中國(guó)電視臺(tái)自制劇最為成功的要屬TVB。TVB從1967年久已經(jīng)涉足自制劇，先后制作了代表性的《上海灘》、《射雕英雄傳》，近幾年來(lái)深受廣大觀眾喜愛(ài)的《重案六組》、《宮心計(jì)》。隨著電視劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的電視臺(tái)也紛紛涉足自制劇的制作中。值得一提的是，除了中央電視臺(tái)制作的電視劇在電視市場(chǎng)取得不錯(cuò)的成績(jī)之外，地方電視臺(tái)自制劇更是取得了不錯(cuò)的成績(jī)，湖南電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等都已經(jīng)有一些成功的自制劇登上屏幕。

　　摘要：近幾年來(lái)，自制劇開(kāi)始逐漸取代了民營(yíng)影視制作公司的電視劇，成為了各大地方電視臺(tái)收視率競(jìng)爭(zhēng)最為有利的武器，因此，各大地方電視臺(tái)紛紛走向了電視劇自產(chǎn)自銷之路。地方電視臺(tái)自制劇的產(chǎn)生原因有很多，其中體現(xiàn)在能夠確保資源獨(dú)有，打造品牌形象，還能增加盈利的途徑，但是近幾年來(lái)自制劇出現(xiàn)的弊端也是有目共睹的，因此，地方電視臺(tái)需要從打造本土特色、體現(xiàn)當(dāng)代特色、創(chuàng)新電視劇題材內(nèi)容三點(diǎn)入手，對(duì)自制劇進(jìn)行突破與更新。

　　關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái),自制劇,資源獨(dú)有

　　地方電視臺(tái)制作的自制劇顛覆了以往定制劇的局限，加強(qiáng)了以自制劇突出電視臺(tái)品牌形象的能力。

　　1自制劇在國(guó)內(nèi)的發(fā)展

　　何為自制劇，業(yè)內(nèi)人士均沒(méi)有給出比較權(quán)威的定義。單從字面意思理解，自制劇是指電視臺(tái)本身出資制作的電視劇。筆者通過(guò)對(duì)現(xiàn)有對(duì)自制劇理論的分析認(rèn)為，自制劇是由電視臺(tái)（這里指其下屬部門、分支機(jī)構(gòu)或者子公司的總和）通過(guò)全額投資或者集資的方式，提供一系列的場(chǎng)地、道具等的合作要素，當(dāng)然，在電視臺(tái)也可以與其他有能力制作電視劇的機(jī)構(gòu)合作制作自制劇。自制劇的電視臺(tái)對(duì)劇有著獨(dú)立的版權(quán)，只能自己播放或者進(jìn)行二次銷售。它最大程度的保證了電視臺(tái)的資源獨(dú)享，以及和贊助商家的利益共贏[1]。從上述定義我們不難發(fā)現(xiàn)，電視臺(tái)自制劇在資源的獨(dú)立性、市場(chǎng)需求性、品牌打造性中都有突破。

　　近幾年來(lái)，為避免同質(zhì)化帶來(lái)的電視臺(tái)發(fā)展受阻，各大電視臺(tái)紛紛積攢實(shí)力開(kāi)始自制電視劇。其中包括省級(jí)電視臺(tái)：湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》，浙江衛(wèi)視《愛(ài)上女主播》等；城市電視臺(tái)：成都電視臺(tái)《愛(ài)情就像吃芒果》、金華電視臺(tái)《茶花朵朵開(kāi)》。地方電視臺(tái)中的省級(jí)電視臺(tái)是制作自制劇的主力軍，這也成為了電視臺(tái)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。2011年，廣電總局頒布的“禁廣令”對(duì)廣告的時(shí)長(zhǎng)提出了新的要求，有專業(yè)人士分析，這一規(guī)定的公布，進(jìn)一步地促進(jìn)了電視臺(tái)自制劇的發(fā)展，這樣就容易更好地把控廣告，從而在保證電視臺(tái)形象的同時(shí)，有保證了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

　　2地方電視臺(tái)制作自制劇的原因

　　地方地市臺(tái)是指除了中央電視臺(tái)之外的全部電視臺(tái)的總稱，其中包括省級(jí)電視臺(tái)和城市電視臺(tái)。近幾年來(lái)，各大地方電視臺(tái)紛紛制作了自制劇，它的制作到底是基于什么原因呢？

　　2.1確保資源獨(dú)有，打造品牌形象

　　廣電總局下發(fā)的“限娛令”，促進(jìn)了電視劇的發(fā)展，尤其是自制劇的發(fā)展。電視臺(tái)在自制劇中，即是投資商優(yōu)勢(shì)購(gòu)買者，形成自播自制的模式能夠確保資源的獨(dú)有，避免了以往電視劇同質(zhì)化的現(xiàn)象。自制劇的版權(quán)是歸電視臺(tái)所有的，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)想什么時(shí)候播出什么時(shí)候播出，想播出幾次就播出幾次。比如觀眾想要看《網(wǎng)球王子》，只能鎖定東方衛(wèi)視觀看。自制劇的版權(quán)糾紛也不用再費(fèi)周折。湖南衛(wèi)視的《還珠格格》就是最具有代表性的。幾乎在每一年的暑假，湖南衛(wèi)視都會(huì)播出，這就使得一部分喜愛(ài)《還珠格格》或者還沒(méi)有看過(guò)《還珠格格》的人群一直鎖定湖南衛(wèi)視，這樣就提升了湖南衛(wèi)視的品牌形象。

　　2.2盈利途徑的多元化

　　2011年，廣電總局對(duì)“禁廣令“的實(shí)施，使得原本已經(jīng)在盈利途徑上比較薄弱的民營(yíng)制作公司制作的電視劇盈利途徑更加狹窄。電視臺(tái)的自制劇是由電視臺(tái)或電視集團(tuán)下屬的部門或子公司，如廣告部、文化公司，可以對(duì)自制劇多方位營(yíng)銷，開(kāi)辟多種盈利方式[2]。在自制劇中，能夠隨時(shí)為廣告客戶編入植入廣告的橋段，能夠在電視臺(tái)或者電視集團(tuán)隸屬單位中選擇演員，能夠把賣座的自制劇改編成圖書等，能夠在自制劇的播出時(shí)段冠以冠名商已收取冠名費(fèi)用，總之，在自制劇中，尤其是以經(jīng)濟(jì)效益為主的方電視臺(tái)，自制劇成為了其發(fā)展品牌形象和增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。

　　3地方電視臺(tái)自制劇的突破與更新

　　地方電視臺(tái)自制劇的獨(dú)家播出引發(fā)了不錯(cuò)的收視熱潮，投資風(fēng)險(xiǎn)也降低了不少。自制劇主要以模仿為主。但是，從自制劇的發(fā)展歷史來(lái)看，真正翻拍模仿的自制劇能夠成為經(jīng)典的并不多。一再地對(duì)電視劇、影視劇翻拍，則會(huì)引起廣大觀眾的視覺(jué)懈怠。因此，地方電視臺(tái)一定要對(duì)自制劇進(jìn)行突破與更新。

　　3.1打造本土特色

　　地方電視臺(tái)的主要受眾群來(lái)自于本地的觀眾。從心理學(xué)的角度分析，人們普遍愿意與自身立場(chǎng)和態(tài)度一致的電視劇，因此，地方電視臺(tái)在制作自制劇時(shí)就應(yīng)該考慮到無(wú)論是翻拍還是其他都應(yīng)該注重本土特色的打造。以浙江衛(wèi)視的《愛(ài)上女主播》來(lái)分析，它是翻拍韓國(guó)的《愛(ài)上女主播》，其中加入了“汶川大地震”這個(gè)當(dāng)時(shí)牽動(dòng)億萬(wàn)群眾的心的題材，還有就是“潛規(guī)則”等存在的現(xiàn)象，使之更能受到關(guān)注，更加符合了當(dāng)時(shí)人們的理解和習(xí)慣。

　　3.2體現(xiàn)當(dāng)代特色

　　地方電視臺(tái)在打造自制劇時(shí)，一般都選擇偶像劇或都市情感劇為主，其對(duì)象往往是以年輕人為主原型。年輕人思維活躍，接受新事物的能力強(qiáng)，要想使得自制劇取得他們的關(guān)注，電視臺(tái)就需要在翻拍劇中不斷地加入能讓觀眾產(chǎn)生共鳴的新元素[3]。如《網(wǎng)球王子》，以當(dāng)時(shí)最為紅火的選秀節(jié)目《加油！好男人》擔(dān)當(dāng)各個(gè)男主角，進(jìn)而延續(xù)了《加油！好男兒》的風(fēng)靡，讓觀眾感受到當(dāng)代時(shí)尚的魅力，從而關(guān)注使得觀眾關(guān)注該片。但是當(dāng)代特色在自制劇的加入中，也存在著一些問(wèn)題。比如在題材的選擇上，都采用高富帥的男主角喜歡上了善良單純卻貧窮的女主角，灰姑娘的故事已經(jīng)讓人們產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，因此，無(wú)法給觀眾留下深刻的印象。從目前自制偶像劇來(lái)看，大多脫離了現(xiàn)有的生活情節(jié)，一些偶像劇更是把各種幻想加入到電視劇中，造成了電視與現(xiàn)實(shí)的脫節(jié)。無(wú)限制的采用這樣的方式使得大多數(shù)的觀眾不能產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。因此，各大地方衛(wèi)視在拍自制劇時(shí)，應(yīng)該著重體現(xiàn)當(dāng)代特色的同時(shí)，盡量做到與現(xiàn)實(shí)相符。

　　地方電視臺(tái)自制劇為其取得了一定的收視率，在經(jīng)濟(jì)效益中也比以往的電視劇更加具有靈活性。但是在收獲高收視率的同時(shí)，應(yīng)該注重自制劇應(yīng)以“內(nèi)容為王”的制作方式，而不應(yīng)該一味地以明星、制作場(chǎng)面、服裝道具來(lái)取勝。地方電視臺(tái)制作自制劇還是有一定的優(yōu)勢(shì)的，如果對(duì)自制劇拍攝得當(dāng)?shù)脑�，這無(wú)疑是電視臺(tái)獲“名”獲“利”的最佳途徑。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]康婕.中國(guó)電視劇市場(chǎng)迎來(lái)自制劇的“第二春"——淺析現(xiàn)階段中國(guó)地方電視臺(tái)的定制獨(dú)播劇現(xiàn)象[J].電影評(píng)介，2011（14）：25-26.

　　[2]龍翊雯，劉社瑞.我國(guó)內(nèi)地電視臺(tái)自制劇的盈利模式研究[J].東南傳播，2011（4）：18-22.

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