摘 要 企業(yè)文化是以企業(yè)為本的一種管理文化，推行企業(yè)文化建設(shè)目的在于統(tǒng)一員工思想、指引員工行為、激發(fā)員工動(dòng)力、助推企業(yè)發(fā)展。企業(yè)文化對(duì)于加強(qiáng)青年員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感有著十分重要的意義，有效傳播企業(yè)文化的傳播方式也因而異常重要。

　　關(guān)鍵詞 管理學(xué)論文發(fā)表,新媒體,傳播,企業(yè)文化

　　近年來(lái)，以微博、微信為代表的新媒體迅速崛起，在社會(huì)輿論影響方面發(fā)揮的作用日益凸顯。新媒體的興起進(jìn)一步深化了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，每一個(gè)人都置身于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建起的巨大網(wǎng)絡(luò)之中，企業(yè)的新型網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生。

　　新媒體用戶最為活躍的是青年群體，而這一群體也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。在新媒體時(shí)代，企業(yè)該如何順應(yīng)時(shí)展，有效運(yùn)用新媒體手段，并將其根植于青年員工的培養(yǎng)和企業(yè)文化的傳播之中，以使企業(yè)文化生生不息?這是每個(gè)企業(yè)都需思考的問(wèn)題。

　　一是搭建新媒體平臺(tái)，形成規(guī)模效應(yīng)。國(guó)家電網(wǎng)公司作為我國(guó)重要的大型責(zé)任央企，一直以來(lái)都十分注重企業(yè)文化建設(shè)，重視青年員工的成長(zhǎng)與發(fā)展，堅(jiān)持用優(yōu)秀的企業(yè)文化培養(yǎng)人、塑造人，并取得了良好的效果。英大傳媒投資集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“集團(tuán)”)是國(guó)家電網(wǎng)公司的直屬單位，也是公司系統(tǒng)內(nèi)唯一的傳媒企業(yè)，集團(tuán)擁有報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站、電視臺(tái)等多種媒體載體，擔(dān)負(fù)著講好國(guó)網(wǎng)故事、傳播企業(yè)文化的重要使命。在新媒體時(shí)代背景下，集團(tuán)著力提升對(duì)外傳播能力，深化媒體運(yùn)作，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)更將工作重心逐步轉(zhuǎn)到打造系列數(shù)字化傳媒產(chǎn)品、塑造媒體活動(dòng)品牌上來(lái)。

　　近兩年來(lái)，集團(tuán)加快了新媒體平臺(tái)的搭建整合工作，在公司系統(tǒng)內(nèi)較早地建立起“國(guó)網(wǎng)英大傳媒”微信公眾賬號(hào)，及時(shí)通過(guò)新媒體平臺(tái)向社會(huì)發(fā)布最新的電力能源資訊，普及電力科普常識(shí)，倡導(dǎo)綠色文明理念。同時(shí)，集團(tuán)傳統(tǒng)紙媒也依托各自出版物內(nèi)容、接合各自特點(diǎn)，加快構(gòu)建新媒體平臺(tái)，以《國(guó)家電網(wǎng)報(bào)》、《國(guó)家電網(wǎng)》雜志為代表的一批公司重點(diǎn)刊物成功進(jìn)行了新媒體轉(zhuǎn)型，而以《亮報(bào)》、《能源評(píng)論》為代表的一批定位于市場(chǎng)化發(fā)展的紙媒也勇于試水新媒體，建立起各自的官方微博、博客、微信平臺(tái)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年年底，集團(tuán)媒體共建成運(yùn)營(yíng)APP客戶端1個(gè)，官方微博7個(gè)，微信公眾賬號(hào)14個(gè)集團(tuán)新媒體平臺(tái)矩陣初步建設(shè)完成。國(guó)家電網(wǎng)報(bào)官方微博粉絲量已接近5萬(wàn)，而國(guó)家電網(wǎng)報(bào)微信于2014年10月正式上線運(yùn)行后，影響力也不斷擴(kuò)大，首發(fā)原創(chuàng)微信單條最高閱讀量超過(guò)5萬(wàn)次，超過(guò)1萬(wàn)次閱讀量的微信達(dá)18條。

　　集團(tuán)新媒體矩陣中的各個(gè)平臺(tái)從各自不同的定位出發(fā)，積極宣傳公司工作，有效傳播企業(yè)文化，與國(guó)家電網(wǎng)公司下屬的各省市供電企業(yè)新媒體平臺(tái)以及廣大網(wǎng)民形成良性互動(dòng)�！秶�(guó)家電網(wǎng)報(bào)》微博、微信等新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布國(guó)家電網(wǎng)公司重點(diǎn)工作和行業(yè)重大消息，與各供電企業(yè)微博積極互動(dòng)�！读翀�(bào)》的微博、微信平臺(tái)從科普電力知識(shí)出發(fā)，側(cè)重解決用電客戶遇到的各類問(wèn)題，兼顧傳播鮮活的電力人物形象與基層故事�！赌茉丛u(píng)論》微博平臺(tái)則接合雜志自身定位，以專業(yè)能源財(cái)經(jīng)分析為切入點(diǎn)，以高端專業(yè)的形象示人。各新媒體平臺(tái)既服務(wù)國(guó)家電網(wǎng)公司工作大局，又兼顧各自特性，形成有效互補(bǔ)。集團(tuán)的新媒體平臺(tái)初步形成了有效傳播信息的整體規(guī)模效應(yīng)。

　　二是注重策劃先行，開(kāi)展主題傳播。平臺(tái)建設(shè)只是第一步，新媒體傳播最核心的還是內(nèi)容。如何在集團(tuán)各個(gè)新媒體平臺(tái)上打造品牌欄目，有效傳播企業(yè)文化，盡快吸引讀者注意和關(guān)注，集團(tuán)各媒體也進(jìn)行了有益的探索。

　　國(guó)家電網(wǎng)公司提出的“誠(chéng)信、責(zé)任、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)”的核心價(jià)值觀是國(guó)家電網(wǎng)公司企業(yè)文化的本質(zhì)核心。傳播國(guó)家電網(wǎng)的企業(yè)文化，需要旗幟鮮明、不折不扣、一以貫之地貫徹落實(shí)國(guó)家電網(wǎng)公司的核心價(jià)值觀。圍繞這一核心價(jià)值觀，集團(tuán)各新媒體平臺(tái)開(kāi)拓思路創(chuàng)新，加大策劃力度，從先進(jìn)典型傳播、故事傳播、案例傳播、體驗(yàn)傳播等多個(gè)維度出發(fā)，推出了一批具有典型意義的新媒體欄目。

　　圍繞國(guó)家電網(wǎng)公司每月的重點(diǎn)工作，集團(tuán)各微博平臺(tái)提前策劃，配合紙媒報(bào)道，發(fā)布重要活動(dòng)保供電現(xiàn)場(chǎng)故事、“學(xué)雷鋒 獻(xiàn)愛(ài)心”公益行動(dòng)進(jìn)社區(qū)、迎峰度夏保供電、電動(dòng)汽車充換電站介紹、智能電網(wǎng)建設(shè)、公司履行社會(huì)責(zé)任等一系列專題內(nèi)容，傳播公司積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的形象。這些主題傳播聚焦電網(wǎng)企業(yè)的各項(xiàng)工作，傳遞正能量，成為社會(huì)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，社會(huì)公眾眼中的亮點(diǎn)。向社會(huì)公眾展示“奉獻(xiàn)清潔能源、建設(shè)和諧社會(huì)”的公司使命，積極塑造電力員工主動(dòng)履責(zé)、奉獻(xiàn)社會(huì)的品牌形象。為公司品牌形象增添了溫暖、多彩的色調(diào)，對(duì)構(gòu)建誠(chéng)信奉獻(xiàn)的企業(yè)文化發(fā)揮了形象載體作用，在青年員工中實(shí)現(xiàn)了有效宣傳企業(yè)文化的目的。

　　2014年下半年上線的集團(tuán)各微信平臺(tái)，增加了有趣、好玩的電力知識(shí)內(nèi)容，內(nèi)容更加接地氣，選材更加自由，更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。微信內(nèi)容緊密圍繞用電客戶的關(guān)注焦點(diǎn)，加大與客戶與基層員工的互動(dòng)交流，受到了普遍歡迎。

　　企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)不斷積累、不斷培育的過(guò)程。當(dāng)今時(shí)代，不斷更新的各種新媒體手段為企業(yè)文化建設(shè)帶來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇。企業(yè)文化的建設(shè)也要與時(shí)俱進(jìn)，才能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，使企業(yè)保持發(fā)展動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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