[摘要]經(jīng)歷高速發(fā)展階段之后的煙草行業(yè)，在“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”背景下所面臨的挑戰(zhàn)日益顯現(xiàn)。通過對(duì)特定區(qū)域卷煙需求特征及影響因素分析，能為煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和良性發(fā)展提供有益參考。課題組借鑒卷煙消費(fèi)需求理論，對(duì)邵陽地區(qū)一類卷煙消費(fèi)需求特征展開實(shí)地調(diào)查，對(duì)消費(fèi)需求的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。研究表明影響一類卷煙消費(fèi)需求因素眾多，其中：生理成癮性、煙草價(jià)格、消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)文化、相關(guān)群體、健康狀況和意識(shí)等因素影響程度較大。受國家控?zé)熣�策趨�?yán)、消費(fèi)健康意識(shí)增強(qiáng)等因素影響，“降焦減害”“綠色營銷”“顧客滿意”應(yīng)是煙草企業(yè)一類卷煙產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)管理的重點(diǎn)。

　　[關(guān)鍵詞]值得信賴的期刊,一類卷煙,消費(fèi)需求,特征,影響

　　1研究背景與意義

　　進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的步伐加快，我國煙草行業(yè)工商分設(shè)等市場(chǎng)化改革的深入，消費(fèi)需求成為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量，煙草業(yè)迎來了迅猛發(fā)展的黃金十年。自2000年行業(yè)稅利首次突破千億元大關(guān)，達(dá)到1096億元之后，煙草行業(yè)稅收快速增長(zhǎng)。至2014年，煙草行業(yè)工商稅利達(dá)到10517.6億元，同比增加957.7億元，增長(zhǎng)10.02%;全年上繳財(cái)政總額9110.3億元，同比增加949.1億元，增長(zhǎng)11.63%。[1]

　　煙草行業(yè)在高歌猛進(jìn)的同時(shí)，所面臨的挑戰(zhàn)也日益顯現(xiàn)，“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”下行業(yè)增長(zhǎng)乏力、經(jīng)濟(jì)下行壓力、反腐倡廉以及控?zé)煹日�策效�?yīng)因素，導(dǎo)致卷煙消費(fèi)需求的增量擴(kuò)容面臨發(fā)展的瓶頸。據(jù)第三方咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，2013年11月末社會(huì)庫存為182.09萬箱，同比增加46.98萬箱，增長(zhǎng)34.77%，環(huán)比增加13.55萬箱。社會(huì)存銷比為0.48，同比上升0.14，環(huán)比上升0.05。行業(yè)重點(diǎn)品牌銷量同比增長(zhǎng)5.96%，增幅低于同期7.54個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)別重點(diǎn)品牌銷量同比有所下降。[2]

　　2014年全國煙草工作會(huì)議上，國家煙草局局長(zhǎng)凌成興提出，全面推進(jìn)卷煙品牌質(zhì)量建設(shè)和形象塑造，切實(shí)增強(qiáng)高端卷煙、高價(jià)位卷煙、低焦油卷煙品牌帶動(dòng)力，著力促進(jìn)卷煙產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。[3]在此背景下，加強(qiáng)不同區(qū)域卷煙需求特征及影響因素分析，深刻理解不同因素對(duì)卷煙消費(fèi)需求的影響程度，才能更準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢(shì)的特征及其規(guī)律，為煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和良性發(fā)展提供有益參考，無疑具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

　　2理論基礎(chǔ)與研究方法

　　2.1卷煙消費(fèi)需求理論

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，卷煙本質(zhì)上是一種有形商品，是一種能滿足部分消費(fèi)者特定需求的商品，具備社會(huì)價(jià)值和使用價(jià)值的雙重屬性。卷煙需求則是消費(fèi)者在某一時(shí)期內(nèi)和一定市場(chǎng)上按照某一價(jià)格愿意并且能夠購買的卷煙的數(shù)量，它包括對(duì)卷煙品牌、規(guī)格、口味、價(jià)位和數(shù)量等多方面的要求。因此，卷煙需求函數(shù)可記為Q=f(P，I，P′，…)，其中：Q為卷煙需求量，P 為卷煙本身的價(jià)格，I 為消費(fèi)者收入，P′為替代品的價(jià)格。函數(shù)設(shè)定形式不同，會(huì)衍生出各種卷煙需求預(yù)測(cè)的模型。[4]

　　經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)通常用需求彈性來分析某一商品需求對(duì)某一因素變化的反應(yīng)程度。即E=(ΔQ/Q)/(ΔX/X)，其中：E 為需求彈性，Q 為需求量，X 為影響因子。本質(zhì)上，卷煙商品需求同樣適用于經(jīng)典需求彈性理論。卷煙需求彈性主要包括卷煙需求價(jià)格彈性、卷煙需求收入彈性等。其中，卷煙需求彈性定義為Ed=(ΔQ/Q)/(ΔP /P)，卷煙需求的收入彈性定義為EI=(ΔQ/Q)/(ΔI /I)，其中，P為價(jià)格因子，I為收入因子。卷煙消費(fèi)盡管具備成癮性，但依然滿足價(jià)格與需求量二者反向關(guān)系的需求定律，所以Ed通常為負(fù);由于卷煙屬性的多樣性，在特定情況下，既可能是必需品，也可能是奢侈品，因此，不同價(jià)位下的卷煙需求收入彈性不一致。但有學(xué)者認(rèn)為，盡管卷煙是上癮品，但是消費(fèi)者的行為是理性的，卷煙的價(jià)量關(guān)系依然滿足普通商品的需求定律。這也成為煙草稅和卷煙價(jià)格相關(guān)的煙草政策制定的經(jīng)濟(jì)學(xué)依據(jù)之一。

　　再從消費(fèi)心理學(xué)分析來看，一類卷煙(俗稱高端卷煙)具有奢侈品特征，在高端卷煙的消費(fèi)心理中，注重的是卷煙產(chǎn)品與消費(fèi)者身份的契合度，即對(duì)高端卷煙消費(fèi)需求的程度，會(huì)因其標(biāo)價(jià)提升而增加，體現(xiàn)出明顯的凡勃倫效應(yīng)。同時(shí)，高端卷煙既有滿足生理需要的功能，又有社會(huì)交往和身份認(rèn)同的功能，因此，高端卷煙往往表現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的市場(chǎng)特征。

　　2.2研究方法

　　目前對(duì)卷煙消費(fèi)需求的研究主要分為定性分析和定量分析兩種研究方法。本文的研究采用定性分析和定量分析相結(jié)合的研究方法。其中，定性分析主要是文獻(xiàn)研究和訪談?wù){(diào)研等形式，定量分析主要采用問卷調(diào)研、描述分析、相關(guān)分析等方法，用于定量數(shù)據(jù)的采集和分析。

　　湖南省邵陽市位于湘中偏西南，總?cè)丝诮?00萬，為全省人口第一大市，但邵陽市總體經(jīng)濟(jì)狀況處于全省的中下等，是一個(gè)典型的三級(jí)城市。為深入了解新形勢(shì)下邵陽地區(qū)一類卷煙消費(fèi)市場(chǎng)需求特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，邵陽市煙草公司經(jīng)濟(jì)運(yùn)行科特組織精干力量，成立卷煙消費(fèi)需求研究課題組，深入全市九縣三區(qū)及各典型鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，全面開展問卷調(diào)研、深層訪談等實(shí)地調(diào)研工作。按照樣本選擇的全面性、代表性原則，本次調(diào)研針對(duì)邵陽地區(qū)卷煙消費(fèi)者和經(jīng)銷商，按照等比例抽樣(PPS)原則，采取街道攔截訪問、入戶訪問的方式，共計(jì)回收有效問卷922份，其中消費(fèi)者卷721份，經(jīng)銷商卷201份。本文將結(jié)合調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用描述分析、相關(guān)分析等分析方法從消費(fèi)需求特征、消費(fèi)需求主要影響因素方面對(duì)邵陽地區(qū)一類卷煙消費(fèi)需求特點(diǎn)及影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。

　　3一類卷煙消費(fèi)需求的特征分析

　　3.1消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)特征

　　一類卷煙消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)涉及年齡、職業(yè)、年收入等方面內(nèi)容，現(xiàn)分述如下：

　　鑒于卷煙消費(fèi)人群中男性占絕對(duì)多數(shù)的客觀現(xiàn)實(shí)，故本次調(diào)查消費(fèi)對(duì)象以男性為重點(diǎn)調(diào)查人群，占比95.6%。從被調(diào)查者年齡來看，21.3%在25歲以下，30.9%在25～35歲，27.4%在36～45歲，13.6%在46～55歲，6.5%在55歲以上。顯示出一類卷煙的主要消費(fèi)人群為25～45歲的成年男性。 　　再從被調(diào)查消費(fèi)者的職業(yè)來看，政府機(jī)關(guān)占3.6%，國企、事業(yè)單位占13.4%，私營業(yè)主占13.4%，個(gè)體工商戶占17.9%，農(nóng)民占13.4%，工薪階層為26.1%。顯然，本次調(diào)查對(duì)象均涵蓋上述人員，調(diào)查對(duì)象職業(yè)分布廣泛，具有較強(qiáng)的代表性。

　　最后從被調(diào)查者年收入而言，29.8%在5萬元以下，40.3 %在5萬～10萬元，23.2%在10萬～20萬元，5.8%在20萬元以上。剔除被調(diào)查人群回答保守等自身因素，這和邵陽地區(qū)以中低收入人群為主這一分布特征基本相符。

　　3.2消費(fèi)行為特征

　　本次調(diào)查的主要對(duì)象為一類卷煙的購買或消費(fèi)人群，其中高達(dá)88.3%的被訪問者為“購買且消費(fèi)過”，11.5%的被訪問者為“僅購買過”或“僅消費(fèi)過”。這顯示出在我國特定的社會(huì)人文環(huán)境中，一類卷煙的購買或消費(fèi)行為具有廣泛的普及性和影響性。本文擬從煙齡、日均吸煙量、常吸價(jià)位、月均消費(fèi)支出等方面對(duì)消費(fèi)行為特征進(jìn)行說明。

　　3.2.1煙齡

　　從煙齡來看，有31.3%的被訪人群在5年以下，26.5%的煙齡有5～10年，24%的煙齡有10～20年，17.5%的煙齡在20年以上。顯然，本次調(diào)查對(duì)象的煙齡和年齡的分布特征比較吻合。如圖1所示，煙齡在5年以內(nèi)的以25歲以下人群為主;煙齡在5～10年的以25～35歲為主;煙齡在10～20年的以36～45歲為主;煙齡在20年以上的以36歲以上各年齡段的人群為主。

　　圖1年齡與煙齡的交叉分組頻率

　　3.2.2日均吸煙量

　　從日均吸煙量來看，在518位被調(diào)查的消費(fèi)者中，10～20支的中度消費(fèi)人群比例最高，為44.9%，其次為10支以下的輕度消費(fèi)人群(23.4%)和21～30支的重度消費(fèi)人群(20.2%)，30支以上的重度消費(fèi)人群比例也達(dá)到10.9%。分析發(fā)現(xiàn)，日均吸煙量與煙齡長(zhǎng)短有較強(qiáng)的相關(guān)性(見下文分析)，這既反映出吸煙這種消費(fèi)行為具有特殊的成癮性和依賴性，也體現(xiàn)了卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的“20/80原則”，即重度消費(fèi)者(日均21支以上)雖然比重較低(31.1%)，但從消費(fèi)總量來看無疑是煙草消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

　　3.2.3常吸價(jià)位

　　通過對(duì)經(jīng)銷商問卷信息分析發(fā)現(xiàn)，銷量最大的卷煙品種價(jià)位是6～10元，占比為53.7%;其次是20～29元的價(jià)位，占比是19.9%;除此之外11～19元和30元以上的品種銷量占比均為10%。另從消費(fèi)者調(diào)查問卷信息來看，常吸價(jià)位在6～10元和20～29元的人群比例最大，分別為28.4%和28%，兩者合計(jì)為56.4%。雖然，兩者反饋的數(shù)據(jù)信息略有區(qū)分，但基本上能反映出卷煙消費(fèi)的相關(guān)人士對(duì)常吸價(jià)位信息判斷比較吻合。

　　3.2.4月均消費(fèi)支出

　　調(diào)研信息顯示，月均消費(fèi)支出中，300～500元的人群比例最高，為32.4%;300元以下和500～800元的人群比例在其次，分別為23.6%和24.4%;而800～1200元(12.4%)和1200元以上(6.9%)的人群比例最低。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，月均消費(fèi)支出與日均吸煙量、年收入層次等多因素之間有較強(qiáng)的相關(guān)性(參見下文分析)。

　　3.2.5消費(fèi)頻率

　　由于經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)嗜好等原因，特定消費(fèi)者的日均吸煙量(消費(fèi)頻率)會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生一定的變化。本次消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)于“消費(fèi)者最近一年內(nèi)一類卷煙消費(fèi)頻率變化狀況”的511份有效回答中，有53.7%的消費(fèi)者選擇“基本持平”，有33.9%的消費(fèi)者選擇“明顯增加”或“略有增加”，有10.4%的消費(fèi)者選擇“略有減少”或“明顯減少”。

　　再進(jìn)一步分析消費(fèi)頻率變化的原因，通過483位消費(fèi)者有效回答的多選項(xiàng)集合分析發(fā)現(xiàn)，主要集中于“經(jīng)濟(jì)收入”(14.5%)、“工作壓力”(21.3%)、“社交應(yīng)酬”(26.9%)、“健康狀況”(14.8%)、“親友反對(duì)”(9.4%)和“戒煙警示教育”(4.8%)等方面。顯示出“社交應(yīng)酬”“工作壓力”“健康狀況”和“經(jīng)濟(jì)收入”等因素會(huì)對(duì)消費(fèi)頻率及其變化產(chǎn)生重要影響。

　　3.3消費(fèi)心理特征

　　3.3.1購買動(dòng)機(jī)

　　卷煙是一種特殊消費(fèi)品，其購買用途或動(dòng)機(jī)具有多樣性，如自吸、招待客人、工作應(yīng)酬和送禮等�？紤]到卷煙購買用途的多樣性和順序性特征，本次消費(fèi)者調(diào)查問卷采用多選項(xiàng)答案設(shè)計(jì)，在首選項(xiàng)中，選擇“自吸”比例最高，達(dá)到71.4%;其次為招待客人(13.4%)和工作應(yīng)酬(8.6%)，僅有2.9%的回答為“送禮”，1.0%的人選擇為“其他”。而從復(fù)合選項(xiàng)來看，仍然有48.8%的選項(xiàng)集中在“自吸”，24%的選項(xiàng)為“招待客人”，21.5%的選項(xiàng)為“工作應(yīng)酬”，僅有4.9%和0.8%的回答為“送禮”或“其他”。這表明一類卷煙以滿足生理需求為主，社會(huì)交往需求等為輔的客觀現(xiàn)實(shí)。

　　3.3.2品牌選擇

　　卷煙作為一種特殊消費(fèi)品，具有廣泛的消費(fèi)人群和較長(zhǎng)的消費(fèi)歷史，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠度是煙草企業(yè)獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的重要源泉。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在498位消費(fèi)者的有效回答中，有16.7%和48.9%的消費(fèi)者選擇“非常固定”或“比較固定”，兩者合計(jì)達(dá)到65.6%，29.4%選擇“不固定”。顯示出消費(fèi)者對(duì)常吸品牌具有較高的忠誠度，這也反映出品牌營銷在卷煙營銷活動(dòng)中具有不可替代的重要性。但同時(shí)隨著卷煙廠家的新品牌和新品類的不斷推出，部分消費(fèi)者也有一定的嘗新意愿。為了解邵陽市場(chǎng)不同卷煙品牌的知名度，本調(diào)研項(xiàng)目針對(duì)消費(fèi)者常吸卷煙品牌的未提示知名度和第一、二、三提及知名度進(jìn)行多選項(xiàng)調(diào)查，從調(diào)研數(shù)據(jù)的未提示第一提及知名度來看，芙蓉王系列以60.1%的提及率高居榜首;其次，白沙和系列(和天下、和鉆石)以20.3%的提及率位距第二，另外，中華為6.7%，云煙為4.2%，玉溪為3.8%，蘇煙為1.5%，雙喜為1.2%，其余品牌提及率均不足1%(如圖2)。另從調(diào)查數(shù)據(jù)的復(fù)合頻率來看，芙蓉王系列仍然以44.1%的提及率排名第一，白沙和系列以25.4%的提及率排名第二。除此之外，中華為7.3%，云煙為6.9%，玉溪為5.5%，蘇煙為3.8%，雙喜為2.9%，真龍為1.4%，利群為1%，其余品牌均不足1%。上述數(shù)據(jù)表明，湖南中煙公司旗下的白沙和系列和芙蓉王系列卷煙品牌在邵陽地區(qū)一類卷煙市場(chǎng)占有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，遙遙領(lǐng)先于其他外埠品牌。這既反映出湖南本土品牌的強(qiáng)勢(shì)地位，也反映出卷煙生產(chǎn)地區(qū)/廠家、地域文化和消費(fèi)歷史等對(duì)卷煙消費(fèi)品牌的選擇產(chǎn)生非常重要影響。 　　圖2一類卷煙未提示第一知名度

　　為進(jìn)一步了解消費(fèi)者在選擇卷煙品牌時(shí)的影響因素，本次消費(fèi)者調(diào)查問卷采取順位法，由消費(fèi)者按照重要程度，由高到低對(duì)列舉的若干影響因素選項(xiàng)進(jìn)行排序

　　選擇。在統(tǒng)計(jì)分析時(shí)，采取多選項(xiàng)分類法對(duì)各因素所占比重進(jìn)行分析。從本次調(diào)查復(fù)合頻率數(shù)據(jù)所示(如表1)，消費(fèi)者在選擇一類卷煙品牌時(shí)首先考慮卷煙口味(18.1%)、卷煙質(zhì)量(16.3%)和卷煙價(jià)格(15%);其次，品牌檔次(13.6%)和焦油煙堿等有害物質(zhì)含量(10.5%)也是消費(fèi)者相當(dāng)關(guān)注的因素;而生產(chǎn)產(chǎn)地/廠家(8.0%)、時(shí)尚流行(6.6%)、商品廣告和包裝(6.5%)、朋友推薦(5.4%)等因素也有一定程度的關(guān)注。顯然，上述數(shù)據(jù)的分布特征與消費(fèi)者的購買用途有密切聯(lián)系，即以自吸為主的消費(fèi)人群更在意卷煙的吸味和質(zhì)量，而以社會(huì)交往或送禮為主要目的的購買人群更注重卷煙的品牌和檔次。

　　3.3.3品牌規(guī)格

　　隨著行業(yè)品牌數(shù)量的逐步精減，依靠卷煙品牌不斷整合來做大做強(qiáng)品牌的紅利已經(jīng)釋放殆盡，于是卷煙工業(yè)企業(yè)不約而同地將目光聚集到了規(guī)格的開發(fā)與調(diào)整上。

　　本次503份涉及消費(fèi)品牌規(guī)格變化的有效調(diào)查數(shù)據(jù)表明，僅有33%的消費(fèi)者選擇“品牌不變，規(guī)格檔次不變”，多數(shù)消費(fèi)者(67%)會(huì)改變品牌或規(guī)格。其中，31.7%和5.4%的消費(fèi)者會(huì)選擇“品牌變化，規(guī)格檔次上升”或“品牌變化，規(guī)格檔次下降”;13.1%和13.4%的消費(fèi)者選擇“品牌不變，規(guī)格檔次下降”、“品牌不變，規(guī)格檔次上升”。

　　進(jìn)一步分析消費(fèi)者對(duì)品牌規(guī)格選擇發(fā)生變化的原因，“提高檔次”(26.9%)、“嘗試新口味”(23.4%)是最為重要的原因;其次，“價(jià)格原因”(12.3%)、“健康狀況”(8.1%)和“他人影響”(2.5%)也在影響因素之列。

　　3.3.4戒煙或減少吸煙的意愿

　　近年來一類卷煙消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出消費(fèi)人群年輕化(68.6%)、戒煙人士逐步增多(31.9%)等新的特點(diǎn)。如：對(duì)于“未來一年內(nèi)，您是否有戒煙或減少吸煙的意愿”的問題，在511位被訪問者中，合計(jì)有24.2%的人選擇“非常強(qiáng)烈”或“比較強(qiáng)烈”，30.7%的人選擇“一般”，21.9%的人選擇“看情況而定”，21.3%的人選擇“基本沒有”。綜合來看，有相當(dāng)比例(54.9%)的消費(fèi)者有比較強(qiáng)烈的戒煙或減少吸煙的意愿。

　　進(jìn)一步對(duì)戒煙或減少吸煙原因的集合頻率分析發(fā)現(xiàn)，個(gè)人健康狀況(44.6%)是首要因素，親友反對(duì)(19.8%)也是相當(dāng)重要因素，另外，經(jīng)濟(jì)收入(10%)、卷煙價(jià)格(8.6%)、戒煙警示教育(11.9%)等因素也不容忽視。

　　4一類卷煙消費(fèi)需求的主要影響因素分析

　　本項(xiàng)目研究重點(diǎn)涉及一類卷煙消費(fèi)意愿的影響因素分析。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，影響因素可分為宏觀環(huán)境因素(如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等)和微觀環(huán)境因素(如消費(fèi)者、經(jīng)銷商等)。本文對(duì)消費(fèi)需求影響因素的分析涉及宏觀因素和微觀因素兩大方面。

　　為進(jìn)一步驗(yàn)證消費(fèi)需求的影響因素及影響程度，本文根據(jù)消費(fèi)需求的函數(shù)模型Q=f(P，I，P′，…)基本原理，以“月均消費(fèi)支出”作為消費(fèi)需求的替代變量，運(yùn)用交叉分組頻率分析法對(duì)消費(fèi)需求與其影響因素的相關(guān)性進(jìn)行分析，并運(yùn)用Pearson檢驗(yàn)法進(jìn)行驗(yàn)證。

　　4.1生理成癮性

　　煙草作為一種特殊商品，其消費(fèi)需求具有成癮性特征，表現(xiàn)為煙齡的長(zhǎng)短和日均吸煙量等方面。本文正是從煙齡和日均吸煙量的角度來分析其對(duì)消費(fèi)需求(月均消費(fèi)支出)的影響。通過對(duì)煙齡和日均吸煙量的交叉分組頻率分析發(fā)現(xiàn)兩者存在較強(qiáng)相關(guān)性。如圖3所示，煙齡在5年以內(nèi)，輕度消費(fèi)者(日均10支以下)和中度消費(fèi)者(日均10～20支)占絕對(duì)比重，分別達(dá)58.6%和34.6%。5～10年煙齡，則以中度消費(fèi)者(61.6%)和重度消費(fèi)者(24.6%)為主。10～20年煙齡，中度消費(fèi)者維持52.8%，但重度消費(fèi)者快速上升到43.2%。直至20年以上煙齡，中度消費(fèi)者下降到28.6%，而重度消費(fèi)者比重上升到64.8%的峰值。如表2所示，進(jìn)一步運(yùn)用Pearson檢驗(yàn)法證實(shí)兩者之間具有較強(qiáng)相關(guān)性(0.547**)。

　　圖3煙齡與日均吸煙量交叉分組頻率

　　調(diào)研數(shù)據(jù)表明，日均吸煙量和月均消費(fèi)支出之間也有相關(guān)性。當(dāng)月均消費(fèi)支出300元以內(nèi)，日均吸煙量以10支以下(55.7%)和10～20支(32.8%)為主;月均消費(fèi)支出300-500元以內(nèi)，日均吸煙量以10～20支(62.9%)為主;當(dāng)月均消費(fèi)支出達(dá)到500～800元和800～1200元，日均吸煙量以10～20支和21～30支為主，其合計(jì)比例分別達(dá)到44.7%和30.5%;當(dāng)月均消費(fèi)支出達(dá)到1200元以上，日均吸煙量以21支以上(75%)為主。進(jìn)一步檢驗(yàn)兩者之間的相關(guān)性，其Pearson系數(shù)達(dá)到0.492**，顯示出兩者之間具有較強(qiáng)正相關(guān)性。上述煙齡與日均吸煙量、日均吸煙量與月均消費(fèi)支出之間的相關(guān)性分析，進(jìn)一步揭示了卷煙消費(fèi)需求的成癮性特征。

　　4.2煙草價(jià)格

　　如前文所言，對(duì)比本次消費(fèi)者和經(jīng)銷商的調(diào)查數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，卷煙價(jià)格對(duì)消費(fèi)需求的影響程度較大，其合計(jì)影響(很大影響和較大影響之后)比例分別達(dá)到42.8%和60.2%。經(jīng)銷商卷調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，在過去一年中，有73.6%的經(jīng)銷商反映其店內(nèi)卷煙銷量上升5%以上，67.7%的經(jīng)銷商反映卷煙均價(jià)上升5%以上;這反映出在過去一年的時(shí)間內(nèi)，邵陽地區(qū)卷煙整體呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的局面，這在一定程度上揭示出卷煙價(jià)格與消費(fèi)需求之間的變化關(guān)系，即需求的價(jià)格彈性。為進(jìn)一步分析卷煙需求價(jià)格彈性的性質(zhì)，本文結(jié)合銷售均價(jià)與銷售量之間的數(shù)據(jù)變化關(guān)系進(jìn)行交叉分析(如表3所示)發(fā)現(xiàn)，銷售均價(jià)與銷量具有較強(qiáng)的正相關(guān)性(Pearson系數(shù)0.416**)，反映出卷煙，特別是高檔卷煙需求價(jià)格彈性不同于普通商品的價(jià)升量降或價(jià)降量升的反向變化關(guān)系，其消費(fèi)需求程度往往會(huì)隨著價(jià)格上漲而相應(yīng)增加，這既體現(xiàn)了卷煙商品的“凡伯倫效應(yīng)”特征，也顯示出高端卷煙既有滿足生理需要的功能，又有社會(huì)交往和身份認(rèn)同的功能，因此，高端卷煙往往表現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的市場(chǎng)特征。

　　4.2煙草價(jià)格

　　如前文所言，對(duì)比本次消費(fèi)者和經(jīng)銷商的調(diào)查數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，卷煙價(jià)格對(duì)消費(fèi)需求的影響程度較大，其合計(jì)影響(很大影響和較大影響之后)比例分別達(dá)到42.8%和60.2%。經(jīng)銷商卷調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，在過去一年中，有73.6%的經(jīng)銷商反映其店內(nèi)卷煙銷量上升5%以上，67.7%的經(jīng)銷商反映卷煙均價(jià)上升5%以上;這反映出在過去一年的時(shí)間內(nèi)，邵陽地區(qū)卷煙整體呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的局面，這在一定程度上揭示出卷煙價(jià)格與消費(fèi)需求之間的變化關(guān)系，即需求的價(jià)格彈性。為進(jìn)一步分析卷煙需求價(jià)格彈性的性質(zhì)，本文結(jié)合銷售均價(jià)與銷售量之間的數(shù)據(jù)變化關(guān)系進(jìn)行交叉分析(如表3所示)發(fā)現(xiàn)，銷售均價(jià)與銷量具有較強(qiáng)的正相關(guān)性(Pearson系數(shù)0.416**)，反映出卷煙，特別是高檔卷煙需求價(jià)格彈性不同于普通商品的價(jià)升量降或價(jià)降量升的反向變化關(guān)系，其消費(fèi)需求程度往往會(huì)隨著價(jià)格上漲而相應(yīng)增加，這既體現(xiàn)了卷煙商品的“凡伯倫效應(yīng)”特征，也顯示出高端卷煙既有滿足生理需要的功能，又有社會(huì)交往和身份認(rèn)同的功能，因此，高端卷煙往往表現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的市場(chǎng)特征。

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