摘 要：包裝總體上來(lái)說(shuō)有兩大作用：一、保護(hù)產(chǎn)品的作用;二、傳達(dá)信息的作用。在科技高數(shù)發(fā)展的今天，包裝的保護(hù)作用已經(jīng)得到了較好的處理，所以，本文從包裝信息傳達(dá)的作用入手，分別從消費(fèi)者和生產(chǎn)商的角度闡述包裝個(gè)性化的重要性，為我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)提供一些啟示。

　　關(guān)鍵詞：正規(guī)論文發(fā)表,個(gè)性化,包裝設(shè)計(jì),傳達(dá)信息作用,保護(hù)作用

　　隨著包裝設(shè)計(jì)發(fā)展，它已經(jīng)不在只是“裝潢”的概念了，轉(zhuǎn)而變成了一個(gè)新的概念“設(shè)計(jì)”所以當(dāng)下的設(shè)計(jì)師不能只是掌握包裝設(shè)計(jì)的“裝飾”的審美概念，更要掌握現(xiàn)代造型藝術(shù)，色彩表現(xiàn)，圖形構(gòu)成，現(xiàn)代材料，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)知識(shí)。只有這樣，才能充分調(diào)動(dòng)產(chǎn)品包裝中的各要素，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的包裝，發(fā)揮傳達(dá)作用，體現(xiàn)生產(chǎn)商融入商品的個(gè)性化的理念，讓消費(fèi)者更能接受生產(chǎn)商的商品。

　　一 包裝的作用

　　包裝起源于對(duì)產(chǎn)品的保存或儲(chǔ)存，因人們的需要而產(chǎn)生，同時(shí)也因人們的生活中各種不同的需要而發(fā)展，大自可概括為一下兩個(gè)方面。自用性保護(hù)：顧名思義，自用性保護(hù)就是針對(duì)使用者自身而言的，為了方便使用者對(duì)產(chǎn)品的存儲(chǔ)而產(chǎn)生一種包裝方式。流通性保護(hù)：隨著人類生產(chǎn)力的提高，有了用來(lái)交易的剩余產(chǎn)品，在產(chǎn)品的運(yùn)輸過(guò)程中包裝的流通性保護(hù)逐漸顯現(xiàn)。

　　包裝的傳達(dá)作用起源于對(duì)產(chǎn)品標(biāo)示的辨認(rèn)。最早的標(biāo)識(shí)性傳達(dá)，是刻在容器的記號(hào)，到后來(lái)才體現(xiàn)為生產(chǎn)商對(duì)自身標(biāo)志的傳達(dá)。隨著市場(chǎng)的出現(xiàn)，商品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品的質(zhì)量固然重要，但包裝的傳達(dá)作用已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，是市場(chǎng)制勝的法寶。在包裝的傳達(dá)作用中，又有兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的作用：標(biāo)識(shí)性傳達(dá)與銷售性傳達(dá)。

　　標(biāo)示性傳達(dá)：顧名思義，標(biāo)示性傳達(dá)就是對(duì)生產(chǎn)廠家特有的或是個(gè)性的標(biāo)示進(jìn)行傳達(dá)。最初的形態(tài)是刻畫或粘貼的記號(hào)，以此來(lái)辨認(rèn)。后來(lái)逐漸演變成品牌性的傳達(dá)，顯示出生產(chǎn)者對(duì)其產(chǎn)品的自信與責(zé)任。例如：1891年產(chǎn)生的《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，正式建立了商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)制度。特殊的標(biāo)識(shí)性標(biāo)記經(jīng)過(guò)注冊(cè)成為受法律保護(hù)的商標(biāo)，成為生產(chǎn)者獨(dú)占獨(dú)用的符號(hào)。

　　銷售性傳達(dá)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)掀起了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。戰(zhàn)爭(zhēng)的成敗雖然取決于產(chǎn)品的質(zhì)量，但包裝的銷售性傳達(dá)作用也起著不容忽視的作用。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)步入了大型的超級(jí)市場(chǎng)。這樣一來(lái)，少了喧囂的叫賣聲，也少了許多推銷員。能參與到這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中更多的只能是銷售性傳達(dá)作用，而這些作用大多是以視覺(jué)傳達(dá)的形式出現(xiàn)。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，必須緊緊抓住這個(gè)因素，并在此基礎(chǔ)上大做文章，融入自身特點(diǎn)，尋找到自身個(gè)性的視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言，才能適應(yīng)現(xiàn)代包裝的競(jìng)爭(zhēng)。

　　與包裝的保護(hù)性作用相比，包裝的個(gè)性化更多是需要依靠包裝的傳達(dá)作用來(lái)實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然包裝的材質(zhì)與結(jié)構(gòu)的個(gè)性化也因被納入整個(gè)包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)的考慮范圍。

　　二 生產(chǎn)商與消費(fèi)者同樣需求包裝的個(gè)性化

　　對(duì)于生產(chǎn)商而言，包裝設(shè)計(jì)始終需要經(jīng)歷一下幾個(gè)階段：理性分析―抓準(zhǔn)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)：找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位人群，產(chǎn)品的賣點(diǎn)，以及產(chǎn)品的其他特質(zhì)。橫向聯(lián)想尋找表現(xiàn)語(yǔ)言：任何生產(chǎn)商在傳到信息時(shí)都應(yīng)該找到一種最合適傳到方式，涉及到材質(zhì)，圖形，色彩等。感性激發(fā)―產(chǎn)生創(chuàng)意佳作：是生產(chǎn)商傳到信息的高級(jí)手段，也是優(yōu)秀作品的必備特性，它源于對(duì)產(chǎn)品整體的把握，對(duì)優(yōu)秀文化的深入挖掘，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理的準(zhǔn)確把握。

　　正是因?yàn)槊糠N牛奶包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷的這些階段，導(dǎo)致了包裝的個(gè)性化。但這種包裝個(gè)性化的趨勢(shì)并不僅僅由生產(chǎn)商主導(dǎo)，必須充分考慮到消費(fèi)者得接受程度與生產(chǎn)商的技術(shù)水品，使個(gè)性化的程度與時(shí)展程度處在一個(gè)平衡的位子�？偠�言之，就是要平衡牛奶包裝自身內(nèi)部矛盾的辯證關(guān)系，及(1)科學(xué)與美學(xué)的辯證關(guān)系，(2)技術(shù)與藝術(shù)的辯證關(guān)系，(3)感性與理性的辯證關(guān)系，(4)是使用性與藝術(shù)性的辯證關(guān)系。所以在牛奶包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)中正確處理以上關(guān)系顯得尤為重要。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，隨著物質(zhì)文明的豐富，人們對(duì)產(chǎn)品的需求，不僅僅是停留在質(zhì)量上，除了質(zhì)量，包裝也逐漸成為人們選擇產(chǎn)品的參考因素。因?yàn)榘�裝承載著生產(chǎn)商理念，它是品質(zhì)的代表，是責(zé)任的象征，也是信任的依托。

　　隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的更新，人類文化的多樣性得到全方位的展現(xiàn)，在文化的傳播上已經(jīng)不再受到時(shí)間與空間的限制，任何時(shí)期，任何地域，任何民族的文化都交織在了一起。但文化藝術(shù)的多元化，是當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)，也是消費(fèi)者們的愿望。同時(shí)消費(fèi)者渴望在今天這個(gè)后工業(yè)時(shí)代，國(guó)際化嚴(yán)重的社會(huì)中看到個(gè)性的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者們的文化素質(zhì)的提高，對(duì)于藝術(shù)的審美能力也由了較大幅度的提升。包裝設(shè)計(jì)本身就一門實(shí)用藝術(shù)，然而其藝術(shù)也就來(lái)源于具有創(chuàng)新的性的個(gè)性化包裝。個(gè)性化的包裝也成為他們關(guān)注對(duì)象，并在一定程度上影響消費(fèi)者得選擇。今天的藝術(shù)設(shè)計(jì)，需要更多的人文關(guān)懷，牛奶的包裝設(shè)計(jì)也不能例外，設(shè)計(jì)是為人設(shè)計(jì)，所以個(gè)性化的牛奶包裝對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷也是缺一不可。

　　三 結(jié)語(yǔ)

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化，中國(guó)的市場(chǎng)將完全打開(kāi)。外國(guó)產(chǎn)品以其個(gè)性化十足的包裝設(shè)計(jì)，用精致的色彩、圖案與外形捕捉住越來(lái)越多的消費(fèi)者。在同樣的產(chǎn)品質(zhì)量下，消費(fèi)者們的選擇可想而知。在外來(lái)的產(chǎn)品全面沖擊下，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品還能高枕無(wú)憂?答案當(dāng)然是否定的。如果順著以往的老路走下去，結(jié)果只能耗費(fèi)大量的廣告投入資金，并且也是在浪費(fèi)稀缺的廣告資源。筆者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分發(fā)揮好包裝個(gè)性化的作用，在國(guó)際化嚴(yán)重的今天，深挖民族文化，使其個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)具有土生土長(zhǎng)的民族氣息，符合國(guó)人的審美情趣。同時(shí)應(yīng)主動(dòng)從形式、色彩以及包裝材質(zhì)上尋求與國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的差異化。面臨眼前嚴(yán)峻的考驗(yàn)，我國(guó)的民族品牌必須從包裝設(shè)計(jì)入手，加強(qiáng)對(duì)自身產(chǎn)品的個(gè)性化包裝，在質(zhì)量與視覺(jué)感受上雙重勝利，才能確保在世界品牌之林擁有一席之地。

　　參考文獻(xiàn)

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