摘要：企業(yè)要在瞬息萬變的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就必須提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。提高技術(shù)創(chuàng)新水平既有利于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，又符合建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的理念。因此，要不遺余力的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并在技術(shù)創(chuàng)新中強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷管理。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新;市場(chǎng)營(yíng)銷管理;措施

　　1企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的現(xiàn)狀及變化

　　1.1市場(chǎng)國(guó)際化

　　隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來的數(shù)10年中，世界經(jīng)濟(jì)格局有了很大變化，計(jì)算機(jī)技術(shù)為拓寬國(guó)際市場(chǎng)發(fā)揮了巨大作用，而我國(guó)提出的“一帶一路”倡議加深了我國(guó)與世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的聯(lián)系。面對(duì)越來越復(fù)雜的國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境，企業(yè)如果再使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，不僅可能沒有效果，甚至還對(duì)企業(yè)的名聲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力造成影響。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起讓市場(chǎng)環(huán)境越來越變化莫測(cè)，淘寶、京東等購(gòu)物網(wǎng)站的大力發(fā)展，促使著國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)愈發(fā)的連接起來，企業(yè)必須重視這些平臺(tái)發(fā)展，及時(shí)轉(zhuǎn)換市場(chǎng)營(yíng)銷的理念思維，深刻分析當(dāng)代消費(fèi)用戶的心理訴求，在營(yíng)銷戰(zhàn)略上重視國(guó)際國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境。

　　1.2營(yíng)銷渠道的變革

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，深刻的改變了市場(chǎng)營(yíng)銷的格局，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式進(jìn)行了革命性的改變�；ヂ�(lián)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷的主要技術(shù)優(yōu)點(diǎn)之一，是使企業(yè)商品的營(yíng)銷宣傳模式，完全擺脫了時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制。最近一位帶貨主播“李佳琦”的走紅深入說明了，在互聯(lián)網(wǎng)模式下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道發(fā)生了深刻性的變革。營(yíng)銷渠道的變革使得企業(yè)可以開拓更多的產(chǎn)品銷售模式，企業(yè)面對(duì)營(yíng)銷企業(yè)的變革，也需要改變自己市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略模式，尋求能夠更好適應(yīng)當(dāng)前銷售模式的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　1.3人力資源的充分運(yùn)用

　　隨著國(guó)家在教育領(lǐng)域上的不斷投資，我國(guó)青年大多都經(jīng)受了較好的教育，他們成了推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。人力資源的不斷發(fā)展讓企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新更加具有現(xiàn)實(shí)意義。

　　2企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方面存在的問題

　　2.1營(yíng)銷服務(wù)體系建設(shè)方面的問題

　　在目前的網(wǎng)絡(luò)信息方面，傳播速度極快的情況下，一些企業(yè)只把市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略放在產(chǎn)品的宣傳和銷售過程上，對(duì)于市場(chǎng)銷售出去之后的后期服務(wù)并沒有太多重視，而這也就限制了企業(yè)在消費(fèi)者心中的聲譽(yù)。著名科技公司蘋果公司之所以成為現(xiàn)代科技巨頭，不僅僅是因?yàn)樗麄兙哂袠O強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力，更是因?yàn)樗麄冊(cè)诋a(chǎn)品的前期營(yíng)銷、銷售和后期保障過程都做了非常到位，所有消費(fèi)者都能在蘋果官網(wǎng)，得到關(guān)于所有產(chǎn)品的信息，并且得到蘋果公司在產(chǎn)品后期維修上的一些服務(wù)。正是因?yàn)樘O果公司非常重視客戶的需求和反饋，才能提升他們?cè)谙�費(fèi)者心中的地位。實(shí)際上，我國(guó)許多企業(yè)并沒有建立起一套完善的售后服務(wù)體系，忽視了消費(fèi)者的利益訴求，也就會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)。

　　2.2營(yíng)銷手段方面的問題

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)無法滿足企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略需求，企業(yè)必須積極探索拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，改變營(yíng)銷戰(zhàn)略，拓寬銷售渠道，充分利用社交媒體，購(gòu)物平臺(tái)以及影視作品，提升產(chǎn)品的宣傳效率，使用多種營(yíng)銷手段來打開企業(yè)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的占有。

　　3企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新過程強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷管理的策略

　　3.1樹立以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新新理念

　　技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力、獲得持續(xù)發(fā)展的重要手段，只有注重技術(shù)創(chuàng)新，才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也正是因?yàn)槿绱�，所以企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新也十分重視，期望通過技術(shù)創(chuàng)新獲得更好地發(fā)展。但很多企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面存在理念錯(cuò)誤，比如企業(yè)管理人員在技術(shù)創(chuàng)新過程中僅僅將技術(shù)創(chuàng)新看作為一項(xiàng)技術(shù)行為，所以并沒有根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者購(gòu)買結(jié)構(gòu)等進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以至于技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成果難以發(fā)揮其作用和價(jià)值，最終導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新失敗。為了更好地推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在技術(shù)創(chuàng)新過程中，就必須轉(zhuǎn)變理念，作為企業(yè)管理人員、技術(shù)人員等，都需要樹立以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新思維。

　　3.2技術(shù)創(chuàng)新過程中加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

　　近年來，隨著技術(shù)的不斷更新，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，因此企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度越來越大，再加上創(chuàng)新技術(shù)模仿速度較快，所以目前企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新過程中也面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)。為了提高技術(shù)創(chuàng)新的成功率，就必須加強(qiáng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防和規(guī)避，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研就是提高技術(shù)創(chuàng)新成功率的重要措施。這是因?yàn)橥ㄟ^科學(xué)、全面的市場(chǎng)調(diào)研，可以幫助企業(yè)更加準(zhǔn)確、全面的了解市場(chǎng)情況、客戶需求、發(fā)展要求等，基于對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的了解，就可以定性定量的對(duì)市場(chǎng)的潛量進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，就可以有效提高技術(shù)創(chuàng)新的科學(xué)性、針對(duì)性、可行性，進(jìn)而最大程度降低技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，提高技術(shù)創(chuàng)新的成功率。為了保證市場(chǎng)調(diào)研的有效性，企業(yè)應(yīng)該使用科學(xué)的調(diào)研和手段，比如除了人工調(diào)查和預(yù)測(cè)外，還可以結(jié)合信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等進(jìn)行大規(guī)模調(diào)研，以此來為技術(shù)創(chuàng)新提供更好的信息支持。

　　3.3提高技術(shù)管理水平

　　基于技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)營(yíng)銷管理之間的關(guān)系，所以想要促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新成功，就必須強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷管理在技術(shù)創(chuàng)新過程中各相關(guān)職能協(xié)作中的核心作用，不斷的提高技術(shù)管理水平，進(jìn)而保證技術(shù)創(chuàng)新高質(zhì)量高效率完成。比如在技術(shù)創(chuàng)新過程中，企業(yè)要協(xié)調(diào)好各個(gè)部門之間的關(guān)系，研究開發(fā)、技術(shù)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷管理這些部門都與技術(shù)創(chuàng)新有著直接的關(guān)系，只有加強(qiáng)各部門之間的協(xié)調(diào)運(yùn)作，才可以為技術(shù)創(chuàng)新提供良好的環(huán)境。在技術(shù)創(chuàng)新早期，研究開發(fā)部門要加強(qiáng)與營(yíng)銷管理部門的溝通和交流，共同分析市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求等，進(jìn)而根據(jù)分析結(jié)果對(duì)創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。在技術(shù)創(chuàng)新中期，制造部門要加強(qiáng)與營(yíng)銷管理部門的共同協(xié)作，比如技術(shù)創(chuàng)新的工藝概念、設(shè)計(jì)理念等應(yīng)該共同探究和審查，這對(duì)促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新商業(yè)化生產(chǎn)具有重要的作用。在技術(shù)創(chuàng)新后期，市場(chǎng)營(yíng)銷管理部門要為新產(chǎn)品、新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展助力，比如要做好相應(yīng)的試銷工作，在試銷工作開展過程中，研究開發(fā)部門與制造部門要加強(qiáng)配合，及時(shí)了解試銷工作的反饋和意見，進(jìn)而對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，保證創(chuàng)新產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求。最后加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣、營(yíng)銷，使得創(chuàng)新產(chǎn)品順利有效的推向市場(chǎng)，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

　　3.4市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員參與到技術(shù)創(chuàng)新工作中

　　市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員對(duì)市場(chǎng)行情、顧客需求及要求有更加全面、詳細(xì)的了解，所以為了更好地提高技術(shù)創(chuàng)新的有效性和合理性，企業(yè)可以要求市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員積極參與到創(chuàng)新構(gòu)思搜集工作當(dāng)中，為技術(shù)創(chuàng)新工作提供力量和支持。在技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)開展前，也可以要求市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員加強(qiáng)與顧客、中間商、供應(yīng)商之間的溝通和交流，以便于了解創(chuàng)新構(gòu)思的市場(chǎng)可行性，為技術(shù)創(chuàng)新提供可靠的信息支撐。這樣不僅有利于降低技術(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也有利于提高技術(shù)創(chuàng)新的有效性，幫助技術(shù)創(chuàng)新更好地在未來市場(chǎng)上定位。

　　結(jié)束語：提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力需要全方位的、綜合實(shí)力的提高。企業(yè)要取得持續(xù)健康的發(fā)展，就必須提高生產(chǎn)效率、提高產(chǎn)品質(zhì)量、做好售后服務(wù)、提高技術(shù)創(chuàng)新水平、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)經(jīng)營(yíng)取得成功的重要因素，市場(chǎng)營(yíng)銷管理同樣影響著企業(yè)的利潤(rùn)收入，技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷是相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的關(guān)系。所以，為了企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)必須在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新過程中加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理。

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