很多發(fā)展起來的企業(yè)都開始打造屬于自己的品牌，品牌知名度的提高也代表了企業(yè)的地位和實(shí)力。越來越的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)了，打造品牌，首先要理解品牌的內(nèi)涵。本文就圍繞群眾文化品牌建設(shè)和提升來展開了論述。本文是中國市場投稿論文范文，需要發(fā)表經(jīng)管類論文的作者可以聯(lián)系網(wǎng)站在線編輯快速投稿。
　　摘　要：群眾文化品牌立足于基層，服務(wù)于群眾，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求為主旨，文化館作為提供公共文化服務(wù)的重要載體，承擔(dān)著群眾文化品牌的建設(shè)和提升的職責(zé)，本文將以南通市文化館為例，對群眾文化品牌建設(shè)和提升方面的工作進(jìn)行初步探討。

　　關(guān)鍵詞：中國市場投稿,群眾文化,品牌,建設(shè),提升

　　當(dāng)前，生產(chǎn)領(lǐng)域和商業(yè)流通領(lǐng)域的品牌意識逐漸成熟，品牌已成為企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化和企業(yè)知名度、信譽(yù)度的象征。與商業(yè)品牌的發(fā)展歷程近似，伴隨著社會進(jìn)步和人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求而來的是文化領(lǐng)域里的品牌意識與日俱增。傳統(tǒng)意義上而言，滿足人們精神文化需求的途徑有三種，一是來自專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體提供的專業(yè)文化藝術(shù)產(chǎn)品，如話劇、歌舞、書法美術(shù)等;二是由群眾文化單位或團(tuán)體提供的公共文化服務(wù);三是網(wǎng)絡(luò)、廣播、電影、電視作品。近年來，不少專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體打造的文化品牌日漸被人們所熟知和喜愛，帶動了較高層次的文化消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)、廣播、電影、電視作品更是呈現(xiàn)出遍地開花的盛景，為滿足廣大群眾的精神文化需求提供了諸多可能。而面向最大廣大人民的群眾文化單位或團(tuán)體，則肩負(fù)著更為切實(shí)、面向基層的文化服務(wù)重任，特別是為弱勢群體、偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村等提供必要的公共文化服務(wù)，保障其基本的文化權(quán)益。

　　作為群眾文化的載體，文化館擁有相對豐富的公共文化資源，是公共文化服務(wù)的重要陣地，如何與時(shí)俱進(jìn)，加快人民群眾喜愛的群文品牌的建設(shè)和提升，是構(gòu)建現(xiàn)代公共文化體系建設(shè)，推進(jìn)文化館事業(yè)發(fā)展的一個極具現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)意義的新課題。下面，筆者將以南通市文化館為例，重點(diǎn)闡釋群眾文化品牌建設(shè)和提升方面的問題。

　　從某種意義上講，品牌的落腳點(diǎn)應(yīng)該是在消費(fèi)者心目中留下烙印的東西。從品牌的構(gòu)成看，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號、圖象、廣告風(fēng)格、文化個性等有機(jī)總和。在生產(chǎn)和商業(yè)流通領(lǐng)域，品牌是與價(jià)格、促銷、廣告相比更難駕馭的競爭工具。那么，在群文領(lǐng)域如何確立品牌觀念，打造自己的品牌?筆者以為，有一個觀念更新，理論拓展和實(shí)踐論證的過程。近年來，南通市文化館在建設(shè)和提升群眾文化活動品牌中做出了有益的嘗試。

　　一、基層文化需求視野下的群眾文化品牌建設(shè)

　　文化館事業(yè)的重點(diǎn)在基層，文化館事業(yè)的活力也在基層。在之前相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，文化館事業(yè)大多是從政治屬性上定位的。“文化戰(zhàn)場”、“文化陣地”的運(yùn)作模式，走過了一條由分散到集中，由集中變專業(yè)的道路，群眾參與性、互動性、靈活性、自娛性、普及性等特點(diǎn)不夠突出。今天的基層群眾，在審美需求、欣賞情緒、表現(xiàn)方式、組織形式、參與層次等方面均有了質(zhì)的飛躍，多元文化的繁榮對文化館事業(yè)的群眾文化視角、群眾文化價(jià)值、群眾文化構(gòu)建、群眾文化欣賞、群眾文化包裝提出更高更新的要求。為此，南通市文化館將群眾文化品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)放在基層，立足于為最大多數(shù)的基層群眾提供公共文化服務(wù)，形成了“文化江海行”、“免費(fèi)藝術(shù)培訓(xùn)”、“文化迎春會”、“新市民服務(wù)中心”等多個群眾文化服務(wù)品牌。

　　“文化江海行”活動從最初的廣場慰問演出，到全國知名的特色廣場文化活動品牌，經(jīng)歷了艱難的探索和艱苦的奉獻(xiàn)。“文化江海行”走遍了南通市所有縣(市)區(qū)，足跡遍布全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、軍營、學(xué)校，機(jī)關(guān)、企業(yè)，還多次走進(jìn)敬老院、癌友協(xié)會等弱勢群體集中地，所到之處均受到基層群眾的熱烈歡迎，被社會各界譽(yù)為“南通的心連心”。目前，“文化江海行”已演出了320余場，觀眾逾80萬人次，在東至黃海邊、西至蘇中革命老區(qū)、南至長江沿岸、北至里下河的8000多平方公里的土地上，留下了“文化江海行”的足跡，令廣大城鄉(xiāng)百姓近距離分享了近年來地方文化發(fā)展的成果，也使南通公共文化服務(wù)有了堅(jiān)實(shí)的落腳點(diǎn)。

　　“免費(fèi)藝術(shù)培訓(xùn)”已經(jīng)在南通市文化館實(shí)施了七、八年，由文化館組織專業(yè)文化干部為市民提供了免費(fèi)的文化輔導(dǎo)。截至目前，南通市文化館已經(jīng)舉辦免費(fèi)藝術(shù)培訓(xùn)16期，涵蓋了音樂、舞蹈、戲曲、器樂、非遺項(xiàng)目、女工傳習(xí)等項(xiàng)目，每期培訓(xùn)的規(guī)模都在千人左右。

　　根據(jù)南通外來農(nóng)民工多、新市民群體數(shù)量龐大的特點(diǎn)，南通市文化館創(chuàng)新公共文化服務(wù)的措施和手段，廣泛招募文化志愿者，成立了“新市民文化服務(wù)中心”，將新市民作為公共文化服務(wù)的重要對象，開展形式多樣的文化志愿服務(wù)活動，讓新市民享受應(yīng)有的文化權(quán)益。從思想上進(jìn)一步樹立為新市民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念，以實(shí)際行動保障新市民基本文化權(quán)益。新市民的文化權(quán)益和政治、經(jīng)濟(jì)、社會權(quán)益同等重要，都是他們應(yīng)當(dāng)享有的最基本權(quán)益。南通市文化館始終致力于實(shí)踐公共文化服務(wù)的基本性、公益性、均等性和便利性，借助文化館自身的陣地設(shè)施和人才隊(duì)伍，引導(dǎo)新市民認(rèn)同與融入南通這座城市，推動新市民文化服務(wù)中心的發(fā)展。

　　二、群眾文化品牌建設(shè)和提升過程中的自我認(rèn)識與自我創(chuàng)新

　　群眾文化品牌的建設(shè)和提升，是一個不斷認(rèn)識、不斷創(chuàng)新和不斷實(shí)踐的過程。品牌的形成既是主體認(rèn)識、實(shí)踐、完善的過程，更是一個群眾認(rèn)知、接納、欣賞的過程。這個過程是互動的、相對的，基至是一個緩慢的過程，它需要對自身功能定位的準(zhǔn)確認(rèn)知和不斷的自我否定與創(chuàng)新。

　　首先，群眾文化品牌建設(shè)要遵循群眾文化自身發(fā)展的規(guī)律。這個規(guī)律就是一靠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支持，二靠人民需求衡量。隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，文化的反作用力已被人們越來越看重。從某種意義上講文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系已經(jīng)不能僅停留在適應(yīng)、平衡的層面上，而是有著更前瞻、更前衛(wèi)、更多元的要求。先進(jìn)的文化理念和文化追求是整個社會進(jìn)步的要求，對于社會構(gòu)成最基礎(chǔ)的家庭、個人，精神追求和文化需求是整個社會相一致的。社會進(jìn)步和人的進(jìn)步的內(nèi)核是文化的進(jìn)步，因而，群眾文化承載的歷史和社會進(jìn)步的內(nèi)容從根本上說是為了群眾的滿意。群眾文化的自身發(fā)展規(guī)律告訴我們，群眾文化的主體是群眾;反映的是人民群眾的理想追求和喜怒哀樂;它的表現(xiàn)方式是群眾喜聞樂見的自娛自樂的方式;它的涵蓋范圍應(yīng)該是男女老少、各行各業(yè)，所以，群眾文化的品牌是建設(shè)必須兼顧民族性、地域性、行業(yè)性和季節(jié)性，在不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同人群中制定不同的品牌戰(zhàn)略，循著先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，持之以恒、循序漸進(jìn)、因勢利導(dǎo)、因地制宜地創(chuàng)建符合各種社區(qū)民情的文化品牌的模式。以南通市文化館為例。為豐富群眾文化生活，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)節(jié)日文化，讓群眾享有健康豐富的精神文化生活，南通市文化館圍繞“春節(jié)”主題，創(chuàng)辦了“文化迎春會”。從1985年的“三元廟會”至今，30年的發(fā)展和積淀，奠定了“文化迎春會”廣泛的群眾基礎(chǔ)和社會認(rèn)知度，逐步成為南通的公共文化服務(wù)品牌。在春節(jié)期間舉行的“文化迎春會”，注重貼近群眾，與民同樂，從第一屆“文化迎春會”起，民間性、群眾性一直是活動的重要原則�；顒映掷m(xù)的一個月的時(shí)間內(nèi)，每天都是好戲連臺，為普通群眾提供了演出和交流的平臺。從最早的彩燈展、民間工藝展出、民間文藝演出到如今的元宵猜燈謎、書畫展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)活動、“文化江海行”演出等等，每年都有近30項(xiàng)活動開展，特別是近幾年，文化館不斷接受群眾反饋建議，分析觀眾結(jié)構(gòu)，及時(shí)做出相應(yīng)的變化和調(diào)整，充分發(fā)揮流動舞臺車和大成殿展廳的作用，在活動安排上做到動靜結(jié)合，滿足各個年齡段市民的不同需求。

　　再者，品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程。在打造群文品牌中文化館必須全面關(guān)注各種相關(guān)要素，比如當(dāng)?shù)氐奈幕�焦點(diǎn)、團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成、管理技能、演藝方案、包裝效果以及報(bào)酬體系等等。在關(guān)注中要敏銳地捕捉問題，抓住要領(lǐng)，制定科學(xué)合理的文化品牌實(shí)施方案，在運(yùn)作中更要始終把握文化三貼近的重要原則，可見群文品牌的實(shí)際上是一個社會大文化網(wǎng)絡(luò)的編織過程，是一個多緣學(xué)科用文藝形式演繹的系統(tǒng)工程。這一點(diǎn)在南通市文化館群眾文化理論研究方面可反映出來，為深化群眾文化理論研究，為群眾文化事業(yè)發(fā)揮理論先導(dǎo)作用，南通市文化館一方面與蘇州、無錫、常州三地聯(lián)合舉辦蘇錫常通群眾文化信息交流暨理論研討會，交流各地群眾文化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)成果，成為江蘇省區(qū)域內(nèi)最重要和最高級別的群眾文化信息交流和理論研討活動。在它的推動下，各地相繼推出了一系列群眾歡迎的文化品牌。此外，南通市文化館主辦的群眾文化綜合性期刊《百姓文化》，一直秉承“構(gòu)筑交流平臺，傳播先進(jìn)文化”的宗旨，以全新的觀念服務(wù)群眾文化事業(yè)，服務(wù)社會文化，服務(wù)基層，服務(wù)作者，服務(wù)讀者，《百姓文化》至今已正常出刊53期，在全國兄弟省、市館交流，產(chǎn)生了一定的影響。

　　其三，要注重塑造群文品牌個性鮮明的品牌魅力。要研究、聚合、樹立相對統(tǒng)一和相對穩(wěn)定的品牌形象。南通的群文品牌形象已經(jīng)有了一些耀眼的形象，如“丁家龍”、“海安花鼓”、“跳馬伕”、“倒花籃”、“荷花盤”、“鋤簫女”、“威風(fēng)鑼鼓”等等，這些個性鮮明的品牌形象要進(jìn)行進(jìn)一步加工、推敲、完善、充實(shí)，使之成為群眾文化品牌的精品，決不能曇花一現(xiàn)或者用過即去，甚至自生自滅。因此，群眾文化品牌在建設(shè)過程中要十分重視民俗文化寶藏的發(fā)掘、整理、揚(yáng)棄和加工，真正做到古為今用，兼收并蓄。

　　第四，群眾文化品牌建設(shè)要搭上國際化的軌道。文化全球化已經(jīng)是不爭的事實(shí)。南通是中國首批沿海開放城市，也是長三角地區(qū)引進(jìn)外資的亮點(diǎn)城市。目前，南通居住了一大批外國友人，他們也是我們?nèi)罕娢幕�的參與者，為南通群眾文化補(bǔ)充了新鮮血液，在這樣的文化融合中，我們既要吸收他們優(yōu)秀的文化因子，也要將我們自身優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化宣傳給他們。南通市文化館舉辦的英語會話表演比賽、外國人學(xué)唱京劇等活動均在外國友人心目中留下深刻的印象。

　　總之，群眾文化品牌建設(shè)和提升是一個任重道遠(yuǎn)、集思廣益的過程，也是一個群文工作者更新認(rèn)識，創(chuàng)新和展示才能的用武之地。文化工作者要牢記習(xí)近平同志關(guān)于文藝創(chuàng)作的最新指示,不斷進(jìn)行生活和藝術(shù)的積累，不斷進(jìn)行美的發(fā)現(xiàn)和美的創(chuàng)造，把最好的精神食糧奉獻(xiàn)給人民,銳意探索、著眼全域、著力統(tǒng)籌、著重機(jī)制，創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制和工作模式，創(chuàng)造更加璀璨更加輝煌的工作業(yè)績。
　　《中國市場》雜志是04年北大中文核心期刊。由國家十六部委（由原國家計(jì)委、原國家經(jīng)貿(mào)委、國務(wù)院體改辦、國家科技部、人事部、勞動和社會保障部、建設(shè)部、原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、中國人民銀行、國家統(tǒng)計(jì)局、國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心）等聯(lián)合創(chuàng)辦的大型財(cái)經(jīng)、商業(yè)貿(mào)易和市場資訊類雜志，現(xiàn)屬國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會主管。

轉(zhuǎn)載請注明來自：http://www.jinnzone.com/shichangyingxiaolw/52761.html