摘 要：自廣播電視誕生以來，關(guān)于報紙是否會消亡這一話題的討論就沒有停止過。在網(wǎng)絡(luò)及以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的各種新媒體對傳統(tǒng)媒體特別是報紙產(chǎn)生前所未有的巨大沖擊的情況下，這一論題正由一個理論問題逐漸成為一個實踐問題。正視并對這一話題進行深入地探討對當(dāng)前報業(yè)乃至整個傳媒業(yè)的發(fā)展具有啟發(fā)意義和重要價值。筆者在梳理學(xué)界理論及現(xiàn)實實踐的基礎(chǔ)上，支持"報紙消亡論"。

　　關(guān)鍵詞：職稱論文發(fā)表,報紙消亡論,不滅論,共生共榮論

　　一、問題的提出

　　自廣播電視誕生以來，關(guān)于報紙是否會消亡這一話題的討論就沒有停止過。而今，新媒體的出現(xiàn)，再次猛烈沖擊紙媒的生存根基，已經(jīng)開始嚴(yán)重影響紙媒體的生存。

　　2005年，菲利普・邁耶在《正在消失的報紙： 拯救信息時代的新聞業(yè)》一書中，運用美國"全國民意研究中心"的綜合社會調(diào)查數(shù)據(jù)制作了兩個"線性擬合"圖――1972- 2002年讀者對報紙的信心分布圖和1972- 2002年日報讀者數(shù)量變化趨勢圖。通過對前者的分析，他預(yù)測道：到2015年，讀者對報紙的信心趨勢線將觸到0點;通過對后者的分析，他做出了以下預(yù)測：如果用一把直尺將圖中的線順勢延長，那么到2043年第一季度末，日報的讀者也將歸于零。這兩個預(yù)測，特別是"日報讀者將歸于零"的提法經(jīng)過媒體的報道，對世界報業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。比爾・蓋茨和默多克等都曾對此加以引用;日本原每日新聞總編歌川令三在《報紙消失的日子》一書中明確指出報紙消失的日子是2030年;清華大學(xué)劉建明教授根據(jù)報紙讀者的代際老化規(guī)律，于2005年11月做出了"在30 年后，報紙將無可救藥"的預(yù)測;2006年，他再次撰文提出："在2030～2035年之后，報紙將無可救藥"。

　　與此針鋒相對的觀點是，報紙不會消亡。有學(xué)者指出，人類思想不息，人間紙媒不死。[1]

　　報紙的命運，會被互聯(lián)網(wǎng)、手機這些涌現(xiàn)出來的"后浪"拍死在沙灘上嗎?報紙媒體面對數(shù)字化新媒體技術(shù)，真的會消失嗎?

　　二、文獻綜述

　　通過分析國內(nèi)外學(xué)者及業(yè)界的討論，關(guān)于新媒體對報紙媒體沖擊這一問題大致有三種看法。

　　一是消亡論。"報紙消亡論"是近年來在世界報業(yè)影響較大的一個假說。早在2000年，北京青年報策劃了《網(wǎng)絡(luò)時代報紙會不會消亡---張朝陽與喻國明對話錄》一文，對網(wǎng)絡(luò)興起后報紙是否會消亡的問題進行了探索。支持這一論斷的學(xué)者認(rèn)為，面對新媒體的沖擊，報紙肯定會消亡。

　　早在1977年，麥克盧漢就提出了放大、過時、再現(xiàn)和逆轉(zhuǎn)的"媒介四定理"。正像其他媒介產(chǎn)品一樣，報紙也有其特定的"生命周期"，盛極而衰更是媒體演進的規(guī)律。挪威媒體顧問艾里克・威爾伯格 (Erik Wilberg)博士認(rèn)為，在報紙的發(fā)育期、成長期、震蕩期、成熟期和衰落期五個階段中，歐洲的報紙，特別是北歐報紙目前已經(jīng)走過成熟期，進入一個緩慢而持續(xù)的衰落期;羅伯特・皮卡德(Robert Picard)教授則把西方報紙的生命周期劃分為四個階段：15世紀(jì)以前是"引入期"，15世紀(jì)初至19世紀(jì)末為迅速增長的"成長期"，20世紀(jì)是平穩(wěn)的"成熟期"，進入21世紀(jì)以后處于緩慢下滑的"衰落期"。[2]

　　清華大學(xué)教授劉建明認(rèn)為，報紙在網(wǎng)絡(luò)媒體的大兵壓境下，總有一天束手待斃，這是先進媒介戰(zhàn)勝落后媒介的必然結(jié)果。他認(rèn)為，傳媒發(fā)展有個"質(zhì)媒移動滅失規(guī)律"，即附載信息的介質(zhì)經(jīng)過移動才能傳播信息的，會在更便捷的媒介出現(xiàn)后逐漸大宗消亡。[3]

　　二是不滅論。這一陣營的學(xué)者認(rèn)為，報紙永不會消失。

　　有文章指出，關(guān)于傳播方式的預(yù)言已經(jīng)"升級換代"太多，諸如廣播會取代報紙、電視會取代廣播、網(wǎng)絡(luò)會橫掃一切……事實是，預(yù)言過去了那么長時間，我們依然會早餐或晚飯前后在家里讀報、開車走在路上聽廣播，閑暇時打開電視。究其原因，不同傳播介質(zhì)決定了其存在的價值和特定傳播空間。就算報紙的紙質(zhì)載體消失了，報紙也不會消失，只是其存在的介質(zhì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變而已。和文字由竹簡為載體轉(zhuǎn)由以紙張為載體并沒有什么本質(zhì)不同，消失的是載體，而并非報紙本身。

　　有學(xué)者指出，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體是商品，但它又不是一般的商品，而是一個物質(zhì)化了的思想和精神的載體。今天人類的思想和精神活動是已經(jīng)深刻地為經(jīng)濟、發(fā)展、金錢、數(shù)字所捆綁，但要說思想、文化的光芒就此被罩住，承載思想和文化的紙質(zhì)媒體的使命就此終結(jié)，恐怕也太短視了。從這個意義上說，只要人類還有真正的凝視(而不是瀏覽)、閱讀和思考，還有精神承擔(dān)和思想傳承的需要，紙媒的未來就還在。[4]

　　三是共生共榮論。這種觀點認(rèn)為，報業(yè)會受到新媒體很大沖擊，規(guī)�？s小，通過重組改良而與新媒體共生共存。相對于報紙來說，廣播電視也曾是新媒體，它們非但不是報紙的掘墓者，相反，報紙與它們達到了共生共存。每當(dāng)一種新媒體誕生時，就有人宣布報紙的死亡，然而報紙還是頑強的生存至今，只是它的生存遭遇了又一次的挑戰(zhàn)。報紙和新媒體各有各自的優(yōu)缺點，如果報紙能夠看到新媒體存在的缺陷及其對傳統(tǒng)媒體的依賴性，進而利用自己獨具的優(yōu)勢條件，取長補短，趨利避害，報紙與新媒體的關(guān)系可以使一種相互依存、相互借鑒、互動發(fā)展的互補關(guān)系。未來人們并不是不再需要報紙，新型報紙結(jié)合了視頻信息、音頻信息以及和受眾互動功能之后，才能更打動受眾的心。任何一種媒介從它誕生以來都沒有消失過，正像汽車的普及挽救了廣播，使得它重獲了新的生機一樣。報紙和數(shù)字技術(shù)電子技術(shù)的結(jié)合也將使它獲得新的生命。[5]

　　綜上所述，對于報紙是否消亡，贊成、反對、調(diào)和三種學(xué)說各有各自的依據(jù)和論斷，各不相讓，爭論不休。

　　三、分析批駁

　　筆者認(rèn)為，不滅論和共生共榮論從局部看有一定的道理，但從全局看有其偏頗性。

　　1.駁“共生共榮論”。一個例子可以說明所謂“共生共榮”是一廂情愿的事。2012年12月，默多克的新聞集團旗下的首份iPad付費報紙《每日》(The Daily)也宣告于月內(nèi)�？�，令一場紙媒向新媒介終端延伸的嘗試無疾而終。如果說德國兩家報紙的倒閉象征著紙媒傳統(tǒng)模式的終結(jié)，那么，《新聞周刊》的新動作則意味著新媒體環(huán)境下紙媒的全新轉(zhuǎn)型。然而《每日》的�？瘏s猶如當(dāng)頭棒喝，這是否說明，紙媒真的已經(jīng)到了瀕臨滅亡的懸崖邊緣，即使數(shù)字化、多媒體化和移動終端化也無法挽救它的命運?[6] 　　2.駁“不滅論”。有人說，總有些人喜歡紙媒體，報紙不會消亡。還有人說，報紙現(xiàn)在已經(jīng)、或?qū)⑵毡樽兂删W(wǎng)絡(luò)報紙，永遠(yuǎn)不會消亡，這是正常的媒介轉(zhuǎn)型，沒有必要關(guān)注這個問題。后一種說法偷換了概念，把報紙版式和報紙混為一談。我們預(yù)測的是報紙消亡，而不是報紙編排形式的消亡。

　　筆者認(rèn)為，“不滅論”是經(jīng)不起理論和實踐檢驗的。

　　從理論上講，清華大學(xué)王君超對“報紙消亡論”作過較為全面的梳理，他從四個方面對此作了學(xué)理分析：一是從傳媒的發(fā)展規(guī)律看報紙的“宿命”，二是從傳播技術(shù)的替代性看報紙的“劣勢”，三是從閱讀習(xí)慣變化看新媒體的前景，四是從產(chǎn)業(yè)成本的角度看報業(yè)的高消耗。他認(rèn)為，報紙像其他產(chǎn)品一樣，也有其特定的“生命周期”，包括發(fā)育期、成長期、震蕩期、成熟期和衰落期。電報、尋呼機等曾各領(lǐng)風(fēng)騷，但也先后退出了歷史舞臺，報紙恐也難擺脫傳媒演化的規(guī)律。同時，報業(yè)的成本投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)，而這高出的部分主要是新聞紙和印刷設(shè)備，其中新聞紙就占報紙成本的六七成。[7]

　　有學(xué)者認(rèn)為，如果我們區(qū)分"紙張在人們?nèi)粘Ｉ�活中的存�?quot;和"紙張作為大眾媒體介質(zhì)的存在"，并且區(qū)分"個體層面上人對紙張的感情"和"大眾媒體組織的理性商業(yè)決策"的話，我們就不難得出"紙質(zhì)大眾媒介最終將消亡"的結(jié)論。

　　第一，有人同樣從媒介技術(shù)發(fā)展史的角度指出，歷史上新媒體從來就沒有完全取代過舊媒體，因此，報紙當(dāng)然也不會被取代。這是一種"從歷史推知未來"的歸納法，它忽視了兩個因素，即作為可以"吞噬"此前所有媒介類型(書籍、報紙、雜志、廣播和電視)的"媒介之王"，互聯(lián)網(wǎng)具有前所未有的"革命性"。電視沒有取代書籍、報紙、雜志和廣播，并不意味著互聯(lián)網(wǎng)不能取代這些媒體，更何況我們在這里討論的是很容易被取代的紙張。

　　第二，有人認(rèn)為，盡管紙張不一定會繼續(xù)作為大眾媒體介質(zhì)存在，但由于還會有對紙張的小眾需求，所以它仍然會存在。毋庸置疑，對紙質(zhì)媒體的小眾需求(古舊書籍和藝術(shù)作品等)仍會長期存在。但是，首先，這樣的小眾人群所需要的紙質(zhì)媒介，不是作為大眾媒體介質(zhì)的紙質(zhì)媒介，滿足這類小眾需求的紙張已經(jīng)脫離其新聞媒體屬性，與我們當(dāng)下所討論的"紙質(zhì)大眾媒體的未來"并不相關(guān)。其次，即使這些小眾需求數(shù)量足夠大，同樣出于商業(yè)利益考慮，由于這些領(lǐng)域的成長性有限，媒體組織也會謹(jǐn)慎投資于這樣的領(lǐng)域。

　　第三，有人認(rèn)為，"人是懷舊的動物"，總會有人因懷舊而堅持使用紙質(zhì)媒體，所以，紙張作為大眾媒體仍會存在。這是一種感情干擾理性的判斷。所謂"感情"從來就沒有在媒體的商業(yè)決策中占有過任何位置，閱聽者也不會純粹因為某種感情而持續(xù)選擇使用某種媒介。而且，我們對紙張的戀舊也許是因為我們恰好是跨越紙媒和電子媒體的一代人。試問，90后對"前互聯(lián)網(wǎng)時代"基本沒有記憶，他們會對之有所留戀嗎?當(dāng)我們這些跨界一代全都老去，我們的后代們會對紙張時代有所懷念嗎?答案顯然是"不會"。

　　第四，有人認(rèn)為，中國目前還有很多剛會識字的人群，"而且至少有一半以上的人口從來沒有訂閱甚至閱讀過報紙。假如僅僅做到讓中國每個家庭至少訂閱過一年報紙，對報業(yè)就意味著翻幾番的發(fā)行潛力"。其言下之意是，紙質(zhì)報紙還可以高枕無憂幾十年。該觀點似乎很有說服力，但體現(xiàn)了一種媒介使用習(xí)慣的線性發(fā)展觀，即認(rèn)為人們總是先使用紙質(zhì)報紙，然后使用電視、互聯(lián)網(wǎng)等。然而，在當(dāng)前多樣的媒介選擇前，新識字群體完全有可能跨越報紙而徑直使用門檻更低、口語特征明顯的電子媒體。只要看看當(dāng)今流動人口使用手機和互聯(lián)網(wǎng)的多還是紙質(zhì)媒體的多，結(jié)果就很清楚了。[8]

　　有學(xué)者從環(huán)保角度討論：如果大膽假設(shè)，在環(huán)保主義政策的壓力下，新聞紙的生產(chǎn)和運輸成本得以大幅提高，舊報紙的再生產(chǎn)治理也被課以重稅，報紙的迅速大宗消亡也不是絕對沒有可能。在全球“節(jié)能減排”的宏觀背景下，2010 年 5 月 13 日，中央政府門戶網(wǎng)站發(fā)布《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)境保護部等部門關(guān)于推進大氣污染聯(lián)防聯(lián)控工作改善區(qū)域空氣質(zhì)量指導(dǎo)意見的通知》，在“加大重點污染物防治力度”中明確將“印刷”行業(yè)列入“開展揮發(fā)性有機物污染防治”范圍。顯然，報紙印刷業(yè)已經(jīng)遭遇環(huán)保政策的挑戰(zhàn)。[9]

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士、"上海市新媒體研究中心"研究員鄧建國指出，在大眾報業(yè)的投入產(chǎn)出計算中，紙張成本一直都是關(guān)鍵因素。1441年德國金屬匠俗登堡發(fā)明了鉛板印刷。1605年德國的斯特拉斯堡市出現(xiàn)了世界上最早的報紙。但是，由于受到高昂的紙張成本和低下的大眾閱讀水平這兩個因素的限制，直到20世紀(jì)初，商業(yè)化的大眾化報紙才出現(xiàn)。紙張如何來之不易，可以從以下史實看出來：直到1776年，北美馬薩諸塞州的法院還通過立法要求每個居民區(qū)都必須設(shè)立專人收集可用來造紙的破布;為了節(jié)省紙張，直到1818年，在英格蘭印刷面積超過22×32英尺大小的報紙還會受到懲罰，而這差不多正好是現(xiàn)在《紐約時報》的大小;當(dāng)時的美國人苦苦尋求廉價的造紙材料，先后嘗試過大麻、松果、土豆、石棉等等;造紙商還一度從埃及運來整船整船的木乃伊，將裹在其上的亞麻布拆下來做成紙張。1840年代，專門用于大規(guī)模生產(chǎn)植物纖維紙漿的機器終于出現(xiàn)了，紙張的價格才開始下降，而高速印刷機也同時面世，這才使得所謂"便士報"(penny paper)成為可能。大眾化報紙作為一種商業(yè)模式進而出現(xiàn)。

　　報紙的發(fā)展史說明，在市場經(jīng)濟中，主導(dǎo)大眾媒介組織運作的一直都是商業(yè)邏輯，而不是其他。盡管紙質(zhì)介質(zhì)在人們?nèi)粘Ｉ�活中也許仍會存續(xù)相當(dāng)長的時間，但是大眾媒介組織以逐利為運營原則，關(guān)注的是投資回報，考慮的是生死存亡。今天，在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張占比仍高達60%-70%，而報業(yè)當(dāng)年的高利潤已好景不再。如果紙張已經(jīng)成為其負(fù)擔(dān)而不是獲利憑借時，媒體就削減或干脆剔除掉紙質(zhì)。[10]

　　從實踐層面看，一般認(rèn)為，有讀者是報刊生存的基礎(chǔ)。但2012年停刊潮顛覆了這一觀念。有的報紙有讀者，仍然難逃�？�厄運。

　　12月8日，《德國金融時報》結(jié)束了其在德國紙媒市場12年的奮斗歷程。從這一天起，這張在德國頗具影響力的報紙正式�？�。�？�原因是該報創(chuàng)刊以來從未贏利過，12年賠進2.5億歐元。歐洲第一份現(xiàn)代意義上的報紙就是德語報紙，由出版商約翰・卡羅魯斯于1605年在斯特拉斯堡創(chuàng)辦。據(jù)德國報紙發(fā)行人協(xié)會統(tǒng)計，德國現(xiàn)有日報347份，周報26份，周日報6份，總發(fā)行量為2400萬份。14歲以上人群中，每千人有279份報紙，遠(yuǎn)高于美國、加拿大、法國、意大利等發(fā)達國家。德國人愛閱讀在歐洲是出了名的，尤其是火車上，多數(shù)人會看書讀報，很少有人聊天。14歲以上人群中，現(xiàn)在仍有2/3經(jīng)常讀報。既然報紙有讀者，《德國金融時報》、《法蘭克福評論報》又都是業(yè)界口碑不錯的報紙，為什么會相繼倒閉?其中第一個致命的因素是，德國許多小企業(yè)更愿意將廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)，因為互聯(lián)網(wǎng)的廣告費僅為報紙的1/10。其次是人們的閱讀習(xí)慣正在變化。許多報紙的網(wǎng)絡(luò)版是免費的。既然有"免費午餐"，何必再去掏錢。[11] 　　四、支持有條件的“消亡論”

　　筆者支持有條件的“消亡論”。

　　清華大學(xué)劉建明認(rèn)為，報紙大宗消亡的重要條件報紙消亡是有條件的。 凡是不依賴市場生存的報紙，由其他渠道提供辦報資金，免費提供給讀者，自然不會消亡。所有的機關(guān)報，包括我國的黨報都有強大的資金后盾，不會被網(wǎng)絡(luò)逼向絕境。從這個意義上說，要消亡的報紙是充分市場化的報紙，報紙消亡首先發(fā)生在報業(yè)市場程度比較高的國家。

　　報紙消亡還取決于新聞網(wǎng)站或網(wǎng)站新聞頻道是否成熟和完善。我國目前的新聞網(wǎng)站或網(wǎng)站的新聞頻道還不是健全的新聞媒體，他們沒有獨立采訪權(quán)的記者，在新聞事件現(xiàn)場難以見到網(wǎng)絡(luò)媒體記者。網(wǎng)站沒有記者，不能向受眾提供自己的獨家新聞，難以同傳統(tǒng)媒體進行真正的競爭，在媒介和廣告市場上最多同傳統(tǒng)媒體"打個平手"。今天網(wǎng)上的信息完全來自網(wǎng)民和傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對信息源的接近與獲取處于附屬和被動地位，這種現(xiàn)狀保持下去，報紙的優(yōu)勢不會喪失，有影響力的大報就始終占有贏利的機會，報紙只能減少而不會消亡。

　　報紙的優(yōu)勢在于對內(nèi)容的分析形式，網(wǎng)絡(luò)的劣勢在于不宜刊載長篇的文字稿件。在電腦上長時間閱讀光顯文字，讀者十分疲勞，難以防范輻射帶來的危害。盡管電腦要向無鼠標(biāo)、無鍵盤、智能化、大屏幕和遙控操作方向發(fā)展，但只適合演示視頻畫面和短小的文字信息，永遠(yuǎn)取代不了報紙思想分析的長處。即使將來大量新聞類報刊消亡了，以深度報道為主要內(nèi)容的報刊可能存活下來，因為注重解讀新聞事件背景與趨勢的長篇分析能給讀者提供思想與智慧，是網(wǎng)絡(luò)代替不了的。但它們的數(shù)量極為有限，它們只能滿足一部分特殊人群---官員、外交家、知識界和市場分析人員的需要。所以，將來要消亡的是大宗的新聞類報刊，以深度報道和時事評論為主要內(nèi)容的少量報刊仍有市場。[12]

　　總之，報業(yè)作為傳媒業(yè)的重要生態(tài)元素，自身的生態(tài)平衡也將事關(guān)全局。認(rèn)識報紙消亡的生態(tài)意義比拯救報紙更有價值，當(dāng)讀者不再為報紙消亡的心理強迫而憂心如焚，當(dāng)業(yè)者不再為報紙消亡的經(jīng)濟損失而扼腕嘆息，當(dāng)社會認(rèn)識到報紙消亡也是進化論規(guī)律發(fā)生作用的必然，這個時候齊心協(xié)力重塑報業(yè)的新生態(tài)，我們失去的也許僅僅是一張報紙，而獲得的將可能是一個全新的報業(yè)。[13]

　　注釋

　　[1]雷啟立：《傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體是否會消亡――不斷創(chuàng)新的紙媒長生不老》，《文匯報》(滬)2012年115期第B頁

　　[2]王君超：如何解讀和應(yīng)對“報紙消亡論”? http：//qkzz.net/article/47a24b52-765c-4e02-aec4-61fc71308cac_2.htm

　　[3]劉建明：關(guān)于“報紙消亡”的對話，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/GB/40628/4319728.html

　　[4]雷啟立：《傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體是否會消亡――不斷創(chuàng)新的紙媒長生不老》，《文匯報》(滬)2012年115期第B頁

　　[5]報紙消亡論 - 豆丁網(wǎng)http：//www.docin.com/p-570603753.html

　　[6]《新聞周刊》轉(zhuǎn)戰(zhàn)背后：當(dāng)紙媒融入“新經(jīng)濟”-新聞頻道-和訊網(wǎng)http：//news.hexun.com/2012-12-28/149613923.html

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