2020年伊始,一場(chǎng)席卷全球的新冠肺炎疫情突然爆發(fā),人們的生活和工作驟然被按下了暫停鍵,中國(guó)院線電影放映經(jīng)歷了從1月23日影片撤檔、影院停業(yè),到7月20日才開(kāi)始復(fù)工,這次的“暫停鍵”整整持續(xù)了178天。影院市場(chǎng)突如其來(lái)的“空窗期”,并沒(méi)有降低中國(guó)觀眾對(duì)于電影的熱情,他們通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多種媒介繼續(xù)電影文化消費(fèi)。因此,在這一特殊時(shí)期,完整保留了2020年中國(guó)觀眾觀影軌跡、在觀眾規(guī)模上遠(yuǎn)超影院市場(chǎng)的電視市場(chǎng),更具解讀價(jià)值。

　　調(diào)研2020年中國(guó)電影的電視市場(chǎng),最重要的考量樣本應(yīng)該是電影頻道(CCTV6)。雖然省市兩級(jí)電視機(jī)構(gòu)多有開(kāi)設(shè)影視頻道,全國(guó)也有不到10家1地方級(jí)專業(yè)化電影頻道,但作為唯一的國(guó)家級(jí)專業(yè)化電影頻道,CCTV6播映電影的總數(shù)量和觀眾收看總量都在所有電視媒體中占比超過(guò)90%,是中國(guó)電影電視市場(chǎng)的絕對(duì)主體。

　　一、2020年中國(guó)電影的電視市場(chǎng)觀察

　　1.“居家抗疫”帶動(dòng)上半年觀影時(shí)長(zhǎng)大幅提升

　　2020年受到新冠疫情的影響,舉國(guó)上下在齊心抗疫中度過(guò),特別是在2020上半年,大部分人的工作和生活均開(kāi)啟了“宅家”模式,從而居家觀看電視時(shí)長(zhǎng)也有了大幅提升。根據(jù)國(guó)家廣電總局“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”的統(tǒng)計(jì),在2020年1月25日至2月29日,全國(guó)有線電視和IPTV較2019年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.8%,收視總時(shí)長(zhǎng)上漲40.1%,電視機(jī)前每日戶均收視時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí),總收視量回歸至2015—2016年的水平。具體到電影頻道,2020年上半年人均收視時(shí)長(zhǎng)126分鐘,較2019年同期增長(zhǎng)9分鐘,特別是白日時(shí)段8:00-18:00由于收視市場(chǎng)和開(kāi)機(jī)率的增長(zhǎng),較2019年同期平均總收視率增長(zhǎng)17.1%。

　　觀眾收視規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)的提升,直接促進(jìn)了觀眾忠實(shí)度的上漲,進(jìn)而也影響了電影頻道的影片供給變化。由于不少觀眾長(zhǎng)期鎖定CCTV6觀看電影,他們對(duì)重播影片的容忍度變低,同時(shí)對(duì)新片大片的需求較以往也更為強(qiáng)烈。為此,電影頻道一方面調(diào)整編排降低影片重播率,另一方面克服疫情困難補(bǔ)充新片片源,使得2020年CCTV6的首播影片數(shù)達(dá)到523部,相比上一年444部首播片增加了18%,這樣的逆市供應(yīng)有效滿足了觀眾的觀影需求。

　　2.“后疫情時(shí)代”影院市場(chǎng)和電視市場(chǎng)達(dá)到雙贏

　　特殊時(shí)期觀眾對(duì)新聞節(jié)目的需求達(dá)到了前所未有的高度,32020上半年新聞節(jié)目播出量和收視量迎來(lái)雙高,收視比重較去年同期的上漲幅度超過(guò)38%。除此以外,廣大觀眾更青睞的是電視劇和綜藝節(jié)目,而包括電影在內(nèi)的其他類型節(jié)目的收視比重都是下滑的。呈現(xiàn)在CCTV6上半年的收視成績(jī)單上,就是收視時(shí)長(zhǎng)雖然明顯增長(zhǎng),但是收視率和收視份額相對(duì)疲軟,頻道競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。

　　相反,下半年隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的趨于穩(wěn)定,觀眾進(jìn)入“后疫情時(shí)代”逐步回歸生活常態(tài),電影作為大眾文化的重要產(chǎn)品在電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力得以回升。如下圖所示,CCTV6最為吸睛的假期黃金檔也充分表現(xiàn)出與疫情發(fā)展相應(yīng)的收視曲線,即上半年清明和五一假期相對(duì)較慘淡。下半年隨著電影影院市場(chǎng)的復(fù)工,新鮮電影資訊的多屏共振以及國(guó)慶檔頭部大片的提前預(yù)熱,全民的觀影熱情被充分調(diào)動(dòng)和激發(fā),影院市場(chǎng)和電視市場(chǎng)達(dá)到雙贏。CCTV6中秋國(guó)慶假期共播出84部國(guó)片(首播國(guó)片14部),其中30部影片位列同時(shí)段第一,占比35.7%;60部影片位列同時(shí)段前三,占比71.4%。

　　3. 各年齡層人群收視全面提升,年輕受眾回歸銀屏

　　2020年電影頻道各年齡層人群收視全面回升,特別是男性觀眾和4-14歲、15-24歲的年輕觀眾提升較為顯著,分別有10分鐘、19分鐘、15分鐘的觀影時(shí)間放量增長(zhǎng)。其中,15-24歲的年輕觀眾正是院線觀影的主力消費(fèi)人群,此群體穩(wěn)步回流電視觀影,使得15-24歲觀眾的日均觸達(dá)人次達(dá)到1270萬(wàn)人次,位列上星頻道組首位。從時(shí)段上來(lái)看,這一群體收視習(xí)慣更傾向于晚間時(shí)段,特別是18:30-20:00時(shí)段表現(xiàn)最突出,電影頻道該時(shí)段15-24歲的平均市場(chǎng)份額高居全國(guó)第一。同時(shí),這個(gè)年齡段的觀影趣味和收視偏好相較其他年齡段也更加豐富多元。在15-24歲收視率TOP50的片單里,動(dòng)作冒險(xiǎn)、魔幻科幻、生活喜劇、青春勵(lì)志、親情愛(ài)情等多種題材幾乎平分秋色,這也說(shuō)明年輕觀影群體對(duì)不同類型、審美各異、價(jià)值多元的精神文化產(chǎn)品的需求正逐步提升。

　　二、2020年疫情影響下的觀眾偏好分析

　　2020年電影頻道播出的影片中,動(dòng)作類影片播出占比最高,其他播出頻次較高的還有古裝類、愛(ài)情類、情感類、戰(zhàn)爭(zhēng)/軍事類、家庭/倫理類影片。而縱觀這一年CCTV6收視表現(xiàn)出色的影片,武俠動(dòng)作、戰(zhàn)爭(zhēng)軍事、奇幻冒險(xiǎn)這三種類型的影片收視始終堅(jiān)挺,幾乎包攬了全年收視率的前50席。由于和社會(huì)整體輿論氛圍不符,往年極受青睞的傳統(tǒng)搞笑喜劇收視遇冷,在年度收視率排名TOP50中竟無(wú)一上榜。與此同時(shí),彰顯家國(guó)情懷和英雄主義的影片,以及聚焦家庭倫理和女性力量的影片,在2020年的收視表現(xiàn)都格外引人注目。

　　1.“家國(guó)情懷”激發(fā)全民共振,平民英雄鼓舞戰(zhàn)疫力量

　　這一場(chǎng)突如其來(lái)的全球疫情見(jiàn)證了人類的脆弱與無(wú)助,更見(jiàn)證了人類的堅(jiān)忍與犧牲、擔(dān)當(dāng)與團(tuán)結(jié)。中國(guó)政府堅(jiān)決打贏疫情阻擊戰(zhàn)的決心,和中國(guó)人民在疫情到來(lái)時(shí)的眾志成城,成為這一年共克時(shí)艱的信念基石。2020年,主旋律影片比以往任何時(shí)候更為觀眾所需要:這類影片中創(chuàng)造神跡的英雄人物,在信仰的召喚和信念的鼓舞下,最終捍衛(wèi)了國(guó)家尊嚴(yán)和民族榮譽(yù),充分呼應(yīng)了觀眾心中保家衛(wèi)國(guó)的愛(ài)國(guó)情懷,為每一位處于“戰(zhàn)疫”狀態(tài)的觀眾輸送了源源不斷的精神力量。

　　2. 家庭情感照見(jiàn)心靈治愈,“她力量”傳遞多元價(jià)值

　　疫情期間的居家隔離讓每個(gè)人得以把更多的時(shí)間留給家長(zhǎng)里短和人間煙火,而經(jīng)歷了疫情的洗禮,大家也更需要在家庭中找到信任與安全。2020年電影頻道共播出家庭倫理片428部,比上一年增加了80部,其收視表現(xiàn)也比往年有較大提升,一方面是因?yàn)闈M足了觀眾渴望家庭溫情的心理需求,另一方面是由于2020年居家觀影的環(huán)境變化。近些年,由于新媒體的興起和傳統(tǒng)家庭模式的變化,家庭成員共享時(shí)間越來(lái)越短,人們習(xí)慣于碎片化使用媒介,客廳模式逐漸被拋棄。而這一次居家隔離把忙碌的都市人重新拉回客廳,與家人們圍坐于電視機(jī)前,通過(guò)一檔節(jié)目、一部影片來(lái)完成傳統(tǒng)家庭倫理價(jià)值的重新確認(rèn)。

　　三、2020年電視市場(chǎng)的編排策略

　　電影既是一種藝術(shù)形式,又是一種大眾傳媒,它向廣大受眾傳遞著編劇以及導(dǎo)演希望傳播的思想和情感。如今,電影傳遞的信息和價(jià)值觀在現(xiàn)代社會(huì)的影響力也與日俱增。而通過(guò)電視媒介的節(jié)目編排,電影的議程設(shè)置功能得到進(jìn)一步放大,其傳播效果在社會(huì)上也十分巨大。因此,電影頻道在進(jìn)行影片編排的過(guò)程中,不僅需要考慮國(guó)家層面的政策導(dǎo)向、社會(huì)層面的文化需要,還會(huì)重視各類觀眾群體的收視心理和電影類型喜好。面對(duì)2020年的新冠疫情,CCTV6作為唯一的國(guó)家級(jí)專業(yè)電影頻道,以電影為主體,充分挖掘不同影片的共同價(jià)值,一再創(chuàng)新不同主題的影片編排方式,結(jié)合線上線下多屏共振,為疫情下的觀眾釋放負(fù)面情緒、傳播正向能量。

　　1. 以更具人文關(guān)懷的經(jīng)典編排,提供更有溫度的共情

　　這一年,面對(duì)外部世界突如其來(lái)的動(dòng)蕩,大多數(shù)人都需要重新調(diào)整內(nèi)心的平衡,而電影可能是大多數(shù)人發(fā)生情感困擾和心理創(chuàng)傷后最好的治療方式。5借助電影中的意象、情節(jié)、音樂(lè)等對(duì)心智的相關(guān)效應(yīng),個(gè)體被積壓的情緒、情感等可以得到釋放與疏通,重獲內(nèi)部世界與外部環(huán)境的平衡。

　　. 以更具實(shí)驗(yàn)精神的科幻編排,提供更為理性的反思

　　著名科幻作家本·波瓦曾說(shuō):“科幻是思考者的文學(xué)�？苹弥芯哂幸环N力量,那就是提供機(jī)會(huì)使人去思考,一種通過(guò)幻想世界反映出我們世界的多種側(cè)面的能力。”2020年全球疫情以超乎想象的發(fā)展打破了我們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的想象,人們?cè)絹?lái)越熱衷于思考未來(lái),正如“后疫情時(shí)代”觀眾更偏愛(ài)于自我印證和未來(lái)思辨的科幻電影。

　　3. 以更具現(xiàn)實(shí)意味的融合編排,提供更為真切的回應(yīng)

　　作為國(guó)家級(jí)媒體,電影頻道以電影為媒介及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,放大主流聲量,不斷創(chuàng)新編排方式與社會(huì)熱點(diǎn)事件有機(jī)融合。在召開(kāi)抗擊疫情表彰大會(huì)的6月,CCTV6整合了《熱干面的味道》《生活秀》等七部影片,推出“荊楚故事”影片展播,通過(guò)影像的魅力展現(xiàn)武漢之美、湖北之靈,禮贊荊楚人民堅(jiān)守家園取得抗擊新冠肺炎疫情的決定性勝利。此次展播一經(jīng)推出就得到全網(wǎng)點(diǎn)贊,為“熱干面”加油也成為全國(guó)人民的默契。在黨的十九屆五中全會(huì)召開(kāi)之后,CCTV6緊扣全面建成小康社會(huì)的全民目標(biāo),選取了《一個(gè)都不能落下》《奔騰歲月》《親愛(ài)的新年好》等八部反映不懈奮斗的時(shí)代精神的優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材影片,開(kāi)啟“決勝全面建成小康社會(huì)”主題展播,充分應(yīng)合觀眾對(duì)美好幸福生活的向往,累計(jì)3.63億人次進(jìn)行觀看。

　　縱觀2020年新冠疫情影響下中國(guó)電影的電視市場(chǎng)表現(xiàn),觀眾心理和審美需求都有了新的變化,電視市場(chǎng)也“應(yīng)疫而生”新的調(diào)整和經(jīng)驗(yàn)。筆者認(rèn)為,電視市場(chǎng)不僅是電影全媒體市場(chǎng)的一部分,也與院線和新媒體市場(chǎng)形成補(bǔ)充和對(duì)照。電視市場(chǎng)在進(jìn)一步檢驗(yàn)電影創(chuàng)作的同時(shí),其全覆蓋的10億級(jí)觀眾規(guī)模也為電影創(chuàng)作者提供了更充足的樣本去掌握觀眾的喜好和需求。更重要的是通過(guò)疫情可以看到,相對(duì)院線排期、影院數(shù)量、銀幕數(shù)量等稀缺資源,中國(guó)電影的電視市場(chǎng)空間要更為自由寬廣。中國(guó)電影的電視市場(chǎng)可以通過(guò)不斷重播進(jìn)一步深化電影的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值;通過(guò)不同主題的集納編排進(jìn)一步延展電影的生命力;通過(guò)與院線大屏和互聯(lián)網(wǎng)小屏的共振互動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大電影的影響力;這些“電視+”的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)和傳播效應(yīng)都可以為“后疫情時(shí)代”電影行業(yè)的發(fā)展展開(kāi)想象的翅膀。而經(jīng)歷了2020年的暫停與慢放,中國(guó)電影事業(yè)即將面臨新一輪的挑戰(zhàn)和變革,也必須擁抱更大的市場(chǎng)和夢(mèng)想。

　　《2020年中國(guó)電影的電視市場(chǎng)表現(xiàn)》來(lái)源：《中國(guó)電影市場(chǎng)》，作者：許瑋

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