電視欄目的娛樂(lè)化是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,在電視媒體市場(chǎng)日益細(xì)分的情況下,電視欄目為了提高收視率,通過(guò)欄目的專業(yè)化、風(fēng)格化、個(gè)性化的改革,面對(duì)具體的有針對(duì)性的受眾而出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。

　　2電視欄目娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因

　　電視欄目娛樂(lè)化有其理論和現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要:

　　首先,電視欄目娛樂(lè)化有其產(chǎn)生的理論來(lái)源。從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō),美國(guó)學(xué)者賴特在《大眾傳播:功能的探討》中指出:大眾傳播學(xué)具有環(huán)境監(jiān)測(cè)、解釋與規(guī)定、社會(huì)化功能和提供娛樂(lè)的功能,而在提供娛樂(lè)功能中,大眾傳播中的內(nèi)容并不都是務(wù)實(shí)的,其中相當(dāng)一部分是為了滿足人們的精神生活的需要,例如文學(xué)的、藝術(shù)的、消遣的、游戲性的內(nèi)容等。大眾傳播的一項(xiàng)重要功能是提供娛樂(lè),尤其在電視媒體中,娛樂(lè)性內(nèi)容占其傳播的信息總量的一半以上。由此看出,電視欄目娛樂(lè)化是在傳播理論的基礎(chǔ)上,基于滿足人們社會(huì)文化生活的需要而進(jìn)行的欄目改革。

　　例如,湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》是“第一檔職業(yè)生活智慧脫口秀”,是湖南衛(wèi)視的一檔全民勵(lì)志、學(xué)以致用、滿足當(dāng)下國(guó)民精神和生活實(shí)用訴求的百科全書式綜藝娛樂(lè)脫口秀節(jié)目,這既是一檔真正貼近娛樂(lè)脫口秀形態(tài),又蘊(yùn)含豐富生活實(shí)用信息的帶狀節(jié)目。節(jié)目將單期嘉賓主題集中,采用訪談與互動(dòng)縱向深入的脫口秀方式,運(yùn)用綜藝娛樂(lè)化的包裝,為各個(gè)年齡層的受眾創(chuàng)造無(wú)門檻、無(wú)壓力的收視氛圍,打造一種在娛樂(lè)的同時(shí)又能獲取豐富實(shí)用信息的全新脫口秀節(jié)目形態(tài)。

　　其次,電視欄目娛樂(lè)化有其產(chǎn)生的歷史來(lái)源。娛樂(lè)化早在人類傳播產(chǎn)生之際就隨之產(chǎn)生了,隨著口語(yǔ)傳播、文字傳播、印刷傳播到電子傳播的發(fā)展過(guò)程,娛樂(lè)化也隨之發(fā)生相應(yīng)的改變,尤其是在印刷傳播時(shí)代,廉價(jià)報(bào)紙誕生初期的各大報(bào)紙充斥著大量庸俗的娛樂(lè)性新聞欄目,到電子傳播時(shí)代,電視欄目進(jìn)行了細(xì)分化市場(chǎng),為了吸引受眾的眼球以便站穩(wěn)腳跟,有針對(duì)性的娛樂(lè)性欄目就出現(xiàn)了。

　　在我國(guó),電視娛樂(lè)節(jié)目的模式經(jīng)歷了一個(gè)從自?shī)实娇駳g的過(guò)程,最早的娛樂(lè)節(jié)目以綜藝晚會(huì)為主,臺(tái)上表演得天花亂墜,臺(tái)下的觀眾和電視機(jī)前的觀眾只能作為看客,這時(shí)的觀眾處于被動(dòng)地位;到了《超級(jí)訪問(wèn)》時(shí)代,參與的意識(shí)強(qiáng)了,但是更多的還是明星的參與,普通人還是只能仰視明星的光環(huán);最近一段時(shí)期,《開(kāi)心辭典》、《非常6+1》、《挑戰(zhàn)主持人》以及《超級(jí)女生》等選秀類節(jié)目的出現(xiàn),把普通觀眾和明星共同帶入了公平競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài),電視的平民意識(shí)明顯增強(qiáng)。電視娛樂(lè)節(jié)目雖不是狂歡節(jié),但沉浸其中的個(gè)體的人會(huì)忘記自己的物質(zhì)性存在而達(dá)到一種從未有過(guò)的愉悅感。更多的受眾不甘心做娛樂(lè)節(jié)目的旁觀者,他們更愿意參與到節(jié)目中去,體驗(yàn)一種前所未有的狂歡狀態(tài)。

　　再次,受眾心理的需要。根據(jù)20世紀(jì)40年代“使用與滿足”的受眾行為理論來(lái)分析,電視媒介具有心緒轉(zhuǎn)換效用和人際關(guān)系效用,電視節(jié)目能夠提供消遣和娛樂(lè),幫助人們“逃避”日常生活的壓力和負(fù)擔(dān),帶來(lái)心緒上的解放感,還可以通過(guò)電視節(jié)目建立人際關(guān)系,滿足人們對(duì)社會(huì)互動(dòng)的心理需求。在當(dāng)今這個(gè)物欲橫流的時(shí)代,無(wú)論從印刷媒介還是電子媒介,甚至是新出現(xiàn)的媒體,娛樂(lè)性信息滲透著社會(huì)生活的方方面面,直接刺激著受眾的各種感官,滿足了受眾的趣味獵奇的心理需求。

　　以湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》為例,其收視率是中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目的佼佼者,它的成功就在于它策劃節(jié)目的目的就是為了帶給觀眾快樂(lè)�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》的收視群體主要是年輕人,每周日晚播出,每期都有一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的主題,而何炅、謝娜、維嘉等主持人之間相互調(diào)侃、嬉戲、表演,嘉賓的表現(xiàn),每每都能讓人捧腹大笑。受眾在觀看的時(shí)候,其娛樂(lè)、休閑的心理得到極大的滿足。

　　另外,國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目的影響。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,改革開(kāi)放的步伐進(jìn)一步加大,我國(guó)電視事業(yè)也受到國(guó)外電視事業(yè)的沖擊,不斷吸收國(guó)外各大電視節(jié)目的好的經(jīng)驗(yàn),由此對(duì)我國(guó)電視欄目的改革起到了極大的推進(jìn)作用,尤其是近年來(lái)不斷引入或模仿國(guó)外的娛樂(lè)電視節(jié)目對(duì)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和收視率起到了極大的推動(dòng)作用。例如,近年來(lái)各大電視臺(tái)播出的韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目《情書》等,受到廣大受眾的熱捧,從而提高自己的收視率。對(duì)于本土的一些電視臺(tái),也開(kāi)始嘗試學(xué)習(xí)國(guó)外的娛樂(lè)電視節(jié)目,或模仿或創(chuàng)新,這些也促進(jìn)了電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”。

　　最后,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、廣告商及電視收視率的需要。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深化,電視媒體市場(chǎng)化也開(kāi)始快速發(fā)展,開(kāi)始為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中找到立足之位,電視欄目的收視率、廣告商則對(duì)電視欄目的存在和發(fā)展壯大起到重要的作用。雖然電視媒體是黨的思想文化的重要陣地,新聞宣傳成為電視欄目的主要內(nèi)容,但娛樂(lè)化也是大勢(shì)所趨。在電視媒體市場(chǎng)化快速發(fā)展的情況下,廣告收入則成為了電視臺(tái)的主要收入,各大電視臺(tái)為提高廣告商對(duì)欄目的投資,欄目的收視率就顯得至關(guān)重要。各大電視臺(tái)為搶奪受眾,開(kāi)始在電視欄目上下功夫,趣味性、人性化的娛樂(lè)化節(jié)目被大量引進(jìn)電視欄目。

　　例如,以新聞娛樂(lè)化走向十分明顯的湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》為例,這個(gè)節(jié)目在2000年、2001年的全國(guó)廣告招商及媒介推廣會(huì)上分別拍賣出了1888萬(wàn)和4888萬(wàn)的廣告天價(jià),競(jìng)爭(zhēng)之烈,人氣之旺,令人咋舌,這充分證明了消費(fèi)時(shí)代公眾對(duì)媒體的支配力量。一言以蔽之,電視欄目娛樂(lè)化就是要讓欄目好看。

　　3電視欄目娛樂(lè)化的問(wèn)題及對(duì)策

　　電視欄目的娛樂(lè)化不是一味追求庸俗低級(jí),以滿足受眾各種需求的娛樂(lè),而是要在堅(jiān)持以人為本的正確的價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向功能基礎(chǔ)上,致力于提升電視欄目的高品質(zhì)和高品位上,在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式等方面加進(jìn)平民化、生活化的氣息,使電視欄目更具有說(shuō)服力和趣味性,更加吸引受眾的眼球。

　　首先,要堅(jiān)持以人為本的正確的價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向功能。

　　隨著我國(guó)媒體市場(chǎng)化的進(jìn)一步深化,電視欄目要存在和發(fā)展壯大,越來(lái)越講究經(jīng)濟(jì)效益,越來(lái)越注重市場(chǎng)的收視率,為了提高市場(chǎng)收視率,電視欄目在其策劃及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中越來(lái)越追求娛樂(lè)化,但是由于在我國(guó),媒體要成為黨的喉舌,成為黨的思想文化的重要陣地,肩負(fù)著宣傳黨的路線方針政策、傳達(dá)黨的聲音,真正反映人民群眾現(xiàn)代化建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐和新鮮經(jīng)驗(yàn)、激勵(lì)教育和動(dòng)員人民,引導(dǎo)社會(huì)輿論、營(yíng)造昂揚(yáng)奮進(jìn)的輿論環(huán)境的光榮使命。因此,電視欄目要娛樂(lè)化,首先要堅(jiān)持以人為本的正確的價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向功能。例如近期在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目中出現(xiàn)的拜金主義等不良價(jià)值取向,違背了電視欄目正確的價(jià)值導(dǎo)向,對(duì)受眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)作用。

　　其次,欄目在選材上、內(nèi)容上、風(fēng)格上更平民化和生活化。提高欄目的品質(zhì)和品位在現(xiàn)代泛娛樂(lè)化的時(shí)代,各大電視臺(tái)為提高收視率,在電視欄目?jī)?nèi)容的選擇和欄目風(fēng)格上則相互模仿相互抄襲,存在大量的低級(jí)的媚俗的以迎合受眾的獵奇的膚淺的缺乏思想內(nèi)涵和審美情趣的東西,而主持人主持風(fēng)格及嘉賓的發(fā)言則更是充斥著插科打諢、附庸風(fēng)雅的氣息。根據(jù)馬斯洛的需求理論,這種低級(jí)的娛樂(lè)性欄目是一種低級(jí)的需求,電視欄目要想做強(qiáng)做大,必須內(nèi)容上、選材上更加注重平民化和生活化,這就需要電視欄目工作者更加深入社會(huì)、深入生活,制作出滿足受眾需求的高品質(zhì)和高品位的電視欄目。例如,近期湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等熱播的相親節(jié)目,存在著很強(qiáng)的雷同,一開(kāi)始這種低級(jí)的媚俗的娛樂(lè)化信息滿足了受眾的獵奇心理,隨著時(shí)間的推移,這種娛樂(lè)性的信息則再也滿足不了受眾的需求。

　　再次,欄目在娛樂(lè)化的同時(shí)要注意真實(shí)性,體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感。

　　馬克思指出:“人民的信任是報(bào)刊賴以生存的條件,沒(méi)有這個(gè)條件,報(bào)刊就會(huì)萎靡不振。”電視欄目同樣也是如此。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,電視欄目與受眾的聯(lián)系越來(lái)越緊密了,電視欄目應(yīng)以客觀事實(shí)為基礎(chǔ),是客觀事實(shí)的真實(shí)反映,如果失去事實(shí)性,那電視欄目也就失去了其本身的價(jià)值。另外,電視欄目作為信息的傳播主體,在其制作傳播過(guò)程中要考慮其所負(fù)有的社會(huì)責(zé)任。時(shí)下一些欄目為了提高收視率,在欄目娛樂(lè)化的同時(shí),失去了一定的真實(shí)性,同時(shí)也給社會(huì)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響,喪失了應(yīng)負(fù)有的社會(huì)責(zé)任。

　　總之,隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步,電視欄目為了在市場(chǎng)化的過(guò)程中得生存和發(fā)展,在注重欄目娛樂(lè)化的同時(shí),也要注意欄目的真實(shí)性和應(yīng)負(fù)有社會(huì)責(zé)任,使欄目在滿足受眾對(duì)社會(huì)精神文化生活需求的同時(shí),也要給受眾帶來(lái)一定的生活和精神的指引以及美的享受。

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