當(dāng)前的媒體競爭日趨激烈，而對(duì)農(nóng)電視節(jié)目則迎來的前所未有的廣闊發(fā)展前景。由于黨和國家高度重視“三農(nóng)”問題，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目便因此具備了發(fā)展所需的良好政策環(huán)境。各地的電視臺(tái)紛紛認(rèn)準(zhǔn)了這一類節(jié)目的發(fā)展空間和潛能，不斷推進(jìn)對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展。
　　摘要：“三農(nóng)”問題事關(guān)社會(huì)民生，近些年也得到各級(jí)黨和政府部門的越來越多的重視。如何做好“三農(nóng)”工作、解決好“三農(nóng)”問題已經(jīng)成為一大熱點(diǎn)問題。而電視則因?yàn)槠湓谵r(nóng)村的覆蓋面廣，又深受農(nóng)村百姓的喜愛，因而在農(nóng)村具有極大的影響力。正因?yàn)槿绱�，�?duì)農(nóng)電視節(jié)目如何發(fā)揮好溝通農(nóng)村百姓與政府間的聯(lián)系這一作用，就顯得意義重大了。這既是對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的特殊功能，更是節(jié)目所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。本文將簡略探討一下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的現(xiàn)有優(yōu)勢，再分析其未來發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：對(duì)農(nóng)節(jié)目,發(fā)展

　　當(dāng)前，我國的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目具備了諸多的機(jī)遇和優(yōu)勢，同時(shí)對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展也必然會(huì)有新的突破。

　　1當(dāng)前對(duì)農(nóng)節(jié)目的優(yōu)勢

　　1.1政策支持

　　在《國家十一五時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》和《中央辦公廳、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)的意見》這兩個(gè)重要文件中，均明確指出要增加政府的投入，加大文化資源進(jìn)一步向農(nóng)村傾斜，進(jìn)而逐步改變城鄉(xiāng)之間的文化發(fā)展的不平衡。此外，文件還提到，中央和升級(jí)的電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)關(guān)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的報(bào)道，包括增加農(nóng)村節(jié)目和欄目以及相關(guān)節(jié)目、欄目的播出時(shí)間。對(duì)于農(nóng)業(yè)大省，則要求其電視臺(tái)要盡力開辦農(nóng)村頻道。綜上可見，當(dāng)前對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展毫無疑問具有了政策環(huán)境方面的優(yōu)勢。因?yàn)橛辛讼嚓P(guān)政策法規(guī)的支持，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目至少在具體操作上就可以少走不少彎路了。在從長遠(yuǎn)來說，如此有力的一個(gè)政策環(huán)境非常有利于對(duì)農(nóng)電視的品牌頻道和名牌節(jié)目的建設(shè)和發(fā)展的。

　　1.2農(nóng)村電視覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大

　　經(jīng)過幾代人的共同努力，廣播電視節(jié)目的“村村通”工程已經(jīng)局的了顯著的進(jìn)展。據(jù)了解，截止到2010年，全國擁有20戶以上村民的自然村全部都完成了“村村通”建設(shè)。“村村通”所建設(shè)的區(qū)域內(nèi)的農(nóng)村觀眾都可以收看到中央以及地方共約8套以上的電視節(jié)目。而對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民觀眾來說，他們也可以通過“村鍋”實(shí)現(xiàn)對(duì)于最新電視節(jié)目的及時(shí)、有效的收視。可以說，“村村通”這個(gè)農(nóng)村廣播電視的公共服務(wù)體系建設(shè)工程，已經(jīng)極大的改善了農(nóng)村的收視情況，大大滿足了各地農(nóng)村居民對(duì)于電視的收視需求和欲望。以吉林電視臺(tái)為例，其開辦的鄉(xiāng)村頻道通過無線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)吉林省每家每戶的有效覆蓋。即便是那些沒有安裝機(jī)頂盒的觀眾，只要通過無線信號(hào)還是可以收看吉林電視臺(tái)的鄉(xiāng)村頻道。如此，吉林各地的農(nóng)村居民的收視需求便得到了很好的保證和滿足。而同樣的，隨著農(nóng)村電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)的逐漸完善，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的影響力也得到了進(jìn)一步提升，其發(fā)展的空間變得更加廣闊。因?yàn)槭鼙娮兊迷絹碓綇V泛了，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在激烈的媒體競爭中就有了足夠的底氣，有了自己的一席之地。

　　1.3受眾優(yōu)勢

　　在農(nóng)閑時(shí)節(jié)，農(nóng)民最為廣泛的生活內(nèi)容就是看電視。國務(wù)院發(fā)展中心2000年發(fā)布的《農(nóng)民對(duì)于電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需求——關(guān)于1047位農(nóng)民間卷調(diào)查的簡要分析之二》就明顯指出：在多項(xiàng)的選擇的條件之下，有高達(dá)78.9%的人選擇此種行為。當(dāng)前，城市的生活節(jié)奏越來越快，城市觀眾的注意力更是敢賭的分散，相比之下，農(nóng)村居民可以說是電視最為忠實(shí)的觀眾。農(nóng)村的電視觀眾不但數(shù)量多、比例高，而且收視的時(shí)間也長。毫無疑問，如此深厚的群眾基礎(chǔ)必將為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的未來發(fā)展提供充足的動(dòng)力和空間。

　　2我國對(duì)農(nóng)電視節(jié)目未來發(fā)展的幾大關(guān)鍵詞

　　2.1質(zhì)量

　　良好的節(jié)目質(zhì)量是任何一種節(jié)目生存發(fā)展的必然條件之一。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目即便有著極為有利的優(yōu)勢，也不能例外。至于如何搞好節(jié)目質(zhì)量，則大致可以從以下幾個(gè)方面來努力：一是準(zhǔn)確的定位。通常來說，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的定位都是相對(duì)簡單和明確的，大致是根據(jù)“三農(nóng)”展開敘述和安排；二是精心的策劃。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目不但是要給農(nóng)民看的，更要讓農(nóng)民愛看。如此，精心的選題策劃就必不可少；三是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱�。�?duì)農(nóng)電視節(jié)目有其自身的特殊性，很多節(jié)目都是為農(nóng)民觀眾提供個(gè)反面的農(nóng)業(yè)資訊，因而其播出的時(shí)效性和準(zhǔn)確性就顯得尤為重要。

　　2.2新

　　農(nóng)村的新技術(shù)、新問題也是層出不窮的，據(jù)此，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目就必須及時(shí)跟上時(shí)代的腳步，不斷推進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)新。所謂的節(jié)目創(chuàng)新不但是追逐新事物、新問題，也可以是對(duì)已有的資料進(jìn)行整理而發(fā)現(xiàn)的新特點(diǎn)。此外，可以通過與各地村鎮(zhèn)政府、接到、婦聯(lián)和社區(qū)等的協(xié)調(diào)與溝通，尋找一下新聞事件和典型人物。當(dāng)然，農(nóng)業(yè)專家對(duì)于對(duì)農(nóng)節(jié)目的建設(shè)也有著重要的作用，可以適當(dāng)加以利用，比如請他們向廣大的農(nóng)村觀眾解答一些新產(chǎn)品、新糾紛、新疾病等于農(nóng)村居民生產(chǎn)生活息息相關(guān)的問題。另外，氣象天氣一直都是農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活都非常關(guān)注的話題，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目可以據(jù)此與當(dāng)?shù)貧庀蟛块T加強(qiáng)合作，為農(nóng)民發(fā)布第一手的天氣預(yù)報(bào)，為農(nóng)民的生產(chǎn)提供參考。

　　2.3公益性

　　大眾傳媒不但為農(nóng)村的發(fā)展提供各種信息，而且這些緊跟時(shí)代腳步的新信息、新觀念能夠有效打破農(nóng)村一些陳舊落后的習(xí)慣和觀念，推動(dòng)開放意識(shí)和市場意識(shí)在農(nóng)村的逐漸形成。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目是為廣大的農(nóng)村居民服務(wù)的，節(jié)目性質(zhì)也多是公益性的。這一點(diǎn)就決定了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的建設(shè)和發(fā)展決不能脫離開農(nóng)民，不能脫離公益性質(zhì)。此外，單靠電視臺(tái)自己是很難把對(duì)農(nóng)電視節(jié)目做大做強(qiáng)的。綜上來看，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目要想做大做強(qiáng)，就必須將政府部門的相關(guān)涉農(nóng)政策法規(guī)與節(jié)目的公益性質(zhì)相結(jié)合，從而爭取政府加大對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的投入。

　　總而言之，隨著“三農(nóng)”問題得到越來越多的重視，電視作為農(nóng)村覆蓋面最廣、受眾最多、影響力最強(qiáng)的媒體，毫無疑問將將承擔(dān)起歲弄宣傳和味濃服務(wù)的使命。它既是聯(lián)系政府部門和農(nóng)村居民的重要橋梁，更是農(nóng)民了解世界的一個(gè)窗口。正因?yàn)殡娨暤囊饬x非比尋常，使得對(duì)農(nóng)電視節(jié)目這一主要的載體更是作用巨大。在這樣的背景之下，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的建設(shè)和發(fā)展具備極為有利的各項(xiàng)優(yōu)勢。未來，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展主要就是抓好“質(zhì)量”、“新”、“公益性”三大關(guān)鍵詞來加以努力。

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