摘 要：趣味性是新銳標(biāo)志的一個鮮明特征。新銳標(biāo)志在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時個性特征鮮明，利用多元化的設(shè)計方法，讓大眾覺得很有趣味。本文結(jié)合新銳標(biāo)志的設(shè)計作品，從漸變圖形、水墨涂鴉、卡通圖形、符號拼貼等方面去探討、總結(jié)標(biāo)志的趣味性設(shè)計方法。

　　關(guān)鍵詞：石家莊論文網(wǎng),新銳標(biāo)志,趣味性,設(shè)計方法

　　標(biāo)志是人類社會長期生活與實踐中，逐步形成的一種非語言傳達(dá)而以視覺圖形的方式傳達(dá)信息的象征符號。我國最早的標(biāo)志可以追溯到原始時期的巖畫和圖騰。作為一種象征意義的符號，它比語言文字的信息量大、直觀，具有世界性和流通性�？v觀標(biāo)志的發(fā)展，從起初簡單隨意的圖形到刻意規(guī)矩的符號，再到現(xiàn)在多元化的設(shè)計形式，科技的發(fā)展是不容忽視的。電腦的出現(xiàn)、印刷技術(shù)和傳播媒介的革新改變了傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，視覺形式突破了二維空間，向多維化空間發(fā)展。新一代年輕設(shè)計師的崛起，衍生了許多形式特別、趣味十足的創(chuàng)新標(biāo)志設(shè)計，又稱新銳標(biāo)志設(shè)計。新銳標(biāo)志在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時個性特征鮮明，利用多元化的設(shè)計方法，讓大眾覺得很有趣味。本文結(jié)合新銳標(biāo)志的設(shè)計作品，去探討、總結(jié)標(biāo)志的趣味性設(shè)計方法。

　　一 漸變圖形

　　漸變的方法很多，主要有徑向漸變和線性漸變。利用漸變可以產(chǎn)生空間的延伸感與透視感，不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，在視覺上還有很強的導(dǎo)向性。在設(shè)計創(chuàng)作過程中要注意漸變圖形的節(jié)奏感，如果節(jié)奏變化太快就會失去連貫性，循序感就會減弱;如果節(jié)奏變化太慢就會產(chǎn)生重復(fù)感，缺少空間延伸的效果。

　　例如OM-PADMA企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計，用蓮花的造型作為企業(yè)的標(biāo)志，既美觀又從側(cè)面告訴我們，大型重工企業(yè)的工藝要求是非常精湛的，如蓮花般美麗。顏色上用淺藍(lán)到深藍(lán)的漸變，符合行業(yè)特性，將美感與質(zhì)量很好的展現(xiàn)出來。英國UKTV電視臺發(fā)布了新的標(biāo)志，以慶祝其21歲臺慶生日。新標(biāo)志是一個青綠色的，像云狀的圖形。漸變的手法增強了圖形的立體感，展現(xiàn)了英國電視網(wǎng)輻射面廣、節(jié)目特色多樣的理念。形式活潑，視覺效果美輪美奐。

　　二 水墨涂鴉

　　水墨是中國畫的一種表現(xiàn)形式，一般指用水和墨所作之畫。由墨色的焦、濃、重、淡、清產(chǎn)生豐富的變化，表現(xiàn)物象，有獨到的藝術(shù)效果。水墨筆觸流暢，一氣合成，飛白效果使圖形有呼吸空間，傳達(dá)信息自然而有意境。設(shè)計大師靳埭強的水墨作品是典型的代表。新銳設(shè)計師大膽嘗試，將水墨與涂鴉結(jié)合在一起，更加自由，沒有約束。這種風(fēng)格帶有濃厚的原創(chuàng)性和草根性，也有人稱這種風(fēng)格叫做“草圖涂鴉風(fēng)格”。通過水墨涂鴉的表現(xiàn)形式，輕松隨意的繪制一些圖形作為標(biāo)志，其好處是自由、灑脫、變化豐富。在一些海報設(shè)計中也會經(jīng)常使用這種設(shè)計方法，讓大眾走入一種輕松、享受、夢幻的意境，在心理上大大降低了企業(yè)或產(chǎn)品的陌生與距離感。

　　三 卡通圖形

　　運用卡通圖形作載體來表現(xiàn)品牌文化，也是一種常用的方式�？ㄍ▓D形不同于卡通形象設(shè)計，它是作為標(biāo)志的核心圖形而存在，是高度概括的品牌符號。大眾一般認(rèn)為卡通圖形作為標(biāo)志只會用在一些兒童品牌或者飲食行業(yè)，其實不然。這種設(shè)計方法的好處之一是傳達(dá)給大眾歡快、親切的信息，圖形鮮活跳躍，顏色豐富多彩，令觀者賞心悅目。

　　例如保加利亞發(fā)布的旅游形象標(biāo)志，該標(biāo)志融合了太陽和花作為主要元素，其中太陽在中間固定，外圍通過使用不同的圖案如大海、沙灘、山、湖等組成固定形狀的圖形，可以運用于不同的旅游主題，來象征保加利亞作為旅游目的地的多選擇性。這種卡通圖形的處理手法，活潑可愛，又不失傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性。

　　四 符號拼貼

　　拼貼是組合設(shè)計方法的一種，考驗的不單是設(shè)計師的想象能力，還有對圖形的分割把握。用大小不一、形式各異、不同色彩的符號來拼貼完成標(biāo)志的圖形。這種設(shè)計方法高端時尚，很受一些新潮設(shè)計師的歡迎。并且單獨的拼貼元素，能很好的運用到標(biāo)志的延展設(shè)計中。

　　例如加拿大青年慈善團體“YESS”更換的新標(biāo)志，“YESS”的新標(biāo)志是一只象征希望的燕子，自由的飛翔寓意更美好的未來和生活的新生。標(biāo)志是由大小不同的三角形拼貼而成，圖形的分割準(zhǔn)確的表現(xiàn)了一只自由飛翔的燕子。選用符號拼貼的手法也很好的詮釋了“YESS”作為慈善團體的象征性。

　　五 實體轉(zhuǎn)化

　　隨著社會的發(fā)展，建筑行業(yè)蒸蒸日上，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的建筑設(shè)計師�？v觀全國，地標(biāo)性的建筑數(shù)不勝數(shù)。風(fēng)格獨特的圖書館、體育館，標(biāo)新立異的寫字樓、博物館，每一座建筑都有自己的專屬符號圖形。作為設(shè)計師，設(shè)計這些標(biāo)志的重點不再是建筑的中英文字、含義，建筑本身成了標(biāo)志設(shè)計的重點。建筑設(shè)計師的作品形象鮮明，視覺識別明確。例如中央電視臺總部大樓、SOHO中國、蘇州博物館等等，如何把實體轉(zhuǎn)化成簡潔的符號，是設(shè)計師愿意嘗試與思考的問題。

　　例如法國蒙特勒伊新劇院的標(biāo)志設(shè)計，就是采用了這種設(shè)計手法。建筑本身是由方形的幾何圖形穿插而成，設(shè)計現(xiàn)代簡潔。該標(biāo)志保留了建筑本身的穿插關(guān)系和幾何感，用線條作為元素來完成標(biāo)志的設(shè)計，圖形形象、簡潔，具有很強的視覺識別性和個性特征。

　　六 小結(jié)

　　綜上所述，新銳標(biāo)志設(shè)計展現(xiàn)趣味性的設(shè)計方法還有很多，但是趣味有高下之分，在實際設(shè)計過程中也會出現(xiàn)一些問題。例如過分的追求表現(xiàn)形式，卻忽略了標(biāo)志準(zhǔn)確傳達(dá)信息的本質(zhì)功能;再如過分強調(diào)隨性，設(shè)計理念過于自我，誤導(dǎo)大眾對標(biāo)志含義的正確解讀等，這些都是不容忽視的問題。趣味性是新銳標(biāo)志的鮮明特征，究其靈感來源可以歸結(jié)到設(shè)計師的態(tài)度上。“設(shè)計服務(wù)于生活”是經(jīng)常提及的問題，作為一名設(shè)計師，有義務(wù)使自己的設(shè)計在生活中起到實質(zhì)的作用。面對日益發(fā)展的科技，設(shè)計師要善于嘗試不同的設(shè)計方法，利用先進的技術(shù)，創(chuàng)作更符合時代或前瞻性的作品。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]楊國新;孫秀霞：《標(biāo)志設(shè)計》，北京，人民美術(shù)出版社，2012.4。

　　[2]毛德寶：《標(biāo)志設(shè)計》，南京，東南大學(xué)出版社，2011.7。

　　[3]網(wǎng)絡(luò)資源：http：//www.rologo.com//(Rologo 標(biāo)志共和國)。

轉(zhuǎn)載請注明來自：http://www.jinnzone.com/shehuixuelw/49962.html