�。壅�要］電影的新聞宣傳對于電影票房具有非常重要的作用。本文分析了電影宣傳的重要性，以一些實際的案例分析了一些電影宣傳中新聞點的選擇的重要性和選擇的內(nèi)容，并提出電影宣傳在尋找新聞點的時候，應(yīng)該結(jié)合電影的獨特氣質(zhì)來進行。

　�。坳P(guān)鍵詞］電影,新聞,宣傳,票房

　　電影的制作是一個非常重要的過程，但是電影的宣傳卻是直接影響到票房的過程。一些低宣傳低制作的電影獲得很好的電影票房，可以說只是一種例外。只有高制作水準(zhǔn)和高宣傳的結(jié)合，才能真正實現(xiàn)電影的票房價值。

　　一、電影宣傳的重要性

　　電影宣傳是當(dāng)代電影的一個很重要的環(huán)節(jié)，電影宣傳對于票房的重要作用已經(jīng)成為一種共識，很多電影在拍攝之初就已經(jīng)確定了專業(yè)的宣傳公司進行全方位的宣傳攻勢，以保證電影在上映期間讓足夠多的觀眾感興趣，并且掏出錢來走進電影院為電影票買單，使電影的票房得到更好的收益。一些大制作大成本的電影，只有通過專業(yè)化的宣傳，才能獲得更好的效益。而小成本的電影，也可以通過宣傳來使觀眾知道自己的存在，并獲得觀眾的認(rèn)可。在電影的宣傳中，電影新聞的宣傳，可以說是一種有效的方式。電影和新聞的結(jié)合，不僅是一種文化上的宣傳，而對于電影公司來說，也是一項相對成本較低，而關(guān)注度較高的宣傳方式。

　　娛樂新聞向來是人們閑來無事關(guān)注的對象，無論是在報紙上，還是在網(wǎng)站上，不可或缺的就是有關(guān)娛樂的新聞，那些明星們穿件衣服、跟異性吃了飯都能成為新聞被大眾津津樂道。而在這種娛樂新聞中，電影和電視的新聞可以說是娛樂新聞的重頭戲，相對于那些簡單的明星緋聞來說，電影新聞相對更有價值和意義。而無論是在國際，還是在國內(nèi)，重大的電影節(jié)有十幾個，每年上映的國產(chǎn)電影和引進的電影達(dá)四五百部。電影新聞對這些電影的報道和相關(guān)內(nèi)容的延伸，不僅增強了娛樂新聞的內(nèi)涵和價值，也是一場非常有效的電影宣傳。

　　2008年，中國電影總票房收入達(dá)到43億元，進入世界前十名。中國電影的嶄新發(fā)展也使人們對電影有了全新的期待和更高的要求。但是，目前一些電影新聞的宣傳，則有著庸俗化的一面。即使這些影片在票房上獲得了很大的收益，但卻是在一片指責(zé)之完成的。如《錦衣衛(wèi)》《三槍拍案驚奇》等多部國產(chǎn)大片票房過億，電影報道也頻頻占據(jù)報紙版面和電視熒屏，但多數(shù)媒體習(xí)慣性地停留在對現(xiàn)象的記錄或具體一部影片的分析，甚至熱衷于對明星隱私的炒作，報道雖然熱鬧但顯得單薄，有的還流于庸俗。

　　二、電影宣傳中新聞點的選擇

　　電影的宣傳在新聞點的選擇上面，內(nèi)容往往是非常豐富的，但是，只有找好新聞點，并且在這個新聞點上做好宣傳，才是真正有益的宣傳，才會對電影起到錦上添花的作用。

　　(一)影片的定位和精神核心

　　在一些系統(tǒng)化的電影宣傳中，要注意到電影的核心精神的傳遞和表達(dá)。這是電影的定位。一部電影的定位和精神的所在是所要宣傳內(nèi)容的全部核心，是最有吸引有觀看影片欲望的人群前來觀看影片的重點，影片的定位的宣傳有著舉足輕重的作用，它表現(xiàn)著影片的主題，引導(dǎo)著觀眾對影片的觀看，并在最大限度吸引著不同領(lǐng)域的觀眾前來觀看影片。一部定位清晰的電影，在新聞的宣傳上就有著自己的重心。周星馳是喜劇演員，但是《長江七號》卻是一部感動和溫馨的片子，這種沒有傳統(tǒng)星爺式的片子如果在宣傳中過度宣傳周星馳式的幽默，則會使觀眾即使在電影觀后，也會有一種受騙和不滿足感，而如果在宣傳中強調(diào)其溫馨的一面，觀眾在看后則會發(fā)現(xiàn)周星馳的另外一面，也就會給予認(rèn)同感。

　　如果一部影片定位不清，新聞宣傳上則會出現(xiàn)混亂的局面，這對于電影來說，是有著一定的危害的。如王晶的電影《未來警察》，這部電影的制作費用和所耗的時間都是比較長的，但是，這部影片的最初定位是科幻動作片。片方也花費了大量的時間和費用在后期特技方面。可隨著制作進程的推進，影片定位發(fā)生了偏移，劉德華曾說這是一部愛情片。后來王晶在專訪時又把它定位為武俠片。定位的不確定使得接下來的宣傳缺乏整體策略，開始宣傳特技，后來大力宣傳劉德華和幾位女主角的情感糾葛，最后又宣傳動作。無法準(zhǔn)確定位觀影人群，導(dǎo)致宣傳效果大打折扣。

　　(二)影片所表現(xiàn)的意義和作用

　　在社會的媒體也參與到文化的宣傳上來的時候，電影如果可以很好地利用文化的宣傳，也是一次重要的宣傳。中國電影的發(fā)展是非常迅速的，一些影片在自身發(fā)展的同時也適應(yīng)社會的主旋律和發(fā)展的需要，在這種情況下，一些影片就會被借用于社會文化上的宣傳。如2007年12月20日,馮小剛戰(zhàn)爭賀歲大片《集結(jié)號》上映,第二天在央視一套,《新聞聯(lián)播》以1分零9秒的篇幅對《集結(jié)號》進行了介紹。2008年1月11日晚,因輿論監(jiān)督而聲名鵲起的央視王牌節(jié)目——《焦點訪談》,又以“國產(chǎn)影片新探索”為名用長達(dá)10分鐘的篇幅播出了《集結(jié)號》的長篇報道,稱其“為國產(chǎn)電影的發(fā)展做出了值得借鑒的有益探索”。這次集中性的宣傳，并且都是在國家電視臺的重量級欄目中以極高的評價露面。公眾在一種炸彈式的轟炸中，在內(nèi)心深處種下了想要進一步了解這部影片的詳細(xì)內(nèi)容的愿望。這部商業(yè)大片在重要電視臺和重要欄目的高度評價和介紹，在網(wǎng)絡(luò)上引起了一片反響，但是，無論是支持還是反對，都在更大程度上加強了影片的宣傳效應(yīng)和社會新聞的作用。

　　(三)導(dǎo)演和演員方面的宣傳

　　演員的明星陣容和強大的規(guī)模，是電影新聞宣傳的一個非常重要的方面。對于演員來說，一些知名度高的演員擁有自己的特定粉絲群，這些粉絲對自己的偶像有著一種發(fā)自內(nèi)心的熱愛和略有點盲目的追逐。影片對于演員的宣傳，也有助于觀眾由于熱愛某一個自己喜歡的演員而去欣賞這部電影的可能性�！堕_國大典》的宣傳新聞點就是在明星的陣容上面。這種利用強大明星陣容的影片，無論是在投資上，還是在制作上，都是較大規(guī)模的。在《開國大典》的演員陣容宣傳上，罵者和喜歡者可謂都是同樣的多。而在影片熱映的時刻，甚至還會出現(xiàn)一些觀眾進電影院“只是為了看那么多的明星”出現(xiàn)在一部影片中的動機。這部影片從劇情到制作所獲得的贊譽并不多，只是從票房出發(fā)，它的宣傳則是成功的。

　　另外在利用演員進行宣傳上也是常用的手法。一些知名的明星的一言一行都是令人關(guān)注的，影星的私人信息也成為一些八卦狗仔隊所鐘愛的對象。對于新聞，尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)快速新聞來說，點擊率是一個大家都非常注意的問題。網(wǎng)站的編輯和記者為了網(wǎng)站的點擊率和瀏覽量，便非常強調(diào)新聞的題目，特別是一些娛樂明星的新聞的題目，頗有一種公眾人物大家都可以惡搞完全不用負(fù)任何責(zé)任的心態(tài)。如徐熙媛和任賢齊在《龍鳳店》的宣傳上，大S稱任賢齊是自己最欣賞的男人，甚至還是自己想嫁的類型的男人。這種宣傳使兩位演員也在很長的時間里為大家所津津樂道。但是，明星緋聞的迭出以及觀眾對這些緋聞已經(jīng)是一笑了之的態(tài)度，致使這些已經(jīng)很難影響到觀眾對于影片的評價，觀眾并不一定買這些花邊新聞的帳。

　　(四)特定人群的宣傳

　　影片在新聞中的宣傳，找到自己特定的人群進行宣傳，也是非常重要的。2008年以來，中國的電影發(fā)展逐漸走向成熟，電影產(chǎn)量在逐年增長。由于觀眾可選擇性的增多，一些電影低級的炒作可以說是很難吸引觀眾的目光，誘惑觀眾掏出自己腰包里的鈔票來贊助影片的票房。觀眾的辨識度的增強和理性的選擇，使得電影的宣傳必須要有特定的人群和明確的定位�！稛o極》那個時代，不少觀眾會因為這樣的理由走進影院：大家都說它爛，所以我要去看看它有多爛，然后和大家一起繼續(xù)罵它爛�，F(xiàn)在影院里的選擇多了，更多的觀眾無暇做這種事了。國產(chǎn)電影也開始有了類型片，電影宣傳公司的重點已經(jīng)從追求“大”的全面鋪開，到漸漸轉(zhuǎn)向有的放矢——有針對性地最大限度地爭取目標(biāo)觀眾。所以，開始出現(xiàn)了“職場人士必看《杜拉拉升職記》”“賀歲檔惟一驚悚片《午夜出租車》”這樣的宣傳策劃。雖然這兩部電影因為自身質(zhì)量的問題，并未掀起多大波瀾，但此類策劃已預(yù)示電影宣傳這一行，開始進入成型階段。

　　三、電影新聞應(yīng)找出電影獨特的氣質(zhì)

　　一部電影是獨特的，電影的新聞宣傳也應(yīng)該是獨特的，只有一部具有獨特性的電影新聞宣傳才能吸引到潛在的觀眾，才能贏得觀眾的認(rèn)可和贊同。在電影的獨特氣質(zhì)的宣傳上，應(yīng)根據(jù)電影本身來進行新聞點的選擇，而不能太多的依賴明星和演員的人氣。如在《午夜出租車》的宣傳中，最初的宣傳是想主打陳小春，但是，作為一部驚悚的電影，演員的關(guān)注度確實能夠影響到一部影片的關(guān)注度，但是，作為一部具有獨特性的影片來說，演員所帶來的關(guān)注度畢竟是有限的。有喜歡這個演員的人，也有不關(guān)注這個演員的人。將影片的獨特氣質(zhì)宣傳出去，才是最為有效果和重要的。

　　《色•戒》本來是張愛玲的重要的小說，在這部小說中，你不會注意到人物的所謂情色或者床戲，它在很大程度上是對于人物的命運的描述和思考。而在制作和宣傳中，李安導(dǎo)演也是非常著名并且獲得很大成就的導(dǎo)演，無論是劇本還是導(dǎo)演，都應(yīng)該是沒有什么問題的。但是，這部影片的尷尬就出在宣傳上。這部電影的宣傳單純的借助于以往一些關(guān)于“情色”和“床戲”可以引人眼球的經(jīng)驗，將宣傳的重點放在了床戲上�！渡�•戒》的床戲，就現(xiàn)代人接觸面比較多以及看的電影也比較多而言，并沒有什么大不了的。但是，宣傳上的失誤，過分的強調(diào)所謂的床戲，以滿足一些人的低級趣味。這種宣傳或許使影片為廣大觀眾所知，但是卻也造成了大家對這部影片本身的誤解以及遭受了地方和相關(guān)部門的刪除和封殺。這對于一個需要市場來實現(xiàn)影片價值和意義的現(xiàn)狀來說，是一次非常失敗的影片宣傳。

　　四、結(jié)語

　　電影的新聞宣傳是非常重要的，但是新聞點的選擇更是決定著電影的大眾印象的重要方面。在觀眾的辨識度和理智已經(jīng)充分提高的狀況下，以往那種注重演員的緋聞的宣傳已經(jīng)很難達(dá)到觀眾的要求了。觀眾在選擇范圍比較多的情況下，對于一些明顯看出的炒作則會不屑一顧。電影的新聞宣傳隨著電影的發(fā)展和觀眾素質(zhì)的提高，已經(jīng)迫切需要以一種新的角度和新的態(tài)度來有效的宣傳。只有這樣，才能將一部好的電影傳送給廣大的觀眾，并給電影本身帶來好的收益。

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