除夕之夜，各大電視臺千篇一律轉(zhuǎn)播央視春晚已成多年慣例，然而2011年，繼東方、廣東確認不轉(zhuǎn)播后，安徽、湖南方面也先后通過媒體透露不再轉(zhuǎn)播央視春晚。近兩年，央視春晚“壟斷”熒屏現(xiàn)象被完全打破，地方衛(wèi)視不播央視春晚隊伍擴大，各地自己制作賀歲節(jié)目與觀眾一起過新年。盡管央視春晚憑借其“純正血統(tǒng)”在春節(jié)期間成為大眾“賀歲檔”的最佳選擇，但地方籌辦的春晚也因特色濃、隨意性大、緊跟時代潮流等眾多特點獨樹一幟，抓住眾多青少年的眼球。隨著地方衛(wèi)視自行舉辦春晚，央視和衛(wèi)視之間的角逐硝煙四起，兩者間的競爭也愈演愈烈。

　　摘要：近兩年，各大衛(wèi)視自行舉辦春晚迎接“賀歲檔”，央視春晚無法撼動的地位被動搖，在央視春晚和衛(wèi)視春晚競爭激烈的背景下，針對“大眾對春節(jié)晚會選擇度”我們進行網(wǎng)絡調(diào)研，據(jù)此探究大眾對春晚的關(guān)注點，發(fā)現(xiàn)春晚籌辦過程中有待解決的問題，對“如何舉辦大眾喜歡的春晚”具有指導意義。我們希望春晚節(jié)目組能夠利用高新技術(shù)，從“情”的角度提升春晚品質(zhì)；從選拔透明入手，落實“公開、平等、競爭、擇優(yōu)”的用人機制，打造“全民春晚”；同時，高舉“中華文化”旗幟，發(fā)揮春晚的文化傳播功能，讓源遠流長的中華文明代代相承。

　　關(guān)鍵詞：春晚,央視,衛(wèi)視,收視偏好

　　一、調(diào)研背景及意義

　　面對多元化的春節(jié)晚會，大眾會作出何種選擇，成為我們的調(diào)研主題。關(guān)注大眾的收視偏好，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今春晚籌辦過程中存在的主要問題，予今后春晚如何舉辦具有導向意義。此次調(diào)研旨在響應“十八大”下達的“節(jié)儉令”，在辦春晚的過程中提倡綠色經(jīng)濟的籌**念；傳遞節(jié)目情感的璞真，從“情”的方面進一步提升節(jié)目品質(zhì)；高新技術(shù)助動，推動科技產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展；真正做到選拔透明，落實“公開、平等、競爭、擇優(yōu)”的用人機制；讓更多有實力的人進入春晚，塑造春晚舞臺的親民性，打造“全民春晚”；發(fā)揚春晚的現(xiàn)實教育意義，在觀眾享受春晚大餐的同時給予“正力量”；發(fā)揚春晚晚會的“文化價值”，傳播春晚的文化功能，讓源遠流長的中華文明代代相承。

　　二、調(diào)研方案設(shè)計

　　1.調(diào)研目的：關(guān)注大眾對春晚節(jié)目的收視偏好，指出現(xiàn)今春晚在籌辦過程中存在的問題，予今后如何舉辦綠色經(jīng)濟、公正透明，發(fā)揮春晚的文化傳播功能具有導向意義。

　　2.調(diào)研對象：本次調(diào)研的對象主要面向于各個地域、不同性別、各種年齡層的人群。由于不同個體對于春節(jié)晚會的偏好存在差異性，而不同的偏好又影響著他們的選擇度。同時，中國人口的基數(shù)又是比較龐大的，為了使得調(diào)研結(jié)果更具客觀性、代表性及全面性，我們選擇以上人群作為調(diào)研樣本。

　　3.調(diào)研方式：網(wǎng)絡調(diào)研。我們采用的是“問卷星”這一網(wǎng)絡調(diào)查平臺，讓更多不同地域和年齡層的人群能夠參與其中，使調(diào)研結(jié)果更具全面性和代表性。同時，按時收回調(diào)研問卷，并根據(jù)問卷顯示的情況進行數(shù)據(jù)分析，將數(shù)據(jù)制成圖表的形式，讓調(diào)查的結(jié)果一目了然。

　　三、調(diào)查結(jié)果及分析

　　根據(jù)收回的問卷，我們進行了詳細的數(shù)據(jù)分析。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我們總結(jié)出以下三點結(jié)果：

　　1.對于春晚的選擇，絕大多數(shù)人還是熱衷于央視春晚

　　我們對“人們在春節(jié)期間對央視和衛(wèi)視的選擇度”進行網(wǎng)絡調(diào)研，根據(jù)其調(diào)研結(jié)果來看，多達72.22%的人還是會選擇央視春晚。他們堅守“央視陣地”的原因主要以下四點：

　�。�1）觀看央視春晚是一種傳統(tǒng)，也是逐漸養(yǎng)成的習慣。春節(jié)是大家齊聚一堂的重大節(jié)日，團圓和熱鬧是這個節(jié)日最大的特征，看央視的春晚也自然成為了大家其樂融融過除夕的最佳選擇。在這樣盛大的日子里，全家一起圍坐在電視機旁看春晚頗有團團圓圓，幸福和諧的意味，加之以前衛(wèi)視并沒有開播自己的春晚，央視的春晚成為了多數(shù)家庭的不二之選，久而久之這也成為了大多數(shù)家庭除夕的主要活動。

　�。�2）央視春晚節(jié)目比較多樣，匯聚更多的元素。較之衛(wèi)視春晚，央視春晚在節(jié)目的選擇方面考慮的更多，不僅是要表現(xiàn)春節(jié)的喜慶，同時要給觀眾視覺和心靈的洗禮。小品、舞蹈、相聲、歌曲等等各式各樣的節(jié)目一應俱全。不管是中西結(jié)合的琴箏和鳴，還是散發(fā)著中國氣節(jié)的《少年中國》，還是頗有現(xiàn)實意味的《這事不賴我》，眾多的元素匯聚在一起，更加吸引觀眾的眼球了。

　　（3）取材源于生活，貼近實際，有更多的現(xiàn)實意義。央視春晚一旦播出，節(jié)目中的經(jīng)典臺詞就會成為當年的流行語，不是因為大家追求潮流或者是跟風，而是春晚的語言類節(jié)目與生活息息相關(guān)，展現(xiàn)的大多都是生活中的事情，其用語風趣幽默又十分貼切，自然而然就成為流行語了。且央視春晚中各種或勵志或揭露社會本質(zhì)的節(jié)目眾多，在娛樂觀眾的同時，也給觀眾帶來新的思考和方向。

　　2.地方春晚的陣容日益強大，大有跟央視春晚叫板之勢，越來越多的人傾向衛(wèi)視春晚

　　盡管央視仍然是大眾的第一選擇，然而愈來愈多的人傾向衛(wèi)視春晚。與去年的11.11%相比，今年收看衛(wèi)視春晚的比重上升至27.78%，收視人群上升了16.67%。分析其原因，主要有以下幾點：

　�。�1）地方春晚不斷退陳出新，特別是在舞臺布置、明星陣容和節(jié)目選擇等方面結(jié)合了地方的特色，吸引了越來越多的人的眼球。調(diào)查結(jié)果顯示88.24%的觀眾在收看春晚時最關(guān)注的是明星陣容，地方春晚正是抓住了大眾的這一心理，力捧當?shù)?ldquo;土生土長”的“草根明星”，家鄉(xiāng)的人更有親切感，同氣連枝的感情和強烈的榮譽感讓地方的人們更加關(guān)注地方的春晚。

　�。�2）緊跟時代潮流，迎合大眾口味。從調(diào)查結(jié)果看，大部分觀眾比較喜愛能緊跟時代潮流，貼近生活、年輕人的節(jié)目，像央視春晚中的紅歌表演雖深受老一輩人的喜愛，但是在年輕人中的受喜愛程度卻很低。因而為獲取更多觀眾的青睞，地方春晚特邀請一些日韓當紅明星為之助陣，緊跟時代潮流，也圓了許多追星族的夢想。

　�。�3）隨意性較大。相比央視春晚的“純正血統(tǒng)”，地方衛(wèi)視在舉辦春晚時展現(xiàn)很大的隨意性。不少地方衛(wèi)視打破傳統(tǒng)的主持模式，在晚會里有大量的橋段采用主持角色與情景角色相互融合、通過主持人有機串聯(lián)的方式。主持人不僅要自然銜接演出節(jié)目，更多的是在晚會重要環(huán)節(jié)充當類似演員配畫外音，使整場晚會更加生動和活躍。3.社會大眾對春晚的關(guān)注點實現(xiàn)從“形”到“情”的轉(zhuǎn)變，但對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度明顯不高

　　在沒有先進技術(shù)的時代，一張靜態(tài)的照片都能夠讓人們歡呼雀躍，而在科技高速發(fā)展的現(xiàn)今，絢麗的舞臺效應已經(jīng)不是人們最期盼的了。最近，我們調(diào)研組組織“你所關(guān)注的春晚”的調(diào)研活動，66.67%的人在收看春晚時更加關(guān)注情感類的節(jié)目。在民眾對于“你最喜歡的春晚節(jié)目是什么？”的回答中，80%的選擇是語言類節(jié)目，包括小品、相聲等。不難看出，語言類等容易表現(xiàn)情感的節(jié)目，更能引起觀眾的共鳴。今年衛(wèi)視“收視桂冠”江蘇衛(wèi)視，正是大打“親情牌”。“新白娘子”20年后重聚，他們的再聚首讓人倍感欣喜，一齊追憶當年經(jīng)典片段的畫面更是賺足多少觀眾的眼淚；F4的合體讓電視機前的觀眾一齊熱淚盈眶，一首《第一時間》頓時又成為歌曲榜單的前10位，人人網(wǎng)、微博上轉(zhuǎn)載比比皆是。有網(wǎng)友感慨時光飛逝：“11年？我都從小蘿莉變成大媽了，他們也從花美男成為大叔了，重回流星的時代，再年少瘋狂一回……”然而，在調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn)，如今觀眾更加專注的是流行元素，對于傳統(tǒng)文化，卻只有11.11%的人群聚焦關(guān)注，這種文化缺失的現(xiàn)象確實令人堪憂。

　　四、存在的問題及建議

　　央視春晚力壓群雄，成為百花之最；各大春晚爭奇斗艷，競相開放。盡管從調(diào)查結(jié)果我們可以得知，央視春晚憑借其正統(tǒng)性成為眾多中華兒女的第一選擇，然而在市場化的當今，衛(wèi)視春晚以其濃郁的地方特色和獨有的時代氣息愈加成為地方春晚的“收視利器”，未來誰能獨樹一幟，成為個中能手，尚未定論。在調(diào)查了大家對于春晚的選擇理由和建議后我們也發(fā)現(xiàn)了春晚中存在著許多問題：

　　1.春晚的舞臺燈鎂愈顯奢華，存在過度包裝的問題，沒有從“情”字傳遞出節(jié)目的璞真。從調(diào)查的結(jié)果顯示，為了吸引觀眾眼球，提高收視率，央視、地方春晚均在舞臺的布置、明星的服裝造型、節(jié)目的排練等方面進行了精心的設(shè)計。而過度奢華的舞臺燈鎂和服裝雖然在視覺上給觀眾以震撼之感，吸人眼球，但在震撼之余不少觀眾也表明這些設(shè)計雖然唯美但也有“鋪張浪費”之嫌，存在過度包裝的感覺。不少觀眾反映節(jié)目的震撼僅僅體現(xiàn)在舞臺和造型上，但在情感上缺乏璞真。

　　2.春晚節(jié)目選拔出現(xiàn)“春晚節(jié)目選拔只是煙霧彈，其實明星陣容早已內(nèi)定”的現(xiàn)象。近年來，伴隨《我要上春晚》的節(jié)目日益走紅，“上春晚”、“春晚節(jié)目選拔”等詞匯也成為另一種流行方式。許多網(wǎng)友質(zhì)疑《我要上春晚》這個節(jié)目只是一個噱頭，上春晚的明星陣容早已內(nèi)定。尤其是當觀眾發(fā)現(xiàn)上節(jié)目選拔的人很多，但是真正站在春晚舞臺上的又屈指可數(shù)。這一現(xiàn)象，嚴重影響到大眾加入春晚的積極性，讓身懷絕技的人因為各種現(xiàn)實原因無法親近春晚舞臺成為一種遺憾。

　　3.節(jié)目的內(nèi)容存在“緊跟網(wǎng)絡潮流，忽視中華文化”的現(xiàn)象。從調(diào)查結(jié)果來看，許多觀眾喜愛緊跟網(wǎng)絡潮流，貼近生活、年輕人的節(jié)目。特別是小品，小品節(jié)目中的網(wǎng)絡熱詞—“偷菜”、“尼瑪”、“二”等等深受觀眾喜愛，而老紅歌、經(jīng)典京劇等體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的節(jié)目并不討好關(guān)注。我們發(fā)現(xiàn)當代人，尤其是青年人，在跟隨網(wǎng)絡潮流時，卻忽視中華文化真正底蘊，造成文化傳承的缺失。

　　雖說對于春晚的選擇我們是眾口難調(diào)，但如何解決春晚存在的問題，使春晚充分發(fā)揮文化傳播的作用，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時吸收更多有意義的東西，的確需要引發(fā)我們的思考。針對以上問題，我們提出相關(guān)的調(diào)研建議。

　　利用高新技術(shù)，從“情”的角度提升春晚品質(zhì)。“十八大”開展以來，節(jié)約意識逐漸深入人心。傳統(tǒng)意義上的春晚排場大、明星陣容大、耗用資金多，難免引人非議。就這方面而言，春晚節(jié)目組在營造視覺效果的同時，更應該注重經(jīng)濟實際，利用高新科技取代昂貴的舞臺道具，不僅將舞臺效果推向最佳，在資源利用方面，也起到了綠色環(huán)保的“雙向效應”。同時，根據(jù)調(diào)研結(jié)果反映，我們發(fā)現(xiàn)，觀眾對于節(jié)目的關(guān)注度并未完全放在視覺的沖擊，他們更加希望通過情感的傳遞，引起視聽的共鳴。因此，希望春晚的節(jié)目能更加注重“情”的體現(xiàn)，而非純粹“形”的表達。

　　真正做到選拔透明，落實“公開、平等、競爭、擇優(yōu)”的用人機制，打造“全民春晚”。許多春晚選拔節(jié)目頻頻亮相，但真正從其走出來站在春晚舞臺上的演員卻少之甚少，這種現(xiàn)象讓觀眾非常不滿。春晚節(jié)目的選拔應當有理有據(jù)，真正做到公開透明。春晚的制作組不能只為做節(jié)目而做節(jié)目，應該通過對這些節(jié)目的改良，使節(jié)目有上春晚的可能性，讓更多有實力的人進入春晚舞臺。塑造親民的春晚舞臺，推動大眾上春晚的積極性，讓春晚本身得到更進一層次的關(guān)注。春節(jié)是一個普天同慶的傳統(tǒng)節(jié)日，因此，在這個特殊的日子里，我們需要打造的是“全民春晚”并非“全星舞臺”。

　　高舉“中華文化”旗幟，發(fā)揮春晚的文化傳播功能，讓源遠流長的中華文明代代相承�，F(xiàn)今，我們注意到許多年輕人在收看春晚的過程中只愛明星，談網(wǎng)絡，而經(jīng)典紅歌、民族文化卻被他們拋之腦后，這種現(xiàn)象不僅僅在春晚節(jié)目的選擇上出現(xiàn)，在許多地方都有體現(xiàn)。這里，就要求春晚制作組在制作節(jié)目的時候要花點心思了，將傳統(tǒng)文化融入節(jié)目，努力讓中華文化“活”起來；讓節(jié)目本身更具現(xiàn)實教育意義，使大眾在娛樂的同時也能得到春晚大餐給予的“正力量”。同時，在這種潛移默化的影響下，讓大眾重溫中華古文化，讓源遠流長的中華文明代代相承。

　　參考文獻：

　　[1]吳丹.四大衛(wèi)視確認不轉(zhuǎn)播央視春晚，安徽稱因其影響力在下降.《鳳凰娛樂網(wǎng)》，2011.

　　[2]部分衛(wèi)視自制賀歲節(jié)目，不轉(zhuǎn)播央視春晚.《東方早報》，2011.

　　[3]確認合體江蘇春晚，引爆微博懷舊風.《萬家微博日報》，2013.

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