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媒體傳播新改革變化措施應(yīng)用

發(fā)布時間：2018-04-20 15:40:23更新時間：2019-06-12 15:45:11 1

　　媒體傳播發(fā)展與新的管理措施政策都有重要的關(guān)聯(lián)，不管什么方面來說媒體的變化是對于新傳播改革的一個發(fā)展趨勢。

媒體時代雜志征收媒體類論文

　　摘要：媒體一個重要作用是輿論監(jiān)督,傳媒產(chǎn)業(yè)化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價值觀。專業(yè)素質(zhì)是影響媒體及新聞從業(yè)者輿論監(jiān)督水平的一個重要因素,很多媒體及新聞從業(yè)者在行為中堅守輿論引導的作用,但受專業(yè)素質(zhì)的限制無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展,最終也逃脫不了被淘汰的命運。因此如何提高媒體及從業(yè)人員各方面素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平,正確行使輿論監(jiān)督權(quán),也是必須面對的問題。

　　關(guān)鍵詞：媒體輿論,媒體傳播,媒體研究,媒體論文

　　一、媒體新格局環(huán)境下報紙面臨的問題

　　隨著信息技術(shù)的突飛猛進、互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高,4.2億網(wǎng)民構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使中國開始進入“傳媒聚光燈和大眾麥克風”時代,特別是在一些公共事件的直接推動下,我國現(xiàn)代傳媒和傳播形態(tài)發(fā)生了重大變化,新的移動終端不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體成為輿論主陣地,媒體融合加強、新聞傳播無界性凸顯。與此同時,受眾接受新聞方式更加多樣化,受眾閱讀方式正在發(fā)生改變。在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下,報紙的發(fā)展面臨著各種問題。

　　推薦期刊：《媒體時代》(月刊)是經(jīng)國家新聞出版總署審核批準，由湖北省廣播電視總臺主管主辦，全國公開發(fā)行的省級學術(shù)期刊。雜志系中國科學文獻計量評價數(shù)據(jù)庫(ASPT)來源期刊、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫(CJFD)收錄期刊、中國期刊網(wǎng)(CNKL)收錄期刊和中文科技期刊數(shù)據(jù)庫收錄期刊，也是唯一代表湖北省廣播電視業(yè)界學術(shù)研究最高水準的雜志。

　　首先,報紙的即時性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后,網(wǎng)絡(luò)新聞嚴重威脅到報紙的時效性。紙媒必須改進信息傳播的模式,走一條與新媒體融合創(chuàng)新的新路。

　　其次,報紙老齡受眾化趨勢更加顯著,核心受眾在迅速流失。以《西安晚報》為例,數(shù)據(jù)顯示,西安晚報1990~2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個年齡段,從2001年開始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢。核心受眾群體的變化反映出紙質(zhì)媒體在與新媒體進行內(nèi)容競爭中受到的強烈沖擊。

　　再次,社會輿論環(huán)境的巨大變化迫使報紙創(chuàng)新傳播方式。輿論格局變化帶來社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國際性,同時也帶來輿論環(huán)境的復(fù)雜性,對我國的輿論引導工作提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　二、新趨勢對目前輿論引導工作帶來的新挑戰(zhàn)

　　隨著高科技的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,媒體在政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域的影響越來越大。

　　1.全球化關(guān)系下媒體如何規(guī)范與引導

　　全球化關(guān)系下的政治、經(jīng)濟、文化的相互滲透與碰撞,使媒體的發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜化。隨著媒體走上產(chǎn)業(yè)化道路,在發(fā)展中難免遇到經(jīng)濟利益與社會利益相沖突的問題。如何使媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時為公共傳媒保留足夠的空間,如何幫助媒體在發(fā)展中尋找市場效益與社會利益中的平衡點,是全球化關(guān)系下媒體規(guī)范與引導的重點。

　　2.數(shù)字化媒介信息如何監(jiān)管

　　隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,手機報紙、個人博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起,傳者與受眾都失去了嚴格界限。媒體傳播打破了時空界限,受眾淹沒甚至迷失在媒介提供的海量信息中,如何通過傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展、通過對這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員的規(guī)范,有效監(jiān)管以數(shù)字化媒介為手段進行傳播的人際傳播和組織傳播信息,已成為急需研究和必須處理好的問題。

　　三、傳統(tǒng)報業(yè)在傳媒新格局下的對策研究

　　1.重大突發(fā)事件,如何發(fā)聲

　　重大突發(fā)性事件由于事發(fā)突然,往往成為社會關(guān)注的焦點和新聞輿論的熱點。這時媒體的輿論引導作用體現(xiàn)在面對社會輿論的嘈雜紛繁時發(fā)揮主流影響。

　　(1)發(fā)揮主流作用,關(guān)鍵時候不失聲。要按照“及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導”的20字方針,做到在重大問題上不缺位,關(guān)鍵時刻不失語,第一時間發(fā)布權(quán)威信息,最大限度地擴大正面信息的影響,抑制噪音雜音的傳播。

　　(2)把握報道度量,避免無意間炒作。突發(fā)性事件最為公眾所關(guān)注。報道要準確把握事件報道的度和量,不捕風捉影,不專注負面,不坐山觀望,不蓄意炒作,對事件始終保持追蹤狀態(tài),做到不瞞報、不斷報、不淺報、不亂報,讓受眾每天都能得到最新信息,為事件的救援和處置贏得主動。

　　(3)利用新興媒體,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地。傳統(tǒng)媒體要依托自身優(yōu)勢積極創(chuàng)辦新興媒體,堅持“積極利用、科學發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針,用先進技術(shù)傳播輿論,用正確輿論引導網(wǎng)絡(luò)、手機、博客和微博,使新興媒體成為主流輿論的發(fā)布場和集散地。

　　(4)突出建設(shè)功能,多方引導輿論。作為傳統(tǒng)媒體,要發(fā)揮主流媒體公信力、權(quán)威性強的優(yōu)勢,主要抓好“三個引導”:一是通過報道引導,從積極方面引導輿論從關(guān)注事件的悲情場面到關(guān)注社會的積極救援行動,使之產(chǎn)生積極的社會影響;二是通過言論引導,在重要新聞刊發(fā)的同時配發(fā)評論,強化報道力度,傳達媒體聲音,代表媒體立場;三是通過深度引導,對突發(fā)性事件,傳統(tǒng)媒體可通過對事件發(fā)生整個過程的深度報道進行分析透視,增強報道聚合力和輿論引導力。 2.重大主題報道,如何發(fā)力

　　重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作,弘揚社會正氣,展示改革開放和社會主義現(xiàn)代化成就進行的宣傳報道。

　　(1)重大主題報道要形成聲勢。媒體的一個重要功能就是要配合黨和政府的工作大局,善于從重要會議、重要決定、重要工作中尋找主題,善于在不同發(fā)展時期策劃設(shè)置議題,通過創(chuàng)新報道方式,豐富報道內(nèi)容,深化報道思想,著力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導作用。

　　(2)重大活動報道要做出影響。傳統(tǒng)媒體提高品牌影響的一個有效思路就是策劃組織重大活動,寓新聞宣傳于報紙的活動中,吸引更多讀者關(guān)注。如西安報業(yè)傳媒集團在西部大開發(fā)十周年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動,在國務(wù)院批準“關(guān)中天水經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃”一周年之際策劃組織“尋秦記——中國知名媒體關(guān)天經(jīng)濟區(qū)文化之旅”大型主題采訪活動等。