摘要：當前中國電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性日漸凸現(xiàn)，集團化進程不斷加快，頻道專業(yè)化，專業(yè)細分化的頻道經(jīng)營模式正在全國迅速推開。一時間從中央電視臺、省級電視臺到市級電視臺，頻道設置林林總總，節(jié)目內(nèi)容琳瑯滿目，面對日益繁榮的各家熒屏，各大臺都將提升節(jié)目水平做為提高知名度，鞏固實力，開拓市場的重要手段。在這種激烈競爭中，作為最基層的縣區(qū)級電視臺應該采取什么措施應對挑戰(zhàn)，提高收視率?筆者通過對影響區(qū)縣電視臺節(jié)目水平的SWOT分析入手，提出區(qū)縣電視臺可以從找準定位、建設品牌、培養(yǎng)人才、創(chuàng)新制度等幾個方面來提高電視節(jié)目水平。

關(guān)鍵詞：縣區(qū)電視臺;節(jié)目水平;解決策略

多媒體形勢下微博、手機和各種戶外媒體、移動媒體都在傳播信息�？h區(qū)電視臺在廣電系統(tǒng)中，作為弱勢群體遭遇到從未有過的挑戰(zhàn)與競爭壓力，無法與大媒體抗衡。面對如此窘境，縣區(qū)電視臺不得不思考如何挖掘自身節(jié)目的優(yōu)勢，尋找生存空間�？h區(qū)電視由于覆蓋面較小觀眾較為集中，目標觀眾的志趣相對比較容易把握。因此，縣區(qū)電視要有幾檔為屬地觀眾所看好的品牌節(jié)目，再加上好的電視劇，才能保住自己比較穩(wěn)定的市場份額。那么，如何在同類產(chǎn)品中不斷完善和創(chuàng)新地方電視品牌的特色、特點，使其在同類產(chǎn)品中更具吸引區(qū)域觀眾的亮點?

一、影響縣區(qū)電視臺節(jié)目水平的SWOT分析

SWOT作為一種常用的企業(yè)內(nèi)部分析方法，在很多方面都適用，也是我們正確認識自身行為，了解自身所在地位，從而制定相應戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的有利工具之一。通過對自身的SWOT分析，將內(nèi)部資源與外部環(huán)境相結(jié)合，確定自身的資源優(yōu)勢和缺陷，了解自身面臨的機會和挑戰(zhàn)，才能制定相應的應對之策。

1， 影響縣區(qū)電視臺節(jié)目水平的strengths(優(yōu)勢)：

縣區(qū)電視臺作為縣區(qū)一級現(xiàn)代信息社會中最具影響力的媒體，在傳達縣區(qū)公共政策、引導社區(qū)輿論、影響社區(qū)消費者決策等方面起著舉足輕重的作用。其了解地域風土民情，掌握地域文化的優(yōu)勢，是省市電視臺無法比擬的，其形象生動的畫面，視聽結(jié)合的直觀感官享受，強大的感染力和沖擊力、龐大的區(qū)域覆蓋率又是地區(qū)網(wǎng)絡媒體難以達到的。任何一個忠于政策導向、熱點信息、公共關(guān)系、危機管理、競爭情報、行業(yè)研究、品牌管理、投資者關(guān)系的企業(yè)或組織都非常需要重視縣區(qū)電視臺的電視節(jié)目，并對其進行有效準確的監(jiān)測和分析。

2， 影響縣區(qū)電視臺節(jié)目水平的weaknesses(優(yōu)勢)：

從業(yè)人員專業(yè)技能有限、競爭意識薄弱。能夠運用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞傳播人才具有多種媒體職業(yè)技能和素養(yǎng)的人才是媒體的首選,但是基層縣區(qū)電視臺成立之初，由于受一定的經(jīng)濟條件約束，無法與省市電視臺進行專業(yè)人才競爭，因此“全媒體”型從業(yè)人員極度匱乏，并且現(xiàn)有的人員在專業(yè)素養(yǎng)方面也存在良莠不齊的現(xiàn)象。過去市場競爭不完全充分的年代，新聞人員一等二靠、不主動尋找線索而等待線索送上門的習慣養(yǎng)成，也極大制約縣區(qū)電視節(jié)目的制作。攝制人員技術(shù)欠缺，播音人員普通話水平達不到標準等等，這些現(xiàn)象讓廣大老百姓對節(jié)目一再喪失信心，又怎能提高收視率?原則上講縣區(qū)基層的電視臺擁有最廣泛的受眾，是最貼近也最能影響到農(nóng)村消費者的媒體。因此它們的發(fā)展出路應該是比較寬闊的，但也正因如此，電視臺憑借自己經(jīng)營電視“產(chǎn)品”的特殊性，而缺乏了提高競爭意識和核心競爭的能力。這些均成了制約縣區(qū)電視臺電視節(jié)目缺乏內(nèi)涵的重要因素�；鶎涌h區(qū)電視臺的節(jié)目過于陳舊的一個重要原因就是觀念。因為千篇一律的觀念所以導致了千篇一律的反復沒有新意的節(jié)目。長期的缺乏對外界較好較成功的電視臺的學習而導致了信息的閉塞和觀念的落后，從而無法生產(chǎn)出適合大眾口味的優(yōu)秀節(jié)目，也就無法在與大牌電視臺的博弈中取得一席之地。

3， 影響縣區(qū)電視臺節(jié)目水平的threats(威脅)

20世紀90年代中期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體闖入了傳統(tǒng)傳媒圈，好多人尚覺得新鮮和好奇。而今，通過網(wǎng)絡來瀏覽網(wǎng)頁、跟蹤新聞事件、查找資料、尋求幫助已經(jīng)成為了很多人的習慣。在這個泛信息化的時代，網(wǎng)絡媒體無時間限制的強大信息儲存能力正在影響著廣大受眾的媒介接觸習慣和信息解讀方式。這對多年來電視媒體的影響力造成了極大沖擊，網(wǎng)絡媒體也因此成為了最具競爭力和威脅的新興媒體。此外，戶外廣告、手機短信、移動電視、數(shù)字電影等新興媒體的不斷發(fā)展，也在逐步分化受眾信息接收的渠道和途徑。新興媒體的發(fā)展壯大，也給以廣告收入作為單一收入的電視媒體在經(jīng)營方面造成了一定的影響。網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告、視頻播放緩沖廣告、在線游戲等待廣告等網(wǎng)絡廣告形式，透過網(wǎng)絡逐漸擴張的影響力引起了廣告主的廣泛關(guān)注，進而出現(xiàn)了網(wǎng)絡事件營銷、團購、微營銷等營銷方式，這從另外一個側(cè)面也反映了廣告主發(fā)布廣告和銷售方式思維觀念的轉(zhuǎn)變。因此，電視媒體如何利用自身優(yōu)勢，保持在廣告主心里的絕對投播地位就成為了廣告營銷當中的一大課題。

4， 影響縣區(qū)電視臺節(jié)目水平的opportunities(機會)

雖然新興媒體的興起和發(fā)展壯大對電視媒體造成了不小的沖擊，但是電視媒體憑借其強有力的公信力、覆蓋率和收視習慣優(yōu)勢，仍然在信息傳播過程中發(fā)揮著重要作用。電視媒體擁有95%的高收視覆蓋率，而網(wǎng)絡接入率目前還只有41%。而且，網(wǎng)絡發(fā)展目前還是依托視頻發(fā)展，擁有最多視頻的還是電視媒體。大環(huán)境下，國家尤其是地區(qū)政府支持電視等主流媒體的深化發(fā)展。如今雖然縣區(qū)建設如火如荼，經(jīng)濟發(fā)展有所進步、文化水平有所提高，可是我們的電視媒體的節(jié)目與居民需求還是有所差距，而這種差距也為縣區(qū)電視臺電視節(jié)目水平的提高提出了新的要求，并帶來了新的發(fā)展機遇。

二、提高各縣區(qū)電視臺節(jié)目水平的途徑

1、找準定位

縣區(qū)電視臺節(jié)目重新進行市場化定位，除了能夠解決縣區(qū)電視臺在面對市場競爭時的生存問題，準確的定位也能讓其有力地占據(jù)目標市場，形成品牌效應和媒介影響力，并持續(xù)發(fā)展下去。社會守望是大眾傳媒的首要功能，大眾傳媒中承擔這一功能的主要角色是新聞，中央電視臺新聞頻道的設立又讓“新聞立臺”的觀念得到了強化。因此，不論地方臺能不能、打算不打算建立新聞頻道，傳播新聞都是它們無法回避的一大部分業(yè)務范圍。從傳播的角度來分析縣區(qū)電視臺電視節(jié)目市場化的定位，可以不難發(fā)現(xiàn)，定位成功的節(jié)目能夠達到更好的傳播效果，因此經(jīng)過定位的節(jié)目在播放時更能做到有的放矢。基層的縣區(qū)電視臺唯一的優(yōu)勢就是某些信息資源的獨占，以及區(qū)域信息反應速度快，比如區(qū)情，區(qū)況，所以我們必須由此挖掘和尋找自身節(jié)目的定位和優(yōu)勢。作為縣區(qū)電視臺，定位要做小，服務要做好。深入基層做節(jié)目，多說百姓關(guān)注的事，多解決百姓的問題，不能貪大，求高，求全。

2、建設品牌

沒有品牌的節(jié)目，將無法鎖定觀眾，有效品牌代表著忠誠度，如果沒有忠誠的觀眾群，網(wǎng)絡媒體及省市電視媒體對于縣區(qū)電視媒體的沖擊將是摧枯拉朽式的，因此必須突出個性，豐富節(jié)目內(nèi)涵，維持節(jié)目品牌形象。任何一個充滿個性的節(jié)目的出現(xiàn)，無論是主持人、節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目的片花，片頭，燈光，音效等要素突出的特性，都會吸引觀眾，充滿個性的節(jié)目要素，是觀眾認知節(jié)目品牌的標識，是維持品牌形象的基礎，但凡成功的節(jié)目品牌都擁有維持品牌形象的突出個性。有效品牌是在節(jié)目的設計規(guī)劃、培養(yǎng)完善、整體包裝、宣傳推介等全部成長過程中，充分地發(fā)掘區(qū)域文化積淀并將其有機地整合到每個環(huán)節(jié)，逐步進化完善形成的高品質(zhì)產(chǎn)品，因此節(jié)目內(nèi)容必須能夠更“精準，更牢固的”捕捉腹地受眾群體的娛樂消費需求。受眾群體積極反饋的意見和良性交互，是有效品牌沉淀、蓄勢積累的重要養(yǎng)分，能為強化品牌生命力注入新的能量。作為縣區(qū)電視臺，我們應找準群眾關(guān)心的問題，比如周縣區(qū)學校教育、縣區(qū)環(huán)保、縣區(qū)醫(yī)療改革、縣區(qū)信息需求服務等一系列問題，貼近民生、深入腹地，做好一系列有特色的專題品牌節(jié)目，打造縣區(qū)電視臺有效的品牌。腹地電視觀眾在接受縣區(qū)電視臺節(jié)目內(nèi)容以及它的品牌時，必然會接受它的所宣揚的區(qū)域文化，地方電視的生存與發(fā)展，必須依托區(qū)域的傳統(tǒng)文化特色，從文化根源上尋找地方觀眾心理臨界點，做到信息內(nèi)容、品牌傳播的區(qū)域化。這樣縣區(qū)電視臺電視節(jié)目所承載的內(nèi)容才能為腹地的電視觀眾所接受。

3、培養(yǎng)人才

縣區(qū)臺的電視節(jié)目創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程，鑄造縣區(qū)臺的“特有的”電視節(jié)目，需要各級崗位同心協(xié)作，記者、編輯、編導、主持人相互配合，才能獲得最佳電視傳播效果，提升核心競爭力，任何一個環(huán)節(jié)的薄弱都可能削弱節(jié)目整體質(zhì)量，因此必須強化各崗位人員素質(zhì)，提高其業(yè)務水平。其中采編人員和節(jié)目主持人的培養(yǎng)是關(guān)鍵�？h區(qū)臺的記者采編人員，離新聞信息發(fā)生的場所最近，更應注重用視覺藝術(shù)及鏡頭來組織和表現(xiàn)新聞內(nèi)容、人物畫面，保持電視風格。視覺畫面作為電視“生產(chǎn)鏈”上重要的一環(huán)，采編人員的職責就是出色地展示新聞事件現(xiàn)場，給電視新聞注入美的視覺元素�？h區(qū)臺采編除了要具備過硬的專業(yè)知識和攝制技巧，還要具有“特有的”采編能力，既要講政治、懂新聞，又要具備兼收并蓄的能力，把握當今電視制作的潮流，重視對數(shù)碼新元素的運用，以電視畫面播出的時尚色彩和“有效”品牌定位，這將是縣區(qū)臺的“特有的”媒體核心競爭力。電視采編者不但要提升攝制水平的能力，還要具備駕馭聲音和文字的本領(lǐng)，用現(xiàn)代現(xiàn)在傳播手段制作上乘的電視節(jié)目，實現(xiàn)電視畫面從簡單到畫面攝制精湛的視覺效果過渡，將地方的電視新聞做得更具貼近性，適應現(xiàn)代化電視新聞制作的的視覺化需要。節(jié)目主持人是節(jié)目輿論導向和節(jié)目質(zhì)量的主要責任者,在節(jié)目中處于主體地位，因此節(jié)目主持人素質(zhì)的提高對于提升基層縣區(qū)電視臺節(jié)目水平也顯得尤為重要。

4、制度創(chuàng)新

創(chuàng)新是國家和民族的靈魂。作為智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新對電視媒體的發(fā)展具有重要的意義。應該說，在網(wǎng)絡媒體和省市電視媒體沖擊下，縣區(qū)電視臺是在創(chuàng)新中不斷進步的。但是我們也應該清醒的意識到，這種創(chuàng)新仍然處于隨機性創(chuàng)新階段，即應景性強，隨機性較為明顯，缺乏長期有效的戰(zhàn)略性規(guī)劃，一味的跟隨市場需求的步調(diào)。這種隨機性創(chuàng)新輻射面太廣，成本費用支出太高，從長遠看這種頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳的創(chuàng)新對未來電視臺的發(fā)展并無建設作用，致使縣區(qū)電視臺陷入不可持續(xù)發(fā)展境地。因此，當前需要解決的問題是轉(zhuǎn)變機制和觀念，打破被動適應市場等內(nèi)外部環(huán)境要求的局面，從縣區(qū)電視媒體的長遠發(fā)展戰(zhàn)略的貫徹、核心經(jīng)營理念的體現(xiàn)和核心競爭力的提升出發(fā)，增強創(chuàng)新工作的前瞻性，加大制度性創(chuàng)新的力度，進入全面的制度性創(chuàng)新階段。就目前的基層電視臺的狀況來看有必要制定一套完整可行的機制方案，再進行下一步的運作。這里建議縣區(qū)電視臺可以派專門的人員到各市里組織學習，對于上一級較高的電視制作水平可以用“拿來主義”。這些成功的經(jīng)驗可以直接運用到基層，而少走彎路。

三 結(jié)束語

要想提高收視率必然需要進行改革。但是改革又是一個從長計議的需要長期堅持不懈的計劃，也是多方面的。所以需要各部門緊密配合才能讓整個市場步入一個良性循環(huán)的狀態(tài)。

參考文獻：

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