摘 要：動(dòng)畫的發(fā)展日趨一日地走向繁榮昌盛，動(dòng)畫也從單一的劇演變?yōu)槎喾N元素相結(jié)合。動(dòng)畫在電視紀(jì)實(shí)類節(jié)目出現(xiàn)的時(shí)間和頻次越來(lái)越多了，不僅在歷史題材的紀(jì)錄片中，而且也在很多電視消息及專題報(bào)道和欄目中也常見(jiàn)其蹤影。在當(dāng)前數(shù)字化的信息時(shí)代，電視新聞業(yè)也處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期，我們相信動(dòng)畫有著較為美好的發(fā)展前景。

　　關(guān)鍵詞：中國(guó)論文期刊網(wǎng),動(dòng)畫,紀(jì)實(shí)動(dòng)畫,動(dòng)畫廣告,動(dòng)畫新聞再現(xiàn)

　　在西班牙北部山區(qū)的阿爾塔米拉洞穴內(nèi)石器時(shí)代留下的大量壁畫中，有一頭形象生動(dòng)的野豬非常引人注目，在它的身體下方，前后各畫有四條腿，以產(chǎn)生野豬運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)感受，到1904年法國(guó)人埃米爾・柯爾創(chuàng)作了世界上第一部動(dòng)畫片。距今有上千年的歷史，動(dòng)畫的發(fā)展日趨一日地走向繁榮昌盛，動(dòng)畫也從單一的劇演變?yōu)槎喾N元素相結(jié)合(藝術(shù)、娛樂(lè)、廣告、新聞……)而如今動(dòng)畫無(wú)處不在，深深植入我們的生活中。

　　在英漢大辭典中，動(dòng)畫(animation)一詞譯為“賦予……以生命”，意指賦予本無(wú)生命的靜態(tài)圖畫以動(dòng)態(tài)的生命活力。

　　動(dòng)畫片是一種以“逐格拍攝”為基本攝制方法，并以一定的美術(shù)形式作為其內(nèi)容載體的影片樣式。《動(dòng)畫概論》 聶欣如

　　在百度百科里，動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)門類，是工業(yè)社會(huì)人類尋求精神解脫的產(chǎn)物，它集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

　　版本不同，給出的動(dòng)畫概念也不同，但大體卻是相同的，變本不變質(zhì)。其實(shí)動(dòng)畫是一門綜合藝術(shù)，是工業(yè)社會(huì)人類尋求精神解脫的產(chǎn)物，它集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體技術(shù)、攝影、音樂(lè)、建筑以及文學(xué)等眾多門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

　　1.動(dòng)畫的探索與形成階段

　　1985年，法國(guó)盧米埃爾兄弟成功地制作了活動(dòng)電影機(jī)，使銀幕上再現(xiàn)真人與事物的活動(dòng)影像成為現(xiàn)實(shí)。

　　1904年，法國(guó)人埃米爾・柯爾創(chuàng)作了世界上第一部動(dòng)畫片，這部作品沒(méi)有故事情節(jié)，只有黑色背景和白色線條的人物動(dòng)作構(gòu)成，而且該影片技法簡(jiǎn)單、粗糙，沒(méi)有形成真正的藝術(shù)價(jià)值。

　　1906年，出生于英國(guó)的美國(guó)人斯圖爾特・勃萊克頓采用逐格拍攝方法，拍攝制作了第一部電影膠片動(dòng)畫《滑稽面孔的幽默姿態(tài)》

　　1911年，美國(guó)著名的漫畫畫家溫瑟・麥凱從他的漫畫集中取材，創(chuàng)作了世界上第一部彩色動(dòng)畫片，并于1914年完成了動(dòng)畫史上著名的影片《恐龍葛蒂》，被稱為動(dòng)畫史上的種子電影。

　　2.動(dòng)畫的發(fā)展階段

　　1913年，拉馬爾・巴雷在紐約成立了世界上第一家動(dòng)畫公司，并制作出由漫畫改編的冒險(xiǎn)故事片《希拉・萊爾上校》

　　1919年，美國(guó)派特・蘇利文公司出品的《貓的鬧劇》上映，劇中的卡通造型菲力貓成為連續(xù)十年最受美國(guó)人歡迎的卡通明星。

　　3.動(dòng)畫的成熟階段

　　1937年，迪斯尼推出世界上第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片《白雪公主》。影片完美的藝術(shù)性和精湛的制作效果，讓觀眾大為驚嘆，轟動(dòng)了世界影壇。

　　從此動(dòng)畫行業(yè)逐漸走向成熟，有單一的劇演變?yōu)槿缃竦亩嘣�。近幾年�?lái)，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在動(dòng)畫電影中得到廣泛普及應(yīng)用，擴(kuò)展了電影藝術(shù)的表現(xiàn)空間以及創(chuàng)造出視聽奇觀感受與虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。除此之外，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)由于是自由模擬表現(xiàn)真實(shí)所以更被應(yīng)用于建筑規(guī)劃、虛擬城市、產(chǎn)品演示、流程模擬，以及相關(guān)行業(yè)的情景再現(xiàn)等諸多領(lǐng)域。

　　歷史再現(xiàn)

　　大型紀(jì)錄片《故宮》和《圓明園》中三分之一以上的內(nèi)容采用了數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的虛擬制作方式，并大獲成功。每當(dāng)需要再現(xiàn)宏大的建筑和歷史場(chǎng)面時(shí)，用真人扮演和實(shí)景再現(xiàn)手法操作起來(lái)難度較大或所需費(fèi)用巨大時(shí)，動(dòng)畫再現(xiàn)就是一個(gè)很好的選擇。紀(jì)錄片《故宮》中對(duì)故宮的修建、重建過(guò)程、康乾盛世時(shí)的故宮原貌、場(chǎng)面浩大的搬運(yùn)石料隊(duì)伍以及神木出山、皇家典禮儀式等敘事段落就采用了二維、三維動(dòng)畫和動(dòng)畫與實(shí)景合成技術(shù)制作。

　　新聞媒介

　　電視媒介不僅要展示過(guò)去、告知現(xiàn)在，有時(shí)它還要預(yù)示未來(lái)，對(duì)尚未發(fā)生的事件作預(yù)測(cè)性報(bào)道。那么虛擬的動(dòng)畫也可以承擔(dān)這一任務(wù)，對(duì)即將發(fā)生的事件做前瞻性的報(bào)道，以將來(lái)時(shí)態(tài)的動(dòng)漫圖像向電視受眾預(yù)告事件將來(lái)的面貌和狀況。這種形式更多地運(yùn)用在一些較為重大的科技報(bào)道中，例如對(duì)于神舟9號(hào)載人飛船CCTV在直播中穿插了飛船逃逸塔分離，助推器分離，火箭一、二級(jí)分離以及與天宮一號(hào)對(duì)接等等用動(dòng)畫語(yǔ)言把未來(lái)十天之內(nèi)的狀況預(yù)先展示給了觀眾，讓他們能夠先睹為快，并使觀眾對(duì)下一步神舟九號(hào)對(duì)接更為詳盡的跟進(jìn)報(bào)道和繼續(xù)關(guān)注。

　　廣告影視

　　而在影視行業(yè)中廣告和電影運(yùn)用三維技術(shù)最為頻繁，電視廣告是產(chǎn)品信息的傳遞，它是以藝術(shù)手段來(lái)制作的。所以說(shuō)：電視廣告是科學(xué)的信息傳遞，利用藝術(shù)手法以形象來(lái)表現(xiàn)的，從而達(dá)到為消費(fèi)者服務(wù)的目的。廣告是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作，廣告制作中主要的是廣告的創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意可以使受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣從而引發(fā)購(gòu)買欲望。廣告的創(chuàng)意有時(shí)天馬星空，在現(xiàn)實(shí)中往往很難做到。這時(shí)三維動(dòng)畫技術(shù)可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。三維動(dòng)畫可以適用于廣告和電影電視劇的特效制作例如爆炸、煙霧、下雨、光效等;特技例如撞車、變形、虛幻場(chǎng)景以及角色;廣告產(chǎn)品展示、片頭片尾制作等等。相對(duì)于廣告而言，三維動(dòng)畫廣告有以下幾個(gè)特點(diǎn)：能夠完成實(shí)拍不能完成的鏡頭拍攝;制作不受天氣季節(jié)環(huán)境因素影響;可修改性強(qiáng)。例如眾所周知的水墨廣告《相信品牌的力量・水墨篇》是中央電視臺(tái)打造的一則品牌宣傳廣告。此片一經(jīng)推出，就因獨(dú)特的水墨動(dòng)畫表現(xiàn)形式而備受推崇，因此這件作品獲得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。廣告是一滴融入水中的墨汁開始變化，演化出峰巒交錯(cuò)的水墨群山，接著墨汁化成鯉魚，然后變成展翅飛翔的仙鶴、遨游于蒼穹的墨龍和萬(wàn)里長(zhǎng)城。同樣配合由水墨幻化而成的“從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆”廣告詞，彰顯CCTV作為國(guó)家媒體的魄力和豪氣，而且暗示了強(qiáng)力的品牌提升。水墨又變化出演練武術(shù)的人形、鳥巢、火車和飛機(jī)。眾多傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素相結(jié)合，表現(xiàn)出力量、速度、高度和現(xiàn)代化程度。最后，水墨演變成中央電視臺(tái)新大樓，加深消費(fèi)者對(duì)媒體的印象。動(dòng)畫廣告因其自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力和多樣的藝術(shù)表現(xiàn)方式，成為廣告中最為積極活躍的組成部分，越來(lái)越多的受到觀眾和廣告制作人員的青睞。動(dòng)畫為廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)提供了無(wú)限的可能，廣告也為動(dòng)畫提供了展現(xiàn)自身魅力的廣闊舞臺(tái)。

　　動(dòng)畫作為一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，在長(zhǎng)期的傳統(tǒng)影視藝術(shù)實(shí)踐中具有較高的假定性和較強(qiáng)的主觀性。世界上大多數(shù)的國(guó)家新聞職業(yè)規(guī)則都不提倡使用情景再現(xiàn)的手段表現(xiàn)新聞事件。比如美國(guó)職業(yè)新聞工作者協(xié)會(huì)《倫理規(guī)范》提出："避免使用真實(shí)再現(xiàn)或表演新聞事件的手段。如果真實(shí)再現(xiàn)對(duì)報(bào)道確有必要，也需加以說(shuō)明"。在紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目中運(yùn)用動(dòng)畫應(yīng)在缺失必要的、有效的現(xiàn)實(shí)畫面，萬(wàn)不得已、不得不用時(shí)才使用，使用時(shí)應(yīng)遵循少而精的原則，要抓住紀(jì)實(shí)內(nèi)容的典型情節(jié)或是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行畫龍點(diǎn)睛式的再現(xiàn)，并且動(dòng)畫的使用可以幫助受眾更好地理解抽象的語(yǔ)言文字所述的新聞事實(shí)。真實(shí)性對(duì)于紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目的意義不需再言。動(dòng)畫作為一種藝術(shù)形式，理應(yīng)充分考慮到紀(jì)實(shí)性這一根本要求，應(yīng)充分尊重紀(jì)實(shí)主義的美學(xué)原則，不應(yīng)過(guò)度夸張和變形，任何的創(chuàng)作都要依據(jù)新聞事實(shí)，并不是憑空想象，包括細(xì)節(jié)，不僅要形似而且要神似。

　　近年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨佳境，國(guó)家廣電總局曾先后為了促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了一系列部署和要求。許多地方特別是經(jīng)濟(jì)、文化強(qiáng)勢(shì)的地區(qū)都建立了自己的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)被列入當(dāng)?shù)卣�府的�?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃之中，力求做強(qiáng)做大地方動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)。各大院校順勢(shì)而動(dòng)，也紛紛增設(shè)動(dòng)畫專業(yè)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作意識(shí)增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善，有關(guān)動(dòng)畫的展演和藝術(shù)節(jié)也遍地開花。這一狀況吸引了不少國(guó)內(nèi)外資金注入中國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力與生機(jī)已然彰顯。而動(dòng)畫在電視紀(jì)實(shí)類節(jié)目出現(xiàn)的時(shí)間和頻次越來(lái)越多了，不僅在歷史題材的紀(jì)錄片中，而且也在很多電視消息以及專題報(bào)道和欄目中也常見(jiàn)其蹤影。在當(dāng)前數(shù)字化的信息時(shí)代，電視新聞業(yè)也處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期，我們相信動(dòng)畫有著較為美好的發(fā)展前景。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1] 彭玲著 《動(dòng)畫創(chuàng)作與創(chuàng)意》 復(fù)旦大學(xué)出版社2007年

　　[2] 聶欣如著 《動(dòng)畫概論》 復(fù)旦大學(xué)出版社2010年

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