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傳媒專業(yè)格式范文參考

　　新媒體在傳播結(jié)構(gòu)和形態(tài)相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體最大的改變就是“去中心化”。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，全球信息網(wǎng)絡(luò)逐漸連成一個(gè)整體，形成了地球村。信息傳播體系的特點(diǎn)在于去中心化、完全開放、無時(shí)間區(qū)域限制等。同時(shí)，信息傳播交流平臺(tái)和信息傳播交易平臺(tái)的開放，使得新媒體傳播逐漸演變成“全媒體”的交流傳播形態(tài)。在交流平臺(tái)中，及時(shí)互動(dòng)性和反饋性的特性，成為了新媒體傳播形態(tài)的全新的服務(wù)理念。新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營管理中，貫徹服務(wù)意識(shí)有利于促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)化傳播重構(gòu)。

　　摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播形態(tài)和結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的改變。目前在新技術(shù)的支持下，整個(gè)世界通過信息技術(shù)傳播連成了一個(gè)整體。當(dāng)今社會(huì)生活工作都十分依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云傳播等龐大的媒體傳播技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)具有開放性、空間性、多樣性等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)由于在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)下形成的新媒體傳播結(jié)構(gòu)，使得信息傳播平臺(tái)繁衍形成全新的形態(tài)。特別是新媒體中互動(dòng)性和反饋性的特點(diǎn)，使得新媒體的運(yùn)營成為現(xiàn)代大眾最主要的傳播方式。本文主要針對(duì)新媒體傳播形態(tài)的多樣性以及媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組進(jìn)行分析。

　　關(guān)鍵詞：新媒體傳播,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),信息技術(shù)

　　1新媒體傳播形態(tài)

　　新媒體的概念是以電子信息化通訊技術(shù)作為發(fā)展基礎(chǔ)，將數(shù)字化通訊技術(shù)融入到信息傳播中的大眾傳播媒介。所以，新媒體也是數(shù)字化、互動(dòng)式的新興傳播媒介。其信息化和互動(dòng)性是媒體主要特點(diǎn)，從信息技術(shù)角度上來看，新媒體是將信息字節(jié)數(shù)字化的形態(tài)；從傳播角度上來看，新媒體在傳播交流過程中具有較高的互動(dòng)性和反饋性。對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)而言，及時(shí)將受眾的信息反饋出去。在互動(dòng)過程中體現(xiàn)了信息的個(gè)性化、人文化，把信息傳播服務(wù)的新理念引進(jìn)到媒體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營中，顛覆了傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營概念。新媒體即報(bào)紙、廣播、電視后的第四個(gè)媒體。新媒體的運(yùn)營管理主要依靠先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)以及局域網(wǎng)等渠道進(jìn)行信息傳播。并且傳媒媒介變得多樣化，由電腦、手機(jī)、數(shù)字電視以及移動(dòng)終端設(shè)備等媒介進(jìn)行影音圖上的傳播。同時(shí)用戶能夠自主的選擇想要了解的信息資料，并且傳播者能夠及時(shí)反饋受眾的信息的，加強(qiáng)傳者與受著之間的角色互動(dòng)。

　　新媒體傳播結(jié)構(gòu)的主要特點(diǎn)是“去中心化”，又以拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)而存在。信息在傳送過程中不依賴與任何一個(gè)中心節(jié)點(diǎn)，從新媒體理論中來看，每一個(gè)人都能成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息發(fā)布者、接受者和傳播者，使得社會(huì)中每一個(gè)公民的角色都能在傳、受之間轉(zhuǎn)換。在信息傳播過程中實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、線、面相結(jié)合精確的互動(dòng)傳播交流。這一特點(diǎn)相對(duì)于傳統(tǒng)媒介是巨大的突破。傳播媒介無法實(shí)現(xiàn)傳者與受者之間的及時(shí)互動(dòng)，使得信息在傳播過程中出現(xiàn)了滯后。并且傳統(tǒng)媒體在向受眾傳播信息中，受眾作為被動(dòng)的信息接收者，對(duì)于信息沒有自主的接收權(quán)，這也是傳統(tǒng)媒介逐漸落寞的一個(gè)原因。

　　如今，大眾傳播中媒介的重要功能是收集社會(huì)中的各種資源，比如商務(wù)資源、社會(huì)資源、人力資源以及信貸資源等整合到傳播**平臺(tái)上，再利用便捷的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道傳播信息資源。傳播形式、內(nèi)容以及信息反饋上都隨時(shí)觸及到社會(huì)群眾的生活工作。新媒體的優(yōu)勢(shì)相比傳統(tǒng)媒介對(duì)于信息市場(chǎng)來說有明顯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于民眾的生活?yuàn)蕵啡τ辛烁噙x擇的內(nèi)容，對(duì)于新興傳播交流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)比如博客、微博、MSN等，傳播交流中都體現(xiàn)出了個(gè)性化、情景化以及趣味性能夠滿足受眾在傳播交流中的某種個(gè)性情緒或者行為。其網(wǎng)絡(luò)具有公開性的特點(diǎn)，在傳播過程中受眾言論自由，信息有單調(diào)單板的文字轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢曈耙魣D像。對(duì)于受眾有極大的吸引力，同時(shí)媒介之間為了吸引受眾也不斷的加強(qiáng)了新媒體的發(fā)展，使得新興媒體產(chǎn)業(yè)存在巨大的潛伏商機(jī)。

　　2數(shù)字新媒體是一種具有傳播、交換和營運(yùn)功能的信息平臺(tái)

　　互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的發(fā)展，首次讓人們進(jìn)行隨時(shí)群體互動(dòng)和即時(shí)通話交流成為了可能，也使一呼百應(yīng)的互動(dòng)活動(dòng)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)。在以往的時(shí)期，想要將一群人聚合起來，并且讓他們有一致性的行動(dòng)，就必須進(jìn)行很多組織和傳播的活動(dòng)，人力物力耗費(fèi)很大，它對(duì)人之間的交流有著很多物化的要求，而且對(duì)組織的要求也很高。到了現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)成為了全球化交流合作的工具，而每個(gè)個(gè)體網(wǎng)名都擁有了互聯(lián)網(wǎng)使用權(quán)限，并不是某一個(gè)團(tuán)體或者組織獨(dú)享此權(quán)限。如今這個(gè)時(shí)代大眾傳播已經(jīng)無法像以往那樣達(dá)到壟斷的地步，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無力擁有在制度和技術(shù)方面的壟斷力。數(shù)字化傳播在技術(shù)和形態(tài)上面具有多樣性，將大眾傳播中的人類交流方式進(jìn)行了完全的改變，也重新地改寫了各類媒介的生存狀態(tài)。所以，重新構(gòu)建媒介和傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)，對(duì)傳媒經(jīng)營方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這一定是順應(yīng)時(shí)代潮流的行為。

　　新媒體要依賴于傳播的形態(tài)與數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)，它成為了一個(gè)巨大的平臺(tái)，以幫助進(jìn)行資源交換。這個(gè)信息平臺(tái)具有其虛擬性，擁有數(shù)字傳播技術(shù)，在它上面?zhèn)鞑ズ徒粨Q信息，可以極大地降低用戶交易成本，倘若此活動(dòng)具有普遍性，必將為數(shù)字媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營帶來很大的挑戰(zhàn)。美國紐約大學(xué)的克萊舍基教授在其作品中分析了以上所說的現(xiàn)象，他說“未來的社會(huì)將變濕”，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)變成一個(gè)猶如加濕器的事物。以后網(wǎng)絡(luò)和新媒體時(shí)代不會(huì)只靠如技術(shù)和代碼之類的軟件來促進(jìn)發(fā)展，而將會(huì)依靠如社會(huì)性和理解場(chǎng)的“濕件”推動(dòng)進(jìn)步。以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)通訊同用戶進(jìn)行交流，使得人情味充滿了“濕乎乎”的感覺。在這個(gè)“濕”的世界中，我們不用受到如同機(jī)關(guān)和工廠制度的約束，不用被迫群居于一地，可以享受自由的空間，可以借助“濕件”的功能和計(jì)算機(jī)軟件，輕而易舉地在互聯(lián)網(wǎng)上組織形成各種群體，尋找志趣相投的朋友一同去進(jìn)行某些活動(dòng)和項(xiàng)目。著名的克萊教師在自己的作品里面對(duì)處在新媒體時(shí)代中的世界里的“濕”景進(jìn)行了描寫：如果有一個(gè)女士不小心將自己的手機(jī)丟在了公交車上面，她可以利用互聯(lián)網(wǎng)功能去到論壇發(fā)帖，尋求網(wǎng)友的幫助，這樣一來很可能有網(wǎng)友會(huì)偶然找到這位女士所丟的手機(jī)。

　　3新媒體傳播運(yùn)營中的虛擬業(yè)務(wù)重構(gòu)

　　網(wǎng)絡(luò)是虛擬中的世界，與現(xiàn)實(shí)生活存在一定的交集。但是媒體企業(yè)為了能夠提高公司的經(jīng)濟(jì)效益，打響企業(yè)自身的品牌，千方百計(jì)的策劃一系列的活動(dòng)吸引受眾的注意。就比如前段時(shí)期，廣州市中心街區(qū)出現(xiàn)大批跪爬人群，這次活動(dòng)是由廣東某網(wǎng)絡(luò)推手為了擴(kuò)大網(wǎng)站的知名度而一手策劃關(guān)于虛擬和真實(shí)生活“成功”案例。將商業(yè)活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)宣傳相結(jié)合的手段，使活動(dòng)具有典型的代表性。在南方評(píng)論中對(duì)此事件這樣評(píng)論：“不宜局限于網(wǎng)絡(luò)事件本身而應(yīng)由此漾開去進(jìn)一步探討網(wǎng)絡(luò)社區(qū)所帶來的新的傳播環(huán)境.以及這種傳播環(huán)境所具有的不同特點(diǎn)、屬性及其社會(huì)意義。”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的私人空間充滿了個(gè)性化的特點(diǎn)，信息在傳播過程中又具有無限性、無限量性等特征。所以，媒介企業(yè)要抓住在虛擬空間營銷的特點(diǎn)，將海量的信息字符匯聚在網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)上，而網(wǎng)絡(luò)的互交性是最能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)信息資源的渴求。同時(shí)虛擬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，形成一條資訊產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以此來滿足經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。

　　如今，對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，媒體內(nèi)容有沒有做預(yù)先的準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)、策劃是媒體能否成功的重要因素之一。同時(shí)傳播媒體能不能策劃出新穎而又能夠滿足大眾需求的活動(dòng)，也是媒體能否成功的標(biāo)志之一。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體策劃人員來說，有無自我策劃意識(shí)是活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵。媒體策劃的自我策劃意識(shí)就是根據(jù)媒體企業(yè)的定位及對(duì)媒體品牌整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)，基于對(duì)自身的客觀認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)自身企業(yè)進(jìn)行定位，并且在內(nèi)容風(fēng)格、形象定位、語言特點(diǎn)等方面進(jìn)行準(zhǔn)備和設(shè)計(jì)。不同板塊的內(nèi)容需要不同風(fēng)格形式。現(xiàn)今的新媒體傳播企業(yè)林林總總，如目前較為知名的幾個(gè)網(wǎng)站騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)以及人民網(wǎng)，在網(wǎng)站排版編輯上有很大的不同。

　　騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)雖說是綜合型網(wǎng)站，但是內(nèi)容偏向娛樂，所以媒體整體較為活潑。而鳳凰網(wǎng)與人民網(wǎng)最大的不同就在于鳳凰網(wǎng)用戶言論相對(duì)自由。不同類型的網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的要求除了在娛樂性、消費(fèi)性、大眾性等方面具有共性之外，在知識(shí)結(jié)構(gòu)、專業(yè)能力、思想素質(zhì)、語言風(fēng)格以及網(wǎng)絡(luò)引擎等方面都會(huì)有不同的要求。

　　新聞?lì)惏鍓K的需要網(wǎng)絡(luò)編輯有敏銳的新聞素質(zhì)和洞察力，及時(shí)將國內(nèi)外重大的新聞事件更新在網(wǎng)絡(luò)上；綜藝類板塊的編輯在字里行間中體現(xiàn)一定的藝術(shù)修養(yǎng)、活潑的語言風(fēng)格；體育類板塊則要求主編人員有豐富的體育知識(shí)和解說現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力以及與受眾互動(dòng)的激情；而社教、經(jīng)濟(jì)類板塊的網(wǎng)絡(luò)主編更需要具有相對(duì)專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備。

　　這使得策劃人員和網(wǎng)絡(luò)編輯一定要有自我策劃意識(shí)，明確企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在、劣勢(shì)所在，選擇適合自己的網(wǎng)站風(fēng)格。策劃人員進(jìn)行企業(yè)自我策劃有助于媒體產(chǎn)業(yè)品牌名聲的有效傳達(dá)。網(wǎng)站角色風(fēng)格的完成是媒體產(chǎn)業(yè)化的過程，作為新媒體在傳播過程中必須學(xué)會(huì)塑造自己風(fēng)格，發(fā)揮新媒體企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)大眾的要求。受眾希望媒介中既能獲得信息，同時(shí)又能獲得娛樂性。

　　傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體中，信息資訊網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎是分開的網(wǎng)站。而如今，新媒體傳播產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)營運(yùn)產(chǎn)業(yè)模式中將其整合到一個(gè)網(wǎng)站中，并且還將人文化、個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)融入進(jìn)新媒體結(jié)構(gòu)中，使得新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成網(wǎng)絡(luò)傳播和銷售的一體化的新格局。在傳統(tǒng)的媒介中媒體作為信息傳播的操縱者，同時(shí)也是信息資訊的傳播商，把信息販賣給企業(yè)、受眾。

　　為了能夠提高企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益，只能單純的依靠媒體企業(yè)的自身名牌力、影響力去吸引投資商，在網(wǎng)站上投放廣告。所以，目前媒體招商廣告的競(jìng)爭(zhēng)十分的激烈。網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷模式也逐漸向廣告資費(fèi)、服務(wù)費(fèi)以及VIP會(huì)員費(fèi)的新理念轉(zhuǎn)變。對(duì)于一個(gè)成熟的網(wǎng)站來說，用戶的注冊(cè)數(shù)量決定的網(wǎng)站的影響力和廣告投放的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)信息模式的到來，將所有信息都能轉(zhuǎn)變?yōu)橄螺d模式，這也成為了新媒體經(jīng)營中必須要挑戰(zhàn)的媒介生態(tài)。

　　4結(jié)論

　　新媒體的發(fā)展，將電子數(shù)字傳播技術(shù)與互動(dòng)性、特殊性和開放性的營銷模式引進(jìn)到媒體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，顛覆了傳統(tǒng)媒介管理營運(yùn)的模式。將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用到新媒體信息“交易”中，使得新媒體數(shù)字平臺(tái)成為一個(gè)平等自由、沒有區(qū)域壁壘的開放平臺(tái)。每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶都能夠進(jìn)行虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)完成信息傳播與信息交易。任何人都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)的發(fā)布信息資訊，使得其他受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中關(guān)注、跟帖等。新媒體傳播形態(tài)產(chǎn)業(yè)化的重構(gòu)，也是網(wǎng)民對(duì)信息資源的組合、整理和收集。因此，媒體產(chǎn)業(yè)化重構(gòu)已成為新時(shí)期媒體企業(yè)的發(fā)展的重要途徑，為媒體企業(yè)多樣化的發(fā)展提供了有效的經(jīng)濟(jì)管理保障。