隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展智能化設(shè)備的不斷普及，人們獲取信息的方式也越來越多，獲取信息的成本正在不斷降低。市場中廣告想要在復雜的信息包圍圈內(nèi)沖出重圍是較為困難的，普通的單向傳遞式廣告已經(jīng)無法滿足消費者對于廣告的觀感體驗。所以，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無法吸引消費者的目光，在此背景下傳統(tǒng)的戶外廣告也受到了前所未有的沖擊，想要重新將消費者的注意力集中在戶外廣告上，戶外廣告就需要加入前所未有的體驗模式，與消費者之間產(chǎn)生某種聯(lián)系，將消費者帶入特定的場景中，加強消費者對于廣告產(chǎn)品的認知，這樣才可以更為有效地提高廣告的價值。

　　隨著當前信息化社會的不斷進步，人們的日常生活水平正在不斷提高，接收信息的方式也正在不斷改變。所以，當前人們對于傳統(tǒng)二維平面式廣告已經(jīng)無法產(chǎn)生強烈的敏感性，這就需要相關(guān)廣告行業(yè)在二維平面廣告上加以改進。當前人們的物質(zhì)生活水平正在不斷提高，對于個人體驗感的追求越來越高，所以戶外廣告也需要加入體驗，促使廣告可以獲得全面的升級與突破，使得體驗式廣告可以獲得更多的關(guān)注度以及更廣泛的傳播。本文將結(jié)合戶外體驗式廣告的設(shè)計提出具體案例，詳細解析戶外體驗式廣告的創(chuàng)意升級策略，使得廣告可以更具藝術(shù)化讓人們獲得更高的體驗感，從而提高戶外體驗式廣告的質(zhì)量。

　　一、互動式廣告的核心

　　互動式廣告與傳統(tǒng)戶外廣告最大的傳播區(qū)別在于改變傳播模式，傳統(tǒng)廣告采用單向傳播模式，使消費者和廣告?zhèn)鬟f者之間只能夠進行輸出。但互動式廣告則更加強調(diào)帶動廣告觀看者的思維和情緒，使信息的傳遞過程中形成輸出和反饋，這樣就突出了信息的雙向傳播的高效性。打破了傳統(tǒng)戶外廣告單調(diào)的表現(xiàn)形式將廣闊觀看者的視覺、聽覺、觸覺等諸多元素融合到一起，吸引觀看者的注意力，從而使得廣告信息可以與觀眾產(chǎn)生一定的互動，這樣就可以充分抓住觀看者的眼球，從而使得觀看者具備一定的信息，獲取興趣，加強觀看者對于廣告的認知和理解。

　　隨著當前人們對于消費品的追求越來越高，從消費者角度出現(xiàn)了參與體驗的核心價值觀，所以，只有在商業(yè)活動中充分地讓消費者體驗到不同的感受，才可以抓住消費者的內(nèi)心。而互動式廣告也更加注重消費者對于廣告的體驗感，從而讓消費者有一種與廣告內(nèi)容互動的情感表現(xiàn)。通常主要涉及消費者觀感為視覺聽覺、情感思考、行動等角度。并且，這種觀感體驗并不是通過誘導的方式，而是通過某一種媒介引導消費者進入到廣告的提案環(huán)節(jié)，這樣就可以充分引發(fā)消費者對于廣告商品的好奇心，從而達到商業(yè)廣告的真正作用。

　　二、戶外體驗式廣告與傳統(tǒng)平面廣告的區(qū)別

　　首先傳統(tǒng)戶外廣告往往以靜態(tài)的方式為消費者傳達一定的視覺信息，這樣的廣告?zhèn)鞑シ绞骄驼f明消費者需要將目光停留在戶外廣告一段時間，去觀察戶外廣告中的具體內(nèi)容。當前隨著戶外廣告的不斷增多，消費者對于平面廣告已經(jīng)無法產(chǎn)生有效的吸引力，這就導致傳統(tǒng)廣告受到了廣大消費者的冷漠無視。市場商家對于投放戶外廣告的信心也越來越不足，所以，戶外廣告的創(chuàng)意形式就需要加入新的元素進行升級。當前人們的追求已經(jīng)從吃飽穿暖的物質(zhì)追求上升到精神追求層次，人們的消費模式更加注重體驗感以及新鮮感，所以，對于廣告的作用也應當有所加強。所以，戶外廣告的創(chuàng)新方向也應當建立在與消費者產(chǎn)生一定的聯(lián)系基礎(chǔ)之上，而不再是單純的向消費者拋售某一理念或者產(chǎn)品。通過交互體驗實現(xiàn)廣告與消費者感官和行為上的交叉融合，使消費者的肢體動作和感官情感都可以與戶外廣告產(chǎn)生一定的聯(lián)系，這樣才可以讓消費者的注意力長時間集中在戶外廣告之上。例如，最為經(jīng)典的電梯廣告，電梯廣告就是利用電梯開關(guān)門之間的機械反應，來進行一定的廣告創(chuàng)意。如生鮮類廣告在電梯開門之前畫面相對靜止，并沒有特別之處，而當電梯門打開之后，畫面中的魚會被一切為二，誰知廣告會設(shè)計為已經(jīng)做好的魚類菜肴，將電梯門的開關(guān)動作模擬為人在烹飪活動中的切割動作，這樣的廣告設(shè)計富有視覺沖擊力，并且又能夠為消費者準確傳達生鮮廣告的新鮮概念，讓消費者觀看廣告的同時感受到趣味性，可以更加真實地感受到該廣告的直接作用，提高了用戶對于該產(chǎn)品的認知和接受程度。所以，體驗式廣告就需要讓消費者在觀看廣告的過程中與廣告畫面產(chǎn)生一定的聯(lián)想，消費者會被廣告設(shè)計上的畫面帶動情緒或者展開想象，此時，廣告內(nèi)容就與消費者產(chǎn)生了一定的互動聯(lián)系，從而實現(xiàn)消費者的感官與行為，多重互動加強消費者對于廣告主體的認知。

　　三、將廣告設(shè)計藝術(shù)和技術(shù)相融合出現(xiàn)特定的裝置化戶外體驗式廣告

　　裝置化戶外體驗式廣告主要是指在特定的環(huán)境和空間中，將人們?nèi)粘Ｉ�活中以消費或未消費過的物質(zhì)文化實體進行藝術(shù)性的表達，其方式主要是將藝術(shù)實體重新改造組合展現(xiàn)出更加具有新意的個體或者群體豐富的文化寓意的展現(xiàn)形式。讓消費者在觀看戶外廣告時擁有不同的體驗，或者從戶外廣告中獲得一定的思想情感。在目前我國大量品牌在戶外廣告設(shè)計上，都開始根據(jù)產(chǎn)品來量身定做一些特定的裝置化戶外體驗式廣告，使得戶外體驗式廣告可以根據(jù)藝術(shù)性，采用新奇充滿藝術(shù)的手法達到吸引消費者眼球和滿足媒介信息創(chuàng)意傳播的需求。

　　例如，我國公益廣告《媽媽洗腳》就是通過人們?nèi)粘Ｉ�活中可以遇到的生活情景，媽媽為長輩洗腳以及孩子為媽媽洗腳的故事來來呼吁大家要具備孝心，如何處理好家庭關(guān)系，也讓更多家庭注意如何傳授給孩子更加正確的三觀。這樣的廣告由于與人們的日常生活高度重疊，所以，可以充分引發(fā)觀看者的情感共鳴，引發(fā)人們思考的同時，將廣告的內(nèi)容深入人心從而加強廣告的實際效用。

　　另外，一個主要經(jīng)營魚類的餐館也發(fā)布了一則街頭生動的鮮活廣告，餐館將水族箱變?yōu)椴宛^的廣告牌，箱體的背面呈現(xiàn)一副海報與文字信息，海報上主要呈現(xiàn)的是餐桌上的圖案有餐盤與刀叉。而在水族箱中則注滿了水，水中有鮮活的魚兒在游動，從餐館外部看來，就可以認為幾條鮮活的魚在餐桌上游來游去，餐館想要表達食材供應新鮮的理念躍然于此。這樣不僅降低了廣告觀看者的理解難度，也將廣告的內(nèi)容你更加簡單易懂有趣的方式表現(xiàn)了出來。

　　采用藝術(shù)化的手段為廣告觀看者提供特殊的觀看情景，引發(fā)觀看者情感上的共鳴或者思維上的想象，亦或是感到畫面簡單有趣，在當前越來越多的廣告創(chuàng)造人正在嘗試將廣告作為藝術(shù)品，采用藝術(shù)的手法將廣告信息有趣的傳遞給大眾。賦予廣告更多的內(nèi)涵層次價值使得廣告觀看者也并不只是單純地從廣告上去了解某一項產(chǎn)品，而是獲得更多的體驗。

　　四、內(nèi)容至上，發(fā)掘互動創(chuàng)意的精髓

　　(一)加強廣告內(nèi)容與廣告主題的聯(lián)系性

　　歸根結(jié)底，廣告是一種信息傳遞的方式，戶外體驗式廣告的最終目標也是通過媒介的方式將某種產(chǎn)品或者服務(wù)以及品牌文化，以信息的方式傳達給目標受眾。但隨著社會文化的不斷發(fā)展與進步，人們對于口號性的廣告敏感強度已經(jīng)不高，廣告的觀看者會對利益新穎形式多變的廣告內(nèi)容所吸引。所以，這就要求廣告創(chuàng)作人需要深度挖掘傳播信息的內(nèi)層次含義，將傳播主題和傳播技術(shù)采用新的技術(shù)形式加以創(chuàng)新，使廣告內(nèi)容可以更加生動多樣并且準確的表達傳播信息的主題。

　　在當前社會，由于人們?nèi)粘Ｉ�活中隨處都充斥著廣告，所以，人們對于廣告信息的接收本體認知上是抗拒的。想要廣告內(nèi)容可以充分抓住人們的內(nèi)心情感，就需要在廣告的傳播形式以及廣告的內(nèi)容上加以創(chuàng)新。戶外體驗式廣告最重要的是體驗活動。人們在日常生活中，在經(jīng)歷了特定的廣告或者廣告場景后，雖然，可以明確知道某品牌想要傳達的信息但卻記不住品牌，這樣的現(xiàn)象是經(jīng)常發(fā)生的，所以想要廣告信息可以獲得快速的傳播，首先就要將廣告內(nèi)容與廣告品牌發(fā)生某種現(xiàn)象的聯(lián)系，促使廣告觀看者在日常生活中遇到相同的場景就可以聯(lián)想到某一品牌，幫助受眾建立廣告場景和品牌之間的聯(lián)系。只有將品牌與廣告場景產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，才可以達到推廣的效果。如果廣大廣告觀看者只對廣告的內(nèi)容感興趣卻沒有辦法對廣告的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生印象，那么也很難達到廣告的傳播效果。

　　(二)挖掘品牌特性，在消費者心中形成品牌關(guān)聯(lián)性

　　品牌是在市場中培養(yǎng)消費者提高受眾對于產(chǎn)品粘連性的重點內(nèi)容，所以，戶外體驗式廣告在創(chuàng)意升級活動中，也需要注重挖掘品牌的特性。為品牌創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品特性，加強消費者對于品牌的觀念，這才是戶外體驗式廣告的主要功能。例如，蘋果公司是當前智能手機的開創(chuàng)者，所以，蘋果公司在廣告的創(chuàng)新上也更加強調(diào)公司的科技屬性和視覺藝術(shù)感官。同時，蘋果公司一貫以科技創(chuàng)新為主要企業(yè)形象，其廣告的風格也更加顯示蘋果公司的高端品牌形象。這樣的廣告形式就在消費者心中，將蘋果品牌與高科技產(chǎn)業(yè)智能手機聯(lián)系起來，互動體驗式廣告也必須要增強公司的技術(shù)進步性，這樣才可以在廣告主題準確的定位下精準投放，不再讓廣告成為一種單純的技術(shù)展示作品。

　　五、戶外體驗式廣告需要更加強調(diào)人與環(huán)境的融合

　　戶外體驗式廣告在投放過程中也需要注重投放低一點環(huán)境條件。戶外體驗式廣告與傳統(tǒng)廣告相比最大的特點就是在戶外的條件下來進行廣告信息傳播，所以，廣告制作人就需要巧妙地利用戶外優(yōu)勢來加強消費者對于廣告信息的認知。消費者可利用自然環(huán)境或者公共環(huán)境來引起觀看者的情感共鳴。生活環(huán)境如公共設(shè)施，街道城市等景物，自然環(huán)境則主要利用自然景色森林、湖泊、海洋等景物將想要表達的廣告?zhèn)鞑バ畔⑷谌氕h(huán)境中。環(huán)境植入式，戶外體驗式廣告對于廣告的傳播內(nèi)容要求較高，傳播內(nèi)容需要符合整體環(huán)境，所以，該方式需要根據(jù)廣告的內(nèi)容變化而變化。

　　需要注意的是戶外電視廣告的投放地點，一般商家更加希望尋找獨特的位置和地理環(huán)境，如高樓大廈的頂端事業(yè)更廣可獲得關(guān)注的概率就會越大。但是這樣獨特的地理環(huán)境十分有限并且會加大企業(yè)對于廣告的投入成本，戶外體驗式廣告可以尋找一些關(guān)注度更大但較為普遍的地理環(huán)境。如公交車地鐵把手，廁所內(nèi)抓住消費者的閑暇時間，可以更加直接準確的傳達廣告信息。

　　戶外體驗式廣告成為當前戶外廣告投放的新趨勢，體驗式廣告改變了傳統(tǒng)以傳輸為主的傳統(tǒng)廣告模式，更加關(guān)注消費者的廣告觀看體驗，從側(cè)面加強了消費者對于廣告信息的認知和理解，這樣的廣告正是消費者和廣告投放者共同希望看到的結(jié)果。

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　　作者：童斌

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