在網(wǎng)絡(luò)全球化趨勢(shì)的影響下，新的媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，同時(shí)也為人們觀看最新廣告動(dòng)態(tài)提供了更為廣泛的途徑。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)新的媒體時(shí)代到來(lái)，為了適應(yīng)這個(gè)社會(huì)我國(guó)的電視節(jié)目也應(yīng)該做好充足的準(zhǔn)備，下面小編簡(jiǎn)單介紹一篇優(yōu)秀的電視方面的論文。

　　摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用，新的媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)于電視廣告節(jié)目而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，電視廣告節(jié)目編輯的多樣化是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視媒體屬于傳統(tǒng)的大眾媒體方式，在新聞報(bào)道和深度報(bào)道等方面都具有很強(qiáng)的公信力和優(yōu)勢(shì)，電視廣告節(jié)目作為電視媒體的重要組成部分，電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)在電視節(jié)目的制作過(guò)程中具有十分關(guān)鍵的作用，其編輯水平的高低直接關(guān)系到電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，因此提高電視新聞編輯工作的水平刻不容緩。本文針對(duì)電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出幾點(diǎn)有效的措施和建議，從而促進(jìn)電視廣告編輯朝著多樣化方向發(fā)展，提高電視廣告節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　關(guān)鍵詞：電視廣告節(jié)目;編輯技術(shù);媒體發(fā)展;電視事業(yè)

　　1提高電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)水平的重要原因

　　新媒體環(huán)境，是指將新型的計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用于不同的媒體形態(tài)之中，包括媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、數(shù)字報(bào)刊環(huán)境、移動(dòng)電視環(huán)境等。與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體擁有更為廣闊的空間和實(shí)踐，其在電視廣告節(jié)目編輯等方面更具有市場(chǎng)和活力。由此可見(jiàn)，隨著新媒體環(huán)境的到來(lái)，人們的審美需求也發(fā)生了微妙的變化。因此，提高電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)水平工作的革新刻不容緩，電視廣告節(jié)目的編輯朝著多樣化的趨勢(shì)發(fā)展也是時(shí)展的必然要求。提高電視廣告節(jié)目的編輯水平的重要原因主要有以下兩點(diǎn)：一方面是觀眾審美變化的必然要求。電視廣告節(jié)目不僅需要具備圖像、文字、聲音等方面的美感，更多的是考驗(yàn)新聞主持人，播音主持人要將新聞內(nèi)容以流利的方式和獨(dú)特的魅力呈現(xiàn)在觀眾的眼前，因此電視廣告節(jié)目工作者必須結(jié)合觀眾的審美特點(diǎn)，打造出真實(shí)、優(yōu)美、嚴(yán)肅的電視廣告節(jié)目;另一方面，滿足觀眾的必然要求[1]。提高電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)水平就是為了滿足電視觀眾的需要，為廣大觀眾精心打造出高質(zhì)量的電視廣告節(jié)目，電視廣告節(jié)目編輯一定要提供真實(shí)有效、具有實(shí)際意義的新聞信息，這樣才能滿足觀眾的需求。

　　2我國(guó)電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)的特點(diǎn)

　　隨著新媒體的到來(lái)，我國(guó)電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)也發(fā)生了翻天覆地的變化，主要集中在以下幾點(diǎn)。首先，電視廣告節(jié)目編輯內(nèi)容方面。傳統(tǒng)的電視廣告節(jié)目編輯的播出時(shí)間固定，播出的內(nèi)容比較規(guī)范，而電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容的剪輯、編輯，以及傳遞方式都較為新穎、靈活。其次，電視廣告節(jié)目傳播方面，電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)能夠搜集實(shí)時(shí)更新的社會(huì)熱點(diǎn)，且信息傳遞的途徑多種多樣，從根本上滿足了不同年齡段觀眾的需要。最后，電視廣告節(jié)目編輯公信力方面，傳統(tǒng)的電視媒體，其本身就具有十分強(qiáng)大的威信力，而電視廣告節(jié)目編輯在深度報(bào)道、重大新聞事件播報(bào)等方面具有極大優(yōu)勢(shì)和公信力。信息的采集必須是社會(huì)各界廣泛關(guān)注的熱門(mén)話題，電視廣告節(jié)目編輯的特點(diǎn)主要取決于媒體自身的特性，因此電視廣告節(jié)目編輯發(fā)展就是促進(jìn)電視媒體事業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要途徑。

　　3增強(qiáng)電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)水平的有效策略

　　3.1風(fēng)格迥異的電視廣告節(jié)目編輯方法

　　不同的時(shí)間點(diǎn)的電視廣告類型其風(fēng)格迥異，電視廣告節(jié)目無(wú)固定時(shí)間播出，針對(duì)以上的不同之處，要求電視廣告節(jié)目編輯要面向多樣化，這樣不僅能夠及時(shí)有效地獲知各種新聞信息，還能聚焦觀眾的目光，激發(fā)其好奇心，從而提高電視廣告節(jié)目的收視率[2]。

　　3.2編輯內(nèi)容、主題的多樣化趨勢(shì)

　　新媒體環(huán)境下不僅要求電視廣告節(jié)目編輯要具有針對(duì)性、實(shí)用性、美學(xué)原則，還應(yīng)該具備吸引力。這就要求電視廣告節(jié)目編輯工作者在對(duì)廣告進(jìn)行編輯時(shí)，要根據(jù)其不同的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，另辟蹊徑，要區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告節(jié)目，帶著觀眾不一樣的視覺(jué)盛宴;電視廣告節(jié)目編輯工作者還要以觀眾的視覺(jué)理性的看待新聞，給予更加權(quán)威的解釋。例如：電視廣告節(jié)目編輯的標(biāo)題要新穎獨(dú)特，突破傳統(tǒng)的思維模式，這樣才能增加其藝術(shù)魅力，吸引更多的觀眾。

　　4結(jié)語(yǔ)

　　提高電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)的質(zhì)量和水平，其意義在于不僅僅滿足觀眾的審美需要，還能利用正確的輿論導(dǎo)向去引導(dǎo)觀眾，真正做到將廣告節(jié)目?jī)?nèi)容與美學(xué)審美二者相結(jié)合，豐富電視廣告節(jié)目的內(nèi)容，為其注入新鮮的活力，從而推進(jìn)我國(guó)電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視事業(yè)的騰飛。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]陳萬(wàn)剛.淺談非線性編輯與線性編輯[J].科技風(fēng),2010(16).

　　[2]王建芬.淺談電視節(jié)目后期制作與編輯[J].大眾科技,2011(12).

　　閱讀期刊：《電視研究》

　　《電視研究》(月刊)創(chuàng)刊于1989年，由中央電視臺(tái)主辦。讀者對(duì)象為電視工作者、文化宣傳工作者、大專院校新聞和電視專業(yè)師生及廣大電視愛(ài)好者。全國(guó)廣播電視優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊。部長(zhǎng)論壇、臺(tái)長(zhǎng)論壇、電視專論、新聞廣角、紀(jì)錄片之旅、作品評(píng)析、創(chuàng)作手記、多棱鏡

 

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