新時期企業(yè)報的辦報理念和實踐
摘要：本文對企業(yè)報的辦報理念和企業(yè)報編輯的職責(zé)等方面，認為企業(yè)報編輯應(yīng)自覺加強自身綜合素養(yǎng)，要在開拓視野、苦練內(nèi)功上下功夫，在推出精品上見成效。
關(guān)鍵詞：企業(yè)報;理念;實踐
企業(yè)報由于受眾群有限，信息量、影響力、知名度都同社會媒體有較大差異。企業(yè)報如何發(fā)揮好它的功能，引導(dǎo)職工轉(zhuǎn)變觀念，開拓創(chuàng)新，在某種意義上說，主要取決于它的編輯水平。筆者認為應(yīng)深刻認識企業(yè)報編輯的職責(zé)，不能因為一些人對企業(yè)報持“報微言輕”的偏見，就對編輯工作掉以輕心，或者妄自菲薄。企業(yè)報編輯應(yīng)自覺加強自身綜合素養(yǎng)，要在開拓視野、苦練內(nèi)功上下功夫，在推出精品上見成效。
一個編輯的視野，取決于他的知識面、閱歷，分析問題的能力，思想深度和廣度等諸多因素。企業(yè)報要在新形勢下重新定位，適應(yīng)社會化、市場化、人性化、信息化的發(fā)展趨向，要在服務(wù)于本企業(yè)、本行業(yè)的基礎(chǔ)上，樹立全新的辦報觀念和編輯思想，在“小天地”成就一番大作為。
對一張報紙而言，說到底是內(nèi)容決定形式。傳統(tǒng)的企業(yè)報道，基本上是生產(chǎn)建設(shè)和職工生活方面的報道，并且以企業(yè)內(nèi)部各單位落實企業(yè)決策的做法和經(jīng)驗為主，會議和階段性重點工作、好人好事占主要篇幅。隨著職工知識面的擴大、接受信息途徑的拓寬，職工對企業(yè)報所刊發(fā)內(nèi)容的要求越來越高，客觀上對企業(yè)報辦報觀念的創(chuàng)新提出了迫切要求。
作為一名編輯，筆者認為企業(yè)報辦報觀念的創(chuàng)新要實現(xiàn)四個方面的轉(zhuǎn)變：
一是要牢固堅持黨的新聞方針，堅持企業(yè)報的黨性原則，同時又要適應(yīng)市場經(jīng)濟條件下企業(yè)性質(zhì)發(fā)生根本變化的形勢，突出社會化特色。我國的企業(yè)報大多是在計劃經(jīng)濟或有計劃的商品經(jīng)濟條件下誕生的，在相當(dāng)長的時期內(nèi)又是生產(chǎn)組織與政治組織的結(jié)合體，政治色彩、行業(yè)色彩十分濃厚。因此，企業(yè)報長期以來均以突出企業(yè)行業(yè)為主。但在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)已經(jīng)成為按照市場規(guī)律和國家法律法規(guī)自我發(fā)展的經(jīng)濟組織，行業(yè)也在不斷強化自身職能的同時凸顯在社會整體服務(wù)鏈中的作用。適應(yīng)這一變化，企業(yè)報的“角色”就應(yīng)在兼顧企業(yè)特色的同時向經(jīng)濟類、社會服務(wù)類報紙轉(zhuǎn)化，緊緊圍繞企業(yè)的經(jīng)營、行業(yè)的管理和與此相聯(lián)系的社會經(jīng)濟動態(tài)展開報道。
二是要改變原來的單純宣傳報道為報道與社會效益相結(jié)合，走獨具企業(yè)特色的服務(wù)化路子。企業(yè)報應(yīng)當(dāng)拓寬思路擴大視野，充分利用并發(fā)揮地域優(yōu)勢、管理優(yōu)勢，擴大經(jīng)營，把企業(yè)報辦成服務(wù)企業(yè)的平臺，宣傳企業(yè)的窗口，凝聚企業(yè)精神的紐帶，構(gòu)建企業(yè)文化的橋梁。
三是向管理要精品，實現(xiàn)管理上創(chuàng)新。企業(yè)報必須適應(yīng)企業(yè)改革和市場經(jīng)濟條件下辦好報紙的需要，在管理機制上大膽改革創(chuàng)新，重點是在用人方面實行合同制和聘用制，真正實現(xiàn)工作人員能進能出、適者優(yōu)者留得下干得好，差者劣者走得出流得動。在分配上以工作成果確定報酬和待遇，同時實行評報制度，充分發(fā)揮分配機制的激勵效應(yīng)。
四是圍繞市場導(dǎo)向做文章，就是把市場作為報紙宣傳的主要目標，把幫助企業(yè)職工確立市場經(jīng)濟觀念作為報紙宣傳的出發(fā)點和落腳點，使報紙具有強烈的市場氣息以及鮮明的行業(yè)和時代特色。為此，要做進入市場的先導(dǎo)者，引導(dǎo)職工轉(zhuǎn)變觀念，樹立強烈的市場意識;要深入市場最前沿，總結(jié)企業(yè)闖市場的成敗得失，力求寫出一批對企業(yè)闖市場有所借鑒和啟發(fā)的文章;要深入職工當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)和挖掘蘊藏在職工身上的智慧，記錄他們在大市場中頑強拼搏的動人場景和無私奉獻的精神風(fēng)貌。為此，編采人員觀察問題和分析問題的角度都要作相應(yīng)調(diào)整，在報紙版面安排和具體文章的寫法上，都要服從和服務(wù)于企業(yè)在闖市場過程中對于輿論工作的要求。
筆者最大的感觸就是編輯要把心與讀者貼得緊些、更緊些。作為一名編輯，最大的快樂就是自己精心制作的稿件、版面得到了讀者的認可。編輯如何在創(chuàng)新理念的指導(dǎo)下，讓自己所做的新聞出彩?這是每一個編輯最關(guān)注的事情。
首先要學(xué)會質(zhì)疑和破解，善于提出問題，解決問題，這是一個編輯最應(yīng)該具備的基本功。編輯的基本功不光要體現(xiàn)在文字上，更要體現(xiàn)在文章的深層次上，否則，編輯就不稱職。更多的時候，人們提倡編輯要成為一個雜家，古今中外，天文地理……各方面知識都該有所涉獵，編輯不一定要成為某一方面的行家，但多了解一些知識，對編輯從事新聞工作來說只有好處，沒有壞處。既“術(shù)業(yè)有專攻”，又兼具豐富知識的雜家，才會成為優(yōu)秀的編輯。
優(yōu)秀的新聞策劃是報紙在競爭中取勝的法寶，企業(yè)報編輯要善于應(yīng)對處理突發(fā)新聞。更多的時候，媒體之間的競爭在突發(fā)事件類新聞中顯得尤為突出。面對企業(yè)、行業(yè)突發(fā)類新聞，要果斷、快速出擊，協(xié)助記者深入第一現(xiàn)場，采訪到第一手新聞，作出第一時間具有報道效應(yīng)的新聞，在當(dāng)前社會媒體強手如林的情況下，也要力爭成為報道贏家。
其次，做好企業(yè)報編輯，培養(yǎng)鑒別、判斷新聞價值的能力十分重要。在靈活掌握和運用新聞價值標準判斷稿件價值過程中，編輯的素質(zhì)和水平起著重要作用。企業(yè)報編輯在修改稿件時，除注意文字、標點、修辭、語法、邏輯的合理規(guī)范外，還要求編輯對構(gòu)成新聞事實的主要成分，如特定組織機構(gòu)名稱、計量單位、專業(yè)術(shù)語等的準確與規(guī)范。對虛構(gòu)、添加、夸張等杜撰成分及對事實的歪曲和損害，編輯要有足夠的鑒別能力，練就火眼，去偽存真。要牢固樹立信息意識，密切關(guān)注企業(yè)信息、行業(yè)信息、作者信息、讀者信息，豐富自己獲取信息的方式方法，提高自己對信息的捕捉、分析和反饋能力，切莫把“金”當(dāng)“沙”棄之不用，使身邊的新聞價值擦肩而過，這是作為一名編輯的最大失職。企業(yè)報面對的是企業(yè)和企業(yè)職工，編輯在編好稿件的同時，要通過熟悉企業(yè)文件掌握企業(yè)決策，下基層了解生產(chǎn)經(jīng)營情況，通過網(wǎng)絡(luò)等信息渠道了解兄弟企業(yè)及市場行情，更敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞。
此外，做好企業(yè)報編輯，還要有扎實細致的工作作風(fēng)和樂于奉獻的精神。編輯是幕后英雄，要有為他人做嫁衣的服務(wù)精神，要有甘于寂寞舍己為人的奉獻精神。編輯的職責(zé)是對稿件的再創(chuàng)作，通過改文字、制標題、拼版面，用強烈的版面語言凸現(xiàn)自己的組版意圖。編輯要經(jīng)常做編輯筆記，對自己工作中的得與失，對別人的經(jīng)驗，對別的報紙上精彩的編輯技巧，對編輯所必備的常識性知識和數(shù)據(jù)，對重大的政策決策、新的科技成果、典型的人和事都要有記錄并熟知。只有這樣，才能贏得企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)的支持和職工群眾的信賴，才能成為企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)的左膀右臂，職工群眾的良師益友。
編輯要苦練內(nèi)功，及時學(xué)習(xí)“充電”，豐富知識，提高自己。編輯除了要練好“靜功”——改、編、寫，還要練好“動功”——跑重點、跑基層、跑熱點、跑市場，抓“兩頭”(決策層領(lǐng)導(dǎo)、基層職工)，圍繞中心，這也是企業(yè)報編輯的兼職記者身份所決定的。亦采亦編，亦靜亦動，兩者相輔相成，對編輯稿件的立意和視角都很有好處。只要企業(yè)報編輯不斷學(xué)習(xí)，依靠創(chuàng)新，就能夠“居高聲自遠”，在新形勢下掌握報紙工作的主動權(quán)，從而在促進企業(yè)發(fā)展的進程中作出新貢獻。
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