摘 要：動畫的發(fā)展日趨一日地走向繁榮昌盛，動畫也從單一的劇演變?yōu)槎喾N元素相結(jié)合。動畫在電視紀實類節(jié)目出現(xiàn)的時間和頻次越來越多了，不僅在歷史題材的紀錄片中，而且也在很多電視消息及專題報道和欄目中也常見其蹤影。在當(dāng)前數(shù)字化的信息時代，電視新聞業(yè)也處于蓬勃發(fā)展的時期，我們相信動畫有著較為美好的發(fā)展前景。

　　關(guān)鍵詞：中國論文期刊網(wǎng),動畫,紀實動畫,動畫廣告,動畫新聞再現(xiàn)

　　在西班牙北部山區(qū)的阿爾塔米拉洞穴內(nèi)石器時代留下的大量壁畫中，有一頭形象生動的野豬非常引人注目，在它的身體下方，前后各畫有四條腿，以產(chǎn)生野豬運動的動態(tài)感受，到1904年法國人埃米爾・柯爾創(chuàng)作了世界上第一部動畫片。距今有上千年的歷史，動畫的發(fā)展日趨一日地走向繁榮昌盛，動畫也從單一的劇演變?yōu)槎喾N元素相結(jié)合(藝術(shù)、娛樂、廣告、新聞……)而如今動畫無處不在，深深植入我們的生活中。

　　在英漢大辭典中，動畫(animation)一詞譯為“賦予……以生命”，意指賦予本無生命的靜態(tài)圖畫以動態(tài)的生命活力。

　　動畫片是一種以“逐格拍攝”為基本攝制方法，并以一定的美術(shù)形式作為其內(nèi)容載體的影片樣式。《動畫概論》 聶欣如

　　在百度百科里，動畫是一種綜合藝術(shù)門類，是工業(yè)社會人類尋求精神解脫的產(chǎn)物，它集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

　　版本不同，給出的動畫概念也不同，但大體卻是相同的，變本不變質(zhì)。其實動畫是一門綜合藝術(shù)，是工業(yè)社會人類尋求精神解脫的產(chǎn)物，它集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體技術(shù)、攝影、音樂、建筑以及文學(xué)等眾多門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

　　1.動畫的探索與形成階段

　　1985年，法國盧米埃爾兄弟成功地制作了活動電影機，使銀幕上再現(xiàn)真人與事物的活動影像成為現(xiàn)實。

　　1904年，法國人埃米爾・柯爾創(chuàng)作了世界上第一部動畫片，這部作品沒有故事情節(jié)，只有黑色背景和白色線條的人物動作構(gòu)成，而且該影片技法簡單、粗糙，沒有形成真正的藝術(shù)價值。

　　1906年，出生于英國的美國人斯圖爾特・勃萊克頓采用逐格拍攝方法，拍攝制作了第一部電影膠片動畫《滑稽面孔的幽默姿態(tài)》

　　1911年，美國著名的漫畫畫家溫瑟・麥凱從他的漫畫集中取材，創(chuàng)作了世界上第一部彩色動畫片，并于1914年完成了動畫史上著名的影片《恐龍葛蒂》，被稱為動畫史上的種子電影。

　　2.動畫的發(fā)展階段

　　1913年，拉馬爾・巴雷在紐約成立了世界上第一家動畫公司，并制作出由漫畫改編的冒險故事片《希拉・萊爾上校》

　　1919年，美國派特・蘇利文公司出品的《貓的鬧劇》上映，劇中的卡通造型菲力貓成為連續(xù)十年最受美國人歡迎的卡通明星。

　　3.動畫的成熟階段

　　1937年，迪斯尼推出世界上第一部彩色動畫長片《白雪公主》。影片完美的藝術(shù)性和精湛的制作效果，讓觀眾大為驚嘆，轟動了世界影壇。

　　從此動畫行業(yè)逐漸走向成熟，有單一的劇演變?yōu)槿缃竦亩嘣�。近幾年來，�?shù)字動畫技術(shù)在動畫電影中得到廣泛普及應(yīng)用，擴展了電影藝術(shù)的表現(xiàn)空間以及創(chuàng)造出視聽奇觀感受與虛擬現(xiàn)實體驗。除此之外，數(shù)字動畫技術(shù)由于是自由模擬表現(xiàn)真實所以更被應(yīng)用于建筑規(guī)劃、虛擬城市、產(chǎn)品演示、流程模擬，以及相關(guān)行業(yè)的情景再現(xiàn)等諸多領(lǐng)域。

　　歷史再現(xiàn)

　　大型紀錄片《故宮》和《圓明園》中三分之一以上的內(nèi)容采用了數(shù)字動畫技術(shù)的虛擬制作方式，并大獲成功。每當(dāng)需要再現(xiàn)宏大的建筑和歷史場面時，用真人扮演和實景再現(xiàn)手法操作起來難度較大或所需費用巨大時，動畫再現(xiàn)就是一個很好的選擇。紀錄片《故宮》中對故宮的修建、重建過程、康乾盛世時的故宮原貌、場面浩大的搬運石料隊伍以及神木出山、皇家典禮儀式等敘事段落就采用了二維、三維動畫和動畫與實景合成技術(shù)制作。

　　新聞媒介

　　電視媒介不僅要展示過去、告知現(xiàn)在，有時它還要預(yù)示未來，對尚未發(fā)生的事件作預(yù)測性報道。那么虛擬的動畫也可以承擔(dān)這一任務(wù)，對即將發(fā)生的事件做前瞻性的報道，以將來時態(tài)的動漫圖像向電視受眾預(yù)告事件將來的面貌和狀況。這種形式更多地運用在一些較為重大的科技報道中，例如對于神舟9號載人飛船CCTV在直播中穿插了飛船逃逸塔分離，助推器分離，火箭一、二級分離以及與天宮一號對接等等用動畫語言把未來十天之內(nèi)的狀況預(yù)先展示給了觀眾，讓他們能夠先睹為快，并使觀眾對下一步神舟九號對接更為詳盡的跟進報道和繼續(xù)關(guān)注。

　　廣告影視

　　而在影視行業(yè)中廣告和電影運用三維技術(shù)最為頻繁，電視廣告是產(chǎn)品信息的傳遞，它是以藝術(shù)手段來制作的。所以說：電視廣告是科學(xué)的信息傳遞，利用藝術(shù)手法以形象來表現(xiàn)的，從而達到為消費者服務(wù)的目的。廣告是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作，廣告制作中主要的是廣告的創(chuàng)意，一個好的創(chuàng)意可以使受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣從而引發(fā)購買欲望。廣告的創(chuàng)意有時天馬星空，在現(xiàn)實中往往很難做到。這時三維動畫技術(shù)可以很好地解決這個問題。三維動畫可以適用于廣告和電影電視劇的特效制作例如爆炸、煙霧、下雨、光效等;特技例如撞車、變形、虛幻場景以及角色;廣告產(chǎn)品展示、片頭片尾制作等等。相對于廣告而言，三維動畫廣告有以下幾個特點：能夠完成實拍不能完成的鏡頭拍攝;制作不受天氣季節(jié)環(huán)境因素影響;可修改性強。例如眾所周知的水墨廣告《相信品牌的力量・水墨篇》是中央電視臺打造的一則品牌宣傳廣告。此片一經(jīng)推出，就因獨特的水墨動畫表現(xiàn)形式而備受推崇，因此這件作品獲得眾多獎項。廣告是一滴融入水中的墨汁開始變化，演化出峰巒交錯的水墨群山，接著墨汁化成鯉魚，然后變成展翅飛翔的仙鶴、遨游于蒼穹的墨龍和萬里長城。同樣配合由水墨幻化而成的“從無形到有形，從有界到無疆”廣告詞，彰顯CCTV作為國家媒體的魄力和豪氣，而且暗示了強力的品牌提升。水墨又變化出演練武術(shù)的人形、鳥巢、火車和飛機。眾多傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素相結(jié)合，表現(xiàn)出力量、速度、高度和現(xiàn)代化程度。最后，水墨演變成中央電視臺新大樓，加深消費者對媒體的印象。動畫廣告因其自身獨特的藝術(shù)魅力和多樣的藝術(shù)表現(xiàn)方式，成為廣告中最為積極活躍的組成部分，越來越多的受到觀眾和廣告制作人員的青睞。動畫為廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)提供了無限的可能，廣告也為動畫提供了展現(xiàn)自身魅力的廣闊舞臺。

　　動畫作為一門綜合性很強的藝術(shù)，在長期的傳統(tǒng)影視藝術(shù)實踐中具有較高的假定性和較強的主觀性。世界上大多數(shù)的國家新聞職業(yè)規(guī)則都不提倡使用情景再現(xiàn)的手段表現(xiàn)新聞事件。比如美國職業(yè)新聞工作者協(xié)會《倫理規(guī)范》提出："避免使用真實再現(xiàn)或表演新聞事件的手段。如果真實再現(xiàn)對報道確有必要，也需加以說明"。在紀實類電視節(jié)目中運用動畫應(yīng)在缺失必要的、有效的現(xiàn)實畫面，萬不得已、不得不用時才使用，使用時應(yīng)遵循少而精的原則，要抓住紀實內(nèi)容的典型情節(jié)或是關(guān)鍵節(jié)點，進行畫龍點睛式的再現(xiàn)，并且動畫的使用可以幫助受眾更好地理解抽象的語言文字所述的新聞事實。真實性對于紀實類電視節(jié)目的意義不需再言。動畫作為一種藝術(shù)形式，理應(yīng)充分考慮到紀實性這一根本要求，應(yīng)充分尊重紀實主義的美學(xué)原則，不應(yīng)過度夸張和變形，任何的創(chuàng)作都要依據(jù)新聞事實，并不是憑空想象，包括細節(jié)，不僅要形似而且要神似。

　　近年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨佳境，國家廣電總局曾先后為了促進動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺了一系列部署和要求。許多地方特別是經(jīng)濟、文化強勢的地區(qū)都建立了自己的動畫產(chǎn)業(yè)基地，作為新的經(jīng)濟增長點被列入當(dāng)?shù)卣�府的�?jīng)濟發(fā)展規(guī)劃之中，力求做強做大地方動畫經(jīng)濟。各大院校順勢而動，也紛紛增設(shè)動畫專業(yè)。同時，國內(nèi)動畫企業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作意識增強，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善，有關(guān)動畫的展演和藝術(shù)節(jié)也遍地開花。這一狀況吸引了不少國內(nèi)外資金注入中國的動畫市場，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的市場潛力與生機已然彰顯。而動畫在電視紀實類節(jié)目出現(xiàn)的時間和頻次越來越多了，不僅在歷史題材的紀錄片中，而且也在很多電視消息以及專題報道和欄目中也常見其蹤影。在當(dāng)前數(shù)字化的信息時代，電視新聞業(yè)也處于蓬勃發(fā)展的時期，我們相信動畫有著較為美好的發(fā)展前景。

　　參考文獻

　　[1] 彭玲著 《動畫創(chuàng)作與創(chuàng)意》 復(fù)旦大學(xué)出版社2007年

　　[2] 聶欣如著 《動畫概論》 復(fù)旦大學(xué)出版社2010年

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