新聞?wù)撐膶?duì)體育新聞報(bào)道中娛樂(lè)化傾向的思考
近年來(lái)，由于新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播媒介有了多種多樣的傳播渠道，并對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生極大的影響，成為生活的重要組成部分。在這樣的背景之下，體育新聞報(bào)道也在新時(shí)期有了明顯的改變，體育新聞報(bào)道出現(xiàn)得更加頻繁，表現(xiàn)的形式也日益豐富，無(wú)論是在平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體上，都能看到體育新聞的報(bào)道�？梢哉f(shuō)，體育新聞已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播的重要組成部分，并牢牢地抓住了一群比較穩(wěn)定的受眾。
摘要：隨著社會(huì)生活的不斷進(jìn)步和改善，人們的精神生活日益豐富，對(duì)各方面的生活滿足有了更高更多的要求。很多人越來(lái)越多地關(guān)注體育活動(dòng)，體育活動(dòng)和體育賽事近年來(lái)空前頻繁正說(shuō)明了這一點(diǎn)，在這樣的背景下，體育新聞報(bào)道也逐漸增多，成為新聞報(bào)道的主要組成部分。新形勢(shì)下，體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出娛樂(lè)化的傾向，本文對(duì)其成因以及如何認(rèn)真對(duì)待這一現(xiàn)象進(jìn)行了思考。
關(guān)鍵詞：體育新聞報(bào)道,娛樂(lè)化傾向,思考
社會(huì)形勢(shì)的變化以及觀眾心理需求的日益多樣，促使體育新聞逐漸有了從形式到內(nèi)容的相關(guān)變化。除了體育新聞報(bào)道量的提升之外，體育新聞在當(dāng)下的環(huán)境中也呈現(xiàn)出了娛樂(lè)化的傾向，并以這種特征進(jìn)行著更大規(guī)模的新聞報(bào)道，成為體育新聞報(bào)道的主要方式之一。體育新聞娛樂(lè)化的出現(xiàn)既有整體社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的大背景的作用，也有受眾個(gè)人的相關(guān)因素影響，對(duì)待體育新聞娛樂(lè)化應(yīng)該以理性的思維方式對(duì)它進(jìn)行審視。
一、體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化的表現(xiàn)
體育新聞的娛樂(lè)化在當(dāng)前環(huán)境下已經(jīng)成為各種媒體進(jìn)行體育新聞報(bào)道的主要方式，并呈現(xiàn)出不斷蔓延的趨勢(shì)。它的表現(xiàn)就是體育新聞新聞報(bào)道不只是局限于傳統(tǒng)內(nèi)容，報(bào)道的主要內(nèi)容不是放在體育比賽本身，而將大量的報(bào)道空間放在與運(yùn)動(dòng)員、賽事相關(guān)的消息上。新聞報(bào)道用重點(diǎn)篇幅來(lái)介紹人、事、物的相關(guān)背景，熱衷于向受眾表現(xiàn)比賽背后的一些故事，屬于軟新聞層面。另一方面，體育新聞報(bào)道在某些時(shí)間將報(bào)道主題完全放在體育人物上，所報(bào)道的事實(shí)與體育沒(méi)有很大的關(guān)系，不提或者稍微提一下。
當(dāng)下新聞報(bào)道環(huán)境中，體育新聞報(bào)道幾乎很少有單純的體育賽事報(bào)道，這樣的報(bào)道方式也難有太高的收視率。在一些比較大的國(guó)際體育賽事中，體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化的傾向稍微有所減輕，但是，要想維持較為持續(xù)的、廣泛的新聞報(bào)道，各個(gè)媒體都會(huì)最終采用這種娛樂(lè)化的報(bào)道方式，整體來(lái)說(shuō)還是娛樂(lè)化的體育新聞報(bào)道。
這種體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化傾向在日常報(bào)道中有著明顯的表現(xiàn)，始終廣泛存在著，新聞報(bào)道渠道的多樣化、新興媒體的無(wú)處不在給體育新聞報(bào)道提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)支持，其中，我們可以明顯地體會(huì)到這種新聞報(bào)道的娛樂(lè)色彩。從關(guān)注度比較高的奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)上看，這種娛樂(lè)化的報(bào)道方式尤為典型。這一時(shí)間的新聞報(bào)道會(huì)比較集中，以專題的形式進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，有些體育新聞報(bào)道甚至是全天候的。然而，體育賽事本身并沒(méi)有足夠的資料來(lái)支撐媒體這么大規(guī)模的體育新聞報(bào)道，于是，那些與體育有關(guān)的人員、事務(wù)、相關(guān)背景就都呈現(xiàn)在了觀眾面前，通過(guò)這些奇聞異事、或者運(yùn)動(dòng)員的生活背景、個(gè)人經(jīng)歷的挖掘來(lái)支撐新聞報(bào)道，并以此來(lái)吸引受眾。在另一方面，媒體也會(huì)以更加娛樂(lè)化的目的來(lái)抓住觀眾的眼球，標(biāo)題黨等也有一定范圍的存在。
二、體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化的起因
�。ㄒ唬⿰蕵�(lè)性是體育的自然屬性，體育本身帶有娛樂(lè)的因素
體育在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)成為了展現(xiàn)力量、競(jìng)爭(zhēng)技能的一種方式，在一定程度上說(shuō)也成為一種美的展示。當(dāng)下，體育承載了太多的人類思想與意志，成為人們展示自我、爭(zhēng)取榮譽(yù)的機(jī)會(huì)。然而，在體育誕生之初，它只是人們?cè)陂e暇之時(shí)所做的游戲，是為了打發(fā)時(shí)間進(jìn)行的娛樂(lè)活動(dòng)。體育后來(lái)雖然不斷發(fā)展豐富，逐漸成為人們展示技巧、力量、意志的平臺(tái)，但是，娛樂(lè)性始終是它得以廣為流傳，不斷發(fā)展的重要因素。這種帶有社會(huì)性的體育活動(dòng)不僅是一種生活需要，更多的是通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)表達(dá)一種精神生活的良好狀態(tài)。體育呈現(xiàn)出來(lái)的是一種運(yùn)動(dòng)之美，通過(guò)人體的各類運(yùn)動(dòng)來(lái)展示文明，人們從而在這種文明之美、運(yùn)動(dòng)之美中獲得精神的愉悅。受眾是以觀賞的形式進(jìn)行參與到體育運(yùn)動(dòng)中去的，通過(guò)觀看這種運(yùn)動(dòng)之美來(lái)獲得精神上的快感。近年來(lái)，現(xiàn)代競(jìng)技體育的發(fā)展使得運(yùn)動(dòng)員越來(lái)越職業(yè)化，另一方面，職業(yè)化趨勢(shì)又促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)水平的進(jìn)一步提高，使體育比賽更具有觀賞性。這種觀賞性的增加與大眾傳播手段的進(jìn)步結(jié)合起來(lái)，在一定程度上將體育比賽塑造成了某種大型的娛樂(lè)活動(dòng)。受眾雖不能參與，卻能從觀賞中得到足夠的愉悅。
體育在成為運(yùn)動(dòng)員職業(yè)的同時(shí)，也逐漸成為大多數(shù)人的娛樂(lè)。這也是越來(lái)越多的媒體進(jìn)行致力于體育節(jié)目的重要原因。當(dāng)前的中國(guó)體育正在逐漸發(fā)生一些重要的轉(zhuǎn)變，從政治需求轉(zhuǎn)向全體中國(guó)人的根本需要；從社會(huì)群體的強(qiáng)制性需求轉(zhuǎn)向個(gè)人幸福生活的主動(dòng)需要。中國(guó)體育一度承載了太多的政治理想，在新的社會(huì)環(huán)境中它將回歸到體育的初衷上來(lái)，回到本身所具有的娛樂(lè)和游戲功能。體育新聞報(bào)道是新聞媒體中最為開(kāi)放的那一部分，經(jīng)過(guò)不斷反思和探索后，體育新聞已經(jīng)逐步拋棄了以往的精神定性分析模式，回歸本體性的闡釋，使之從崇高的中心邁出來(lái)，走向娛樂(lè)、游戲的邊沿，把真正的體育美直接展示給受眾。
�。ǘw育新聞報(bào)道娛樂(lè)化也是媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果
當(dāng)代科技進(jìn)步給傳媒的發(fā)展提供了有利的環(huán)境，新興媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也借助新的形式有了長(zhǎng)足發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起也使得傳媒方式更加豐富。這樣長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果就是，媒介之前的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，都在試圖尋找更加有效的方式來(lái)吸引受眾，從而獲得較高的市場(chǎng)份額。除此之外，國(guó)家進(jìn)行的傳媒改革使得媒體不能再依靠國(guó)家支持，媒體經(jīng)營(yíng)自負(fù)盈虧，這就促使媒體不斷探索新的發(fā)展方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的利益。在市場(chǎng)理念的驅(qū)動(dòng)下，媒體要爭(zhēng)取利潤(rùn)的最大化，就必須牢牢抓住大眾注意力，注重“眼球經(jīng)濟(jì)”，而這就表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上娛樂(lè)化傾向的強(qiáng)化。目前大眾化、娛樂(lè)化的長(zhǎng)足發(fā)展，娛樂(lè)即是大眾興趣和利益需求的最大共同點(diǎn)，迫使體育新聞向這方面靠攏，以維持自身生存。體育新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象就是媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的必然產(chǎn)物。（三）體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化滿足了受眾的消費(fèi)需要
隨著人們物質(zhì)生活的極大改善，對(duì)精神生活的需要也與日俱增，在當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，精神財(cái)富的積累在一定程度上說(shuō)很難滿足現(xiàn)代受眾的需要。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的到來(lái)，在為生存與發(fā)展進(jìn)行不斷打拼的人們承受了相當(dāng)沉重的生活、工作壓力，這些都需要精神上的放松與休息。人們這種狀況直接催生了一系列的服務(wù)行業(yè)，并直接影響了傳媒的傳播方式，有了越來(lái)越多服務(wù)受眾的節(jié)目。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)性的節(jié)目是一種良好的放松形式，體育新聞報(bào)道在進(jìn)行賽事傳播的同時(shí)以?shī)蕵?lè)化、輕松化的方式來(lái)迎合受眾，恰好滿足了受眾的消費(fèi)需要。
三、以辯證的態(tài)度認(rèn)真對(duì)待體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化
�。ㄒ唬w育新聞報(bào)道娛樂(lè)化有利于回歸體育初衷，服務(wù)受眾
值得一提的是，當(dāng)下的體育新聞報(bào)道是對(duì)前一個(gè)階段我國(guó)體育新聞報(bào)道誤區(qū)的極大糾正。娛樂(lè)化的體育報(bào)道更能帶給受眾一種輕松、愉悅之感。人為地在體育上強(qiáng)加國(guó)家意志、集體榮譽(yù)，只會(huì)讓運(yùn)動(dòng)員、人民大眾捆縛在集體的意志下，而難以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的幸福和滿足。娛樂(lè)化的報(bào)道也使得媒體的報(bào)道更加活潑，更加親切，從而形成一種多局面、多樣化、自由化的體育新聞報(bào)道模式。
（二）過(guò)度的體育報(bào)道娛樂(lè)化是對(duì)新聞和受眾的不尊重
體育新聞報(bào)道仍舊屬于新聞報(bào)道的范疇之內(nèi)，仍舊要遵守新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則。新聞的真實(shí)性不容踐踏，體育新聞也應(yīng)該如此。一些娛樂(lè)化的報(bào)道在博取眼球的同時(shí)忽略事實(shí)，加入想象的成分，嚴(yán)重違背了新聞的真實(shí)性原則，是對(duì)職業(yè)操守的嚴(yán)重背離。這樣的結(jié)果只能是媒體公信力的下降，而公信力是一個(gè)媒體或者欄目寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是媒體安身立命的根本。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下“顧客是企業(yè)和商家的上帝”，同樣受眾也是媒體的上帝。現(xiàn)在體育報(bào)道中出現(xiàn)的過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象在給媒體帶來(lái)表面和短暫收益的同時(shí)，蘊(yùn)藏著潛在的負(fù)面影響。
�。ㄈ┬侣勊夭牡倪x擇必須具有真正的新聞價(jià)值
一些新聞價(jià)值微小的事實(shí)不足以讓媒體大書(shū)而特書(shū)，尤其是一些暴力化、色情化的報(bào)道內(nèi)容讓人們對(duì)媒體的“品格”產(chǎn)生了懷疑，一些忠實(shí)的體育迷會(huì)因?yàn)榭床坏?ldquo;貨真價(jià)實(shí)”的體育信息而放棄該類體育媒體。當(dāng)媒體屢屢出現(xiàn)上面的現(xiàn)象時(shí)，人們對(duì)其的公信力就會(huì)打大折扣，從而逐漸疏遠(yuǎn)之，以其他的體育媒體取而代之，造成此消彼漲，在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，如此目光短淺的做法只會(huì)導(dǎo)致媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)損失。
體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化無(wú)可厚非，它將會(huì)促成體育新聞報(bào)道新風(fēng)尚的形成，有助于實(shí)現(xiàn)體育的初衷和傳媒服務(wù)受眾的宗旨。然而，無(wú)論是哪一種新聞報(bào)道都應(yīng)遵循新聞報(bào)道基本的報(bào)道原則，如此才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，才能永葆生機(jī)，為社會(huì)、為受眾傳遞正能量。
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