在當(dāng)前的媒體新聞傳播中來說大家要注意的方面有很多，同時對于在媒體融合新聞建設(shè)改革上也有有所注意等等。

　　摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的融合能力不斷提高，發(fā)布與接受新聞的方法與手段也更加多樣化，傳播新聞信息將廣泛借助多媒體形式，最后在新型終端上錄、說、寫、看、讀、聽等方法的自由組合與選擇，新聞循環(huán)播展現(xiàn)出更為便捷、人性化、自由的特點。但是隨著新聞傳播方法和手段的日趨變化，對新聞傳播信息的加工與整合的難度也更大，怎樣精確定位內(nèi)容、選擇恰當(dāng)表現(xiàn)形式、管理與控制傳播流程等，將是媒體融合背景下新聞傳播中必須思考的問題。

　　關(guān)鍵詞：媒體融合,新聞傳播,新聞模式,新聞類論文

　　一、媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

　　雖然我們還很難想象新一代媒體的詳細(xì)模樣，但是我們似乎已經(jīng)看到了媒體融合的宏偉藍(lán)圖。媒體融合之后可把手機(jī)、電腦、電視機(jī)、收音機(jī)、報紙等媒體的特點與功能融為一體，借助無線傳輸技術(shù)，成為不久的將來人們閱讀新聞信息的新終端。我國在媒體融合對新聞傳播影響方面的研究比較落后，但是媒體融合的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)端倪。詳細(xì)表現(xiàn)在以下幾點：

　　推薦期刊：《新聞春秋》堅持為社會主義服務(wù)的方向，堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導(dǎo)，貫徹“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅持實事求是、理論與實際相結(jié)合的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)，傳播先進(jìn)的科學(xué)文化知識，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀科學(xué)文化，促進(jìn)國際科學(xué)文化交流，探索防災(zāi)科技教育、教學(xué)及管理諸方面的規(guī)律，活躍教學(xué)與科研的學(xué)術(shù)風(fēng)氣，為教學(xué)與科研服務(wù)。

　　第一，各類新媒體參與新聞傳播，從各個門戶網(wǎng)站到搜索引擎，融合的媒體利用以往媒體生產(chǎn)新聞的能力，集合新聞信息，在當(dāng)前傳播各類新聞中具有重要作用。

　　第二，手機(jī)在新聞傳播及行政部門發(fā)布公共信息中的作用也備受關(guān)注，自媒體，例如微博、微信、MSN、QQ、BBS等媒體在傳播新聞中的積極作用也不可輕視。

　　第三，傳統(tǒng)媒體借助新媒體在傳播新聞活動中發(fā)揮重要作用，例如將微博、微信、博客內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站與手機(jī)為受眾提供了參與各類直播節(jié)目的機(jī)會、收集信息獲得新聞線索、計算機(jī)協(xié)助報道新聞等。

　　第四，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)途徑與數(shù)字技術(shù)，衍生出了新興媒體，比如網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志、手機(jī)報、電子報等�？梢姡�當(dāng)新一代新聞接收終端隨著媒體融合的出現(xiàn)，媒體新聞勢必成為必然的發(fā)展趨勢，“融合新聞”也會成為新聞傳播的主體。

　　二、媒體融合對新聞傳播的影響

　　媒體融合對新聞傳播的影響是多方面的，本文主要從信息主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營模式、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)幾個方面詳細(xì)分析媒體融合對新聞傳播的影響作用。

　　(一)信息主體多元化

　　在網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)字技術(shù)的共同推動下，一般公眾享有了前所未有的參與傳播新聞的能力，他們利用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客、手機(jī)、播客等工具，已經(jīng)形成了一對一、一對多、多對多的傳播模式，可以隨時表達(dá)觀點、發(fā)布新聞，使得新聞信息的主體表現(xiàn)出多元化趨勢。媒介融合速度不斷加速，使得信息傳播主體多元化趨勢更加明顯，并且接受者與傳播者一體化是新聞傳播的典型特征。

　　依據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心)2014年7月發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2014年6月，我國網(wǎng)民達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人。手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。我國域名總數(shù)1915萬個，網(wǎng)站總數(shù)273萬個，我國網(wǎng)民的周上網(wǎng)時長達(dá)25.9小時，相比2013年增加0.9個小時。

　　每天都有海量的微博、微信、短信、圖像、圖形、文本、音頻、視頻發(fā)布，龐大的信息源都可作為傳統(tǒng)媒體利用與開發(fā)的對象。雖然信息的提供者主要為個人、企業(yè)、社會團(tuán)體及政府等，但是承擔(dān)發(fā)布與采集新聞信息的還是職業(yè)的新聞一線人員。專業(yè)的媒體在新聞信息傳播中占據(jù)主要地位，但必須承認(rèn)的是，新媒體已經(jīng)在改變大眾傳媒格局，在世界區(qū)域內(nèi)，很多“草根記者”在一些突發(fā)的、重大事件的現(xiàn)場多發(fā)布的最新消息一次次引起轟動效應(yīng)。

　　(二)接收終端統(tǒng)一化

　　接收終端一體化，其實就是將接收終端進(jìn)行融合，這一過程是建立在數(shù)字聚合技術(shù)高度發(fā)展的基礎(chǔ)上的，這里所說的終端融合是指設(shè)備終端的融合，也可稱為3C融合，涵蓋消費(fèi)型電子產(chǎn)品、計算機(jī)、電信等。借助某種協(xié)議，可實現(xiàn)消費(fèi)類電子產(chǎn)品、通信、計算機(jī)這些信息的互通互聯(lián)與共享。

　　比如，電視與電腦的有機(jī)融合，數(shù)碼相機(jī)、MP3等影音設(shè)備和電視、電腦、手機(jī)的融合等。融合接收終端的目的是為了滿足消費(fèi)者對新聞信息的一體化與多樣化需求，當(dāng)前單一形態(tài)的新聞內(nèi)容已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了，他們現(xiàn)在需要的新聞信息可能同時涵蓋視頻、音頻、圖像與文本等。在該要求下，新型的接收終端必須能夠提供多種形式的服務(wù)，并能將各種形式的新聞信息有機(jī)整合，最終展現(xiàn)到消費(fèi)者跟前。接收終端的有機(jī)統(tǒng)一，從表層看就是硬件設(shè)備的融合，其實涵蓋了三個內(nèi)容：1.接收終端硬件的有機(jī)融合。2.構(gòu)成了多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺。3.以終端設(shè)備為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合，及以在線虛擬終端為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合。比如，部分牌子的MP3能大量下載歌曲，生產(chǎn)廠家可在音樂服務(wù)器上為客戶提供下載服務(wù)。

　　(三)組織方式一體化

　　在媒體融合環(huán)境中，新聞傳播的形式顛覆了以往媒體間的壁壘，有效整合全部媒體，實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，構(gòu)建了一體化的組織形式。該組織形式其實就是打破了傳統(tǒng)的行業(yè)管理與區(qū)域管理，借助各種媒體制造流程的控制與設(shè)計以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、機(jī)構(gòu)重組，實現(xiàn)各種類型媒體的集體運(yùn)作。

　　融合與集中后的組織形式，借助各種媒體的介質(zhì)特點，在新聞信息的傳播中達(dá)到產(chǎn)品各異與資源共享，變競爭關(guān)系為合作關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手做好區(qū)域市場，落實聚能效應(yīng)，扎實保護(hù)好媒體市場。比如，美國的媒介綜合集團(tuán)，在21世紀(jì)初斥資四千萬美元，在佛州坦帕市建成了一棟傳媒大樓，名叫“坦帕新聞中心”，把旗下的電視臺、編輯部、坦帕論壇報、集團(tuán)網(wǎng)站都匯聚在一起運(yùn)營。

　　組建了“新聞總編部”，全面管理三種媒體所生產(chǎn)的新聞報道，在新聞信息采集與編輯上倡導(dǎo)三種類題共同操作完成。我國在類似問題上較為落后，在組織形式上尚未實現(xiàn)一體化，但已啟動了整合新聞生產(chǎn)流程的實驗。比如，某省日報報業(yè)集團(tuán)就和當(dāng)?shù)氐囊苿油ㄓ嵉让襟w合作，開發(fā)出《某省手機(jī)報》，推出了國內(nèi)第一家數(shù)字報紙，和科技公司合作推出了“跨媒體與數(shù)字報刊出版系統(tǒng)”，實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫、光盤出版、數(shù)字報紙、傳統(tǒng)報紙等產(chǎn)品的多元化出版及一體化生產(chǎn)工作。借助報刊與網(wǎng)絡(luò)互動，顛覆了傳播的行業(yè)與區(qū)域限制，創(chuàng)造了統(tǒng)一平臺，大大提升了融合媒體的影響力。但是，由于我國媒體融合的研究較為落后，要想實現(xiàn)組織形式的一體化，還需要一個較為漫長的過程。

　　(四)經(jīng)營方式綜合化

　　媒體融合背景下的經(jīng)營，是多個媒體的共同運(yùn)作，特別是在新聞信息的發(fā)布與采集上，均是聯(lián)合行動，該方式可大大降低設(shè)備、資金、人力上的投入，減少新聞加工的成本。并且，各種類型的媒體聯(lián)合運(yùn)營，可有效保護(hù)已經(jīng)覆蓋的媒體市場。

　　和電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)傳媒相比，媒體融合與之有著本質(zhì)區(qū)別，該區(qū)別就是經(jīng)營方式的綜合化，這種本質(zhì)區(qū)別為創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。由于在任何地點、任何時間，一般民眾都可借助發(fā)短信、寫博客、寫日志、發(fā)起個人對個人、多人對多人、個人對多人互聯(lián)網(wǎng)聊天，從社會全局來看，該新聞傳播形式已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)作用的單項式轉(zhuǎn)變成了專業(yè)媒體發(fā)起和一般民眾集體參與的互動式、分享式，使得人際傳播與大眾傳播密切結(jié)合匯流與結(jié)合。

　　(五)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化

　　當(dāng)前手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、期刊、報紙等媒體的融合就成為媒體產(chǎn)權(quán)的融合。信息技術(shù)已經(jīng)成功打破了媒介間的壁壘，使得相同內(nèi)容呈現(xiàn)多市場、多渠道、多介質(zhì)傳播有了可能，為媒體的有效融合創(chuàng)造了條件。產(chǎn)權(quán)融合的多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的企業(yè)重組，而是展現(xiàn)了新媒體時代新的運(yùn)營理念。

　　傳媒企業(yè)借助合并、收購等方式，進(jìn)行產(chǎn)品整合、內(nèi)容共創(chuàng)、內(nèi)容重整、整體策劃、組織重構(gòu)，構(gòu)建了產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化的大規(guī)模傳媒集團(tuán)，運(yùn)營高效益大規(guī)模的媒體業(yè)務(wù)，落實一加一大于二的發(fā)展目標(biāo)，為傳媒企業(yè)帶來高利潤高效應(yīng)，踐行低成本運(yùn)營。比如早在21世紀(jì)初期，美國與時代華納在線合并，借助控股、參股等運(yùn)營手段實現(xiàn)媒體產(chǎn)權(quán)的有機(jī)融合，構(gòu)建了跨媒體產(chǎn)權(quán)的媒體航母。

　　不但可以揚(yáng)長避短，還可大幅降低重組成本，更有利于開展合作。但是，當(dāng)前我國的傳媒企業(yè)產(chǎn)權(quán)還沒有正式進(jìn)入市場，尚且歸屬于政府部門。我國自加入世貿(mào)組織后，出版分銷與廣告市場慢慢開放了部分市場，但產(chǎn)權(quán)還具有濃厚的政府氣息，因此我國媒體產(chǎn)權(quán)在融合上具有很大的局限性，目前主要集中在一些民營媒體中。在信息技術(shù)的促使下，媒體融合在全球范圍內(nèi)蔓延，在中國的民營媒體企業(yè)頻繁并購與國外媒體產(chǎn)權(quán)高度集中的呼應(yīng)下，我國的新媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視、光比、期刊、報紙利用集團(tuán)化道路以實現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模。同樣在本世紀(jì)初期，我國的6大合并成立了當(dāng)前的中國光比電視電影集團(tuán)，是局臺合一的經(jīng)營模式，從該事件可以看出我國的傳媒業(yè)在產(chǎn)權(quán)融合上又邁出了一大步。

　　總之，在信息技術(shù)的影響下，媒體融合成為必然趨勢，并在全球范圍內(nèi)快速蔓延。為滿足消費(fèi)者不斷提高的信息需求，我國的媒體必須順興發(fā)展趨勢邁出轉(zhuǎn)型的腳步，這也是新媒體時代媒體經(jīng)營的新理念。所以，我們必須深入研究媒體融合對新聞傳播的各種影響，堅持融合，在融合中革新，在革新中前進(jìn)，不斷推動新聞傳播的法制化、多樣化、民主化、真實化、客觀化與實效性，使新聞傳播能更好地為社會、市場及群眾服務(wù)。

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