消費轉(zhuǎn)化為資本是消費資本論的核心本質(zhì)內(nèi)容，其產(chǎn)生、運用在很大程度上推動了中國經(jīng)濟的高速發(fā)展。實現(xiàn)消費資本化的最好方式是通過直銷，直銷是實現(xiàn)可能產(chǎn)品到現(xiàn)實產(chǎn)品的快捷途徑，為生產(chǎn)者、消費者帶來更大的經(jīng)濟實惠、更多的切實利益，其在市場經(jīng)濟條件下如魚得水，展現(xiàn)強大的生命力。接下來小編簡單介紹一篇優(yōu)秀消費經(jīng)濟論文。

　　摘要：21世紀(jì)初出現(xiàn)了一種新型的經(jīng)濟理論———消費資本化理論，消費向生產(chǎn)領(lǐng)域、經(jīng)濟領(lǐng)域延伸，文章就怎樣普及消費資本化理論來達到增加居民收入，提升社會有效的需求總量，如何進一步健全流通領(lǐng)域的規(guī)章制度，搭建有序性、規(guī)范化的營銷市場等問題提出具體并行之有效的方案，制定科學(xué)的消費資本化方案擴大消費者、生產(chǎn)者的切身利益。

　　關(guān)鍵詞：消費資本化;社會需求;居民收入;營銷市場

　　正確認(rèn)識消費資本化的科學(xué)內(nèi)涵，熟悉消費資本化的最佳途徑，才能讓消費資本化由理論變成實踐的成功。

　　一、消費、資本和消費資本化的科學(xué)內(nèi)涵

　　(一)消費

　　消費分為生產(chǎn)消費、個人消費，物質(zhì)資料生產(chǎn)過程中生產(chǎn)力、勞動力的消費屬于生產(chǎn)消費，消費各種物質(zhì)資料、精神資料和勞務(wù)來滿足人們個人生活的需要屬于個人消費，生產(chǎn)消費的結(jié)果是產(chǎn)出產(chǎn)品，包括生產(chǎn)資料產(chǎn)品和消費資料產(chǎn)品。馬克思詳細(xì)、科學(xué)地闡述了消費的作用，他將生產(chǎn)、交換、分配以及消費劃分為社會生產(chǎn)和再生產(chǎn)的有機環(huán)節(jié)，不可或缺。生產(chǎn)和交換、分配、消費相互作用，消費是本質(zhì)目的，在消費中的產(chǎn)品才能是現(xiàn)實產(chǎn)品，沒有消費的產(chǎn)品只能是可能產(chǎn)品，人類社會的所有經(jīng)濟活動都是以滿足消費為最終目的。財富是由生產(chǎn)者創(chuàng)造，消費刺激生產(chǎn)，是生產(chǎn)的源動力，消費程度決定一個社會的發(fā)展程度。

　　(二)資本

　　在社會不同領(lǐng)域各個學(xué)科有不同的對資本概念的定義，概括的可以分為三個層次。第一，狹義的“資本”概念。在馬克思主義經(jīng)濟學(xué)《資本論》中提出來并給與科學(xué)的界定，其定義為資本是剝削雇傭工人而帶來的剩余價值，是資本家與雇傭工人剝削和被剝削的生產(chǎn)關(guān)系的具體體現(xiàn)。第二，“資本”在經(jīng)濟領(lǐng)域的定義。在經(jīng)濟領(lǐng)域的“資本”的使用范圍僅限于經(jīng)濟領(lǐng)域，政治、文化等領(lǐng)域則不包含在內(nèi)，循環(huán)和周轉(zhuǎn)是資本的常態(tài)過程，它可以是有形和無形的表現(xiàn)一種價值，其本質(zhì)目的是帶來經(jīng)濟利益，如利潤、利息，同時，資本可以帶來增加值的價值。依據(jù)以上經(jīng)濟領(lǐng)域的“資本”特性對其定義為資本是能夠產(chǎn)生增值的價值或資本是進行增值的價值。本文的消費資本化的資本就是指的這一層次的資本概念。第三，廣義的“資本”概念。是第二層次的經(jīng)濟領(lǐng)域資本概念的擴大、廣泛化，例如“權(quán)利”在政治領(lǐng)域稱之為資本，“學(xué)歷”在學(xué)術(shù)領(lǐng)域稱之為資本，“外貌”在藝術(shù)領(lǐng)域也是資本之一，等等。廣義的資本概念是凡是能夠帶來好處的東西都可稱為資本，這種定義淡化了經(jīng)濟理論的作用。

　　(三)消費資本化

　　1.消費資本消費是可以轉(zhuǎn)化為資本的，以消費形態(tài)表現(xiàn)的資本稱之為消費資本，其在產(chǎn)品、服務(wù)的消費過程中，是每一位消費者創(chuàng)造的市場力量和價值體現(xiàn)。消費資本是除貨幣資本、知識資本以外的另外一種資本形態(tài)，和貨幣資本、知識資本擁有相同的重要性，在產(chǎn)品短缺的時代其存在表現(xiàn)并不突出，但是在市場經(jīng)濟高速發(fā)展，產(chǎn)品過剩的時代就顯得尤為重要，資本是一種物化形態(tài)。2.消費資本化消費資本化是指消費向生產(chǎn)領(lǐng)域、經(jīng)營領(lǐng)域的延伸，具體地說就是生產(chǎn)廠家、商業(yè)企業(yè)在消費者向企業(yè)購買產(chǎn)品時的采購行為視為一種對企業(yè)的投資，在一定的時間間隔把企業(yè)獲得的利潤按照一定比例返給消費者。此種方法已經(jīng)不僅僅是消費，消費的同時也是儲蓄的過程，還是企業(yè)生產(chǎn)的參與者。消費者從生產(chǎn)產(chǎn)品鏈的末端又轉(zhuǎn)到最開始的投資端，消費的同時又是一種投資，買賣雙方的這種關(guān)系，就是消費轉(zhuǎn)化為資本的過程。

　　二、直銷是消費資本化的最佳實現(xiàn)形式

　　直銷就是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以商品的形式直接到消費者手中，不經(jīng)過中間渠道、中間商等。反之同理，消費者需求的商品不經(jīng)過中間環(huán)節(jié)直接從廠家生產(chǎn)、購買，生產(chǎn)者和消費者直接交易。之所以稱直銷是消費資本化的最好形式，原因有如下三點。

　　(一)從可能產(chǎn)品到現(xiàn)實產(chǎn)品的捷徑

　　企業(yè)要發(fā)展壯大的根本就是自己的產(chǎn)品能賣得很好，通過尋找營銷市場、銷售對象將生產(chǎn)出來的可能產(chǎn)品變成現(xiàn)實產(chǎn)品，馬克思認(rèn)為這個銷售過程是“驚險一跳”。跳躍成功，企業(yè)更進一步，跳躍不成功，摔壞的一定是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，產(chǎn)品的銷售過程就變得尤為重要，然而直銷是直接解決企業(yè)者“驚現(xiàn)一跳”的捷徑。

　　(二)生產(chǎn)者、消費者能從直銷中收獲最大的經(jīng)濟利益

　　直銷是生產(chǎn)直接到購買，省去了中間的渠道產(chǎn)生的時間、人力、物力所帶來的高額費用，而以往這筆高額的中間費用將由生產(chǎn)者和消費者共享，消費者將以更低的價錢買到所需要的產(chǎn)品，生產(chǎn)者能獲得更高的利潤，同時為消費者和生產(chǎn)者帶來經(jīng)濟實惠。

　　(三)直銷在市場經(jīng)濟條件下將會展現(xiàn)更好的前景

　　市場經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了直銷，在很多年前，社會生產(chǎn)力發(fā)展緩慢，直銷只是處在從屬地位，伴隨著工業(yè)革命，生產(chǎn)工具的不斷改革，科技的不斷進步，生產(chǎn)力得到高速的發(fā)展，企業(yè)間的競爭變得異常激烈，產(chǎn)品的銷售的方式就變得多種多樣。直銷為消費者降低了費用，為生產(chǎn)者提高了利潤，這種銷售方式破除了傳統(tǒng)的壓榨生產(chǎn)者，增加消費者負(fù)擔(dān)的銷售方式，直銷作為一個行業(yè)已經(jīng)成為極具發(fā)展前景的新興行業(yè)。

　　三、消費資本化的實現(xiàn)途徑

　　(一)普及消費資本化理論

　　現(xiàn)階段我國在實業(yè)界、經(jīng)濟理論界對消費資本化理論的認(rèn)識缺乏，切實普及消費資本化理論是當(dāng)務(wù)之急，將此理論編寫入教科書，開展消費資本化理論的培訓(xùn)，普及消費資本化就會激活大多數(shù)居民的存款，增加社會的消費資本。

　　(二)提高居民收入，增加社會有效需求總量

　　社會經(jīng)濟發(fā)展過程中投資與消費的比例失調(diào)，供給大于需求，有能力支付的人購買力不足，阻礙經(jīng)濟的發(fā)展，合理通過增加城鄉(xiāng)居民的收入，加大工資薪酬，來提高消費力度。“節(jié)約”是中華民族的傳統(tǒng)美德，但是自新中國成立以來，長期的高積累、低消費，勢必會使得社會的消費資本少之又少。增加人民的收入，提高人民的消費水平是增長消費資本的必要措施。

　　(三)健全流通領(lǐng)域規(guī)章制度，規(guī)范營銷市場

　　我國市場經(jīng)濟闊步向前，流通領(lǐng)域的規(guī)章制度也在日趨完善，規(guī)范的營銷市場還在逐步形成，現(xiàn)階段我國在流通領(lǐng)域的規(guī)章制度、營銷市場的規(guī)范還有健全的空間�，F(xiàn)階段社會主義市場經(jīng)濟下，政府仍是市場運行和管理主導(dǎo)者，在政府的主導(dǎo)下，依據(jù)中國現(xiàn)階段的實際國情，洞察市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，不斷健全各種規(guī)章制度，健全有序性、規(guī)范性的直銷市場格局。具體做法是嚴(yán)格遵守《禁止傳銷條例》、《直銷管理條例》加大對傳銷性質(zhì)的欺騙、誤導(dǎo)等違法行為的懲罰力度，對擁有直銷牌照的企業(yè)加強監(jiān)管，加大直銷變轉(zhuǎn)銷的行為成本。

　　(四)根據(jù)我國國情、行業(yè)、產(chǎn)品特點制定消費資本化策略

　　1.要嚴(yán)格區(qū)分直銷和傳銷依照上述兩個條例嚴(yán)格界定直銷和傳銷，直銷是依托大型企業(yè)、產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，直銷人員、分銷門店作為媒介，消費者為最終對象，統(tǒng)一價格標(biāo)準(zhǔn)，按照銷售的業(yè)績來計算報酬。直銷以促進市場經(jīng)濟繁榮發(fā)展，造福人民為根本。傳銷是指組織者或者經(jīng)營者發(fā)展人員，計算、給予報酬是依據(jù)發(fā)展人員數(shù)量或者營銷業(yè)績，傳銷要求被發(fā)展人員交納一定費用來獲取加入資格。傳銷用虛假的宣傳手段，無企業(yè)或者大型企業(yè)、產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，用發(fā)展成員來計算薪酬，牟取非法利益，不顧消費者的根本利益，破壞市場經(jīng)濟秩序，影響社會穩(wěn)定。2.政府要用嚴(yán)格監(jiān)管、積極疏導(dǎo)的方式來代替圍追堵截的方式，結(jié)合國情來有效引導(dǎo)直銷業(yè)的積極發(fā)展，促進消費的資本化。3.立法、管理、從業(yè)者要開拓眼界，積極吸納國際科學(xué)合理的消費資本化的方式方法，實時改進，既能協(xié)調(diào)我國的實情又能與國際接軌。

　　(五)協(xié)調(diào)統(tǒng)一企業(yè)和消費者的利益

　　實現(xiàn)利益最大化是制定消費資本化方案的前提，實踐消費資本化的企業(yè)要引進科學(xué)前沿的設(shè)備設(shè)施，與時俱進;建立消費者資料庫，實時了解消費者和方面的消費情況，消費者的建議意見;比較企業(yè)的成本投入和利潤，比較消費者的投資額度與投資回報，適時按照一定比例返還利潤給消費者。

　　參考文獻：

　　[1]劉旭友.消費資本化是一種消費異化的理論[J].消費經(jīng)濟,2009(02).

　　閱讀期刊：商情經(jīng)濟

　　《商情》(周刊)1989年創(chuàng)刊，是由河北省消費時尚文化傳播中心主辦的專業(yè)性學(xué)術(shù)經(jīng)濟期刊。以建立和完善社會主義市場經(jīng)濟體制，積極推動現(xiàn)代流通經(jīng)濟的發(fā)展，繁榮現(xiàn)代流通業(yè)和市場為主導(dǎo);依托大流通、大商業(yè)、大市場;面向社會、面向企業(yè)、面向現(xiàn)代商人、面向科研院所、面向高等院校;深入開展市場經(jīng)濟理論、流通經(jīng)濟與管理的理論與實踐研究。

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