公益廣告不是以盈利為目的的，其為社會大眾提供免費服務(wù)的廣告活動，旨在引發(fā)公眾關(guān)注社會問題，倡導(dǎo)公德觀念，維護公共利益，推動社會進步。接下來小編簡單介紹一篇優(yōu)秀廣告論文。

　　摘要:我國公益廣告起步較晚，整體還處在發(fā)展的初級階段，但近幾年發(fā)展速度較快。學(xué)術(shù)界對公益廣告的研究與商業(yè)廣告相比較少。與公益廣告有關(guān)的研究主要集中在研究公益廣告在高校的發(fā)展狀況以及公益廣告對高校校園文化建設(shè)和促進高校學(xué)生德育教育方面的作用。本文將從如何借力高校來推動公益廣告的發(fā)展這一角度展開討論。

　　關(guān)鍵詞:高校;公益廣告;良性發(fā)展

　　一、公益廣告在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

　　目前我國的公益廣告多由政府指令，媒體制作播發(fā)。公益廣告的策劃和制作很大程度上依靠政府部門用行政手段“趕著走”，并沒有形成很好的公益廣告氛圍，也沒有自己的特點，公益廣告作品的整體水平還不高，優(yōu)秀作品不多。近年來，國家對公益事業(yè)的扶持逐步加大，公益廣告的質(zhì)量也有了明顯提高，但能引起現(xiàn)象級全民大討論的公益廣告還是不多。一些企業(yè)也在探索以公益廣告的形式推出自己的廣告，也有一些不錯的作品面世，但整體上來說，目前國內(nèi)的公益廣告和公益微電影廣告都還有很大的上升空間。

　　二、借力高校發(fā)展公益廣告的優(yōu)勢

　　1.高校良好的環(huán)境有利于推動公益廣告的發(fā)展(1)公益廣告帶動高校德育發(fā)展，有助于學(xué)生形成正確的價值觀公益廣告在校園生根發(fā)芽并形成良性發(fā)展，不但有利于公益廣告的正能量傳播，還有利于高校思想道德建設(shè)。公益廣告能夠促使更多的大學(xué)生關(guān)心社會，關(guān)懷弱勢群體，關(guān)注環(huán)境等，其本身就是一門引導(dǎo)學(xué)生理解和認識社會的道德課程，不但可以在高校校園種下公益廣告的種子，還可以在當(dāng)前復(fù)雜的國際形勢和社會環(huán)境下幫助大學(xué)生形成正確的世界觀和價值觀。(2)高校環(huán)境有利于公益活動的開展發(fā)展公益廣告事業(yè)，高校有著其他任何地方都無法比擬的環(huán)境優(yōu)勢。首先，高校人才聚集，學(xué)生思維活躍，非常利于公益活動的開展。大到國際性的公益環(huán)�；顒�，小到校園社團組織的義捐義賣，都可以高校為主體來組織或參與。其次，各大高校可成立公益社團組織開展公益廣告活動。不管是號召社會群眾參與還是組織學(xué)生自己參與，都是推動公益廣告發(fā)展的途徑。以湖南省文明辦和湖南省委教育工委主辦的湖南省大學(xué)生公益廣告大賽為例，湖南省大學(xué)生公益廣告大賽從2014年開始每年一屆，首屆參賽學(xué)校22所，提交作品只有兩百多件，這個數(shù)量相當(dāng)不理想，但在主辦方和承辦方的有力宣傳和推動下，第三屆大賽的參賽高校增加到了37所，提交作品近七百件，各方面的數(shù)量都有顯著提升，充分證明以高校為主開展公益廣告活動是非常值得提倡和推廣的。該賽事目前已經(jīng)形成一定的社會影響力和較好的美譽度。大學(xué)生公益廣告大賽雖不能跟全國大學(xué)生廣告大賽提交的數(shù)量相比，但對于以推動精神文明建設(shè)和校園文化建設(shè)為目的的純公益事業(yè)來說，已屬不易。正因為關(guān)注的人還不夠，所以開展多形式的公益廣告活動才變得更加有必要。2.高校學(xué)生群體是推動公益廣告事業(yè)的先鋒力量(1)高校的高素質(zhì)優(yōu)秀人才有利于推動公益廣告事業(yè)發(fā)展高校是高素質(zhì)人才集中地，得到大學(xué)生群體的支持，公益廣告的發(fā)展無疑就插上了翅膀。目前我國高校學(xué)生整體上對公益廣告的關(guān)注還不夠，用實際行動來踐行公益事業(yè)的不多。所以我國的公益廣告還有很大的發(fā)展空間，吸引更多的大學(xué)生關(guān)注和傳播公益廣告，是非常有效的方法。只有形成良性機制才能更好地推動公益廣告發(fā)展。(2)高校學(xué)生是創(chuàng)作和吸收優(yōu)秀公益廣告的主要力量對比商業(yè)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，我國公益廣告的地位比較尷尬，甚至是可有可無。相對于近年突飛猛進的泰國微電影公益廣告，我們的公益廣告完全沒有自己的特點，也達不到公益廣告應(yīng)有的社會影響力。所以高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生應(yīng)提升創(chuàng)作能力，創(chuàng)作優(yōu)秀的、有中國特色的公益廣告。創(chuàng)作優(yōu)秀的公益廣告，高校學(xué)生是主要力量。高校學(xué)生思維活躍，創(chuàng)新能力強，創(chuàng)作優(yōu)秀的公益廣告不但是個人能力的展現(xiàn)，更是當(dāng)代高校學(xué)生對國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強國的一分責(zé)任。(3)新媒體技術(shù)的發(fā)展有利于學(xué)生群體傳播公益廣告高校學(xué)生不但是創(chuàng)作優(yōu)秀公益廣告的主要力量，也是推廣和宣傳這些優(yōu)秀公益廣告作品的主要力量。高校學(xué)生群體數(shù)量大，信息傳播速度快，借助移動新媒體設(shè)備通過微信、微博、公眾號等自媒體就可以自發(fā)地快速宣傳和推廣公益廣告作品。當(dāng)代高校學(xué)生對于優(yōu)秀的公益廣告作品是持積極態(tài)度的，只是很多學(xué)生不知道怎么去做公益。這個時候如果能利用好網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，就能快速地讓他們發(fā)揮強項，借助他們推廣公益廣告。

　　三、推動公益廣告發(fā)展需要為高校營造條件

　　1.公益廣告的良性發(fā)展需要國家政策的大力扶持公益廣告要良性發(fā)展，國家和各級地方政府必須加大扶持力度。比如，出臺保障公益廣告的相關(guān)法律，為公益廣告創(chuàng)作提供寬松的環(huán)境，加大公益廣告拍攝的資金支持，壓縮如酒類、地產(chǎn)類等商業(yè)廣告的數(shù)量和播出時間，增加公益廣告的播出頻率，增加公益微電影廣告的播放時間等。同時，各級政府還可以舉辦不同主題的公益廣告大賽，吸引更多的人參加公益、投身公益。2.高校自身必須重視公益廣告的宣傳和發(fā)展各高校應(yīng)從之前單純的以政府為主導(dǎo)的公益廣告之中走出來并發(fā)展自己的公益項目，鼓勵學(xué)生參與和投入公益事業(yè)，積極參加公益廣告創(chuàng)作和公益廣告大賽。公益項目產(chǎn)生的回報短時期內(nèi)可能很少，但帶給廣大學(xué)生的正確價值觀引導(dǎo)卻是一種無形的長期的財富，也是以實際行動踐行社會主義核心價值觀的真實表現(xiàn)。3.社會力量的支持是高校傳播公益廣告的有力保障借力高校發(fā)展公益廣告事業(yè)離不開社會力量的支持。完全脫離社會合作發(fā)展公益事業(yè)是不可能的，公益廣告的最終受眾是社會全體大眾，所以高校取得社會力量的支持和合作必不可少。同時，社會公益事業(yè)的發(fā)展也離不開高校，高校學(xué)生畢業(yè)進入社會，投身公益事業(yè)，宣傳公益廣告等又為公益事業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的“新鮮血液”。

　　四、結(jié)語

　　公益文化事業(yè)是衡量一個國家文明進步程度的重要標志。黨的十七大報告中闡釋了“深化文化體制改革”方針，即“深化文化體制改革，完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵文化創(chuàng)新的政策，營造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境。堅持把發(fā)展公益型文化事業(yè)作為保障人民基本文化權(quán)益的主要途徑”。黨的十八大更是進一步提出了推進社會主義文化強國建設(shè)，明確了發(fā)展公益性文化事業(yè)的目標，從而推動文化建設(shè)邁向新臺階。公益廣告作為公益性文化事業(yè)的一個重要的組成部分，是一項長期的任務(wù)，需要社會大眾共同努力。以高校學(xué)生群體為先鋒推動公益廣告的發(fā)展可以帶動公益事業(yè)的全面發(fā)展。

　　參考文獻:

　　莊新紅.公益廣告機制缺失下的我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀探析[D].蘭州:蘭州大學(xué)，2008。

　　閱讀期刊：中國廣告

　　《中國廣告》(月刊)創(chuàng)刊于1981年，由中國出版集團主管，東方出版中心、上海百聯(lián)集團有限公司、上海市廣告協(xié)會聯(lián)合主辦。雜志是研究中國廣告現(xiàn)狀和發(fā)展的專業(yè)刊物：致力于廣告學(xué)、廣告理論及廣告相關(guān)科學(xué)的研究和探討;研究各類廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作;交流國內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品;報道國內(nèi)外廣告動態(tài);介紹廣告新技術(shù)、新材料、新方法。

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