當(dāng)前報業(yè)發(fā)展處于一個十分關(guān)鍵的時期，渠道稀缺的時代一去不復(fù)返�？梢哉J(rèn)為，報業(yè)增長進(jìn)入平臺期：同時，受經(jīng)濟形勢的沖擊和影響，使報業(yè)進(jìn)入微利時代。

　　【摘要】傳統(tǒng)報業(yè)如何突圍?如何發(fā)展壯大?我們的選擇是，讓傳統(tǒng)報紙的政治優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢等得以擴張和裂變，進(jìn)軍與報紙關(guān)聯(lián)度高的領(lǐng)域，通過大力發(fā)展期刊和網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建媒體集團(tuán)新的輿論格局和經(jīng)濟增長格局。

　　【關(guān)鍵詞】期刊,網(wǎng)絡(luò),現(xiàn)實,選擇

　　基于這些認(rèn)識和判斷，傳統(tǒng)報業(yè)如何突圍?如何發(fā)展壯大?我們的選擇是。讓傳統(tǒng)報紙的政治優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢等得以擴張和裂變．進(jìn)軍與報紙關(guān)聯(lián)度高的領(lǐng)域，通過大力發(fā)展期刊和網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建媒體集團(tuán)新的輿論格局和經(jīng)濟增長格局。

　　一、構(gòu)筑“一主兩翼”媒體格局

　　胡錦濤總書記2008年6月20日考察人民日報時強凋。要從社會輿論多層次的實際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢．以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

　　近年來．為適應(yīng)新形勢的需要，湖北日報傳媒集團(tuán)在不斷發(fā)展過程中，逐步確立并實施“一主兩翼”的媒體發(fā)展戰(zhàn)略，初步形成了以報業(yè)為龍頭，期刊與網(wǎng)絡(luò)為兩翼的跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略。

　　首先，在辦報上，集團(tuán)鞏固了報紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)報業(yè)持續(xù)發(fā)展。旗艦媒體《湖北日報》見證了荊楚大地的歷史變遷，主導(dǎo)著湖北輿論導(dǎo)向，2006年改版后提“責(zé)任造就公信力”的辦報理念．推出的“記者走基層”等重頭報道，受到廣泛好評，得到李長春同志的稱贊．這個專欄獲得第十八屆中國新聞名專欄獎�！冻�天都市報》幾年來發(fā)行量穩(wěn)居百萬以上．躋身全國文化名牌；《楚天金報》創(chuàng)刊7年來，始終堅持新聞創(chuàng)新、特色立報的辦報思路．已成為第二代都市報的領(lǐng)軍媒體；《農(nóng)村新報》、《體育周報》、《三峽晚報》等報紙也保持了健康發(fā)展。

　　其次，期刊群不斷壯大�！短貏e關(guān)注》雜志被稱為我國期刊界的“一匹馬”．在全國大眾文化期刊發(fā)行總量不斷遞減的形勢下．發(fā)行量連年翻番。目前突破已270萬份．而定位優(yōu)雅女性的《愛你》、“倡導(dǎo)快樂新生活”的月刊《可樂》、堅持“眼光比生活高一點”的《前衛(wèi)》，定位“城市情感報告、時尚生活繪本”的《城市情報》、“武漢中產(chǎn)階層的城市生活讀本”的《大武漢》、走進(jìn)百姓日常生活的《家庭保健》等新銳期刊，都呈現(xiàn)出新風(fēng)撲面、爭奇斗妍的喜人景象。

　　第三，新興媒體前景燦爛。位居全國省級重點新聞網(wǎng)站第7位的荊楚網(wǎng)，“裂變”為荊楚網(wǎng)、省人民政府門戶網(wǎng)、湖北手機報等三家網(wǎng)絡(luò)媒體：與騰訊公司合資經(jīng)營的大楚網(wǎng)發(fā)展迅猛。

　　二、發(fā)展壯大期刊事業(yè)群

　　實現(xiàn)分眾化、對象化傳播．期刊是最佳選項之一。以2000年《特別關(guān)注》創(chuàng)立為契機，湖北日報傳媒集團(tuán)將期刊發(fā)展作為重要一翼．不斷加快發(fā)展步伐。目前已有《特別關(guān)注》、《新聞前哨》、《前衛(wèi)》、《城市情報》、《大武漢》、《可樂》、《愛你》、《黨員生活》、《家庭保健》等9種期刊，期發(fā)行量已突破300萬份，以《特別關(guān)注》為龍頭的期刊事業(yè)群已粗具規(guī)模，呈現(xiàn)出鮮明的特色。

　　中國期刊協(xié)會顧問張伯�？疾臁短貏e關(guān)注》雜志后評價說：《特別關(guān)注》給同行帶來了激勵和啟發(fā)：誰能夠很好地適應(yīng)時代的變化．適應(yīng)市場的變化．適應(yīng)讀者的變化。誰就有可能找到市場噴發(fā)的源泉�！短貏e關(guān)注》發(fā)展歷程，為主流媒體贏得受眾，提供了有益的啟示。對于以報業(yè)為主體的傳媒集團(tuán)，發(fā)展期刊，跨度小，關(guān)聯(lián)度高，優(yōu)勢明顯：

　　一是輿論尺度把握的優(yōu)勢。報業(yè)集團(tuán)基本上從黨報走來．在輿論引導(dǎo)和輿論把握上積累了豐富的經(jīng)驗和教訓(xùn)，制定了較為完備的規(guī)章制度，這些經(jīng)驗教訓(xùn)和規(guī)制既適應(yīng)于辦報．也適用于辦刊，不會出現(xiàn)管理上的斷層。

　　二是大眾傳播與分眾傳播的有效結(jié)合�！短貏e關(guān)注》雜志創(chuàng)辦以來，克服浮躁心理，崇尚和諧理念，注重編輯理念和經(jīng)營理念的創(chuàng)新，始終堅持“講述人生智慧、傳播幸福哲學(xué)”的辦刊宗旨，以打造新型責(zé)任型大眾媒體為己任。而《前衛(wèi)》、《城市情報》、《可樂》、《愛你》、《黨員生活》等雜志都有自己明確的讀者定位，細(xì)分讀者群，找準(zhǔn)市場定位。

　　三是便于形成個性鮮明的團(tuán)隊。期刊方陣9種刊物，每個都個性鮮明�！短貏e關(guān)注》、《可樂》、《愛你》的清新、雅致，《城市情報》、《大武漢》的高雅、時尚，《新聞前哨》、《家庭保健》的專業(yè)、服務(wù)、《黨員生活》的服務(wù)中心等，9種刊物各有特色，他們組成了集團(tuán)期刊發(fā)展的方陣，使集團(tuán)期刊發(fā)展走在全國前列。

　　四是有效放大了現(xiàn)有發(fā)行渠道優(yōu)勢。湖北日報傳媒集團(tuán)在辦報過程中建立了較為完善、規(guī)模較大的發(fā)行渠道，這是我們創(chuàng)辦期刊的重要基礎(chǔ)平臺。張伯海就指出，湖日報報業(yè)集團(tuán)有龐大的發(fā)行配送隊伍．有豐富的編輯經(jīng)驗，應(yīng)該放大這個優(yōu)勢，形成一個期刊群。

　　五是發(fā)行擺脫了地域界限�！短貏e關(guān)注》已經(jīng)發(fā)行到全國所有省市自治區(qū)，在全國建立了近二十個分印點。并且建立了龐大和有效的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)．為我們向區(qū)域性強勢媒體集團(tuán)目標(biāo)進(jìn)軍，增添了基礎(chǔ)因素。

　　六是經(jīng)營方式靈活多樣。集團(tuán)采用新型經(jīng)營方式開辦的《愛你》雜志和《家庭保健》雜志，整合了社會資源，促進(jìn)了多方共贏。

　　七是盈利模式可以適當(dāng)復(fù)制。通過推廣《特別關(guān)注》的編輯思路、管理模式等成功經(jīng)驗．可以帶動期刊方陣盡快實現(xiàn)盈利。

　　為加快推進(jìn)集團(tuán)期刊事業(yè)的改革發(fā)展，又好又快地繁榮集團(tuán)期刊事業(yè)群。集團(tuán)成立了期刊工作委員會，在集團(tuán)黨委和編委會領(lǐng)導(dǎo)下開展工作。重點研究期刊發(fā)展中的重大問題，提出應(yīng)對挑戰(zhàn)的有效對策；成立了特別關(guān)注雜志社；出臺了《關(guān)于加快集團(tuán)期刊改革發(fā)展的決定》，就集團(tuán)期刊方陣的發(fā)展提出了具體措施和努力方向：同時，為進(jìn)一步提高集團(tuán)期刊質(zhì)量，鼓勵期刊工作人員鉆研業(yè)務(wù)，精選精編，多編好稿，多出精品，出臺了《湖北日報傳媒集團(tuán)期刊作品獎評選條例》，建立期刊作品獎評選制度。

　　下一步，我們還將全面落實科學(xué)發(fā)展觀．按照集團(tuán)“一主兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略．采取改進(jìn)監(jiān)管、強化責(zé)任、完善政策、加強建設(shè)等措施，逐步建立體制多樣、結(jié)構(gòu)合理、進(jìn)退有序、持續(xù)快速發(fā)展的期刊體系．不斷推進(jìn)集團(tuán)期刊的發(fā)展和壯大。

　　三、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)輿論新陣地

　　胡錦濤總書記視察人民日報時指出：“隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道．成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶。”“通過互聯(lián)網(wǎng)了解民情、匯聚民智，也是一個重要的渠道。”

　　新興媒體的發(fā)展是當(dāng)今的一大趨勢，新興媒體的作用大大超乎人們的想象。成為一支不可低估的力量。因此．我們的眼光始終沒有脫離新興媒體，始終沒有滿足于僅僅擁有一個荊楚網(wǎng)。

　　作為湖北日報傳媒集團(tuán)媒體發(fā)展的另一翼，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為報業(yè)集團(tuán)向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略支點之一，為集團(tuán)數(shù)字化和新傳媒發(fā)展道路起到了積極的推動作用。

　　湖北日報傳媒集團(tuán)如今擁有省政府門戶網(wǎng)站、荊楚網(wǎng)和大楚網(wǎng)，官方、半官方半市場和市場化三種形態(tài)的網(wǎng)站．覆蓋更加廣泛，同時實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益兩手抓。

　　1．省政府門戶網(wǎng)站

　　湖北省人民政府門戶網(wǎng)站于2o06年8月交由湖北日報傳媒集團(tuán)承辦。自2006年12月1日改版開通以來．堅持以社會和公眾為中心的理念，突出政務(wù)特色，拓展公益服務(wù)，已成為湖北省政府面向社會的重要窗口、與公眾互動交流的重要渠道。

　　2008年，省政府門戶網(wǎng)站編輯部整合資源、精簡結(jié)構(gòu)、突出重點、展現(xiàn)特色，對省政府門戶網(wǎng)站進(jìn)行了改版，進(jìn)一步完善架構(gòu)、充實內(nèi)容、增強功能．完善網(wǎng)上辦事功能，增強公眾互動功能．打造“新聞發(fā)布會”、“在線訪談”等品牌欄目：全力服務(wù)中心工作，充分展示我省改革發(fā)展進(jìn)程中取得的各項成績。同時，加強了省直部門和省內(nèi)各市州的信息報道。省政府門戶網(wǎng)站現(xiàn)有政府領(lǐng)導(dǎo)、湖北概況、政務(wù)公開、網(wǎng)上辦事、互動交流等一級欄目，50多項二、三級欄目，集中展示湖北省政務(wù)公開、網(wǎng)上辦事、互動交流三大功能，提升了網(wǎng)站功能，增強了參與性。

　　2．荊楚網(wǎng)：荊楚網(wǎng)作為省級重點新聞網(wǎng)站。

　　影響力與日俱增，在今年舉行的第l8屆中國新聞獎評選中，集團(tuán)獲得兩件一等獎。其中一件就來自于荊楚網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)評論。2008年10月，由中國出版工作者協(xié)會和中國出版科學(xué)研究所主辦的中國出版業(yè)網(wǎng)站年度評選揭曉，荊楚網(wǎng)排名第六，進(jìn)人十強。荊楚網(wǎng)著力提升資訊整合與新聞評論原創(chuàng)、基礎(chǔ)技術(shù)應(yīng)用、自主經(jīng)營等三種能力，加強事業(yè)發(fā)展的核心競爭力。上半年，在重大戰(zhàn)役性報道中，中宣部、國新辦兩次批轉(zhuǎn)荊楚網(wǎng)重要原創(chuàng)評論在全國重點新聞網(wǎng)站刊發(fā)。省委宣傳部發(fā)文對荊楚網(wǎng)進(jìn)行了通報表揚。自主經(jīng)營能力明顯提高，上半年完成71O萬元經(jīng)濟收入，比去年同期增長近一倍。

　　3．大楚網(wǎng)：騰訊·大楚網(wǎng)(http：//www．qq．com)

　　由湖北日報傳媒集團(tuán)與深圳騰訊公司合資經(jīng)營。自2008年7月22日正式上線后，騰訊·大楚網(wǎng)不斷將“最武漢最生活”的本土資訊推送到湖北網(wǎng)友面前，形成新聞、行業(yè)、生活三大內(nèi)容資訊平臺．擁有13個頻道和22個社區(qū)Q吧論壇。大楚網(wǎng)日均流量已經(jīng)突破700萬．獨立IP用戶80多萬．當(dāng)年即可實現(xiàn)經(jīng)營持平。

　　報網(wǎng)互動，是大楚網(wǎng)的一大特色。“武漢城市文明大討論”、“暢想20l1年的武漢”、“武漢好人”、“公交車上過早的討論”、“洪山廣場將拆除重建”等新聞事件．經(jīng)過大楚網(wǎng)精心策劃，以調(diào)查、專題、論壇等方式進(jìn)行互動，收集市民意見，每每有上萬網(wǎng)友參與。影響力輻射至全國；千萬Q友房產(chǎn)需求大調(diào)查、千人奧運曬客行動、奧運表情、誰畫了你的皮、赤臂……極富創(chuàng)意和特色的網(wǎng)絡(luò)互動．成為大楚網(wǎng)扎根湖北網(wǎng)友心中的種子。

　　2007年10月l8日下午，中共中央政治局常委李長春視察騰訊公司總部。李長春指出，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)是世界第一位了。但是和我們的人口比。潛力還很大，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)今后若干年還是一個大發(fā)展的形勢。李長春強調(diào)．國家對互聯(lián)網(wǎng)的方針是“積極發(fā)展。趨利避害，加強管理，為我所用”。互聯(lián)網(wǎng)越來越滲透到了經(jīng)濟、社會、個人生活的方方面面，我們要大力支持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)．豐富人民的文化生活、加強交流、開辟新的文化空間，要把互聯(lián)網(wǎng)作為一個主流媒體的新陣地，要使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的新陣地。

　　仔細(xì)分析媒體格局，不難看出：隨著經(jīng)濟全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的加快發(fā)展，從大格局上來說，新興媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了一定的沖擊，因此，湖北日報傳媒集團(tuán)以一種開放的大視野，在更大范圍、更廣領(lǐng)域來經(jīng)營媒體。尤其是要讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。就目前來講，傳統(tǒng)媒體以其成熟的發(fā)展形態(tài)仍然占據(jù)主導(dǎo)的地位，這不僅是一種趨勢，也是我們應(yīng)當(dāng)堅持的一個基本指導(dǎo)思想。另一方面．我們堅持用開放的眼光辦媒體，把創(chuàng)新作為自身發(fā)展的立足點，根據(jù)目前新興媒體盈利模式和盈利能力尚不成熟的特點，找準(zhǔn)時機，適當(dāng)介入，跟上媒體發(fā)展步伐，努力走出一條穩(wěn)妥可行新媒體發(fā)展的路子。我們相信．由網(wǎng)絡(luò)媒體衍生的IPTV、彩信手機報、數(shù)字報紙、電子商務(wù)等，都具備了較大的未來發(fā)展空間。

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