摘要：以綠色營銷理念為指導，開發(fā)生態(tài)旅游示范區(qū)，推動自然保護區(qū)生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是一個新模式本文以桂林花坪國家級自然保護區(qū)為例。分析了保護區(qū)內(nèi)開展生態(tài)旅游的優(yōu)勢和惠義。提出了桂林花坪國家級自然保護區(qū)開發(fā)生態(tài)旅游示范區(qū)新模式的構(gòu)建

　　關(guān)鍵詞：綠色營銷,生態(tài)旅游示范區(qū),開發(fā)模式,花坪自然保護區(qū)

　　1綠色營銷的內(nèi)涵

　　旅游營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的，它是指旅游開發(fā)順應綠色消費潮流，從保護環(huán)境、反對污染、充分利用資源的角度出發(fā)，通過產(chǎn)品開發(fā)，利用自然、變平常為珍貴等措施，滿足旅游者的綠色需求，實現(xiàn)營銷目標綠色營銷強調(diào)綠色表現(xiàn)，即生態(tài)性、環(huán)保性、長遠性、安全性”。

　　2生態(tài)旅游示范區(qū)的內(nèi)涵和實質(zhì)

　　生態(tài)旅游示范區(qū)以生態(tài)學和經(jīng)濟學為指導，發(fā)展生態(tài)旅游以協(xié)調(diào)經(jīng)濟和社會發(fā)展、環(huán)境保護為主要任務，統(tǒng)一規(guī)劃、綜合建沒，保持生態(tài)良性循環(huán)，保證社會、經(jīng)濟的全面健康和持續(xù)發(fā)展的—個區(qū)域。它的主要目的在于把一個區(qū)域保護發(fā)展協(xié)調(diào)成為一個典型的生態(tài)旅游示范區(qū)域，從而指導各地類似區(qū)域建沒。它是一個相對獨立又對外開放的社會．經(jīng)濟自然的復合體。

　　3花坪自然保護區(qū)的研究現(xiàn)狀

　　花坪國家級自然保護區(qū)佗于廣西壯族自治區(qū)龍勝、臨桂兩縣交界處，1961年經(jīng)廣西自治區(qū)人民政府批準建立，1978年晉升為國家級。本區(qū)含有森林面積8(XX)hm，絕對保護區(qū)4(X)0hm!，海拔多在12《M瞇一16(X)米，最高海拔1895．5米，年降水量約2(XX)mm，地貌屬中山類型屬亞熱帶季風氣候，地帶植被為典型常綠闊葉林，境內(nèi)有維管束植物214科．537屬，高等植物ll14種，屬于國家重點保護植物有12種。其中以銀杉最為著名，被列為國家一級重點保護植物，保護區(qū)分布有1000多株。同時，保護區(qū)內(nèi)野生動物資源比較豐富，高等動物有118種，其中屬國家重點保護動物的有6H7科10種，獼猴，林麝，紅腹角雉等為國家重點保護動物；-二類保護動物有大鯢．黃腹角雉；三類保護動物有紅臉猴．獼猴、穿山甲．原雞、紅腹錦雞等；此外還有華南虎、金錢豹．果子貍．梅花鹿、娃娃魚等60余種鳥獸和昆蟲。

　　4花坪自然保護區(qū)性質(zhì)

　　浩瀚的原始森林為主體，以銀杉為特色，以保護珍稀孑遺樹種銀杉及典型的常綠闊葉林帶森林生態(tài)系統(tǒng)、科學研究、科普教學、生態(tài)旅游為主要功能的山岳國家級自然保護區(qū)。

　　5戰(zhàn)略指導思想

　　以生態(tài)經(jīng)濟理論為指導。發(fā)揮森林景觀、生態(tài)環(huán)境等資源為優(yōu)勢，貫徹“全面保護自然環(huán)境．積極開發(fā)科學研究，大力發(fā)展生物資源，為國家和人類造神福”和“加強資源保護，積極馴養(yǎng)，合理經(jīng)營利用”的方針，不斷提高自然保護區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的承載能力，建成一個集生物多樣性、科研教學、生態(tài)旅游于一體．追求最大的生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益的綜合性國家級自然保護區(qū)。

　　6開發(fā)模式的構(gòu)想及其依據(jù)

　　花坪自然保護區(qū)屬“山岳溪瀑森林風景”類型，特別以銀杉、瀑布群、杜鵑、原始森林為其特色，是南方的生物基因庫、是教學科考的理想園地�；ㄆ鹤匀槐Ｗo區(qū)旅游資源豐富�；ㄆ汉棋�的豐富森林類型和多種植物群落，是構(gòu)成自然保護區(qū)森林旅游的主要因素。秀麗壯觀的動態(tài)水景，如瀑布、跌水、淺灘、泉溪、湍流等，為該自然保護區(qū)的觀光休閑又增添一份勝景；奇花異草百卉爭艷的林海，如虎丹草、熊巴掌聲，各種杜鵑等觀賞植物點綴著美麗的花坪。連綿起伏的峰巒谷坡，登上最高峰蔚青嶺．真是“會當凌絕頂，一覽眾山小”的磅礴氣勢�；ㄆ旱娜展�、云、霧、．雨、雪、霜等絢麗多彩的氣象景觀能特別吸引旅游者觀光、游覽。因此，開發(fā)森林觀光休閑生態(tài)旅游，既豐富桂林旅游的內(nèi)涵，又促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，旅游前景廣闊。

　　本文從生態(tài)學、經(jīng)濟學角度出發(fā)，進行綜合性開發(fā)研究，把花坪保護區(qū)的資源多樣性轉(zhuǎn)化為獨其特色的旅游資源。在旅游管理、資源保護、生態(tài)旅游開發(fā)等領(lǐng)域以創(chuàng)建適合花坪自然保護區(qū)健康發(fā)展的開發(fā)模式，提出了該保護區(qū)開發(fā)新模式，即觀光休閑生態(tài)旅游模式、科考會議研討生態(tài)旅游模式。

　　(1)觀光休閑生態(tài)旅游模式。滿足旅游者視覺感觀愉悅或好奇心的開發(fā)，讓旅游者放松身心．緩解疲勞、親身感受到大自然保護區(qū)的氣息。

　　整體項日沒想：高濃度負離子森林浴。

　�、購V福景區(qū)：廣福避暑山莊、云繞塔、廣福杜鵑林．擺竹迷宮，瞭望群山．遠眺林海，日出．日落，苔蘚溝的探險，林彪國防遺址的參觀，廣福湖泊戲魚。

　　②紅灘景區(qū)：珍稀植物園、野生動物養(yǎng)殖場．鐵索吊橋，怡心亭，竹景園．觀光閣．鴛鴦瀑布，紅灘飛瀑、

　�、鄞纸�景區(qū)：銀杉觀景點，爬山廊，獼猴桃同、短尾猴，鼯鼠的觀賞、瞭望臺林海、森林季相、云霧美景。

　　④紅毛河景區(qū)：瀑簾橋影，黑壇戲魚，銀杏翠谷，野菜園，野果綴地，戲猴點，杜鵑花海，天然游泳池，風味館，紅河山寨。

　　(2)科考會議研討生態(tài)旅游模式�？瓶紩�議生態(tài)旅游的特點是以科學考察活動為主，游覽活動為輔，是一種科普性較強的生態(tài)旅游活動。開展的目的旨在考察該保護區(qū)生態(tài)狀況、銀杉等珍稀動植物種群及其生活環(huán)境．屬性活動．研究自然季相景觀，獲取地學．文史知識。

　　項目沒想：

　　①粗江景區(qū)：銀杉、五針松、福建柏的觀賞及鑒別，野生動植物生活、生長規(guī)律考察，把粗江接待站作為游客接待服務點和科研工作站。

　�、诩t灘景區(qū)：建科研樓，內(nèi)沒種質(zhì)質(zhì)基因庫、標本室、科研實驗室，在動植物園旁建動植物標本館。主要針對保護區(qū)內(nèi)涵豐富、科研價值高的生態(tài)旅游資源進行開發(fā)，發(fā)展學術(shù)會議旅游，考古旅游等。

　　7花坪自然保護區(qū)開發(fā)面臨的障礙及發(fā)展對策

　　自然保護區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品是較高層次的綠色產(chǎn)品，由于成本和價格相對較高，大多數(shù)消費者選擇的是一般大眾旅游，而對生態(tài)旅游消費積極性不高，這就給保護區(qū)大力開展生態(tài)旅游的綠色營銷造成了阻礙。為此，保護區(qū)綠色旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須以科學技術(shù)為依托，加大有效投入，推動技術(shù)進步，提高生態(tài)旅游綠色產(chǎn)品的開發(fā)深度�；ㄆ鹤匀槐Ｗo區(qū)應該迅速制定長遠發(fā)展戰(zhàn)略，順應綠色潮流，提升市場競爭力和生存力，實現(xiàn)企業(yè)在綠色世紀可持續(xù)發(fā)展。

　　花坪自然保護區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)應全面實施綠色營銷戰(zhàn)略。充分利用森林旅游資源的優(yōu)勢，大力開發(fā)森林旅游綠色產(chǎn)品，加大生態(tài)旅游產(chǎn)品的促銷、營銷，以綠色營銷觀念為導向，合理制定營銷策略，樹立綠色森林旅游企業(yè)形象，全面實施綠色營銷戰(zhàn)略。

　　(1)花坪自然保護區(qū)應實行“5R”原則，實現(xiàn)生態(tài)旅游企業(yè)綠色管理生態(tài)旅游企業(yè)實行“5原則，即：研究(Research)，重視研究發(fā)展生態(tài)旅游對環(huán)境污染的對策；減量(Reduce)，消除對環(huán)境有害廢棄物的排放并搞好治理循環(huán)(Recycle)，對使用過的廢棄產(chǎn)品進行回收處理，循環(huán)利用；再_JF發(fā)(Rediscover)，變普通的旅游產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品；保護(Reserve)，加強員工對生態(tài)環(huán)境保護宣傳，積極參與生態(tài)旅游社區(qū)的環(huán)境綜合治理�；ㄆ鹤匀槐Ｗo區(qū)應結(jié)合“5設計，以綠色營銷為理念，完善生態(tài)游娛設施和活動，為吸引生態(tài)旅游者進行游覽觀光、體育運動和休閑和科考，開發(fā)綠色旅游項目和健康安全的綠色旅游商品，盡可能做到在旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略方面比一般旅游地具有更高的水平。

　　(2)花坪自然保護區(qū)應導入CI戰(zhàn)略，樹立綠色企業(yè)形象品牌花坪自然保護區(qū)無論是自然生態(tài)還是文化生態(tài)，部具有生態(tài)美感。因此，應該規(guī)范花坪自然保護區(qū)生態(tài)旅游企業(yè)行為，樹立企業(yè)形象和建立研究機構(gòu)，加強企業(yè)對旅游資源保護和綠色營銷方面的管理和監(jiān)控：繼全旅游企業(yè)內(nèi)部各部門的崗位責任制度和考核指標體系，完善各項旅游設施，提供優(yōu)質(zhì)、精細的服務。創(chuàng)造勝人一籌的綠色旅游形象，是綠色企業(yè)發(fā)展之路。

　　8結(jié)語

　　自然保護區(qū)生態(tài)旅游業(yè)實施綠色營銷策略是一項長期的、全方位的旅游業(yè)系統(tǒng)工程建沒，需要各部門、各行業(yè)各層次人員的配合和支持。綠色營銷管理是保護區(qū)競爭的根本保證，綠色生態(tài)旅游企業(yè)形象是保護區(qū)品牌的象征。隨著我國加入WTO組織，生態(tài)旅游業(yè)要參與國際市場競爭，就應當全面實施綠色營銷戰(zhàn)略，以適應國際上最新而又最具活力的市場競爭。

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