隨著社會的進步和體育的發(fā)展，特別是體育傳媒的普及，觀賞、關(guān)心體育和參加體育運動已經(jīng)成為人們生活的重要內(nèi)容。體育人口已經(jīng)成為社會發(fā)展和體育發(fā)展的重要指標(biāo)。[2]按照通常說法，每周參加體育運動不少于3次，每次30分鐘以上并達到中等強度以上負荷者，被稱為“體育人口”。我國在1996年時的體育人口已達31.4%，到2004年底，中國7到70歲的人群中，經(jīng)常參加體育鍛煉者占該年齡段總?cè)藬?shù)的37.1%，接近發(fā)達國家的水平。體育人口的擴大必然受到電視傳播的影響，并必然影響到電視體育傳播。一方面，電視體育傳播滿足體育人口對體育欣賞的需要，并引導(dǎo)著體育人口的行為；另一方面，體育人口的擴大對電視體育傳播的內(nèi)容質(zhì)量提出較高的要求。

　　現(xiàn)代社會，人們的余暇時間隨著物質(zhì)生產(chǎn)的高度自動化逐

　　漸增多。在我國，國家法定休息日的時間多達120天左右，人們不僅有“錢”，而且也有“閑”。在有錢有閑的日子里，人們的物質(zhì)文化需要拉升，更多的人注重生活的品質(zhì)，看電視和從事體育鍛煉都成為人們?nèi)粘Ｉ�活�?nèi)容的一部分。在相當(dāng)程度上，電視體育節(jié)目吸引了人們的眼球，使越來越多的人不僅熱愛欣賞體育，而且還樂意參與到體育鍛煉中來，成為名副其實的體育人口。

　　二、促進體育全球化、國際化

　　在全球化的背景下，國際體育賽事精彩紛呈，風(fēng)靡世界，成為吸引人們眼球的的一種全球文化現(xiàn)象，甚至被稱為“眼球文化”。尤其是隨著科技的發(fā)達，特別是衛(wèi)星傳送技術(shù)的發(fā)展，全球各地的觀眾能通過電視、互聯(lián)網(wǎng)收看世界各地舉行的各種精彩體育賽事。層出不窮的體育賽事走上熒屏，從體育賽場搬上了“方寸之間”，與觀眾拉近了距離，滿足著觀眾不同愛好、不同欣賞水平的需要。

　　正是由于體育賽事的全球化、國際化吸引著觀眾，一些體育組織、體育俱樂部利用觀眾的求新、求奇、求刺激的心理特點，開展如達喀爾汽車?yán)�力賽、NBA選秀、國際網(wǎng)球公開賽等大型體育賽事，不僅云集各個國家和地區(qū)的運動高手參加比賽，組織運動員國際化流動，更是以各種手段擴大宣傳效果，提高觀眾的收視率。同時，許多企業(yè)也都爭先恐后與體育建立密切的關(guān)系，通過營銷手段包裝體育，把體育作為向全球消費者宣傳和推銷自己企業(yè)和產(chǎn)品的載體。

　　三、促進體育科學(xué)化、現(xiàn)代化

　　現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)廣泛運用于體育領(lǐng)域，在相當(dāng)程度上促進著體育的現(xiàn)代化。1927年，電視在美國問世，由于受技術(shù)的限制，電視出現(xiàn)后的最初幾年并沒有轉(zhuǎn)播體育賽事。[3]隨著科技的發(fā)展，特別是衛(wèi)星傳送技術(shù)的發(fā)展，使全球各地的觀眾能通過電視、互聯(lián)網(wǎng)收看世界各地舉行的各種精彩的體育比賽，競技體育在全球觀眾中的影響越來越大。1936年柏林奧運會上，閉路電視第一次被用來轉(zhuǎn)播運動會實況，大約有16.2萬人在25個大廳觀看了奧運會實況轉(zhuǎn)播；1964年，通訊衛(wèi)星的發(fā)射第一次使全世界各個地區(qū)的觀眾看到了東京奧運會的實況轉(zhuǎn)播；1972年慕尼黑奧運會期間，觀看開幕式實況轉(zhuǎn)播的觀眾已達到10億人；2000年悉尼奧運會期間，全球電視觀眾達到37億。[4]現(xiàn)代奧運會的電視轉(zhuǎn)播恰恰證實了現(xiàn)代傳媒的科技實力，并通過傳媒技術(shù)，延伸了觀眾的視覺和聽覺，使觀眾產(chǎn)生強烈的現(xiàn)場感。

　　電視的普及將奧運會的現(xiàn)場感帶到世界每一個角落，為轉(zhuǎn)播系統(tǒng)和設(shè)備帶來高速的數(shù)據(jù)傳輸要求。大量的高清數(shù)據(jù)傳遞，要求使用符合高清標(biāo)準(zhǔn)的可靠的轉(zhuǎn)播系統(tǒng)和設(shè)備。在將高品質(zhì)內(nèi)容傳遞給觀眾的過程中，體育網(wǎng)站、體育競賽管理、視頻傳播等諸多應(yīng)用系統(tǒng)更加規(guī)范化、科學(xué)化、現(xiàn)代化。

　　四、促進體育市場化、產(chǎn)業(yè)化

　　體育市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是我國經(jīng)濟體制改革的產(chǎn)物，是我國體育事業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。中國經(jīng)濟走向市場過程中，體育實行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，是體育與市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的一個過程，是社會主義市場經(jīng)濟對體育的要求，也是現(xiàn)代化體育運動自身發(fā)展規(guī)律的要求。此外，媒介商業(yè)化運作體育賽事，并且通過這類活動提供體育報道，如以電視臺冠名舉辦的體育賽事，從經(jīng)濟效益來看，體育和媒介實現(xiàn)了雙贏。這些既是媒介市場公關(guān)的重要策略，也是媒體與體育進一步結(jié)合的有益嘗試�？梢哉f媒介的這一舉動開啟了體育報道商業(yè)化的道路，體育報道激發(fā)經(jīng)濟利益的功能也開始得到體現(xiàn)。

　　總之，自20世紀(jì)70年代以后，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨向，形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。隨著電視傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓市場日益熱烈，使體育市場化、產(chǎn)業(yè)化的速度加快。

　　參考文獻：

　　[1]胡琦.中國體育報道社會功能的演變[J].新聞界，2004，4：82-83.

　　[2]肖煥禹，方立.體育人口的國際比較研究[J].體育科研，

　　2004，25（3）：7-12.

　　[3]易劍東主編.中國體育媒體服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2006，1：64.

　　[4]任海主編.奧林匹克運動讀本[M].北京：人民體育出版社，2005，1：336.

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