電影宣傳是當(dāng)代電影的一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，電影宣傳對(duì)于票房的重要作用已經(jīng)成為一種共識(shí)，很多電影在拍攝之初就已經(jīng)確定了專業(yè)的宣傳公司進(jìn)行全方位的宣傳攻勢(shì)，以保證電影在上映期間讓足夠多的觀眾感興趣，并且掏出錢來(lái)走進(jìn)電影院為電影票買單，使電影的票房得到更好的收益。一些大制作大成本的電影，只有通過(guò)專業(yè)化的宣傳，才能獲得更好的效益。而小成本的電影，也可以通過(guò)宣傳來(lái)使觀眾知道自己的存在，并獲得觀眾的認(rèn)可。在電影的宣傳中，電影新聞的宣傳，可以說(shuō)是一種有效的方式。電影和新聞的結(jié)合，不僅是一種文化上的宣傳，而對(duì)于電影公司來(lái)說(shuō)，也是一項(xiàng)相對(duì)成本較低，而關(guān)注度較高的宣傳方式。

　　娛樂(lè)新聞向來(lái)是人們閑來(lái)無(wú)事關(guān)注的對(duì)象，無(wú)論是在報(bào)紙上，還是在網(wǎng)站上，不可或缺的就是有關(guān)娛樂(lè)的新聞，那些明星們穿件衣服、跟異性吃了飯都能成為新聞被大眾津津樂(lè)道。而在這種娛樂(lè)新聞中，電影和電視的新聞可以說(shuō)是娛樂(lè)新聞的重頭戲，相對(duì)于那些簡(jiǎn)單的明星緋聞來(lái)說(shuō)，電影新聞相對(duì)更有價(jià)值和意義。而無(wú)論是在國(guó)際，還是在國(guó)內(nèi)，重大的電影節(jié)有十幾個(gè)，每年上映的國(guó)產(chǎn)電影和引進(jìn)的電影達(dá)四五百部。電影新聞對(duì)這些電影的報(bào)道和相關(guān)內(nèi)容的延伸，不僅增強(qiáng)了娛樂(lè)新聞的內(nèi)涵和價(jià)值，也是一場(chǎng)非常有效的電影宣傳。

　　2008年，中國(guó)電影總票房收入達(dá)到43億元，進(jìn)入世界前十名。中國(guó)電影的嶄新發(fā)展也使人們對(duì)電影有了全新的期待和更高的要求。但是，目前一些電影新聞的宣傳，則有著庸俗化的一面。即使這些影片在票房上獲得了很大的收益，但卻是在一片指責(zé)之完成的。如《錦衣衛(wèi)》《三槍拍案驚奇》等多部國(guó)產(chǎn)大片票房過(guò)億，電影報(bào)道也頻頻占據(jù)報(bào)紙版面和電視熒屏，但多數(shù)媒體習(xí)慣性地停留在對(duì)現(xiàn)象的記錄或具體一部影片的分析，甚至熱衷于對(duì)明星隱私的炒作，報(bào)道雖然熱鬧但顯得單薄，有的還流于庸俗。

　　二、電影宣傳中新聞點(diǎn)的選擇

　　電影的宣傳在新聞點(diǎn)的選擇上面，內(nèi)容往往是非常豐富的，但是，只有找好新聞點(diǎn)，并且在這個(gè)新聞點(diǎn)上做好宣傳，才是真正有益的宣傳，才會(huì)對(duì)電影起到錦上添花的作用。

　　(一)影片的定位和精神核心

　　在一些系統(tǒng)化的電影宣傳中，要注意到電影的核心精神的傳遞和表達(dá)。這是電影的定位。一部電影的定位和精神的所在是所要宣傳內(nèi)容的全部核心，是最有吸引有觀看影片欲望的人群前來(lái)觀看影片的重點(diǎn)，影片的定位的宣傳有著舉足輕重的作用，它表現(xiàn)著影片的主題，引導(dǎo)著觀眾對(duì)影片的觀看，并在最大限度吸引著不同領(lǐng)域的觀眾前來(lái)觀看影片。一部定位清晰的電影，在新聞的宣傳上就有著自己的重心。周星馳是喜劇演員，但是《長(zhǎng)江七號(hào)》卻是一部感動(dòng)和溫馨的片子，這種沒有傳統(tǒng)星爺式的片子如果在宣傳中過(guò)度宣傳周星馳式的幽默，則會(huì)使觀眾即使在電影觀后，也會(huì)有一種受騙和不滿足感，而如果在宣傳中強(qiáng)調(diào)其溫馨的一面，觀眾在看后則會(huì)發(fā)現(xiàn)周星馳的另外一面，也就會(huì)給予認(rèn)同感。

　　如果一部影片定位不清，新聞宣傳上則會(huì)出現(xiàn)混亂的局面，這對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，是有著一定的危害的。如王晶的電影《未來(lái)警察》，這部電影的制作費(fèi)用和所耗的時(shí)間都是比較長(zhǎng)的，但是，這部影片的最初定位是科幻動(dòng)作片。片方也花費(fèi)了大量的時(shí)間和費(fèi)用在后期特技方面�？呻S著制作進(jìn)程的推進(jìn)，影片定位發(fā)生了偏移，劉德華曾說(shuō)這是一部愛情片。后來(lái)王晶在專訪時(shí)又把它定位為武俠片。定位的不確定使得接下來(lái)的宣傳缺乏整體策略，開始宣傳特技，后來(lái)大力宣傳劉德華和幾位女主角的情感糾葛，最后又宣傳動(dòng)作。無(wú)法準(zhǔn)確定位觀影人群，導(dǎo)致宣傳效果大打折扣。

　　(二)影片所表現(xiàn)的意義和作用

　　在社會(huì)的媒體也參與到文化的宣傳上來(lái)的時(shí)候，電影如果可以很好地利用文化的宣傳，也是一次重要的宣傳。中國(guó)電影的發(fā)展是非常迅速的，一些影片在自身發(fā)展的同時(shí)也適應(yīng)社會(huì)的主旋律和發(fā)展的需要，在這種情況下，一些影片就會(huì)被借用于社會(huì)文化上的宣傳。如2007年12月20日,馮小剛戰(zhàn)爭(zhēng)賀歲大片《集結(jié)號(hào)》上映,第二天在央視一套,《新聞聯(lián)播》以1分零9秒的篇幅對(duì)《集結(jié)號(hào)》進(jìn)行了介紹。2008年1月11日晚,因輿論監(jiān)督而聲名鵲起的央視王牌節(jié)目——《焦點(diǎn)訪談》,又以“國(guó)產(chǎn)影片新探索”為名用長(zhǎng)達(dá)10分鐘的篇幅播出了《集結(jié)號(hào)》的長(zhǎng)篇報(bào)道,稱其“為國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展做出了值得借鑒的有益探索”。這次集中性的宣傳，并且都是在國(guó)家電視臺(tái)的重量級(jí)欄目中以極高的評(píng)價(jià)露面。公眾在一種炸彈式的轟炸中，在內(nèi)心深處種下了想要進(jìn)一步了解這部影片的詳細(xì)內(nèi)容的愿望。這部商業(yè)大片在重要電視臺(tái)和重要欄目的高度評(píng)價(jià)和介紹，在網(wǎng)絡(luò)上引起了一片反響，但是，無(wú)論是支持還是反對(duì)，都在更大程度上加強(qiáng)了影片的宣傳效應(yīng)和社會(huì)新聞的作用。

　　(三)導(dǎo)演和演員方面的宣傳

　　演員的明星陣容和強(qiáng)大的規(guī)模，是電影新聞宣傳的一個(gè)非常重要的方面。對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，一些知名度高的演員擁有自己的特定粉絲群，這些粉絲對(duì)自己的偶像有著一種發(fā)自內(nèi)心的熱愛和略有點(diǎn)盲目的追逐。影片對(duì)于演員的宣傳，也有助于觀眾由于熱愛某一個(gè)自己喜歡的演員而去欣賞這部電影的可能性�！堕_國(guó)大典》的宣傳新聞點(diǎn)就是在明星的陣容上面。這種利用強(qiáng)大明星陣容的影片，無(wú)論是在投資上，還是在制作上，都是較大規(guī)模的。在《開國(guó)大典》的演員陣容宣傳上，罵者和喜歡者可謂都是同樣的多。而在影片熱映的時(shí)刻，甚至還會(huì)出現(xiàn)一些觀眾進(jìn)電影院“只是為了看那么多的明星”出現(xiàn)在一部影片中的動(dòng)機(jī)。這部影片從劇情到制作所獲得的贊譽(yù)并不多，只是從票房出發(fā)，它的宣傳則是成功的。

　　另外在利用演員進(jìn)行宣傳上也是常用的手法。一些知名的明星的一言一行都是令人關(guān)注的，影星的私人信息也成為一些八卦狗仔隊(duì)所鐘愛的對(duì)象。對(duì)于新聞，尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)快速新聞來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率是一個(gè)大家都非常注意的問(wèn)題。網(wǎng)站的編輯和記者為了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和瀏覽量，便非常強(qiáng)調(diào)新聞的題目，特別是一些娛樂(lè)明星的新聞的題目，頗有一種公眾人物大家都可以惡搞完全不用負(fù)任何責(zé)任的心態(tài)。如徐熙媛和任賢齊在《龍鳳店》的宣傳上，大S稱任賢齊是自己最欣賞的男人，甚至還是自己想嫁的類型的男人。這種宣傳使兩位演員也在很長(zhǎng)的時(shí)間里為大家所津津樂(lè)道。但是，明星緋聞的迭出以及觀眾對(duì)這些緋聞已經(jīng)是一笑了之的態(tài)度，致使這些已經(jīng)很難影響到觀眾對(duì)于影片的評(píng)價(jià)，觀眾并不一定買這些花邊新聞的帳。

　　(四)特定人群的宣傳

　　影片在新聞中的宣傳，找到自己特定的人群進(jìn)行宣傳，也是非常重要的。2008年以來(lái)，中國(guó)的電影發(fā)展逐漸走向成熟，電影產(chǎn)量在逐年增長(zhǎng)。由于觀眾可選擇性的增多，一些電影低級(jí)的炒作可以說(shuō)是很難吸引觀眾的目光，誘惑觀眾掏出自己腰包里的鈔票來(lái)贊助影片的票房。觀眾的辨識(shí)度的增強(qiáng)和理性的選擇，使得電影的宣傳必須要有特定的人群和明確的定位。《無(wú)極》那個(gè)時(shí)代，不少觀眾會(huì)因?yàn)檫@樣的理由走進(jìn)影院：大家都說(shuō)它爛，所以我要去看看它有多爛，然后和大家一起繼續(xù)罵它爛�，F(xiàn)在影院里的選擇多了，更多的觀眾無(wú)暇做這種事了。國(guó)產(chǎn)電影也開始有了類型片，電影宣傳公司的重點(diǎn)已經(jīng)從追求“大”的全面鋪開，到漸漸轉(zhuǎn)向有的放矢——有針對(duì)性地最大限度地爭(zhēng)取目標(biāo)觀眾。所以，開始出現(xiàn)了“職場(chǎng)人士必看《杜拉拉升職記》”“賀歲檔惟一驚悚片《午夜出租車》”這樣的宣傳策劃。雖然這兩部電影因?yàn)樽陨碣|(zhì)量的問(wèn)題，并未掀起多大波瀾，但此類策劃已預(yù)示電影宣傳這一行，開始進(jìn)入成型階段。

　　三、電影新聞應(yīng)找出電影獨(dú)特的氣質(zhì)

　　一部電影是獨(dú)特的，電影的新聞宣傳也應(yīng)該是獨(dú)特的，只有一部具有獨(dú)特性的電影新聞宣傳才能吸引到潛在的觀眾，才能贏得觀眾的認(rèn)可和贊同。在電影的獨(dú)特氣質(zhì)的宣傳上，應(yīng)根據(jù)電影本身來(lái)進(jìn)行新聞點(diǎn)的選擇，而不能太多的依賴明星和演員的人氣。如在《午夜出租車》的宣傳中，最初的宣傳是想主打陳小春，但是，作為一部驚悚的電影，演員的關(guān)注度確實(shí)能夠影響到一部影片的關(guān)注度，但是，作為一部具有獨(dú)特性的影片來(lái)說(shuō)，演員所帶來(lái)的關(guān)注度畢竟是有限的。有喜歡這個(gè)演員的人，也有不關(guān)注這個(gè)演員的人。將影片的獨(dú)特氣質(zhì)宣傳出去，才是最為有效果和重要的。

　　《色•戒》本來(lái)是張愛玲的重要的小說(shuō)，在這部小說(shuō)中，你不會(huì)注意到人物的所謂情色或者床戲，它在很大程度上是對(duì)于人物的命運(yùn)的描述和思考。而在制作和宣傳中，李安導(dǎo)演也是非常著名并且獲得很大成就的導(dǎo)演，無(wú)論是劇本還是導(dǎo)演，都應(yīng)該是沒有什么問(wèn)題的。但是，這部影片的尷尬就出在宣傳上。這部電影的宣傳單純的借助于以往一些關(guān)于“情色”和“床戲”可以引人眼球的經(jīng)驗(yàn)，將宣傳的重點(diǎn)放在了床戲上。《色•戒》的床戲，就現(xiàn)代人接觸面比較多以及看的電影也比較多而言，并沒有什么大不了的。但是，宣傳上的失誤，過(guò)分的強(qiáng)調(diào)所謂的床戲，以滿足一些人的低級(jí)趣味。這種宣傳或許使影片為廣大觀眾所知，但是卻也造成了大家對(duì)這部影片本身的誤解以及遭受了地方和相關(guān)部門的刪除和封殺。這對(duì)于一個(gè)需要市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)影片價(jià)值和意義的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，是一次非常失敗的影片宣傳。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　電影的新聞宣傳是非常重要的，但是新聞點(diǎn)的選擇更是決定著電影的大眾印象的重要方面。在觀眾的辨識(shí)度和理智已經(jīng)充分提高的狀況下，以往那種注重演員的緋聞的宣傳已經(jīng)很難達(dá)到觀眾的要求了。觀眾在選擇范圍比較多的情況下，對(duì)于一些明顯看出的炒作則會(huì)不屑一顧。電影的新聞宣傳隨著電影的發(fā)展和觀眾素質(zhì)的提高，已經(jīng)迫切需要以一種新的角度和新的態(tài)度來(lái)有效的宣傳。只有這樣，才能將一部好的電影傳送給廣大的觀眾，并給電影本身帶來(lái)好的收益。

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