【摘要】長三角地區(qū)部分城市已經(jīng)達(dá)到或超越工業(yè)化后期階段。在這一階段，包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)將迎來廣闊的發(fā)展空間。不過現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)仍是屬于尚未真正開發(fā)的、潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前提和路徑值得關(guān)注。本文根據(jù)長三角地區(qū)綜合競爭力的排名，選擇始終居中的無錫作為個(gè)案進(jìn)行分析和解剖，望能為長三角地區(qū)解決類似問題提供有益的借鑒。本文從全球化、城市化、休閑時(shí)間等不同角度探討了無錫發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的背景，并結(jié)合無錫經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性。

　　【關(guān)鍵詞】長三角地區(qū);無錫;體育產(chǎn)業(yè);政策建議;個(gè)案研究

　　1 引言

　　體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動(dòng)以及參與體育健身活動(dòng)需求，而提供從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的組織和部門的集合。體育產(chǎn)業(yè)包括體育服務(wù)業(yè)和體育用品制造業(yè)，其中體育服務(wù)業(yè)包括體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品銷售業(yè)和體育**業(yè)。西方體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展始于20世紀(jì)50年代。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、體育需求的日益增長以及體育經(jīng)濟(jì)功能的不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。20世紀(jì)90年代，英、美、日等國家的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入國家的主要產(chǎn)業(yè)行列，排位甚至超過了汽車、石油、化工等國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)，確立了體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)4000億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。在美國，2010年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)4410億美元，是美國年汽車產(chǎn)業(yè)總值的2倍，影視產(chǎn)業(yè)的7倍，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)龍頭老大的位置。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。20世紀(jì)西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程表明，人均GDP從800美元躍升到3000美元將是一個(gè)國家國民經(jīng)濟(jì)獲得快速增長的時(shí)期，這一時(shí)期也是居民消費(fèi)更新?lián)Q代、休閑娛樂需求快速增長的時(shí)期。2004年長三角地區(qū)人均GDP已經(jīng)達(dá)到35147元，按當(dāng)時(shí)匯率折算為4247美元。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，2009年上海、無錫等地人均GDP已經(jīng)超過10000美元，收入水平與世界上中等國家和地區(qū)相當(dāng)。長三角地區(qū)部分城市已經(jīng)達(dá)到或超越工業(yè)化后期階段，在這一階段，包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)將迎來廣闊的發(fā)展空間。不過體育產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，屬于尚未真正開發(fā)的潛力巨大的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前提和路徑值得關(guān)注。

　　無錫作為長三角地區(qū)的活躍城市，其經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、人民生活發(fā)展水準(zhǔn)、綜合競爭力始終穩(wěn)定于該地區(qū)中端。依據(jù)《2010年度長三角區(qū)域城市綜合競爭力評價(jià)》①報(bào)告指出排在前10位的城市，基本上都是長三角核心區(qū)域城市，并已有2年的穩(wěn)定期，它們依次是上海、蘇州、杭州、寧波、南京、無錫、南通、溫州、紹興、常州。因此以無錫為例，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性、現(xiàn)狀與對策進(jìn)行研究，將具有很好的典型性和代表性，能為長三角地區(qū)解決類似問題提供有益的借鑒。

　　2 無錫發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的背景分析

　　無錫地處江蘇省南部、長江三角洲中部，是我國重要經(jīng)濟(jì)中心城市、區(qū)域性交通樞紐，江蘇省重點(diǎn)發(fā)展的特大型城市。無錫體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和全國總體情況大致一樣，基本沿著兩條道路展開，第一是體育事業(yè)轉(zhuǎn)型，第二是市場相關(guān)主體的不斷介入。近年總體發(fā)展勢頭良好，逐步完善的體育場館和設(shè)施，日漸活躍的體育健身及體育競賽表演市場、頗具規(guī)模的體育彩票業(yè)、正在發(fā)展的體育**業(yè)，以及初步取得成就的體育場館市場化改革——“管辦分離”等都為進(jìn)一步發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)奠定了較好的基礎(chǔ)。此外經(jīng)濟(jì)全球化、城市化、休閑時(shí)間延長也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)越的條件。

　　2.1 經(jīng)濟(jì)全球化趨勢為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇

　　從廣義上講，全球化是指不同國家以各種各樣的方式增進(jìn)彼此之間相互聯(lián)系的趨勢，它包含政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等多方面內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)和全球產(chǎn)業(yè)體系的一部分。近年來，體育全球化為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來難得的機(jī)遇。一方面體育市場開放、來華跨國公司的增加可實(shí)現(xiàn)國際資本的引進(jìn)，將促進(jìn)我國體育資源的開發(fā)。各種高水平、高觀賞性的體育比賽與大眾健身、娛樂體育等體育產(chǎn)品是時(shí)尚文化的一部分，大量輸入有利于我國消費(fèi)者對體育的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，進(jìn)而培育和擴(kuò)大體育消費(fèi)市場。另一方面通過加強(qiáng)國際競爭與合作，有利于對富有中國傳統(tǒng)文化特色并具一定優(yōu)勢的競技運(yùn)動(dòng)和體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行包裝，進(jìn)而走向世界。

　　2.2 我國城市化進(jìn)程加快為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了土壤

　　改革開放以來，我國的城市化水平有了較大幅度提高。中國國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報(bào)告稱，十六大以來，中國城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市化進(jìn)程繼續(xù)加快，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力明顯增強(qiáng)，和諧社會(huì)建設(shè)邁出新的步伐。2009年全國城鎮(zhèn)人口62186萬，占全國總?cè)丝诒戎貫?6.6%，城市化水平比2002年提高7.5個(gè)百分點(diǎn)，年均提高1.1個(gè)百分點(diǎn)②。政府在“十一五”期間采取調(diào)整現(xiàn)有大城市的功能，適度擴(kuò)大城市規(guī)模和積極發(fā)展中小城市等多種手段，以迅速提高我國的城市化水平。同時(shí)，與農(nóng)村城市化趨勢相伴隨的將是城市社區(qū)化程度越來越高。城市社區(qū)化不僅能帶動(dòng)社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也從供給方面為激發(fā)和引導(dǎo)居民形成新的體育消費(fèi)需求提供了可能，有利于拓展消費(fèi)領(lǐng)域，擴(kuò)大市場規(guī)模。同時(shí)城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化有利于培育和發(fā)展體育市場。根據(jù)市場學(xué)原理，消費(fèi)者在一定規(guī)模上的聚集是市場形成與發(fā)展的必要條件。因此體育市場尤其是健身娛樂市場和競賽表演市場的開發(fā)和拓展，需要消費(fèi)者的聚集效應(yīng)做支撐。再次，城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化能拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資需求，擴(kuò)大體育市場的資本總量，提高體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益。

　　2.3 休閑時(shí)間增加為體育消費(fèi)增長準(zhǔn)備了必要條件

　　休閑時(shí)間(即閑暇時(shí)間)是指人們在勞動(dòng)時(shí)間之外，出去滿足生理需要和家庭勞動(dòng)需要等生活支出后，剩余下來的時(shí)間可由個(gè)人自由支配。閑暇時(shí)間的不斷增長和假日經(jīng)濟(jì)的初步繁榮，特別是政府鼓勵(lì)及扶持閑暇產(chǎn)業(yè)及閑暇消費(fèi)等各項(xiàng)政策的出臺(tái)，將開辟體育消費(fèi)的新領(lǐng)域。目前我國城市16歲以上人口的人均閑暇時(shí)間已達(dá)19.6小時(shí)/周。隨著人們生活水平的不斷提高，收入逐年增長，社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家庭規(guī)模逐漸縮小，閑暇時(shí)間的增多，為群眾體育的發(fā)展提供了必要條件。在實(shí)行每周40小時(shí)勞動(dòng)用工制度后，我國職工每天的平均勞動(dòng)時(shí)間縮短，城鄉(xiāng)居民的余暇時(shí)間有了大幅增加，善度余暇已經(jīng)成為越來越多家庭需要認(rèn)真思索的問題。體育運(yùn)動(dòng)、娛樂消遣是城鄉(xiāng)居民支配余暇時(shí)間的重要內(nèi)容。近年來，通過體育改善生活方式、提高生活質(zhì)量的觀念在社會(huì)中逐步確立，已有越來越多的余暇時(shí)間進(jìn)入到體育中來。

　　3 無錫發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性分析

　　3.1 無錫國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長為其增長提供了前提

　　近年來，無錫市一直保持高速經(jīng)濟(jì)增長，全市地區(qū)生產(chǎn)總值2009年已達(dá)4992億元人民幣(見圖1)，按常住人口計(jì)算人均GDP更是達(dá)到11885美元，意味著廣大人民群眾的文化娛樂需求將取代吃穿的需求成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要內(nèi)容。

　　圖1 無錫市2000-2009年地區(qū)生產(chǎn)總值

　　從反映居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的恩格爾系數(shù)來看，近年來無錫市的恩格爾系數(shù)不斷降低，從2000年的41.8%降至2009年的36.6%(見圖2)。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)，以30%至40%為富裕水平計(jì)，無錫市居民生活水平已經(jīng)從小康階段步入富裕階段。

　　圖2 無錫市2000-2009年恩格爾系數(shù)(%)

　　從無錫市當(dāng)前城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的特征上看，體育消費(fèi)形式已逐步由福利型的單位供給消費(fèi)向個(gè)人自主消費(fèi)轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)群體也由以年輕人和高薪階層為主向各年齡層和大眾工薪階層廣泛參與的方面轉(zhuǎn)化。體育消費(fèi)方式由不穩(wěn)定的零星消費(fèi)向定期、定項(xiàng)目、定地點(diǎn)的有規(guī)律地方式轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)能力也隨收入增加由過去低消費(fèi)向中高消費(fèi)水平轉(zhuǎn)化。體育消費(fèi)正逐步成為社會(huì)時(shí)尚。體育消費(fèi)需求不僅提供了廣闊的市場需求，也客觀上促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間凸現(xiàn)

　　美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克依據(jù)國民收入在各產(chǎn)業(yè)部門的分布及變化趨勢，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次劃分為三個(gè)階段，即低開發(fā)階段、工業(yè)化階段和服務(wù)業(yè)階段。只有到了工業(yè)化階段后，人均收入水平和生活質(zhì)量才會(huì)比較大的提高，在體育娛樂等服務(wù)業(yè)的消費(fèi)和投資才會(huì)增加。2009年無錫地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過2.5萬元③，按常住人口計(jì)算人均GDP更是達(dá)到11885美元，無錫已經(jīng)進(jìn)入富裕社會(huì)。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，在這一階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式不僅取決于生產(chǎn)什么，而在于如何促進(jìn)更多的消費(fèi)。在該時(shí)期，世界發(fā)達(dá)城市經(jīng)驗(yàn)表明制造業(yè)份額的大幅下降和第三產(chǎn)業(yè)份額的大幅上升。2009年無錫一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例為2：57：41，表明無錫已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2005～2009年，第三產(chǎn)業(yè)由2005年的37.6%上升到了2009年的41.3%(見圖3)。世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫顯示，2006年全球第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均為69.0%④。2009年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值第三產(chǎn)業(yè)的比重為42.6%，而無錫市已經(jīng)達(dá)到了41.3%，雖與世界平均水平仍有一定差距，但與全國平均水準(zhǔn)基本持平。這些表明無錫市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　圖3 無錫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖

　　近年來，黨的十七大提出要“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)比重和水平”。這就要求體育部門在發(fā)展全民健身、奧運(yùn)爭光等體育事業(yè)的同時(shí)，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展，不斷完善公共體育服務(wù)體系構(gòu)建，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。2007年國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》，不久前國務(wù)院辦公廳又下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干政策措施的實(shí)施意見》，下大力氣推動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。這些政策措施為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。

　　4 結(jié)論

　　體育產(chǎn)業(yè)不僅資源消耗少，占地面積小、環(huán)境污染小，而且成本低、安全性高、滲透性強(qiáng)、輻射范圍廣，在許多國家持續(xù)快速發(fā)展成為提高就業(yè)率、促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力產(chǎn)業(yè)部門。從世界范圍看，發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)增加值一般在1—2%，美國體育產(chǎn)業(yè)增加值2010年已達(dá)到4410億美元，占GDP比重2.65%。我國體育產(chǎn)業(yè)增加值2010年達(dá)到2000億人民幣，占GDP比重超過0.5%。據(jù)無錫市統(tǒng)計(jì)局和無錫市體育局聯(lián)合調(diào)查顯示，2003年無錫體育產(chǎn)業(yè)銷售總收入增加值為8.3億，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)的比重為0.44%。經(jīng)過“十一五”期間的發(fā)展，到2010年無錫市體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重增長為0.92%。這些數(shù)據(jù)一方面意味著無錫體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起步，另一方面也表明體育產(chǎn)業(yè)大有可為。

　　目前無錫無論從人均可支配收入，還是人均GDP都已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化階段，作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有明顯的提升速度，并對經(jīng)濟(jì)增長起到明顯的拉動(dòng)作用。人們用于體育健身消費(fèi)的開支每增加1%，就可以帶動(dòng)GDP增長0.5%，因此，對增加當(dāng)?shù)刎?cái)富和經(jīng)濟(jì)收入來說，確實(shí)不應(yīng)忽視。

　　此外，體育對城市形象促進(jìn)是多方面的。首先重大體育賽事有助于提升城市的綜合競爭力和城市形象建設(shè)。其次體育場館也是城市視覺形象重要組成。星羅棋布、整潔實(shí)用、方便市民的大型體育場館既是城市的“地標(biāo)”，也是一個(gè)城市“民生為重”理念及其綜合實(shí)力的最佳反映，能令本地居民和八方來賓倍添好感;再加上體育設(shè)施周邊配套的地鐵、道路、酒店、公園和住宅等基礎(chǔ)設(shè)施，一個(gè)城市的品位和美感便表露無遺。此外，競技體育、重大獎(jiǎng)項(xiàng)對城市的榮譽(yù)提升極有價(jià)值,而群眾體育是市民素質(zhì)的根本，是城市文化品位提升的重要載體。因此，重視體育，發(fā)展以競賽表演業(yè)、健身(康復(fù))培訓(xùn)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育**業(yè)、體育傳播業(yè)和體育休閑(旅游)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)，不僅是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，也是提升城市軟實(shí)力的必由路徑。

　　隨著“全民健身計(jì)劃”工程啟動(dòng)與實(shí)施，尤其奧運(yùn)會(huì)等一系列重大體育賽事的舉行，以及人們對健康需求不斷提高，人們對體育意識(shí)的認(rèn)識(shí)不斷增強(qiáng)，社會(huì)對體育用品的市場需求也將不斷增加，我國社會(huì)保障制度的改革，特別是醫(yī)療制度的改革，將促使人們更積極投身于體育消費(fèi)，以提高自身的身體素質(zhì)、健康水平及抗病能力，從而極大地增加社會(huì)對體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的市場需求。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中心工作就是拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。體育產(chǎn)業(yè)可以把體育、技術(shù)、文化、產(chǎn)品服務(wù)和市場有機(jī)結(jié)合起來，還可和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。有關(guān)部門應(yīng)依據(jù)各地發(fā)展水平和體育發(fā)展的實(shí)際，合理規(guī)劃和布局，積極運(yùn)作，體育產(chǎn)業(yè)必將大有作為，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　【注釋】

　�、� 《長三角區(qū)域城市綜合競爭力評價(jià)》2008年第一次突破原來的“15+1”范圍，將長三角城市群擴(kuò)展到蘇浙滬兩省一市全境，共25個(gè)地級(jí)城市。

　�、� 此數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒-2010》。

　�、� 2009年無錫地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為全市口徑。

　�、� 此數(shù)據(jù)來源于“中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局”國際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2009。

　　【參考文獻(xiàn)】

　　[1] Sport and Economic Regeneration, Sport Industry Research Centre, Sheffield Hallam University/ University of Sheffield. Sport Business Journal, 2001.

　　[2] 鮑明曉.體育市場-新的投資熱點(diǎn)[M].北京：人民體育出版社,2004.

　　[3] 叢湖平.體育產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐[M].北京：人民體育出版社,2006.

　　[4] 林顯鵬,虞重干,楊越.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].體育科學(xué),2006(2):3-9.

　　[5] 張曉晶.中國下一階段的經(jīng)濟(jì)增長與宏觀調(diào)控[J].中國金融,2008(17):47-48.

---

轉(zhuǎn)載請注明來自：http://www.jinnzone.com/wenhuachanyelw/15638.html