互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給廣播業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，未來幾年中國廣播市場將會出現(xiàn)幾大發(fā)展趨勢：網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字廣播、3G廣播、廣播播客。廣播人應(yīng)該采取怎樣的策略來應(yīng)對機(jī)遇和挑戰(zhàn)?

　　一、當(dāng)前廣播發(fā)展面臨的新機(jī)遇

　　1.互聯(lián)網(wǎng)：廣播的新載體

　　信息傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化使傳統(tǒng)廣播必須面對數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)上文字和聲音的獲取已經(jīng)非常容易，而傳統(tǒng)廣播受頻率資源和發(fā)射功率的限制使收聽受到一定的影響。因此，廣播必須互聯(lián)網(wǎng)化即發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，使受眾全球化。

　　據(jù)統(tǒng)計，已有近百個國家約4000家電臺、電視臺采用54種語言開展網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)，每周播出音頻和視頻節(jié)目超過6000小時，制作超過2300小時新的點(diǎn)播節(jié)目。

　　2.數(shù)字技術(shù)：廣播的新起點(diǎn)

　　數(shù)字廣播(DAB)是繼傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻廣播之后的第三代廣播。與傳統(tǒng)廣播相比，數(shù)字廣播不光具有信道窄的特點(diǎn)，還具有可高速移動接收、可實(shí)現(xiàn)多媒體接收、音質(zhì)出眾、有很強(qiáng)的抗干擾能力的特性，并可利用衛(wèi)星大幅度提高廣播覆蓋率。

　　目前，已有超過40個國家和地區(qū)的3.3億人可以收聽到600多套數(shù)字音頻廣播(DAB)節(jié)目。根據(jù)國家廣電總局的日程表，中國將在2015年全面實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。各級電臺在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術(shù)手段、擴(kuò)大頻率覆蓋的同時，正促使廣播朝著移動、網(wǎng)絡(luò)、有線和多媒體方向發(fā)展。

　　3.3G時代：理想廣播的新契機(jī)

　　3G具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向，將給廣播帶來龐大的移動受眾。進(jìn)入3G時代后，為謀求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，廣播必然積極地向手機(jī)媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領(lǐng)域采用3G技術(shù)，另一方面整個廣播業(yè)融入3G。3G與廣播相結(jié)合，用戶除了能夠通過手機(jī)實(shí)時收聽廣播，還可以下載或點(diǎn)播過往的廣播節(jié)目，滿足用戶對信息的個性化要求。

　　4.播客時代：廣播內(nèi)容的新來源

　　播客是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為播客。蘋果創(chuàng)始人喬布斯說過，如果說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的廣播。

　　播客通過軟件或者網(wǎng)站為個人提供自由上傳和下載個人音視頻作品的服務(wù);它與博客同樣具有凸顯個人交流和個性張揚(yáng)的特點(diǎn);它以音頻或音頻+視頻等形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。

　　目前，國內(nèi)的播客站點(diǎn)主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國播客網(wǎng)及博客中國—動聽播客。智慧源自民間，這是播客時代的原動力。

　　二、不利于廣播發(fā)展的障礙分析

　　1.思想認(rèn)識不到位，識別不了機(jī)遇

　　面對數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，廣播媒體依然存在一些落后于時代的問題：新媒體技術(shù)在廣播媒體傳播過程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢并不明顯。目前中國聽眾采用新興的數(shù)字技術(shù)媒體(MP3、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò))收聽廣播的比例雖然已經(jīng)達(dá)到了31.8%，但相對于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個比例仍然比較低，沒有達(dá)到傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播以及通過上網(wǎng)與電臺交流的聽眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8%。從受眾接收層面來看，數(shù)字化與新媒體技術(shù)并沒有到取代傳統(tǒng)媒介的時候;從廣播媒介自身而言，無論節(jié)目的編排還是服務(wù)聽眾的方式，都沒有明顯的轉(zhuǎn)變，依然以傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方式與盈利模式為主體，數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略不明確。

　　2.體制機(jī)制不靈活，把握不了機(jī)遇

　　廣播不能隨意利用互聯(lián)網(wǎng)上的信息。各級電臺都屬于國家事業(yè)單位。體制和機(jī)制不靈活制約著廣播業(yè)新興傳播方式的發(fā)展。保留現(xiàn)行體制合理、適用的部分，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應(yīng)的部分，這既是加快廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。

　　閱讀期刊：《中國廣播電視學(xué)刊》

　　《中國廣播電視學(xué)刊》創(chuàng)刊于1987年。創(chuàng)刊以來，它力求反映我國廣播電視領(lǐng)域的最新研究成果、全面開展業(yè)務(wù)研究，深入探討廣播電視業(yè)的改革和發(fā)展問題，及時介紹高新技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域中的運(yùn)用情況，努力為讀者服好務(wù)。它面向的讀者群為全國廣播電視決策者、管理者、采編播等節(jié)目制作人員、研究人員和廣播電視專業(yè)、新聞專業(yè)的師生。

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