網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，使傳統(tǒng)的新聞傳播手段和方式受到了極大的沖擊。大數(shù)據(jù)方法在信息傳播方面具備天然優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到了巨大的挑戰(zhàn)。接下來小編簡(jiǎn)單介紹一篇新聞傳播論文。

　　摘要：由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播更加迅速快捷，新聞傳播在面對(duì)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也有了巨大的機(jī)遇。本文針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)特征，分析其對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響，解析出更加有效的新聞傳播創(chuàng)新路徑，有助于促進(jìn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞傳播;創(chuàng)新路徑;數(shù)據(jù)方法

　　一、前言

　　針對(duì)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的大數(shù)據(jù)發(fā)展?fàn)顩r和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展條件，研究傳統(tǒng)的新聞傳播正面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而適時(shí)轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，使之更加符合現(xiàn)階段技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)，對(duì)新聞工作者而言，是必然的選擇。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，創(chuàng)新新聞傳播的路徑，強(qiáng)化新聞傳播的效果，對(duì)傳播學(xué)的理論發(fā)展和新聞發(fā)展的實(shí)際而言，都具有重要作用。

　　二、大數(shù)據(jù)方法和時(shí)代特征

　　(一)海量的數(shù)據(jù)

　　大數(shù)據(jù)一項(xiàng)非常顯著的特征在于數(shù)據(jù)的數(shù)量極大。網(wǎng)絡(luò)上數(shù)據(jù)的膨脹速度也是以指數(shù)上升，而不同用戶之間的交流和轉(zhuǎn)載又進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)據(jù)數(shù)量的提升。文字、圖片、聲音和視頻的數(shù)量不斷增加，其海量的數(shù)據(jù)內(nèi)容對(duì)新聞傳播提出了嚴(yán)格的要求。如何從數(shù)據(jù)時(shí)代爆炸式增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中找到合適的內(nèi)容，需要新聞工作者對(duì)此進(jìn)行創(chuàng)新的研究。

　　(二)關(guān)聯(lián)性和實(shí)時(shí)性

　　互聯(lián)網(wǎng)的使用者不僅可以發(fā)布信息，更能夠搜集、檢索和傳播信息。數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性正在變得越來越強(qiáng)，而許多受眾隨手拍攝生活中的事件、隨手傳播到網(wǎng)上的行為，又進(jìn)一步提高了數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性。在這一前提下，如何利用大數(shù)據(jù)，從看似不相關(guān)的數(shù)據(jù)中整理出其中的相關(guān)性，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，正在成為考驗(yàn)新聞工作者信息搜集能力的工作。[1]

　　(三)大數(shù)據(jù)方法和新聞傳播創(chuàng)新

　　大數(shù)據(jù)的運(yùn)行方法與傳統(tǒng)方式有著極大的不同，大數(shù)據(jù)可以采用專門的程序和算法進(jìn)行處理，利用其成果進(jìn)行對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)也變得更加簡(jiǎn)單。它將社會(huì)的整體局勢(shì)和動(dòng)態(tài)進(jìn)行全方位的研究和分析，因此在這一背景下，進(jìn)行新聞傳播的創(chuàng)新需要強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面：其一是新聞形式需要?jiǎng)?chuàng)新，降低文字比例，增加圖片和表格等能令人迅速理解的內(nèi)容;其二是新聞內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合分析，減少新聞的不確定因素。

　　三、大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播中的應(yīng)用

　　(一)數(shù)據(jù)的有效性

　　新聞傳播最需要強(qiáng)調(diào)的仍然是新聞的真實(shí)性，這一點(diǎn)在大數(shù)據(jù)的背景下，就變成了新聞數(shù)據(jù)的有效性。即使大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞被娛樂化了，但從根本上，新聞強(qiáng)調(diào)的仍然是其真實(shí)性，也就是說，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的有效性，是新聞傳播中大數(shù)據(jù)方法和技術(shù)的最根本的應(yīng)用方式。通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，解析網(wǎng)絡(luò)中各種信息的有效性，從而保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，這是保證新聞傳播可靠性的根本方式之一。

　　(二)平臺(tái)的可靠性

　　另外，在發(fā)布新聞之前，需要選擇可靠的發(fā)布平臺(tái)。這一平臺(tái)的選擇標(biāo)準(zhǔn)是擁有合適的流量、平臺(tái)本身具有高度的可靠性。其中后者的重要性比前者要大很多，只有發(fā)布平臺(tái)本身具有高度的可靠性，才能令受眾對(duì)新聞內(nèi)容有著高信任度。[2]在新聞內(nèi)容本身具有高度真實(shí)性的前提下，將其發(fā)布在可靠的信息平臺(tái)，有助于進(jìn)一步提高關(guān)注度，強(qiáng)化新聞傳播的效果。

　　四、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑

　　(一)轉(zhuǎn)變思維方式

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞強(qiáng)調(diào)的已經(jīng)不是“前因后果”的完善的因果關(guān)系鏈，而是不同信息之間的聯(lián)系度。只要具有高聯(lián)系度，即使不能理解其中的因果關(guān)系，也能夠放在一起作為“新聞”的一個(gè)部分。在這一情況下，新聞工作者在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的探究理由的思維方式，轉(zhuǎn)而尋找不同信息中的關(guān)聯(lián)，找到看似毫不相關(guān)的信息中具備的聯(lián)系，將之進(jìn)行梳理整合，以提高新聞內(nèi)容的傳播價(jià)值。

　　(二)變革分析模式

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)分析模式與傳統(tǒng)的分析方式有巨大的差異，其有專業(yè)的分析軟件來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。新聞工作者可以利用有效的數(shù)據(jù)分析方法，將龐大的數(shù)據(jù)分析交給計(jì)算機(jī)運(yùn)行，通過這種方式，改變數(shù)據(jù)和信息的分析模式，以降低自身的工作量，提高工作效率和新聞內(nèi)容的高度準(zhǔn)確性。

　　(三)轉(zhuǎn)變結(jié)論方向

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)樣本的增加，雖然機(jī)械的信息處理技術(shù)一定會(huì)帶來某些問題，但它能夠處理海量的數(shù)據(jù)資料，從中得出的結(jié)果會(huì)因此而更加偏向于對(duì)宏觀問題的推測(cè)。因此，新聞工作者需要轉(zhuǎn)變得出結(jié)論的方向，從分析社會(huì)中存在的各種“小問題”的前因后果，轉(zhuǎn)而對(duì)社會(huì)整體變化方向進(jìn)行宏觀的分析和預(yù)測(cè)。

　　(四)傳統(tǒng)紙媒的應(yīng)用

　　即使在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，紙媒的生存空間越來越小，但不能徹底放棄傳統(tǒng)紙媒。紙媒在現(xiàn)階段的新聞發(fā)展中，其缺陷主要體現(xiàn)于時(shí)效性，其真實(shí)性、深入性和對(duì)思想的指導(dǎo)作用并沒有受到影響。在紙媒中發(fā)布具有高度真實(shí)性的、能夠?qū)κ录�進(jìn)行深入討論的相關(guān)內(nèi)容，以此來引導(dǎo)人們的思想，仍然需要新聞工作者加以重視。[3]

　　(五)強(qiáng)調(diào)微傳播平臺(tái)的力量

　　微傳播平臺(tái)，指的就是以微信、微博為代表的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。這一類的平臺(tái)在信息傳播的速度和廣度方面存在著極大的優(yōu)勢(shì)，通過數(shù)據(jù)分析出某一個(gè)公眾號(hào)或微博大V的關(guān)注者普遍關(guān)心的問題，推出具有針對(duì)性的新聞內(nèi)容，同時(shí)利用推送功能加強(qiáng)突發(fā)新聞的報(bào)道效果。

　　五、結(jié)語

　　由于大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞傳播在面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)的同時(shí)，也迎來了發(fā)展的良機(jī)。但如何將大數(shù)據(jù)時(shí)代的方法和技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播中，對(duì)新聞傳播的路徑進(jìn)行創(chuàng)新，則是需要深入思考的問題。本文針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代海量的數(shù)據(jù)、極高的關(guān)聯(lián)性和實(shí)時(shí)性，分析大數(shù)據(jù)方法和新聞傳播創(chuàng)新間的聯(lián)系，指出利用大數(shù)據(jù)方法進(jìn)行新聞傳播路徑創(chuàng)新必須遵循的兩個(gè)基本原則在于數(shù)據(jù)的有效性和平臺(tái)的可靠性。針對(duì)大數(shù)據(jù)方法的特點(diǎn)，新聞傳播創(chuàng)新路徑需要轉(zhuǎn)變思維方式、變革分析模式、轉(zhuǎn)變結(jié)論方向，在不放棄傳統(tǒng)紙媒的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)微傳播平臺(tái)的力量，促使新聞傳播能力得到顯著的提高。