到 35%，僅次于新聞機(jī)構(gòu)網(wǎng)站 /APP 應(yīng)用(36%)，成為人們獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的最主要方式之一。公眾這一需求促進(jìn)了新聞的社交化傳播規(guī)模的增長(zhǎng)，很多媒體也敏感地捕捉到了公眾這一信息獲取習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，并注意到新聞社交化傳播的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越重視自身的社交化屬性提升。 1. 社交平臺(tái)新聞媒體賬號(hào)規(guī)模不斷擴(kuò)大新聞媒體，特別是傳統(tǒng)媒體，應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)的第一反應(yīng)是在微博、微信、移動(dòng)新聞客戶端等社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，鋪設(shè)傳播渠道，學(xué)習(xí)和掌握社交媒體平臺(tái)的不同特點(diǎn)，利用社交媒體進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布和生產(chǎn)，并通過(guò)各類線上─線下活動(dòng)拉近與受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)和社交化的媒介生產(chǎn)。群中的新聞聯(lián)動(dòng)傳播。 2. 移動(dòng)新聞客戶端的社交化傳播功能持續(xù)升級(jí)自 Web 1.0 時(shí)代的社交新聞聚合網(wǎng)站起，新聞客戶端的產(chǎn)品模式基本已經(jīng)確定。iMedia Research 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016 年國(guó)內(nèi)移動(dòng)新聞客戶端的用戶增速開(kāi)始放緩，用戶規(guī)�；颈３址€(wěn)定，從增量階段進(jìn)入存量階段。與此同時(shí)，移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)也正在逐漸從粗放式擴(kuò)張走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，用戶體驗(yàn)的優(yōu)化和用戶黏性的提升，成為移動(dòng)新聞客戶端下一階段發(fā)展的重點(diǎn)工作。3. 大力開(kāi)展在線視頻新聞直播功能和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷經(jīng)長(zhǎng)久的圖文新聞時(shí)代，伴隨著移動(dòng)新聞客戶端的快速成長(zhǎng)和視頻直播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，在線視頻新聞的用戶需求也在不斷增長(zhǎng)。2016 年，在 VR/AR 和直播熱潮的共同推動(dòng)下，在線視頻新聞直播成為新聞媒體和移動(dòng)資訊產(chǎn)品領(lǐng)域的一個(gè)新的增長(zhǎng)空間。新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等商業(yè)類新聞移動(dòng)客戶端均將直播頁(yè)植入了產(chǎn)品首頁(yè)。在線新聞視頻直播也在不少新聞熱點(diǎn)事件報(bào)道中被廣泛應(yīng)用。

　　四、小結(jié)

　　目前，新聞資訊行業(yè)整體處于需求碎片化、渠道多元化和內(nèi)容重度化的發(fā)展階段，這使得新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多個(gè)角度來(lái)看，新聞媒體的社交化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，在移動(dòng)新聞資訊領(lǐng)域的產(chǎn)品打造和升級(jí)更是向著“全民社交生態(tài)模式”前進(jìn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，但是不論內(nèi)容形式如何改變，一直以來(lái)都是只有真正符合受眾信息獲取需求的內(nèi)容才稱得上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，在新聞媒體的社交化發(fā)展大趨勢(shì)下，不論是渠道升級(jí)還是平臺(tái)完善，抑或用戶社交生態(tài)的構(gòu)建，媒介融合變革的最終目的還是為了生產(chǎn)更好的新聞內(nèi)容。