2011年1月21日，騰訊推出即時通訊應(yīng)用微信，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。2012年3月29日，時隔一年多，馬化騰通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)。在騰訊QQ郵箱、各種戶外廣告和旗下產(chǎn)品的不斷宣傳和推廣下，微信的用戶也在爆炸式增加。

　　【摘要】微信營銷正在成為一種讓人無法忽視的創(chuàng)新型的營銷模式，也正在廣泛而深入的改變著傳統(tǒng)營銷模式。面對這一改變，眾多個人和企業(yè)紛紛加入，而作為被禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布的煙草廣告，不知能否在現(xiàn)行法律法規(guī)的要求下合法利用微信營銷這一平臺傳播。本文從客觀、公正的角度，僅就煙草廣告在微信營銷中傳播是否合法進(jìn)行簡要論述。

　　【關(guān)鍵詞】初級經(jīng)濟師論文,微信營銷,合法,煙草廣告

　　隨著使用微信的用戶數(shù)的不斷增加以及微信功能的逐步擴展，微信營銷迅速成為網(wǎng)絡(luò)營銷中不可忽視的一種創(chuàng)新模式。而作為被禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布的煙草廣告，假設(shè)其通過微信這一平臺對煙草制品進(jìn)行宣傳不知是否會觸犯現(xiàn)行相關(guān)的法律法規(guī)�，F(xiàn)就煙草廣告在微信營銷中傳播的合法性作簡要論述。

　　一、法無禁止即可為

　　所謂合法，就是指人們的行為符合法律的要求，即法治意義上的合法行為，指不為法律所禁止的一切行為。實際上就是法律寬容的、不加追究的行為。常言道，“凡法律不禁止即為允許”，“法無明文規(guī)定不處罰”，上升為一項法治原則，在刑法中就是“罪刑法定”。從這個意義上說，只要不是違法行為，就是合法行為。

　　那么，按照1995年2月1日起施行的《中華人民共和國廣告法》第二章第十八條規(guī)定：“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標(biāo)明‘吸煙有害健康’”�？梢源_定，2011年1月21日推出的微信不在法律要求禁止發(fā)布煙草廣告媒介之列。

　　因此，按照只要不是違法行為，就是合法行為為標(biāo)準(zhǔn)，對照現(xiàn)行的《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，煙草廣告若在微信營銷中傳播是不違法的。

　　二、煙草制品生產(chǎn)者或經(jīng)銷者通過微信傳播煙草廣告的合法性

　　國家工商行政管理局1996年12月30日頒布施行的《煙草廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)第二條：“本辦法所稱煙草廣告，是指煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者發(fā)布的，含有煙草企業(yè)名稱、標(biāo)識，煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告”。第五條：“在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發(fā)布煙草廣告，必須經(jīng)省級以上廣告監(jiān)督管理機關(guān)或者其授權(quán)的省轄市廣告監(jiān)督管理機關(guān)批準(zhǔn)。煙草經(jīng)營者或者其被委托人直接向商業(yè)、服務(wù)業(yè)的銷售點和居民住所發(fā)送廣告品，須經(jīng)所在地縣級以上廣告監(jiān)督管理機關(guān)批準(zhǔn)”。該《暫行辦法》將煙草廣告的內(nèi)容、發(fā)布煙草廣告的主體以及在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發(fā)布煙草廣告的相關(guān)審批要求都進(jìn)行了較明確的規(guī)定。

　　按照該《暫行辦法》的要求，若煙草制品生產(chǎn)者或經(jīng)銷者通過了相關(guān)部門的審批，就可以合法的通過國家禁止范圍以外的媒介――微信公眾平臺，精準(zhǔn)的將煙草廣告發(fā)送到目標(biāo)人群。

　　三、個人通過微信傳播煙草廣告的合法性

　　(一)作為非煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者的個人行為

　　從現(xiàn)實存在的情況來看，作為一個不是以故意宣傳和傳播煙草廣告為目的的個人，可能因個人喜好或?qū)δ碂煵葜破返臉?biāo)識、名稱、商標(biāo)、包裝或吸味等獨特之處感到喜歡，于是就通過圖片或文字的形式將其分享到“朋友圈”，無意識的為某煙草制品進(jìn)行了免費宣傳，而這種在微信“朋友圈”的分享可能是小范圍的，也可能會產(chǎn)生鏈?zhǔn)交虼蠓秶鷤鞑バ��?yīng)。但無論有什么樣的效果，對于個人而言，目前尚無明確的法律法規(guī)要求禁止個人通過微信傳播煙草廣告，因此，這種自發(fā)的個人傳播行為應(yīng)該屬于合法行為。

　　(二)作為煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者的個人行為

　　由于目前從事煙草制品生產(chǎn)和經(jīng)銷的企業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量較多，且若有個人通過微信傳播煙草廣告的情況發(fā)生，難以確定其為已經(jīng)相關(guān)部門審批允許或未經(jīng)相關(guān)部門審批的企業(yè)行為的延伸，還是純粹的個人行為。因此，從相關(guān)法律法規(guī)的具體執(zhí)行監(jiān)管層面而言，操作難度非常大，有待相關(guān)法律法規(guī)的完善和監(jiān)管應(yīng)用軟件的研發(fā)。

　　四、你無法忽視的微信營銷

　　據(jù)騰訊內(nèi)部人員透露(筆者暫無法核實)，微信用戶數(shù)量目前已經(jīng)突破6億，其中海外用戶超過1億，國內(nèi)用戶超過4億。微信自推出以來，其用戶數(shù)量可謂是爆炸式增長。正是由于有龐大的用戶基數(shù)，以及微信自身更加突出的信息交流的互動性和眾多真實的客戶群，使得微信營銷得到了眾多個人和企業(yè)的青睞。微信作為時下最熱門的社交信息平臺，也是移動端的一大入口，在微信公眾的平臺支持下，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺，其對營銷行業(yè)帶來的顛覆性變化也正在發(fā)生。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]

　　微信營銷與短信營銷.人民網(wǎng)

　　[2]新華日報：微信營銷，一扇新門待推敲.人民網(wǎng)

　　[3]《中華人民共和國廣告法》.1995年2月1日實施

　　[4]《煙草廣告管理暫行辦法》.1996年12月30日頒布施行

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