隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展智能化設(shè)備的不斷普及，人們獲取信息的方式也越來越多，獲取信息的成本正在不斷降低。市場(chǎng)中廣告想要在復(fù)雜的信息包圍圈內(nèi)沖出重圍是較為困難的，普通的單向傳遞式廣告已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者對(duì)于廣告的觀感體驗(yàn)。所以，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無法吸引消費(fèi)者的目光，在此背景下傳統(tǒng)的戶外廣告也受到了前所未有的沖擊，想要重新將消費(fèi)者的注意力集中在戶外廣告上，戶外廣告就需要加入前所未有的體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生某種聯(lián)系，將消費(fèi)者帶入特定的場(chǎng)景中，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于廣告產(chǎn)品的認(rèn)知，這樣才可以更為有效地提高廣告的價(jià)值。

　　隨著當(dāng)前信息化社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的日常生活水平正在不斷提高，接收信息的方式也正在不斷改變。所以，當(dāng)前人們對(duì)于傳統(tǒng)二維平面式廣告已經(jīng)無法產(chǎn)生強(qiáng)烈的敏感性，這就需要相關(guān)廣告行業(yè)在二維平面廣告上加以改進(jìn)。當(dāng)前人們的物質(zhì)生活水平正在不斷提高，對(duì)于個(gè)人體驗(yàn)感的追求越來越高，所以戶外廣告也需要加入體驗(yàn)，促使廣告可以獲得全面的升級(jí)與突破，使得體驗(yàn)式廣告可以獲得更多的關(guān)注度以及更廣泛的傳播。本文將結(jié)合戶外體驗(yàn)式廣告的設(shè)計(jì)提出具體案例，詳細(xì)解析戶外體驗(yàn)式廣告的創(chuàng)意升級(jí)策略，使得廣告可以更具藝術(shù)化讓人們獲得更高的體驗(yàn)感，從而提高戶外體驗(yàn)式廣告的質(zhì)量。

　　一、互動(dòng)式廣告的核心

　　互動(dòng)式廣告與傳統(tǒng)戶外廣告最大的傳播區(qū)別在于改變傳播模式，傳統(tǒng)廣告采用單向傳播模式，使消費(fèi)者和廣告?zhèn)鬟f者之間只能夠進(jìn)行輸出。但互動(dòng)式廣告則更加強(qiáng)調(diào)帶動(dòng)廣告觀看者的思維和情緒，使信息的傳遞過程中形成輸出和反饋，這樣就突出了信息的雙向傳播的高效性。打破了傳統(tǒng)戶外廣告單調(diào)的表現(xiàn)形式將廣闊觀看者的視覺、聽覺、觸覺等諸多元素融合到一起，吸引觀看者的注意力，從而使得廣告信息可以與觀眾產(chǎn)生一定的互動(dòng)，這樣就可以充分抓住觀看者的眼球，從而使得觀看者具備一定的信息，獲取興趣，加強(qiáng)觀看者對(duì)于廣告的認(rèn)知和理解。

　　隨著當(dāng)前人們對(duì)于消費(fèi)品的追求越來越高，從消費(fèi)者角度出現(xiàn)了參與體驗(yàn)的核心價(jià)值觀，所以，只有在商業(yè)活動(dòng)中充分地讓消費(fèi)者體驗(yàn)到不同的感受，才可以抓住消費(fèi)者的內(nèi)心。而互動(dòng)式廣告也更加注重消費(fèi)者對(duì)于廣告的體驗(yàn)感，從而讓消費(fèi)者有一種與廣告內(nèi)容互動(dòng)的情感表現(xiàn)。通常主要涉及消費(fèi)者觀感為視覺聽覺、情感思考、行動(dòng)等角度。并且，這種觀感體驗(yàn)并不是通過誘導(dǎo)的方式，而是通過某一種媒介引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入到廣告的提案環(huán)節(jié)，這樣就可以充分引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于廣告商品的好奇心，從而達(dá)到商業(yè)廣告的真正作用。

　　二、戶外體驗(yàn)式廣告與傳統(tǒng)平面廣告的區(qū)別

　　首先傳統(tǒng)戶外廣告往往以靜態(tài)的方式為消費(fèi)者傳達(dá)一定的視覺信息，這樣的廣告?zhèn)鞑シ绞骄驼f明消費(fèi)者需要將目光停留在戶外廣告一段時(shí)間，去觀察戶外廣告中的具體內(nèi)容。當(dāng)前隨著戶外廣告的不斷增多，消費(fèi)者對(duì)于平面廣告已經(jīng)無法產(chǎn)生有效的吸引力，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告受到了廣大消費(fèi)者的冷漠無視。市場(chǎng)商家對(duì)于投放戶外廣告的信心也越來越不足，所以，戶外廣告的創(chuàng)意形式就需要加入新的元素進(jìn)行升級(jí)。當(dāng)前人們的追求已經(jīng)從吃飽穿暖的物質(zhì)追求上升到精神追求層次，人們的消費(fèi)模式更加注重體驗(yàn)感以及新鮮感，所以，對(duì)于廣告的作用也應(yīng)當(dāng)有所加強(qiáng)。所以，戶外廣告的創(chuàng)新方向也應(yīng)當(dāng)建立在與消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)系基礎(chǔ)之上，而不再是單純的向消費(fèi)者拋售某一理念或者產(chǎn)品。通過交互體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者感官和行為上的交叉融合，使消費(fèi)者的肢體動(dòng)作和感官情感都可以與戶外廣告產(chǎn)生一定的聯(lián)系，這樣才可以讓消費(fèi)者的注意力長(zhǎng)時(shí)間集中在戶外廣告之上。例如，最為經(jīng)典的電梯廣告，電梯廣告就是利用電梯開關(guān)門之間的機(jī)械反應(yīng)，來進(jìn)行一定的廣告創(chuàng)意。如生鮮類廣告在電梯開門之前畫面相對(duì)靜止，并沒有特別之處，而當(dāng)電梯門打開之后，畫面中的魚會(huì)被一切為二，誰知廣告會(huì)設(shè)計(jì)為已經(jīng)做好的魚類菜肴，將電梯門的開關(guān)動(dòng)作模擬為人在烹飪活動(dòng)中的切割動(dòng)作，這樣的廣告設(shè)計(jì)富有視覺沖擊力，并且又能夠?yàn)橄�費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)生鮮廣告的新鮮概念，讓消費(fèi)者觀看廣告的同時(shí)感受到趣味性，可以更加真實(shí)地感受到該廣告的直接作用，提高了用戶對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度。所以，體驗(yàn)式廣告就需要讓消費(fèi)者在觀看廣告的過程中與廣告畫面產(chǎn)生一定的聯(lián)想，消費(fèi)者會(huì)被廣告設(shè)計(jì)上的畫面帶動(dòng)情緒或者展開想象，此時(shí)，廣告內(nèi)容就與消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的互動(dòng)聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的感官與行為，多重互動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于廣告主體的認(rèn)知。

　　三、將廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)和技術(shù)相融合出現(xiàn)特定的裝置化戶外體驗(yàn)式廣告

　　裝置化戶外體驗(yàn)式廣告主要是指在特定的環(huán)境和空間中，將人們?nèi)粘Ｉ�活中以消費(fèi)或未消費(fèi)過的物質(zhì)文化實(shí)體進(jìn)行藝術(shù)性的表達(dá)，其方式主要是將藝術(shù)實(shí)體重新改造組合展現(xiàn)出更加具有新意的個(gè)體或者群體豐富的文化寓意的展現(xiàn)形式。讓消費(fèi)者在觀看戶外廣告時(shí)擁有不同的體驗(yàn)，或者從戶外廣告中獲得一定的思想情感。在目前我國大量品牌在戶外廣告設(shè)計(jì)上，都開始根據(jù)產(chǎn)品來量身定做一些特定的裝置化戶外體驗(yàn)式廣告，使得戶外體驗(yàn)式廣告可以根據(jù)藝術(shù)性，采用新奇充滿藝術(shù)的手法達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球和滿足媒介信息創(chuàng)意傳播的需求。

　　例如，我國公益廣告《媽媽洗腳》就是通過人們?nèi)粘Ｉ�活中可以遇到的生活情景，媽媽為長(zhǎng)輩洗腳以及孩子為媽媽洗腳的故事來來呼吁大家要具備孝心，如何處理好家庭關(guān)系，也讓更多家庭注意如何傳授給孩子更加正確的三觀。這樣的廣告由于與人們的日常生活高度重疊，所以，可以充分引發(fā)觀看者的情感共鳴，引發(fā)人們思考的同時(shí)，將廣告的內(nèi)容深入人心從而加強(qiáng)廣告的實(shí)際效用。

　　另外，一個(gè)主要經(jīng)營魚類的餐館也發(fā)布了一則街頭生動(dòng)的鮮活廣告，餐館將水族箱變?yōu)椴宛^的廣告牌，箱體的背面呈現(xiàn)一副海報(bào)與文字信息，海報(bào)上主要呈現(xiàn)的是餐桌上的圖案有餐盤與刀叉。而在水族箱中則注滿了水，水中有鮮活的魚兒在游動(dòng)，從餐館外部看來，就可以認(rèn)為幾條鮮活的魚在餐桌上游來游去，餐館想要表達(dá)食材供應(yīng)新鮮的理念躍然于此。這樣不僅降低了廣告觀看者的理解難度，也將廣告的內(nèi)容你更加簡(jiǎn)單易懂有趣的方式表現(xiàn)了出來。

　　采用藝術(shù)化的手段為廣告觀看者提供特殊的觀看情景，引發(fā)觀看者情感上的共鳴或者思維上的想象，亦或是感到畫面簡(jiǎn)單有趣，在當(dāng)前越來越多的廣告創(chuàng)造人正在嘗試將廣告作為藝術(shù)品，采用藝術(shù)的手法將廣告信息有趣的傳遞給大眾。賦予廣告更多的內(nèi)涵層次價(jià)值使得廣告觀看者也并不只是單純地從廣告上去了解某一項(xiàng)產(chǎn)品，而是獲得更多的體驗(yàn)。

　　四、內(nèi)容至上，發(fā)掘互動(dòng)創(chuàng)意的精髓

　　(一)加強(qiáng)廣告內(nèi)容與廣告主題的聯(lián)系性

　　歸根結(jié)底，廣告是一種信息傳遞的方式，戶外體驗(yàn)式廣告的最終目標(biāo)也是通過媒介的方式將某種產(chǎn)品或者服務(wù)以及品牌文化，以信息的方式傳達(dá)給目標(biāo)受眾。但隨著社會(huì)文化的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們對(duì)于口號(hào)性的廣告敏感強(qiáng)度已經(jīng)不高，廣告的觀看者會(huì)對(duì)利益新穎形式多變的廣告內(nèi)容所吸引。所以，這就要求廣告創(chuàng)作人需要深度挖掘傳播信息的內(nèi)層次含義，將傳播主題和傳播技術(shù)采用新的技術(shù)形式加以創(chuàng)新，使廣告內(nèi)容可以更加生動(dòng)多樣并且準(zhǔn)確的表達(dá)傳播信息的主題。

　　在當(dāng)前社會(huì)，由于人們?nèi)粘Ｉ�活中隨處都充斥著廣告，所以，人們對(duì)于廣告信息的接收本體認(rèn)知上是抗拒的。想要廣告內(nèi)容可以充分抓住人們的內(nèi)心情感，就需要在廣告的傳播形式以及廣告的內(nèi)容上加以創(chuàng)新。戶外體驗(yàn)式廣告最重要的是體驗(yàn)活動(dòng)。人們?cè)谌粘Ｉ�活中，在�?jīng)歷了特定的廣告或者廣告場(chǎng)景后，雖然，可以明確知道某品牌想要傳達(dá)的信息但卻記不住品牌，這樣的現(xiàn)象是經(jīng)常發(fā)生的，所以想要廣告信息可以獲得快速的傳播，首先就要將廣告內(nèi)容與廣告品牌發(fā)生某種現(xiàn)象的聯(lián)系，促使廣告觀看者在日常生活中遇到相同的場(chǎng)景就可以聯(lián)想到某一品牌，幫助受眾建立廣告場(chǎng)景和品牌之間的聯(lián)系。只有將品牌與廣告場(chǎng)景產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，才可以達(dá)到推廣的效果。如果廣大廣告觀看者只對(duì)廣告的內(nèi)容感興趣卻沒有辦法對(duì)廣告的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生印象，那么也很難達(dá)到廣告的傳播效果。

　　(二)挖掘品牌特性，在消費(fèi)者心中形成品牌關(guān)聯(lián)性

　　品牌是在市場(chǎng)中培養(yǎng)消費(fèi)者提高受眾對(duì)于產(chǎn)品粘連性的重點(diǎn)內(nèi)容，所以，戶外體驗(yàn)式廣告在創(chuàng)意升級(jí)活動(dòng)中，也需要注重挖掘品牌的特性。為品牌創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品特性，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的觀念，這才是戶外體驗(yàn)式廣告的主要功能。例如，蘋果公司是當(dāng)前智能手機(jī)的開創(chuàng)者，所以，蘋果公司在廣告的創(chuàng)新上也更加強(qiáng)調(diào)公司的科技屬性和視覺藝術(shù)感官。同時(shí)，蘋果公司一貫以科技創(chuàng)新為主要企業(yè)形象，其廣告的風(fēng)格也更加顯示蘋果公司的高端品牌形象。這樣的廣告形式就在消費(fèi)者心中，將蘋果品牌與高科技產(chǎn)業(yè)智能手機(jī)聯(lián)系起來，互動(dòng)體驗(yàn)式廣告也必須要增強(qiáng)公司的技術(shù)進(jìn)步性，這樣才可以在廣告主題準(zhǔn)確的定位下精準(zhǔn)投放，不再讓廣告成為一種單純的技術(shù)展示作品。

　　五、戶外體驗(yàn)式廣告需要更加強(qiáng)調(diào)人與環(huán)境的融合

　　戶外體驗(yàn)式廣告在投放過程中也需要注重投放低一點(diǎn)環(huán)境條件。戶外體驗(yàn)式廣告與傳統(tǒng)廣告相比最大的特點(diǎn)就是在戶外的條件下來進(jìn)行廣告信息傳播，所以，廣告制作人就需要巧妙地利用戶外優(yōu)勢(shì)來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的認(rèn)知。消費(fèi)者可利用自然環(huán)境或者公共環(huán)境來引起觀看者的情感共鳴。生活環(huán)境如公共設(shè)施，街道城市等景物，自然環(huán)境則主要利用自然景色森林、湖泊、海洋等景物將想要表達(dá)的廣告?zhèn)鞑バ畔⑷谌氕h(huán)境中。環(huán)境植入式，戶外體驗(yàn)式廣告對(duì)于廣告的傳播內(nèi)容要求較高，傳播內(nèi)容需要符合整體環(huán)境，所以，該方式需要根據(jù)廣告的內(nèi)容變化而變化。

　　需要注意的是戶外電視廣告的投放地點(diǎn)，一般商家更加希望尋找獨(dú)特的位置和地理環(huán)境，如高樓大廈的頂端事業(yè)更廣可獲得關(guān)注的概率就會(huì)越大。但是這樣獨(dú)特的地理環(huán)境十分有限并且會(huì)加大企業(yè)對(duì)于廣告的投入成本，戶外體驗(yàn)式廣告可以尋找一些關(guān)注度更大但較為普遍的地理環(huán)境。如公交車地鐵把手，廁所內(nèi)抓住消費(fèi)者的閑暇時(shí)間，可以更加直接準(zhǔn)確的傳達(dá)廣告信息。

　　戶外體驗(yàn)式廣告成為當(dāng)前戶外廣告投放的新趨勢(shì)，體驗(yàn)式廣告改變了傳統(tǒng)以傳輸為主的傳統(tǒng)廣告模式，更加關(guān)注消費(fèi)者的廣告觀看體驗(yàn)，從側(cè)面加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的認(rèn)知和理解，這樣的廣告正是消費(fèi)者和廣告投放者共同希望看到的結(jié)果。

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　　作者：童斌

　　戶外體驗(yàn)式廣告創(chuàng)意升級(jí)策略相關(guān)推薦理性廣告創(chuàng)意方法如何發(fā)展

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