鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品市場需求量大、帶動經(jīng)濟效果明顯、有極大的發(fā)展?jié)摿Γ�是新時代促進我國居民生活消費熱潮、帶動鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)不斷發(fā)展的重要途徑。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上，大慶市東吐莫村(以下簡稱東吐莫村)實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化、民俗風情和具有民族特色的原生態(tài)旅游的融合，既能帶動農(nóng)村經(jīng)濟完成農(nóng)村振興，也可以帶動民族文化的傳承。但是，東吐莫村民俗文化旅游在發(fā)展過程中也面臨著一些困境。因此，本文就東吐莫村民俗旅游的現(xiàn)狀、困境及發(fā)展路徑問題進行了分析研究，以期對鄉(xiāng)村民俗文化旅游的發(fā)展提供一定的借鑒。

　　一、民俗旅游的界定及特點

　　(一)民俗旅游的界定。民俗旅游屬于高級旅游，將成為現(xiàn)代旅游的主要旅游形式之一。由于地方特色和民俗文化特色是旅游資源開發(fā)的核心，也是獨特的，民俗旅游資源是旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。抓住并利用好這一優(yōu)勢是提升我國旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵。

　　(二)民俗旅游的特點 1、民俗旅游的文化特點。人們到不同的地方可以分析當?shù)氐奈幕�發(fā)展特色與民俗特色的文化旅游經(jīng)濟活動。如今，民俗旅游與自然風光、名河旅游共同構(gòu)成了一個很有特色的旅游“大三大”。民俗旅游因其突出的文化特征，有別于其他旅游形式。民俗文化旅游發(fā)展突出民間的風俗習慣更突出，民族傳統(tǒng)特色也更加濃厚，同時文化性也更加突出。 2、民俗旅游的生態(tài)特點。民俗旅游既要突出自然生態(tài)，還要突出社會生態(tài)。農(nóng)村的社會生態(tài)主要表現(xiàn)在村，從而形成了農(nóng)村的社會生態(tài)。這種社會生態(tài)就是我們的資源，如果把它做好了，就會成為有吸引力的資源;如果把民俗旅游只局限在戶上，就不能發(fā)揮社會生態(tài)的規(guī)模性。 3、民俗旅游的產(chǎn)品特點。民俗旅游作為一個產(chǎn)品，要有一個完整的體系，從資源的開發(fā)利用，到服務(wù)，到營銷推廣，這是一個比較完整的運行管理過程，而且在運行的過程中逐漸地就成了一個服務(wù)鏈，對應(yīng)了游客的需求鏈。產(chǎn)品不僅限于一個家庭，民俗旅游產(chǎn)品終將變成人沒有我有，人有我優(yōu)秀，人優(yōu)秀我則可以更好地展示民俗旅游的特點。

　　二、東吐莫村民俗旅游發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的困境

　　(一)發(fā)展現(xiàn)狀。黑龍江省大慶市戶集屯鎮(zhèn)杜爾伯特蒙古族自治縣的東吐莫村歸胡吉吐莫鎮(zhèn)管理，邊上有泊泊里村、賽罕他拉村、胡吉吐莫村，氣候條件溫和，風景環(huán)境宜人，水光山色。走在美麗的村莊里，一股濃郁的蒙古文化風襲來。鄉(xiāng)村振興使得東吐莫村的村民受益匪淺，全村的整體作風、生活環(huán)境有了很大的改善，實行天然氣進戶、廁所改建。村里逐漸提高的特色社會文化也帶動了中國鄉(xiāng)村特色民俗旅游。東吐莫村旅游路沿新特色的蒙古風格農(nóng)舍、農(nóng)舍酒店。正宗的蒙古族飲食文化、蒙古族美食深受游客喜愛;農(nóng)家院的食材都是就地取材，農(nóng)民飼養(yǎng)的雞鴨鵝羊等特色農(nóng)產(chǎn)品直接供應(yīng)給游客消費。村民靠著中國特色社會民俗文化旅游共同致富，農(nóng)民還通過分析鄉(xiāng)村餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶動當?shù)胤N養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展，戶均年增收 1 萬元。2018 年 12 月，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部擬將東吐莫村列入第五批中國傳統(tǒng)村落名錄。 2019 年 6 月 6 日，列入第五批中國傳統(tǒng)村落名錄。

　　(二)面臨的困境 1、旅游服務(wù)問題。旅游服務(wù)質(zhì)量仍然較低，各景區(qū)服務(wù)人員與游客直接接觸，是民俗旅游的前線，如何提高服務(wù)質(zhì)量，確保良好的旅游體驗?zāi)壳懊媾R兩難境地。同時，如何加強游客的旅游浸入和環(huán)境保護，避免環(huán)境的過度開發(fā)也是一個問題。雖然具有較好的交通管理優(yōu)勢，有利于游客往來，但是我們現(xiàn)在的旅游接待工作能力以及難以滿足旅游旺季的需求，交通堵塞問題時有發(fā)生。總體而言，東吐莫村鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在較大問題。旅游中心、停車場、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施尚未完全配套，仍存在景區(qū)道路狹窄、旅游識別系統(tǒng)不完善等諸多問題。東吐莫村鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員多為當?shù)卮迕�，熱情高漲，但規(guī)范性不足，服務(wù)水平不能滿足游客多層次、多樣化的需求，管理和服務(wù)質(zhì)量不高。 2、產(chǎn)業(yè)融合問題。在發(fā)展民俗文化旅游的過程中最現(xiàn)實的問題就是環(huán)境問題，為了能夠保證企業(yè)發(fā)展民俗旅游走好最后一公里，東吐莫村如何開發(fā)新產(chǎn)品，開辟新的產(chǎn)業(yè)方向也面臨著挑戰(zhàn)。如何規(guī)避市場競爭秩序也是產(chǎn)業(yè)融合過程中的一個問題。目前，市場競爭秩序的無序已成為常態(tài)，許多“黃牛”的出現(xiàn)也反映了市場價格對個人利益的壟斷，導(dǎo)致價格過高或過低的現(xiàn)象。也存在資源分散、管理松散、信息孤島等問題。缺乏可預(yù)測的總體規(guī)劃和專業(yè)的詳細規(guī)劃，在旅游項目開發(fā)中存在分歧，無法有效整合資源，難以形成具體的規(guī)劃。同時，產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合不夠，文化信息資源管理尚未形象化、產(chǎn)品化，文化底蘊沒有通過企業(yè)自身的旅游服務(wù)產(chǎn)品展現(xiàn)出來，缺少具有品位、內(nèi)涵以及吸引人的多元特色社會文化元素。

　　三、東吐莫村民俗旅游發(fā)展路徑

　　(一)改善發(fā)展環(huán)境，提升民俗旅游體驗。一是大力實施造林綠化工程。按照建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的理念加快實施土地綠化工程。二是大力實施基礎(chǔ)設(shè)施項目。做好鄉(xiāng)村民俗旅游的生態(tài)環(huán)境旅游沉浸。三是大力發(fā)展實施整體治理結(jié)構(gòu)工程。以全村無垃圾治理行動為核心，開展社會生活垃圾分類和水資源污染防治。在發(fā)展旅游業(yè)的同時，要做好環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，防止過度開發(fā)。東吐莫村要做好整體綠化，如種植柳樹等。改造圍墻、巷道、安裝太陽能等。建設(shè)小型污水處理站，實現(xiàn)污水管網(wǎng)的地下化、居民化、駐地化、區(qū)域化和責任化，實現(xiàn)環(huán)境清潔的規(guī)范化管理。這將為游客提供良好的旅游體驗。

　　(二)找準自身文化特色，精準定位民俗文化旅游。充分發(fā)揮東吐莫村歷史文化悠久的特點，為建設(shè)風景宜人秀麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)注入全新的元素。第一，加強思想道德建設(shè)。培養(yǎng)各級村干部、駐村干部、黨員和群眾，開展思想教育活動，組織一系列活動，增強農(nóng)民積極的社會活力。第二，提高公共文化服務(wù)水平。利用鄉(xiāng)村休閑文化廣場舉辦廣場舞比賽;在村墻上畫宣傳畫，充分凸顯了蒙古族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，提升村民文化水平。第三，加速發(fā)展鄉(xiāng)村村風民風改變和提高。依托村現(xiàn)有的群眾文化場所，開展各類企業(yè)積極向上的學習生活活動;結(jié)合扶貧管理工作，評選“文明戶”;確立主題組織學生開展中國特色傳統(tǒng)文化建設(shè)活動，通過研究開展各種特色經(jīng)濟活動，促進鄉(xiāng)村民風良好改變。由外到內(nèi)給游客最好的民俗體驗。

　　(三)做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村民俗旅游構(gòu)筑堅實的后盾。東吐莫村堅持發(fā)展工業(yè)作為扶貧開發(fā)的主要任務(wù)，建設(shè)美好的村莊。第一，開發(fā)餐飲服務(wù)業(yè)促增收。結(jié)合本地實際情況，加快傳統(tǒng)文化與旅游的融合發(fā)展，投入相應(yīng)資金，對東吐莫村蒙古族風情一條街的居民房屋進行修葺，提供蒙古族正宗蒙餐，進面帶動東吐莫村飲食服務(wù)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的積極健康發(fā)展。第二，發(fā)展休閑旅游。村干部依托旅游景點優(yōu)勢，與村民協(xié)商，與村集體合資改善吳雙運河魚塘，讓農(nóng)民自主經(jīng)營。第三，發(fā)展養(yǎng)牛業(yè)。落實政府支持政策，積極組織農(nóng)戶和投資公司合作，鼓勵農(nóng)民進一步擴大養(yǎng)殖改良規(guī)模，提高農(nóng)民人均收入。

　　四、結(jié)語

　　總的來說，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，大慶市東吐莫村積極開展民俗特色旅游，以自身的蒙古族特色文化為基礎(chǔ)，以自身優(yōu)美的風景為載體，以鄉(xiāng)村特色民餐民宿為途徑，突出特色，內(nèi)容形式多樣，對促進當?shù)厥袌�、�?jīng)濟、文化、社會的發(fā)展和建設(shè)美麗和諧鄉(xiāng)村起到了重要的作用。

　　主要參考文獻：

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　　[3]徐新建，孫九霞，李菲.鄉(xiāng)村振興的實踐與思考[J].西北民族研究， 2020(02).

　　《大慶市東吐莫村民俗旅游發(fā)展思考》來源：《合作經(jīng)濟與科技》，作者：王斌宇 劉麗麗

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