每個(gè)企業(yè)都有其對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量控制和定位，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量也決定著企業(yè)的定位。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，根據(jù)科斯的交易成本理論，企業(yè)之所以存在是因?yàn)榇嬖诮灰壮杀�，同時(shí)也決定著企業(yè)生產(chǎn)什么，怎樣生產(chǎn)，生產(chǎn)多少的問題。本文是一篇核心論文發(fā)表范文，主要論述了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量定位與均衡分析。
　　摘要： 企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的定位選擇是企業(yè)之間相互博弈的過程，文章分別探討了生產(chǎn)高質(zhì)量和低質(zhì)量產(chǎn)品的兩個(gè)在位者企業(yè)如何制定均衡策略，以及追隨者如何根據(jù)在位者的質(zhì)量現(xiàn)狀制定生產(chǎn)高質(zhì)量或低質(zhì)量產(chǎn)品的均衡策略。研究結(jié)果表明，當(dāng)生產(chǎn)高質(zhì)量和低質(zhì)量產(chǎn)品的兩個(gè)在位者企業(yè)達(dá)到均衡時(shí)，由于成本函數(shù)和消費(fèi)者需求異質(zhì)性的不同，兩企業(yè)所獲得的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)具有不確定性，而當(dāng)追隨者根據(jù)在位者的質(zhì)量現(xiàn)狀制定均衡策略時(shí)，在位者企業(yè)存在先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　Abstract： The location selection of product quality is a process of game between enterprises. This paper discusses two incumbent enterprises how to develop the equilibrium strategies which product high quality and low quality products， as well as followers how to develop the corresponding in the production of high quality and low quality products equilibrium strategies according to the situation of the quality of the incumbent. The research results show that when the two incumbent enterprises of the production of high quality and low quality products achieving equilibrium， market share and profits gained by the two companies have uncertainty because of the difference of cost function and heterogeneity of consumer demand. While the followers formulating the equilibrium strategies according to the situation of the quality of the incumbent， incumbent enterprise is first-mover advantage.

　　關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品質(zhì)量,定位,均衡,博弈

　　Key words： product quality;positioning;equilibrium;game

　　中圖分類號(hào)：F253.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311(2015)12-0016-03

　　0 引言

　　由于每個(gè)企業(yè)的研發(fā)能力、資金投入、創(chuàng)新能力的不同，怎樣生產(chǎn)，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品還是低質(zhì)量的產(chǎn)品也就成了產(chǎn)品質(zhì)量定位選擇的重要課題。

　　國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量定位選擇進(jìn)行了研究。Wang XH[1]等人提出了基于質(zhì)量差異化模型的混合策略子博弈精煉納什均衡來解決哪些企業(yè)會(huì)選擇生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品;Dubovik A[2]等人將寡頭壟斷市場(chǎng)中企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)限制在價(jià)格和質(zhì)量?jī)蓚�(gè)維度，并且在價(jià)格和質(zhì)量具有內(nèi)生性選擇、消費(fèi)者具有異構(gòu)信息但偏好相同的條件下，研究產(chǎn)品價(jià)格-質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)及均衡問題;Ishibashi I[3]等人通過建立數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)模型和產(chǎn)品差異化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型闡述了高端和低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更有益于高端企業(yè);陳繼祥[4]等人按照成熟技術(shù)和不成熟技術(shù)兩種情況，討論了兩個(gè)潛在的企業(yè)進(jìn)入者最優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量選擇。

　　然而，他們并沒有同時(shí)考慮兩個(gè)在位者企業(yè)及追隨者與在位者企業(yè)制定均衡策略的問題。因此本文通過建立效用函數(shù)、需求函數(shù)、利潤(rùn)函數(shù)，對(duì)在位者企業(yè)、追隨者企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量定位選擇問題進(jìn)行了研究。

　　1 基本模型

　　2 產(chǎn)品質(zhì)量定位與均衡分析

　　2.1 在位者企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量博弈分析

　　產(chǎn)品質(zhì)量的選擇是企業(yè)之間相互博弈的過程，它受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為的影響，但是其本質(zhì)是對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品的利潤(rùn)、價(jià)格和成本的界定。

　　當(dāng)生產(chǎn)高低質(zhì)量產(chǎn)品的兩企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者異質(zhì)性、成本、價(jià)格等同時(shí)進(jìn)行決策時(shí)，通過對(duì)基本模型的分析，根據(jù)式(1)和(2)對(duì)p1、q2求導(dǎo)，可得：

　　此時(shí)，生產(chǎn)高低質(zhì)量產(chǎn)品的兩企業(yè)最終達(dá)到上述均衡。從均衡結(jié)果分析可知：

　　2.2 追隨者企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量博弈分析

　　針對(duì)生產(chǎn)高低質(zhì)量產(chǎn)品的兩個(gè)在位者企業(yè)，可得到上述博弈均衡結(jié)果，那么當(dāng)在位者的質(zhì)量水平已知，潛在進(jìn)入者如何選擇質(zhì)量水平就顯得十分重要。這就是質(zhì)量選擇中的Stackelberg模型問題：在位者是質(zhì)量選擇的領(lǐng)導(dǎo)者，而進(jìn)入者是質(zhì)量選擇的追隨者[6，7]。因此針對(duì)追隨者，可分以下四種情況，見表1。

　�、佼�(dāng)在位者選擇生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，追隨者選擇生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品。

　　兩企業(yè)的利潤(rùn)可以用式(5)和(6)表示，有式(6)，對(duì)q2求偏導(dǎo)，可知：

　　當(dāng)在位者企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品追求利潤(rùn)最大化時(shí)，即：

　�、诋�(dāng)在位者選擇生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品，追隨者選擇生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品。

　　兩企業(yè)的利潤(rùn)可以用式(5)和(6)表示，有式(6)，對(duì)q2求偏導(dǎo)，可知：

　�、墚�(dāng)在位者選擇生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品，追隨者選擇生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品。

　　此時(shí)，當(dāng)在位者的質(zhì)量水平已知，潛在追隨者選擇不同質(zhì)量水平的兩企業(yè)最終達(dá)到上述均衡。從均衡結(jié)果分析可知：當(dāng)追隨者選擇與在位者質(zhì)量水平相同時(shí)，通過激烈的競(jìng)爭(zhēng)，最終達(dá)到均衡時(shí)，兩企業(yè)的均衡質(zhì)量和均衡價(jià)格都相等，此時(shí)在位者的市場(chǎng)需求就是市場(chǎng)上所有消費(fèi)者的需求，追隨者企業(yè)沒有市場(chǎng)需求，并且兩企業(yè)均衡時(shí)利潤(rùn)為0。 　　從長(zhǎng)期發(fā)展的角度看，追隨者會(huì)選擇不同于在位者的質(zhì)量。當(dāng)追隨者選擇不同于在位者的質(zhì)量水平時(shí)，此時(shí)追隨者獲得的市場(chǎng)需求為在位者的二分之一，利潤(rùn)為在位者的四分之一，并且在位者質(zhì)量、價(jià)格、需求和利潤(rùn)都是確定不變的。當(dāng)追隨者選擇不同的質(zhì)量水平時(shí)，導(dǎo)致不同的價(jià)格，但是市場(chǎng)需求和獲得的利潤(rùn)卻不變�？梢姡瑹o論是生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品或低質(zhì)量產(chǎn)品，在位企業(yè)都將比追隨企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，市場(chǎng)存在先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　3 算例

　　當(dāng)追隨者企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量博弈時(shí)，①當(dāng)在位者選擇生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，追隨者選擇生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品，此時(shí)可得，q在>q追，p在>p追，可知，在位者企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格都高于追隨者，同時(shí)由于其先發(fā)優(yōu)勢(shì)，此時(shí)比追隨企業(yè)獲得更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。②當(dāng)在位者選擇生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品，追隨者選擇生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品，此時(shí)可得q在=q追，p在=p追，并且兩企業(yè)同質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)使得均衡質(zhì)量和均衡價(jià)格都低于其固有標(biāo)準(zhǔn)，由于在位者企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)需求就是市場(chǎng)上所有消費(fèi)者的需求，并且兩企業(yè)的利潤(rùn)為0。③當(dāng)在位者選擇生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，追隨者選擇生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品。此時(shí)可得q在=q追，p在=p追，并且兩企業(yè)同質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)使得均衡質(zhì)量和均衡價(jià)格都高于其固有標(biāo)準(zhǔn)，由于在位者企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)需求就是市場(chǎng)上所有消費(fèi)者的需求，并且兩企業(yè)的利潤(rùn)為0。④當(dāng)在位者選擇生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品，追隨者選擇生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，此時(shí)可得q在　　4 結(jié)論

　　本文用博弈的方法，從生產(chǎn)高質(zhì)量和低質(zhì)量產(chǎn)品的兩個(gè)在位者企業(yè)制定均衡策略，以及追隨者如何根據(jù)在位者的質(zhì)量現(xiàn)狀制定相應(yīng)的生產(chǎn)高質(zhì)量或低質(zhì)量產(chǎn)品均衡策略兩個(gè)角度，分析企業(yè)質(zhì)量定位選擇機(jī)制。兩個(gè)在位者企業(yè)的利潤(rùn)與消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)整體質(zhì)量水平有重要的關(guān)系，同時(shí)低質(zhì)量的產(chǎn)品會(huì)隨著質(zhì)量的提高，需求增加，高質(zhì)量的產(chǎn)品隨著質(zhì)量的提高，需求降低。追隨者根據(jù)在位者的質(zhì)量現(xiàn)狀制定對(duì)策時(shí)，會(huì)選擇與在位者企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量相反的策略，并且市場(chǎng)存在先發(fā)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，為了達(dá)成更符合現(xiàn)實(shí)的模型，必須放松假設(shè)條件，并考慮不同質(zhì)量維度、價(jià)格約束、銷售能力、多廠商等問題，這些均需要進(jìn)一步研究與討論。

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　　核心論文發(fā)表期刊推薦《國(guó)際商務(wù)研究》系上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院學(xué)報(bào)。創(chuàng)刊于1980年，原名為《外貿(mào)教學(xué)與研究》，1986年更名為《國(guó)際商務(wù)研究》。該刊物為對(duì)外貿(mào)易專業(yè)刊物。報(bào)道 國(guó)際貿(mào)易方面的理論研究成果和最新信息，介紹國(guó)際商務(wù)知識(shí)。讀者對(duì)象為對(duì)外經(jīng)貿(mào)企事業(yè)單位職工、經(jīng)濟(jì)理論研究工作者、經(jīng)濟(jì)院校師生等。有英文目次。繼承 《外貿(mào)教學(xué)與研究》(1980)。

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