公益廣告不是以盈利為目的的，其為社會(huì)大眾提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)，旨在引發(fā)公眾關(guān)注社會(huì)問題，倡導(dǎo)公德觀念，維護(hù)公共利益，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。接下來小編簡(jiǎn)單介紹一篇優(yōu)秀廣告論文。

　　摘要:我國公益廣告起步較晚，整體還處在發(fā)展的初級(jí)階段，但近幾年發(fā)展速度較快。學(xué)術(shù)界對(duì)公益廣告的研究與商業(yè)廣告相比較少。與公益廣告有關(guān)的研究主要集中在研究公益廣告在高校的發(fā)展?fàn)顩r以及公益廣告對(duì)高校校園文化建設(shè)和促進(jìn)高校學(xué)生德育教育方面的作用。本文將從如何借力高校來推動(dòng)公益廣告的發(fā)展這一角度展開討論。

　　關(guān)鍵詞:高校;公益廣告;良性發(fā)展

　　一、公益廣告在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

　　目前我國的公益廣告多由政府指令，媒體制作播發(fā)。公益廣告的策劃和制作很大程度上依靠政府部門用行政手段“趕著走”，并沒有形成很好的公益廣告氛圍，也沒有自己的特點(diǎn)，公益廣告作品的整體水平還不高，優(yōu)秀作品不多。近年來，國家對(duì)公益事業(yè)的扶持逐步加大，公益廣告的質(zhì)量也有了明顯提高，但能引起現(xiàn)象級(jí)全民大討論的公益廣告還是不多。一些企業(yè)也在探索以公益廣告的形式推出自己的廣告，也有一些不錯(cuò)的作品面世，但整體上來說，目前國內(nèi)的公益廣告和公益微電影廣告都還有很大的上升空間。

　　二、借力高校發(fā)展公益廣告的優(yōu)勢(shì)

　　1.高校良好的環(huán)境有利于推動(dòng)公益廣告的發(fā)展(1)公益廣告帶動(dòng)高校德育發(fā)展，有助于學(xué)生形成正確的價(jià)值觀公益廣告在校園生根發(fā)芽并形成良性發(fā)展，不但有利于公益廣告的正能量傳播，還有利于高校思想道德建設(shè)。公益廣告能夠促使更多的大學(xué)生關(guān)心社會(huì)，關(guān)懷弱勢(shì)群體，關(guān)注環(huán)境等，其本身就是一門引導(dǎo)學(xué)生理解和認(rèn)識(shí)社會(huì)的道德課程，不但可以在高校校園種下公益廣告的種子，還可以在當(dāng)前復(fù)雜的國際形勢(shì)和社會(huì)環(huán)境下幫助大學(xué)生形成正確的世界觀和價(jià)值觀。(2)高校環(huán)境有利于公益活動(dòng)的開展發(fā)展公益廣告事業(yè)，高校有著其他任何地方都無法比擬的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。首先，高校人才聚集，學(xué)生思維活躍，非常利于公益活動(dòng)的開展。大到國際性的公益環(huán)�；顒�(dòng)，小到校園社團(tuán)組織的義捐義賣，都可以高校為主體來組織或參與。其次，各大高�？沙闪⒐�益社團(tuán)組織開展公益廣告活動(dòng)。不管是號(hào)召社會(huì)群眾參與還是組織學(xué)生自己參與，都是推動(dòng)公益廣告發(fā)展的途徑。以湖南省文明辦和湖南省委教育工委主辦的湖南省大學(xué)生公益廣告大賽為例，湖南省大學(xué)生公益廣告大賽從2014年開始每年一屆，首屆參賽學(xué)校22所，提交作品只有兩百多件，這個(gè)數(shù)量相當(dāng)不理想，但在主辦方和承辦方的有力宣傳和推動(dòng)下，第三屆大賽的參賽高校增加到了37所，提交作品近七百件，各方面的數(shù)量都有顯著提升，充分證明以高校為主開展公益廣告活動(dòng)是非常值得提倡和推廣的。該賽事目前已經(jīng)形成一定的社會(huì)影響力和較好的美譽(yù)度。大學(xué)生公益廣告大賽雖不能跟全國大學(xué)生廣告大賽提交的數(shù)量相比，但對(duì)于以推動(dòng)精神文明建設(shè)和校園文化建設(shè)為目的的純公益事業(yè)來說，已屬不易。正因?yàn)殛P(guān)注的人還不夠，所以開展多形式的公益廣告活動(dòng)才變得更加有必要。2.高校學(xué)生群體是推動(dòng)公益廣告事業(yè)的先鋒力量(1)高校的高素質(zhì)優(yōu)秀人才有利于推動(dòng)公益廣告事業(yè)發(fā)展高校是高素質(zhì)人才集中地，得到大學(xué)生群體的支持，公益廣告的發(fā)展無疑就插上了翅膀。目前我國高校學(xué)生整體上對(duì)公益廣告的關(guān)注還不夠，用實(shí)際行動(dòng)來踐行公益事業(yè)的不多。所以我國的公益廣告還有很大的發(fā)展空間，吸引更多的大學(xué)生關(guān)注和傳播公益廣告，是非常有效的方法。只有形成良性機(jī)制才能更好地推動(dòng)公益廣告發(fā)展。(2)高校學(xué)生是創(chuàng)作和吸收優(yōu)秀公益廣告的主要力量對(duì)比商業(yè)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，我國公益廣告的地位比較尷尬，甚至是可有可無。相對(duì)于近年突飛猛進(jìn)的泰國微電影公益廣告，我們的公益廣告完全沒有自己的特點(diǎn)，也達(dá)不到公益廣告應(yīng)有的社會(huì)影響力。所以高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生應(yīng)提升創(chuàng)作能力，創(chuàng)作優(yōu)秀的、有中國特色的公益廣告。創(chuàng)作優(yōu)秀的公益廣告，高校學(xué)生是主要力量。高校學(xué)生思維活躍，創(chuàng)新能力強(qiáng)，創(chuàng)作優(yōu)秀的公益廣告不但是個(gè)人能力的展現(xiàn)，更是當(dāng)代高校學(xué)生對(duì)國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強(qiáng)國的一分責(zé)任。(3)新媒體技術(shù)的發(fā)展有利于學(xué)生群體傳播公益廣告高校學(xué)生不但是創(chuàng)作優(yōu)秀公益廣告的主要力量，也是推廣和宣傳這些優(yōu)秀公益廣告作品的主要力量。高校學(xué)生群體數(shù)量大，信息傳播速度快，借助移動(dòng)新媒體設(shè)備通過微信、微博、公眾號(hào)等自媒體就可以自發(fā)地快速宣傳和推廣公益廣告作品。當(dāng)代高校學(xué)生對(duì)于優(yōu)秀的公益廣告作品是持積極態(tài)度的，只是很多學(xué)生不知道怎么去做公益。這個(gè)時(shí)候如果能利用好網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，就能快速地讓他們發(fā)揮強(qiáng)項(xiàng)，借助他們推廣公益廣告。

　　三、推動(dòng)公益廣告發(fā)展需要為高校營(yíng)造條件

　　1.公益廣告的良性發(fā)展需要國家政策的大力扶持公益廣告要良性發(fā)展，國家和各級(jí)地方政府必須加大扶持力度。比如，出臺(tái)保障公益廣告的相關(guān)法律，為公益廣告創(chuàng)作提供寬松的環(huán)境，加大公益廣告拍攝的資金支持，壓縮如酒類、地產(chǎn)類等商業(yè)廣告的數(shù)量和播出時(shí)間，增加公益廣告的播出頻率，增加公益微電影廣告的播放時(shí)間等。同時(shí)，各級(jí)政府還可以舉辦不同主題的公益廣告大賽，吸引更多的人參加公益、投身公益。2.高校自身必須重視公益廣告的宣傳和發(fā)展各高校應(yīng)從之前單純的以政府為主導(dǎo)的公益廣告之中走出來并發(fā)展自己的公益項(xiàng)目，鼓勵(lì)學(xué)生參與和投入公益事業(yè)，積極參加公益廣告創(chuàng)作和公益廣告大賽。公益項(xiàng)目產(chǎn)生的回報(bào)短時(shí)期內(nèi)可能很少，但帶給廣大學(xué)生的正確價(jià)值觀引導(dǎo)卻是一種無形的長(zhǎng)期的財(cái)富，也是以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的真實(shí)表現(xiàn)。3.社會(huì)力量的支持是高校傳播公益廣告的有力保障借力高校發(fā)展公益廣告事業(yè)離不開社會(huì)力量的支持。完全脫離社會(huì)合作發(fā)展公益事業(yè)是不可能的，公益廣告的最終受眾是社會(huì)全體大眾，所以高校取得社會(huì)力量的支持和合作必不可少。同時(shí)，社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展也離不開高校，高校學(xué)生畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)，投身公益事業(yè)，宣傳公益廣告等又為公益事業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的“新鮮血液”。

　　四、結(jié)語

　　公益文化事業(yè)是衡量一個(gè)國家文明進(jìn)步程度的重要標(biāo)志。黨的十七大報(bào)告中闡釋了“深化文化體制改革”方針，即“深化文化體制改革，完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新的政策，營(yíng)造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境。堅(jiān)持把發(fā)展公益型文化事業(yè)作為保障人民基本文化權(quán)益的主要途徑”。黨的十八大更是進(jìn)一步提出了推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)，明確了發(fā)展公益性文化事業(yè)的目標(biāo)，從而推動(dòng)文化建設(shè)邁向新臺(tái)階。公益廣告作為公益性文化事業(yè)的一個(gè)重要的組成部分，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)，需要社會(huì)大眾共同努力。以高校學(xué)生群體為先鋒推動(dòng)公益廣告的發(fā)展可以帶動(dòng)公益事業(yè)的全面發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn):

　　莊新紅.公益廣告機(jī)制缺失下的我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀探析[D].蘭州:蘭州大學(xué)，2008。

　　閱讀期刊：中國廣告

　　《中國廣告》(月刊)創(chuàng)刊于1981年，由中國出版集團(tuán)主管，東方出版中心、上海百聯(lián)集團(tuán)有限公司、上海市廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。雜志是研究中國廣告現(xiàn)狀和發(fā)展的專業(yè)刊物：致力于廣告學(xué)、廣告理論及廣告相關(guān)科學(xué)的研究和探討;研究各類廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作;交流國內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品;報(bào)道國內(nèi)外廣告動(dòng)態(tài);介紹廣告新技術(shù)、新材料、新方法。

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