關(guān)鍵詞 中文核心期刊發(fā)表,電視臺,新聞編輯,受眾需求,創(chuàng)新策略

　　0 引言

　　近年來，隨著我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，其市場競爭日益激烈，電視新聞編輯要想在傳媒市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，就必須要通過不斷的創(chuàng)新來發(fā)展自己。電視新聞編輯是一個思維創(chuàng)造的過程，它通過對信息的選擇、加工以及組織，最后將其傳遞給受眾，在這個過程中，離不開創(chuàng)新思維。除此之外，隨著社會文化的多樣化發(fā)展，受眾的社會心態(tài)和價值取向也趨向于多樣化，心理需求和思維方式也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，這也對電視臺新聞編輯的創(chuàng)新性提出了更高的要求。

　　1 受眾對電視臺新聞傳播的心理需求特點(diǎn)

　　一直以來對傳播效果的研究中都與受眾息息相關(guān)。在新聞傳播的過程中，受眾既是傳播的一個重要因子，同時也是傳播的最終歸宿，再加上隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益廣泛，受眾的傳播作用就變得更加重要，了解受眾的心理需求可以使電視臺新聞傳播能夠獲得更好的效果。李良榮先生曾經(jīng)在《新聞學(xué)導(dǎo)論》中明確指出，媒介成敗和存亡的一個關(guān)鍵因素就是受眾，媒介的發(fā)展必須要依靠受眾為基礎(chǔ)。

　　受眾對電視臺新聞傳播的心理需求主要表現(xiàn)為以下幾個特點(diǎn)：一是，對信息本身的需求。人們收看電視新聞節(jié)目的目的就是通過這一傳播媒介來獲得自己想要知曉的信息，滿足了解新聞和新知識的渴望，了解世界大事和國家形勢等等;二是，對時效性的需求。在潛意識中，人們都希望自己能夠獲得最新、最及時的信息，再加上隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)的廣泛使用，信息量的階梯型大量增多，新聞節(jié)目的時效性就顯得更加重要[1];三是，對真實性的需求。新聞必須要遵循真實，這是電視新聞的基本特點(diǎn)。向公眾提供準(zhǔn)確的信息是新聞的基本職責(zé)，受眾對新聞?wù)鎸嵭缘囊?a href='http://www.jinnzone.com/qusi/' target='_blank'>求是建立在自身的日常生活需求上的。

　　2 基于受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新策略分析

　　2.1創(chuàng)新改變新聞內(nèi)容

　　新聞內(nèi)容是向受眾傳播信息的主要載體，其創(chuàng)新性主要可以通過以下幾個途徑來實現(xiàn)：一是，內(nèi)容要剛?cè)岵��?jì)。在電視臺新聞編輯中，要注重對新聞稿件的整合，并在此基礎(chǔ)上關(guān)注合理的搭配，避免厚此薄彼，并且稿件的內(nèi)容不可過于生硬和強(qiáng)硬，這樣可能會使受眾失去閱讀的欲望。因此在制作的過程中新聞編輯要不斷的探索創(chuàng)新途徑，在內(nèi)容中適當(dāng)?shù)娜谌胍恍┤岷偷囊蛩�，積極的引導(dǎo)受眾的情感因素;二是，新聞播音稿要注意技巧上的創(chuàng)新。電視新聞播出的目的是為了使受眾快速的了解新聞內(nèi)容，獲取自身需要的信息，在這種情況下，就要求電視新聞在播出的時候要盡可能的減少書面化用于，避免出現(xiàn)一些比較偏僻的用語，加強(qiáng)語言文字的口語化和大眾化特點(diǎn)，編輯符合事實現(xiàn)狀，契合受眾認(rèn)知和心理感受的言詞[2]。與此同時，編輯語言要簡練且思路清晰、邏輯性要強(qiáng)，態(tài)度要明確，這樣才能夠正確的引導(dǎo)受眾解讀新聞并快速掌握新聞中的重要內(nèi)容。除此之外，在進(jìn)行電視新聞編輯時，可以通過會議新聞和社會新聞的合理搭配來使新聞不那么枯燥無味，或者在會議新聞中盡可能多增添一些相關(guān)會議畫面和親切解說，這樣可以使電視臺新聞變得更加通俗易懂，且更容易被受眾所接收和喜愛。另外，電視新聞編輯還要廣泛開辟新聞源，盡量吸納來自各種渠道的報道和新聞素材，還要積極關(guān)注民生，滿足受眾的收看需求。

　　2.2新聞形式要具有創(chuàng)新性

　　電視新聞只有通過不斷的實踐、創(chuàng)新和探索才能夠最終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。首先，從制作上來說，新聞編輯要對其表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，這主要可以集中在對聲音、圖標(biāo)和文字等的處理上。在制作的過程中，新聞編輯可以對一些可視元素進(jìn)行靈活的運(yùn)用，并將其與畫面、動畫、數(shù)碼配圖等各種傳播符號有機(jī)的結(jié)合起來，促進(jìn)畫面質(zhì)量的提高，從而不斷的激發(fā)受眾的興趣，吸引受眾的注意力。其次，從互動形式上來說，新聞編輯要注重對雙方互動性的增強(qiáng)。隨著社會的民主化發(fā)展，人們擁有了更多的言論權(quán)，再加上新媒介的介入，就要求電視新聞編輯要在制作中融入新的元素，抓住一切有利因素，使其促進(jìn)新聞傳播，例如，在節(jié)目制作中，新聞編輯課通過電話、網(wǎng)絡(luò)平臺、微博、短信等方式開展話題討論，增加與受眾的互動，通過這種方式可以使受眾積極的參與到節(jié)目中來，加強(qiáng)受眾和電視臺的互動性，讓受眾能真正的參與到新聞事件的討論之中。從節(jié)目設(shè)置方面來說，由于有不少受眾反映，新聞信息量過大導(dǎo)致他們不能有效抓住新聞的重點(diǎn)，鑒于此，電視臺新聞可以采用“單元式”的報道，在不同的單元播報不同類型的新聞，例如可以設(shè)置社會新聞、娛樂新聞、會議新聞、國家新聞以及世界新聞等多個欄目，這樣，受眾就可以根據(jù)自己的需要來選擇相應(yīng)的欄目，不僅可以為受眾對節(jié)目的選擇提供方便，同時還可以大大促進(jìn)受眾對信息的獲取質(zhì)量的提高。從新聞表現(xiàn)形式上來說，必須要以受眾對變、新、美的追求來作為表現(xiàn)形式的依據(jù)。新聞播報只有實現(xiàn)立體化才能夠成為輿論熱點(diǎn)，并且吸引觀眾的注意力，這可以通過動態(tài)新聞與演播室的訪談或者獨(dú)條新聞與組合式報道穿插播放的有機(jī)結(jié)合來實現(xiàn)。例如，當(dāng)電視臺在播報某一熱點(diǎn)事件的時候，可以采用直播的方式，這樣可以實現(xiàn)播放和對話的同步進(jìn)行，除此之外，在節(jié)目播放的過程中還可以利用新浪微博互動、電話連線等積極的引入受眾這一參與元素，增強(qiáng)反饋機(jī)制和電視臺與受眾的互動。另外，還要創(chuàng)新新聞組合方式，要以稿件自身的情況來進(jìn)行確定。為了最大限度的還原新聞事件本身，我們可以將有說服力的現(xiàn)場聲或者通過蒙太奇的組合手法來進(jìn)行聲話的組合�？偟膩碚f，電視臺新聞編輯必須要結(jié)合自身的素養(yǎng)，充分利用新聞敏感性，并在此基礎(chǔ)上對構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、顏色、節(jié)奏等方面進(jìn)行合理的構(gòu)建。

　　2.3新聞編輯要滿足受眾對時效性和收看的需求

　　首先，從新聞的時效性來說，這是每一個受眾的需求。這主要是因為每一個人都想成為第一，在生活和學(xué)習(xí)上是如此，在信息的獲得上也是如此，他們都希望自己是最早知道事情的那個人，這樣不僅可以說明自己是個關(guān)注社會的有心人，同時也可以體現(xiàn)自己掌握信息的能力，從某種程度上來說能夠使受眾從心理上獲得一種滿足感、成就感和愉悅感。另外，在第一時間掌握最新的信息在與人溝通和交流的過程中可以使自己獲得更多的尊重和重視，并能夠在外界環(huán)境發(fā)生變化的時候能夠提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備措施。其次，從收看需求來看。傳統(tǒng)的報紙可以保留下來進(jìn)行長期觀看，受眾可以自由的選擇閱讀時間與內(nèi)容，也可以選擇或復(fù)讀、或細(xì)讀、或略讀的閱讀方式，而電視新聞則是稍縱即逝的，一般只能看一次，因此就要求受眾在觀看的時候必須要快速掌握信息，這也對電視臺新聞編輯提出了更高的要求，必須要將播放方式與受眾的接收狀態(tài)和接收方式結(jié)合起來，對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的處理，認(rèn)真撰寫新聞的提要與相關(guān)串聯(lián)詞，明確中心思想，注重對受眾的引導(dǎo)，使受眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容有深刻的印象，并且能夠理解新聞內(nèi)容[7]。只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的價值。

　　3 結(jié)論

　　總的來說，受眾是電視新聞的服務(wù)對象，他們不僅是電視新聞節(jié)目的接受者，同時也是節(jié)目的質(zhì)量檢驗者。電視臺新聞編輯要想獲得長久、可持續(xù)的發(fā)展，就必須要立足于社會現(xiàn)實，立足于受眾需求，以為受眾服務(wù)為目的和核心，圍繞受眾最關(guān)心、最迫切的問題展開報道，并在此基礎(chǔ)上與時俱進(jìn)，對新聞的內(nèi)容、形式以及觀念等進(jìn)行創(chuàng)新和研究，逐步促進(jìn)電視臺新聞編輯的信息化和網(wǎng)絡(luò)化，從而使受眾更好的接受自己，并充分體現(xiàn)自身的影響力和媒介作用，獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]閆慧.淺談創(chuàng)新電視新聞編輯工作[J].西部廣播電視，2014，8(16)：129.

　　[2]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略[J].中國傳媒科技，2013(16)：53.

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