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電視傳播論文電視傳播對(duì)體育社會(huì)化進(jìn)程的作用

　　【摘要】自20世紀(jì)70年代以后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨向，形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。隨著電視傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓市場日益熱烈，使體育市場化、產(chǎn)業(yè)化的速度加快。

　　【關(guān)鍵詞】體育社會(huì)化,電視傳播,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),體育市場化

　　一、促進(jìn)體育大眾化、生活化

　　由于電視傳播對(duì)體育的廣泛宣傳，使得越來越多的人們不僅關(guān)注并且積極投身體育。例如，中央電視臺(tái)在1995年創(chuàng)辦了體育頻道，實(shí)現(xiàn)了體育報(bào)道的專業(yè)化，CCTV-5除了報(bào)道專業(yè)的體育信息以及進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播之外，還開辟了服務(wù)觀眾的體育教學(xué)娛樂項(xiàng)目，普及科學(xué)鍛煉法，滿足了人們獲取專業(yè)性體育指導(dǎo)信息的需求。在這種趨勢(shì)下，國內(nèi)的報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)也紛紛開設(shè)了健身報(bào)道和健康咨詢等欄目，推動(dòng)了全民健身熱潮。[1]隨著人們生活水平的提高，生活方式的轉(zhuǎn)變，余暇時(shí)間不斷增多，對(duì)體育的需求仍在持續(xù)不斷的增加，同時(shí)，電視傳播中體育節(jié)目的播出率不斷增加，吸引著越來越多的觀眾，使得體育滲透到人們的日常生活。

　　隨著社會(huì)的進(jìn)步和體育的發(fā)展，特別是體育傳媒的普及，觀賞、關(guān)心體育和參加體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人們生活的重要內(nèi)容。體育人口已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展和體育發(fā)展的重要指標(biāo)。[2]按照通常說法，每周參加體育運(yùn)動(dòng)不少于3次，每次30分鐘以上并達(dá)到中等強(qiáng)度以上負(fù)荷者，被稱為“體育人口”。我國在1996年時(shí)的體育人口已達(dá)31.4%，到2004年底，中國7到70歲的人群中，經(jīng)常參加體育鍛煉者占該年齡段總?cè)藬?shù)的37.1%，接近發(fā)達(dá)國家的水平。體育人口的擴(kuò)大必然受到電視傳播的影響，并必然影響到電視體育傳播。一方面，電視體育傳播滿足體育人口對(duì)體育欣賞的需要，并引導(dǎo)著體育人口的行為；另一方面，體育人口的擴(kuò)大對(duì)電視體育傳播的內(nèi)容質(zhì)量提出較高的要求。

　　現(xiàn)代社會(huì)，人們的余暇時(shí)間隨著物質(zhì)生產(chǎn)的高度自動(dòng)化逐

　　漸增多。在我國，國家法定休息日的時(shí)間多達(dá)120天左右，人們不僅有“錢”，而且也有“閑”。在有錢有閑的日子里，人們的物質(zhì)文化需要拉升，更多的人注重生活的品質(zhì)，看電視和從事體育鍛煉都成為人們?nèi)粘Ｉ顑?nèi)容的一部分。在相當(dāng)程度上，電視體育節(jié)目吸引了人們的眼球，使越來越多的人不僅熱愛欣賞體育，而且還樂意參與到體育鍛煉中來，成為名副其實(shí)的體育人口。

　　二、促進(jìn)體育全球化、國際化

　　在全球化的背景下，國際體育賽事精彩紛呈，風(fēng)靡世界，成為吸引人們眼球的的一種全球文化現(xiàn)象，甚至被稱為“眼球文化”。尤其是隨著科技的發(fā)達(dá)，特別是衛(wèi)星傳送技術(shù)的發(fā)展，全球各地的觀眾能通過電視、互聯(lián)網(wǎng)收看世界各地舉行的各種精彩體育賽事。層出不窮的體育賽事走上熒屏，從體育賽場搬上了“方寸之間”，與觀眾拉近了距離，滿足著觀眾不同愛好、不同欣賞水平的需要。

　　正是由于體育賽事的全球化、國際化吸引著觀眾，一些體育組織、體育俱樂部利用觀眾的求新、求奇、求刺激的心理特點(diǎn)，開展如達(dá)喀爾汽車?yán)︐悺BA選秀、國際網(wǎng)球公開賽等大型體育賽事，不僅云集各個(gè)國家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)高手參加比賽，組織運(yùn)動(dòng)員國際化流動(dòng)，更是以各種手段擴(kuò)大宣傳效果，提高觀眾的收視率。同時(shí)，許多企業(yè)也都爭先恐后與體育建立密切的關(guān)系，通過營銷手段包裝體育，把體育作為向全球消費(fèi)者宣傳和推銷自己企業(yè)和產(chǎn)品的載體。

　　三、促進(jìn)體育科學(xué)化、現(xiàn)代化

　　現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)廣泛運(yùn)用于體育領(lǐng)域，在相當(dāng)程度上促進(jìn)著體育的現(xiàn)代化。1927年，電視在美國問世，由于受技術(shù)的限制，電視出現(xiàn)后的最初幾年并沒有轉(zhuǎn)播體育賽事。[3]隨著科技的發(fā)展，特別是衛(wèi)星傳送技術(shù)的發(fā)展，使全球各地的觀眾能通過電視、互聯(lián)網(wǎng)收看世界各地舉行的各種精彩的體育比賽，競技體育在全球觀眾中的影響越來越大。1936年柏林奧運(yùn)會(huì)上，閉路電視第一次被用來轉(zhuǎn)播運(yùn)動(dòng)會(huì)實(shí)況，大約有16.2萬人在25個(gè)大廳觀看了奧運(yùn)會(huì)實(shí)況轉(zhuǎn)播；1964年，通訊衛(wèi)星的發(fā)射第一次使全世界各個(gè)地區(qū)的觀眾看到了東京奧運(yùn)會(huì)的實(shí)況轉(zhuǎn)播；1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)期間，觀看開幕式實(shí)況轉(zhuǎn)播的觀眾已達(dá)到10億人；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，全球電視觀眾達(dá)到37億。[4]現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播恰恰證實(shí)了現(xiàn)代傳媒的科技實(shí)力，并通過傳媒技術(shù)，延伸了觀眾的視覺和聽覺，使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)場感。

　　電視的普及將奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場感帶到世界每一個(gè)角落，為轉(zhuǎn)播系統(tǒng)和設(shè)備帶來高速的數(shù)據(jù)傳輸要求。大量的高清數(shù)據(jù)傳遞，要求使用符合高清標(biāo)準(zhǔn)的可靠的轉(zhuǎn)播系統(tǒng)和設(shè)備。在將高品質(zhì)內(nèi)容傳遞給觀眾的過程中，體育網(wǎng)站、體育競賽管理、視頻傳播等諸多應(yīng)用系統(tǒng)更加規(guī)范化、科學(xué)化、現(xiàn)代化。

　　四、促進(jìn)體育市場化、產(chǎn)業(yè)化

　　體育市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是我國經(jīng)濟(jì)體制改革的產(chǎn)物，是我國體育事業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。中國經(jīng)濟(jì)走向市場過程中，體育實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，是體育與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的一個(gè)過程，是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)對(duì)體育的要求，也是現(xiàn)代化體育運(yùn)動(dòng)自身發(fā)展規(guī)律的要求。此外，媒介商業(yè)化運(yùn)作體育賽事，并且通過這類活動(dòng)提供體育報(bào)道，如以電視臺(tái)冠名舉辦的體育賽事，從經(jīng)濟(jì)效益來看，體育和媒介實(shí)現(xiàn)了雙贏。這些既是媒介市場公關(guān)的重要策略，也是媒體與體育進(jìn)一步結(jié)合的有益嘗試�？梢哉f媒介的這一舉動(dòng)開啟了體育報(bào)道商業(yè)化的道路，體育報(bào)道激發(fā)經(jīng)濟(jì)利益的功能也開始得到體現(xiàn)。

　　總之，自20世紀(jì)70年代以后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨向，形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。隨著電視傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓市場日益熱烈，使體育市場化、產(chǎn)業(yè)化的速度加快。