摘要：以綠色營(yíng)銷理念為指導(dǎo)，開發(fā)生態(tài)旅游示范區(qū)，推動(dòng)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)新模式本文以桂林花坪國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為例。分析了保護(hù)區(qū)內(nèi)開展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)和惠義。提出了桂林花坪國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)開發(fā)生態(tài)旅游示范區(qū)新模式的構(gòu)建

　　關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷,生態(tài)旅游示范區(qū),開發(fā)模式,花坪自然保護(hù)區(qū)

　　1綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵

　　旅游營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，它是指旅游開發(fā)順應(yīng)綠色消費(fèi)潮流，從保護(hù)環(huán)境、反對(duì)污染、充分利用資源的角度出發(fā)，通過產(chǎn)品開發(fā)，利用自然、變平常為珍貴等措施，滿足旅游者的綠色需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)綠色表現(xiàn)，即生態(tài)性、環(huán)保性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、安全性”。

　　2生態(tài)旅游示范區(qū)的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)

　　生態(tài)旅游示范區(qū)以生態(tài)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)為指導(dǎo)，發(fā)展生態(tài)旅游以協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)為主要任務(wù)，統(tǒng)一規(guī)劃、綜合建沒，保持生態(tài)良性循環(huán)，保證社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的全面健康和持續(xù)發(fā)展的—個(gè)區(qū)域。它的主要目的在于把一個(gè)區(qū)域保護(hù)發(fā)展協(xié)調(diào)成為一個(gè)典型的生態(tài)旅游示范區(qū)域，從而指導(dǎo)各地類似區(qū)域建沒。它是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立又對(duì)外開放的社會(huì)．經(jīng)濟(jì)自然的復(fù)合體。

　　3花坪自然保護(hù)區(qū)的研究現(xiàn)狀

　　花坪國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)佗于廣西壯族自治區(qū)龍勝、臨桂兩縣交界處，1961年經(jīng)廣西自治區(qū)人民政府批準(zhǔn)建立，1978年晉升為國(guó)家級(jí)。本區(qū)含有森林面積8(XX)hm，絕對(duì)保護(hù)區(qū)4(X)0hm!，海拔多在12《M瞇一16(X)米，最高海拔1895．5米，年降水量約2(XX)mm，地貌屬中山類型屬亞熱帶季風(fēng)氣候，地帶植被為典型常綠闊葉林，境內(nèi)有維管束植物214科．537屬，高等植物ll14種，屬于國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物有12種。其中以銀杉最為著名，被列為國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)植物，保護(hù)區(qū)分布有1000多株。同時(shí)，保護(hù)區(qū)內(nèi)野生動(dòng)物資源比較豐富，高等動(dòng)物有118種，其中屬國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物的有6H7科10種，獼猴，林麝，紅腹角雉等為國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物；-二類保護(hù)動(dòng)物有大鯢．黃腹角雉；三類保護(hù)動(dòng)物有紅臉猴．獼猴、穿山甲．原雞、紅腹錦雞等；此外還有華南虎、金錢豹．果子貍．梅花鹿、娃娃魚等60余種鳥獸和昆蟲。

　　4花坪自然保護(hù)區(qū)性質(zhì)

　　浩瀚的原始森林為主體，以銀杉為特色，以保護(hù)珍稀孑遺樹種銀杉及典型的常綠闊葉林帶森林生態(tài)系統(tǒng)、科學(xué)研究、科普教學(xué)、生態(tài)旅游為主要功能的山岳國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。

　　5戰(zhàn)略指導(dǎo)思想

　　以生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)。發(fā)揮森林景觀、生態(tài)環(huán)境等資源為優(yōu)勢(shì)，貫徹“全面保護(hù)自然環(huán)境．積極開發(fā)科學(xué)研究，大力發(fā)展生物資源，為國(guó)家和人類造神福”和“加強(qiáng)資源保護(hù)，積極馴養(yǎng)，合理經(jīng)營(yíng)利用”的方針，不斷提高自然保護(hù)區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的承載能力，建成一個(gè)集生物多樣性、科研教學(xué)、生態(tài)旅游于一體．追求最大的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的綜合性國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。

　　6開發(fā)模式的構(gòu)想及其依據(jù)

　　花坪自然保護(hù)區(qū)屬“山岳溪瀑森林風(fēng)景”類型，特別以銀杉、瀑布群、杜鵑、原始森林為其特色，是南方的生物基因庫(kù)、是教學(xué)科考的理想園地。花坪自然保護(hù)區(qū)旅游資源豐富�；ㄆ汉棋�的豐富森林類型和多種植物群落，是構(gòu)成自然保護(hù)區(qū)森林旅游的主要因素。秀麗壯觀的動(dòng)態(tài)水景，如瀑布、跌水、淺灘、泉溪、湍流等，為該自然保護(hù)區(qū)的觀光休閑又增添一份勝景；奇花異草百卉爭(zhēng)艷的林海，如虎丹草、熊巴掌聲，各種杜鵑等觀賞植物點(diǎn)綴著美麗的花坪。連綿起伏的峰巒谷坡，登上最高峰蔚青嶺．真是“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的磅礴氣勢(shì)�；ㄆ旱娜展�、云、霧、．雨、雪、霜等絢麗多彩的氣象景觀能特別吸引旅游者觀光、游覽。因此，開發(fā)森林觀光休閑生態(tài)旅游，既豐富桂林旅游的內(nèi)涵，又促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游前景廣闊。

　　本文從生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，進(jìn)行綜合性開發(fā)研究，把花坪保護(hù)區(qū)的資源多樣性轉(zhuǎn)化為獨(dú)其特色的旅游資源。在旅游管理、資源保護(hù)、生態(tài)旅游開發(fā)等領(lǐng)域以創(chuàng)建適合花坪自然保護(hù)區(qū)健康發(fā)展的開發(fā)模式，提出了該保護(hù)區(qū)開發(fā)新模式，即觀光休閑生態(tài)旅游模式、科考會(huì)議研討生態(tài)旅游模式。

　　(1)觀光休閑生態(tài)旅游模式。滿足旅游者視覺感觀愉悅或好奇心的開發(fā)，讓旅游者放松身心．緩解疲勞、親身感受到大自然保護(hù)區(qū)的氣息。

　　整體項(xiàng)日沒想：高濃度負(fù)離子森林浴。

　�、�?gòu)V福景區(qū)：廣福避暑山莊、云繞塔、廣福杜鵑林．?dāng)[竹迷宮，瞭望群山．遠(yuǎn)眺林海，日出．日落，苔蘚溝的探險(xiǎn)，林彪國(guó)防遺址的參觀，廣福湖泊戲魚。

　�、诩t灘景區(qū)：珍稀植物園、野生動(dòng)物養(yǎng)殖場(chǎng)．鐵索吊橋，怡心亭，竹景園．觀光閣．鴛鴦瀑布，紅灘飛瀑、

　�、鄞纸�景區(qū)：銀杉觀景點(diǎn)，爬山廊，獼猴桃同、短尾猴，鼯鼠的觀賞、瞭望臺(tái)林海、森林季相、云霧美景。

　�、芗t毛河景區(qū)：瀑簾橋影，黑壇戲魚，銀杏翠谷，野菜園，野果綴地，戲猴點(diǎn)，杜鵑花海，天然游泳池，風(fēng)味館，紅河山寨。

　　(2)科考會(huì)議研討生態(tài)旅游模式。科考會(huì)議生態(tài)旅游的特點(diǎn)是以科學(xué)考察活動(dòng)為主，游覽活動(dòng)為輔，是一種科普性較強(qiáng)的生態(tài)旅游活動(dòng)。開展的目的旨在考察該保護(hù)區(qū)生態(tài)狀況、銀杉等珍稀動(dòng)植物種群及其生活環(huán)境．屬性活動(dòng)．研究自然季相景觀，獲取地學(xué)．文史知識(shí)。

　　項(xiàng)目沒想：

　�、俅纸�景區(qū)：銀杉、五針?biāo)�、福建柏的觀賞及鑒別，野生動(dòng)植物生活、生長(zhǎng)規(guī)律考察，把粗江接待站作為游客接待服務(wù)點(diǎn)和科研工作站。

　�、诩t灘景區(qū)：建科研樓，內(nèi)沒種質(zhì)質(zhì)基因庫(kù)、標(biāo)本室、科研實(shí)驗(yàn)室，在動(dòng)植物園旁建動(dòng)植物標(biāo)本館。主要針對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)涵豐富、科研價(jià)值高的生態(tài)旅游資源進(jìn)行開發(fā)，發(fā)展學(xué)術(shù)會(huì)議旅游，考古旅游等。

　　7花坪自然保護(hù)區(qū)開發(fā)面臨的障礙及發(fā)展對(duì)策

　　自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品是較高層次的綠色產(chǎn)品，由于成本和價(jià)格相對(duì)較高，大多數(shù)消費(fèi)者選擇的是一般大眾旅游，而對(duì)生態(tài)旅游消費(fèi)積極性不高，這就給保護(hù)區(qū)大力開展生態(tài)旅游的綠色營(yíng)銷造成了阻礙。為此，保護(hù)區(qū)綠色旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須以科學(xué)技術(shù)為依托，加大有效投入，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，提高生態(tài)旅游綠色產(chǎn)品的開發(fā)深度�；ㄆ鹤匀槐Ｗo(hù)區(qū)應(yīng)該迅速制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，順應(yīng)綠色潮流，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和生存力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在綠色世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展。

　　花坪自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)全面實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略。充分利用森林旅游資源的優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)森林旅游綠色產(chǎn)品，加大生態(tài)旅游產(chǎn)品的促銷、營(yíng)銷，以綠色營(yíng)銷觀念為導(dǎo)向，合理制定營(yíng)銷策略，樹立綠色森林旅游企業(yè)形象，全面實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　(1)花坪自然保護(hù)區(qū)應(yīng)實(shí)行“5R”原則，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游企業(yè)綠色管理生態(tài)旅游企業(yè)實(shí)行“5原則，即：研究(Research)，重視研究發(fā)展生態(tài)旅游對(duì)環(huán)境污染的對(duì)策；減量(Reduce)，消除對(duì)環(huán)境有害廢棄物的排放并搞好治理循環(huán)(Recycle)，對(duì)使用過的廢棄產(chǎn)品進(jìn)行回收處理，循環(huán)利用；再_JF發(fā)(Rediscover)，變普通的旅游產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品；保護(hù)(Reserve)，加強(qiáng)員工對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳，積極參與生態(tài)旅游社區(qū)的環(huán)境綜合治理�；ㄆ鹤匀槐Ｗo(hù)區(qū)應(yīng)結(jié)合“5設(shè)計(jì)，以綠色營(yíng)銷為理念，完善生態(tài)游娛設(shè)施和活動(dòng)，為吸引生態(tài)旅游者進(jìn)行游覽觀光、體育運(yùn)動(dòng)和休閑和科考，開發(fā)綠色旅游項(xiàng)目和健康安全的綠色旅游商品，盡可能做到在旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷策略方面比一般旅游地具有更高的水平。

　　(2)花坪自然保護(hù)區(qū)應(yīng)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，樹立綠色企業(yè)形象品牌花坪自然保護(hù)區(qū)無論是自然生態(tài)還是文化生態(tài)，部具有生態(tài)美感。因此，應(yīng)該規(guī)范花坪自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游企業(yè)行為，樹立企業(yè)形象和建立研究機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)企業(yè)對(duì)旅游資源保護(hù)和綠色營(yíng)銷方面的管理和監(jiān)控：繼全旅游企業(yè)內(nèi)部各部門的崗位責(zé)任制度和考核指標(biāo)體系，完善各項(xiàng)旅游設(shè)施，提供優(yōu)質(zhì)、精細(xì)的服務(wù)。創(chuàng)造勝人一籌的綠色旅游形象，是綠色企業(yè)發(fā)展之路。

　　8結(jié)語

　　自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷策略是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、全方位的旅游業(yè)系統(tǒng)工程建沒，需要各部門、各行業(yè)各層次人員的配合和支持。綠色營(yíng)銷管理是保護(hù)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的根本保證，綠色生態(tài)旅游企業(yè)形象是保護(hù)區(qū)品牌的象征。隨著我國(guó)加入WTO組織，生態(tài)旅游業(yè)要參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就應(yīng)當(dāng)全面實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，以適應(yīng)國(guó)際上最新而又最具活力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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